品牌培训背景 - 清远丝苗米作为清远五大百亿级现代农业产业代表之一 正从优质产品向知名品牌跨越 [4][5] - 短视频和小红书等新媒体平台已成为农产品品牌触达消费者和打开市场的黄金通道 [5][6] - 当前清远米企面临想做宣传却无方法 有内容却没流量的困境 包括不熟悉短视频拍摄技巧和小红书运营逻辑 [8][9][10] 培训活动安排 - 清远丝苗米区域公用品牌宣传推广培训班第一期将于9月2日开讲 [12] - 培训班聚焦行业痛点 设置短视频拍摄与实操和小红书运营两大核心课程 [14][15] - 采用理论讲解加现场实操的集中线下培训模式 [15] - 培训地点位于广东穗源新型农业科技股份有限公司的智能加工基地 [18][19] 培训特色与内容 - 培训将产业场景与实操教学相结合 学员可在稻田边构思脚本 在加工车间记录生产过程 [21][22][23] - 短视频课程涵盖拍摄构图 运镜技巧 内容脚本设计和后期剪辑 重点教授用手机拍摄有温度有卖点有流量的内容 [33][34] - 小红书课程将拆解起号技巧 运营逻辑与爆文打造方法 教企业精准定位目标用户 [38][39] 讲师资质 - 短视频讲师阿玛尼为广州腾途短视频创始人 拥有10余年手机短视频创作与培训经验 累计培训学员超10万 覆盖全国百余行业 [30][31] - 小红书讲师小陈总为小红书电商学习中心认证讲师 入行电商10年 2019年成立小红书MCN 内容营销全案合作品牌超1000家 [36][37]

核心观点 - 国有煤炭企业需通过新媒体转型提升宣传效能 构建用户导向 互动传播及数据驱动的创新体系 以适配数字化转型与媒体融合背景下的传播需求 [1][2] 宣传理念创新 - 树立用户导向宣传理念 通过受众细分与定制化推送 针对职工 公众及合作伙伴采用差异化传播方案 聚焦安全生产 绿色转型等议题 [3] - 强化互动传播意识 采用直播 投票及线上活动等形式建立双向沟通 例如矿工主题直播与安全知识竞赛 以提升受众粘性与公信力 [4] - 培养数据驱动思维 通过监测点击率 停留时长及舆情数据优化内容策略 依据阅读高峰与热点话题调整推送计划 [5] 宣传方式创新 - 拓展多元化平台 构建短视频 微信及行业垂直媒体的传播矩阵 实现内容互补与流量导流 例如短视频引流至公众号深度阅读 [6][7] - 打造特色内容形式 开发虚拟矿区漫游 安全微课堂动画及纪实短片等沉浸式产品 平衡专业性与通俗性 [8] - 开展整合式推广活动 围绕安全月 低碳日等节点设计线上线下联动策划 结合专家答疑与行业论坛提升影响力 [9] 行业转型背景 - 新媒体环境重塑信息传播格局 短视频与移动终端崛起推动即时化 视觉化内容消费需求 传统工业需突破单向宣传模式 [2] - 数字化转型为企业提供精准触达 舆情管理及品牌建设机遇 需探索符合煤炭行业特性的新型传播路径 [1][10]

新媒体税收宣传创新 - 利用微信公众号推出《黄蓝课堂》《税收优惠在哪里》系列短视频，单期最高播放量突破2万，累计覆盖30万人次 [2] - 将政策短视频二维码嵌入商圈、社区等场所，通过杯套、帆布包等日常用品实现"无感化传播"，政策触达率提升47% [2] - 编制"惠企政策大礼包"在微信群分享，惠及纳税人2万余户 [2] 热点结合与精准传播 - 结合《黑神话·悟空》热点制作税收政策宣传作品《"漫漫"取经路》，在"山东税务"公众号发布后阅读量破万 [3] - 针对企业跨境需求制作《跨境学堂》系列短视频，在抖音等平台累计播放量破万 [3] - 打造"税润农高沃土"助农品牌，推出海报、视频等产品，惠及70余户农业纳税人 [3] 多平台联动与影响力拓展 - 参与抖音直播"个体工商户税费政策答疑"活动，累计观看人数达40.5万 [4] - 撰写税收助力绿色发展等主题稿件，被人民网、新华网等主流媒体刊发10余篇，全网阅读量破万 [4] - 通过宣讲比赛和红色故事大赛传递税务正能量，获东营市宣讲比赛一等奖 [4] 宣传形式与效果总结 - 采用"短平快+深解读"模式满足"Z世代"信息接收需求 [2][3] - 线上线下联动覆盖纳税人学堂及新媒体平台 [3][4] - 通过创意内容使政策传播从"疾风骤雨"转向"细雨春风" [2][4]