文章核心观点 - 公司以创新为DNA 通过持续的产品技术创新和以中国消费者为中心的战略 在中国这一全球第二大市场实现持续领跑 其商业理念强调长期主义价值创造 拒绝内卷 致力于与行业共同将市场蛋糕做大 [1][3][5][17] - 公司通过Glocal战略将中国市场从“市场腹地”升级为“创新策源地” 实现95%产品的本地研发 并将中国创新反向输出全球 认为“China is the future” 中国市场的今天预示着海外市场的未来 [14][15][17] 创新的理念与执行 - 创新最重要的点是不要忘记消费者 用“Day 1心态”对抗成功包袱 最大的创新灵感来源是永远在前进的中国消费者 [3][4] - 创新突出三个要素：产品创新带来更好体验 AI智能让创新更高效敏捷 持续创新为绿色发展做贡献 创新不是炫技 而是专注用户体验 [3][10] - 公司坚持以5-10年为周期规划业务 着眼于品牌和品类的长期成长 在市场下行时反而加大创新投入 新品上市周期从24个月缩短到6-9个月 [5] 市场机遇与行业趋势 - 中国化妆品市场是明确的增量市场 2023年交易总额首次突破万亿达10445.45亿元 2024年达10738.22亿元 预计“十五五”期间可达1.3-1.5万亿元 [6][7] - 消费人群持续扩大 银发经济和运动人群等带来“从小到老 从上到下”的全覆盖 行业已从“野蛮生长”进入“高水平竞合”阶段 [6][7] - 十四五规划首次将化妆品自主创新和高端品牌纳入国策 行业迎来政策支持、监管科学、头部企业引领等六大创新机遇 [7] 科技赋能与数字化转型 - 公司电商业务占比已达60% 线上被视为用户交互的最佳窗口而非单纯销售渠道 这倒逼了内部变革 建立了全网大数据反馈系统以每天获取消费者真实评论 [8] - AI智能体已植入公司的全价值链 从研发、品牌到生产、物流 旨在成为人工智能与实体经济深度融合的新范式 但核心原则是AI本身不是目的 而是为消费者创造更好体验 [9] - 行业正搭建原料AI平台 整合近9000种原料安全数据 强调没有底层科学数据AI无法发挥作用 [9] 产品创新案例与哲学 - 潘婷将PRO-V与3A胜肽结合 通过复配调试使发丝吸收率提升150% 真正重塑角蛋白结构 解决“吸收”关键问题 [10] - 海飞丝的二硫化硒洗发水解决成分不稳定和气味问题 护舒宝PRO坚持物理隔菌不干扰私处微生态 不追逐“杀菌”风口而是坚守对消费者真正有益的价值 [10] - 针对产品两极分化现象 公司认为这往往是好产品的标志 表明在特定人群高度契合 并利用数字化能力精准触达细分人群 例如为北方冬季推出专门的油霜配方产品 [11] 可持续发展战略 - 绿色投资被视为对未来的承诺而非成本 公司聚焦气候、水资源、废弃物和自然四大领域 目标2040年实现净零排放 [12][13] - 绿色承诺贯穿从研发到供应链到品牌的每一个环节 太仓工厂园区已实现光储充一体化自投项目 与行业伙伴推出的软塑新生活动三年来累计回收三万多吨塑料 [13] 全球化与本土化战略 - Glocal战略的本质是让中国从“市场腹地”升级为“创新策源地” 以中国消费者需求为起点 反向输出技术至全球 [14] - 宝洁北京创新中心已成为公司全球第二大、亚洲最大的创新中心 拥有超800名科研人员 实现95%产品的本地研发 年均助力100多款新品上市 [14] - 公司认为做好多个极致本地化就是全球化 正帮助中国供应链企业通过其网络进入北美、欧洲市场 强调服务好本地消费者是关键 [15] 行业未来展望 - 行业未来将从“零和博弈”转向“高水平竞合” 实现长期繁荣 消费者将享受更高品质、更细分、更安全的产品 [16] - 行业集中度将提升 倡导“政产学研金用传”彩虹架构协同发展 未来可能出现针对运动人群、出差场景等更细分的产品 [16]

文章核心观点 - 公司以创新为DNA 通过深刻洞察中国消费者需求 以长期主义应对市场变化 实现从市场腹地向创新策源地的升级 [3][4][6][13][17] - 行业是明确的增量市场 预计十五五期间规模可达1 3-1 5万亿元 正从零和博弈转向高水平竞合 走向高质量发展 [7][16] - 公司坚持产品创新不是炫技 而是专注用户体验和解决实际问题 通过系统性的科技创新满足细分人群需求 [10][11] - 公司将AI智能体植入全价值链 但强调技术本身不是目的 核心是为消费者创造更好体验 [9] - 公司的全球化战略本质是做好多个极致本地化 将中国市场的创新实践反向输出至全球 [13][14][15] 创新的锚点 - 公司以Day 1心态对抗成功包袱 将永远在前进的中国消费者视为最大创新灵感来源 [4] - 创新容易偏离方向 公司的初心是始终洞察中国消费者 透彻理解其习惯和价值观 [5] - 在市场成熟期 公司拒绝内卷 坚持通过提升产品品质与行业共同把蛋糕做大 并基于188年经验选择长期主义价值创造作为唯一路径 [6] - 公司以5-10年为周期规划业务 扩建北京研发中心 将新品上市周期从24个月缩短到6-9个月 并加大品牌与用户的互动 [6] 市场真相 - 行业数据显示中国化妆品市场交易总额2023年首次突破万亿达10445 45亿元 2024年达10738 22亿元 是明确的增量市场 [7] - 消费人群扩大 银发经济和运动人群等带来全覆盖需求 预计十五五期间市场规模可达1 3-1 5万亿元 [7] - 市场增长已从野蛮生长的自然增长进入高水平竞合阶段 需要靠共同努力和创新驱动 [7] - 十四五规划首次将化妆品自主创新和高端品牌纳入国策 行业迎来政策支持等六大创新机遇 [7] 科技赋能 - 公司15年前推动电商化 目前线上占比已达60% 当时将其视为用户交互窗口而非销售渠道 这倒逼了内部变革 使公司更谦卑和敏捷 [8] - AI智能体已植入公司全价值链 包括研发 品牌 生产 物流 旨在成为人工智能与实体经济深度融合的新范式 [9] - 行业正搭建整合近9000种原料安全数据的AI平台 但强调没有底层科学数据AI无法发挥作用 创新本身最重要 [9] 产品哲学 - 产品创新专注用户体验而非炫技 例如潘婷通过复配调试使发丝吸收率提升150% 海飞丝解决成分不稳定问题 护舒宝坚守对消费者真正有益的价值 [10] - 行业进入2 0美丽健康时代 创新必须是系统创新 与人体生理结构 微生态紧密结合 [10] - 公司认为两极分化的产品往往是好产品 说明在特定人群高度契合 并举例针对南北皮肤水分流失相差40%推出不同配方面霜 反对寻找最大公约数导致产品平庸 [11] 可持续发展 - 公司提出2040年实现净零排放 聚焦气候 水资源 废弃物和自然四大领域 将绿色承诺编织在从研发到供应链的每个环节 [12] - 公司已在太仓工厂园区实现光储充一体化自投项目 并推动上下游合作伙伴绿色发展 软塑新生活动三年来累计回收三万多吨塑料 [12] - 协会已制定可持续发展指南和4项团体标准 倡导全行业共同参与 公司体现在纸箱减重 塑料减量等方面的科技实力 [12] 全球化密码 - 公司Glocal战略的本质是让中国从市场腹地升级为创新策源地 以中国消费者需求为起点反向输出技术至全球 [13] - 公司北京创新中心已成为全球第二大 亚洲最大的创新中心 拥有超800名科研人员 实现95%产品的本地研发 年均助力100多款新品上市 [13] - 公司认为做好多个极致本地化就是全球化 并正帮助中国供应链企业通过其网络进入北美 欧洲市场 [14] - 中国市场竞争充分 数字化程度高 消费者选择最多 标准最高 公司内部认为China is the future 中国已给出海外市场的未来雏形 [15] 行业未来 - 行业期待从零和博弈转向高水平竞合 实现长期繁荣 消费者将享受更高品质 更细分 更安全的产品 [16] - 行业集中度将提升 良币驱逐劣币 倡导政产学研金用传彩虹架构协同发展 出现针对运动人群 出差场景等细分产品 [16]

创新的核心理念 - 创新是公司188年来的DNA，今年参展进博会突出产品创新带来更好体验、AI智能让创新更高效敏捷、持续创新为绿色发展做贡献三大要素[3] - 创新最重要的点是不忘消费者，用"Day 1心态"对抗成功包袱，最大的创新灵感来源是永远在前进的中国消费者[4] - 公司拒绝通过做更低价更劣质的产品进行"内卷"，而是坚持让产品更好更有品质，基于188年经验坚持长期主义价值创造，以5-10年为周期规划业务[5] - 公司扩建北京研发中心二期，新品上市周期从24个月缩短到6-9个月，同时加大对用户的调研沟通，实现创新和品牌双轮驱动[5] 市场前景与机遇 - 行业明确是增量市场，2023年中国化妆品市场交易总额首次突破万亿达10445.45亿元，2024年达10738.22亿元，中国已是第一大消费国[7] - 消费人群持续扩大，银发经济和运动人群需求增长，预计"十五五"期间市场规模可达1.3-1.5万亿元[7] - 行业已进入"高水平竞合"市场，靠共同努力和创新驱动，十四五规划首次将化妆品自主创新高端品牌纳入国策[7] - 行业迎来政策支持、监管科学、头部企业引领、学科建设、人群创新、国际合作六大创新机遇[7] 科技应用与数字化转型 - 公司线上业务占比已达60%，线上被视为用户交互的最佳窗口而非单纯销售渠道，这倒逼了内部变革建立全网大数据反馈系统[8] - AI智能体已植入公司全价值链包括研发品牌生产物流，目标成为人工智能与实体经济深度融合的新范式与新标杆[9] - 行业正搭建原料AI平台整合近9000种原料安全数据，AI将成为工作生活不可或缺部分但底层科学数据是基础[9] 产品创新与用户体验 - 产品创新专注用户体验而非炫技，例如潘婷将PRO-V与3A胜肽结合使发丝吸收率提升150%，海飞丝解决成分不稳定和气味问题[10] - 行业进入2.0美丽健康时代，创新必须是系统创新与人体生理结构微生态紧密结合，公司将医学药学化学合成生物学结合形成系统生态[10] - 针对产品两极分化现象推出细分产品如OLAY专供北方市场的油霜配方，数字化能力使公司能精准触达细分人群[11] 可持续发展战略 - 绿色投资被视为对未来的承诺而非成本，公司聚焦气候水资源废弃物和自然四大领域，目标2040年实现净零排放[13] - 公司已在太仓工厂园区实现光储充一体化自投项目，推动上下游合作伙伴绿色发展，三年来累计回收三万多吨塑料[13] - 行业已制定可持续发展指南和4项团体标准，倡导全行业共同参与，公司在纸箱减重塑料减量等方面体现科技实力[13] 全球化与本土化战略 - Glocal战略本质是让中国从"市场腹地"升级为"创新策源地"，以中国消费者需求为起点反向输出技术至全球[14] - 北京创新中心已成为公司全球第二大、亚洲最大的创新中心，拥有超800名科研人员，实现95%产品的本地研发，年均助力100多款新品上市[14] - 全球化取决于科技创新和价值观，做好多个极致本地化就是全球化，中国消费者选择最多标准最高，中国市场的充分竞争数字化电商化已给出未来雏形[15] 行业未来展望 - 行业未来将从"零和博弈"转向"高水平竞合"，实现长期繁荣，消费者将享受更高品质更细分更安全的产品[16] - 行业集中度将提升，良币驱逐劣币，倡导"政产学研金用传"彩虹架构协同发展，未来将出现针对运动人群出差场景的细分产品[16]