全球手游消费支出 - 2025年8月全球手游消费支出达71.5亿美元 环比增长1% [1][4] - 美国市场以23亿美元占比32%位居首位 中国iOS和日本市场分别占比15.3%和12.8% [1][4] 全球手游收入排名 - 《Last War: Survival Game》持续位居全球收入榜首 通过赛季末活动和竞技模式实现强劲增长 [3] - 《王者荣耀》排名上升至第2位 受益于《诡秘之主》和《狐妖小红娘》联动活动 [3] - 《Pokémon GO》收入增长位列榜首 绝对排名升至第8 GO Fest 2025总决赛推动增长 [4] 腾讯旗下游戏表现 - 腾讯四款产品进入收入增长榜 《王者荣耀》绝对收入排名第2且增长榜第10 [5] - 《和平精英》与《哪吒之魔童闹海》联动推出主题角色和限时模式 [5] - 《金铲铲之战》开启新赛季并举办四周年庆典活动 《英雄联盟手游》通过两次重大更新拉动收入 [5] 全球手游下载量 - 2025年8月全球手游下载量稳定在43.1亿次 与上月基本持平 [9] - 印度以7.02亿次下载量占比16.3%领先 美国和印度尼西亚分别占比6.6%和6.1% [9] 下载量排名游戏 - 《ROBLOX》蝉联全球下载量榜首 通过多元文化跨界合作保持领先地位 [6][8] - 《Free Fire》升至下载榜第2位 与《Naruto Shippuden》联动推动增长 [6][8] - 《Steal n Catch the Brainrot》登顶下载增长榜 在印度尼西亚等市场迅速获关注 [9] 新兴游戏表现 - 《Kpop Piano Beats》跻身下载增长榜第2 凭借K-pop音乐吸引力和简单机制实现病毒传播 [9] - 《无畏契约：源能行动》在中国市场独家上线 即登全球下载增长榜第5位 [10]

全球手游收入榜 - 腾讯《王者荣耀》延续强劲表现，稳居全球手游收入榜首 [1][3] - 《无尽冬日》跃居第二，凭借动态活动提升用户粘性 [1][3] - 《Last War: Survival》《Royal Match》《MONOPOLY GO!》分列第三至第五名 [1][3] - 5月全球手游消费者支出达68.5亿美元，环比增长5.4% [1] - 美国市场贡献21.3亿美元（占全球31%），中国iOS和日本分别占比18.3%和13.6% [1] 收入增长驱动因素 - 《王者荣耀》通过“五五开黑节”等活动巩固市场地位 [3] - 《无尽冬日》推出“最强王国”“霜龙霸主”等活动增强玩家参与度 [3] - 《Royal Match》新增“高尔夫俱乐部”“船舱”等区域及特色活动 [3] - 《MONOPOLY GO!》结合《星球大战》主题活动推动营收增长 [3] - 《浪漫餐厅》凭借“失落之城”和“欢乐时光”活动跻身收入榜第十 [4] 新游戏表现 - 万代南梦宫《SD高达G世代 永恒》位居收入增长榜首位，收入榜第17位 [4] - 《和平精英》因DC联动活动跃升至收入增长榜第二位和总收入榜第七位 [4] - 网石游戏《七骑士：重生》在收入增长榜排名第三 [5] - 点点互动《Kingshot》收入排名跃升36位至第29名 [5] 全球手游下载榜 - 《Block Blast!》蝉联下载量冠军，在印度尼西亚TikTok广告声量占比第一 [5][6] - 《Garena Free Fire》跃居下载榜第二，在印度、巴西和印度尼西亚表现强劲 [5][6] - 《ROBLOX》稳居第三，受益于品牌体验活动 [6] - 《Ludo King》和《Subway Surfers》分列第四和第五 [5][6] - 5月全球移动游戏下载量达43亿次，环比增长9.8% [7] - 印度以8.81亿次下载量（占20%）领跑，美国和印度尼西亚各占7.4% [7] 病毒式传播与区域表现 - 《Brainzot Tip Tap Challenge》因Z世代俚语“脑腐”风靡，下载量达1450万次 [7] - 《Brainrotted Soundboard & AR》下载量630万次，在印度尼西亚、巴西和墨西哥表现突出 [7] - 沐瞳科技《决胜巅峰》因印度市场活动重回下载榜第九名 [8]

全球手游市场概况 - 4月全球手游玩家在App Store与Google Play总支出约64.8亿美元，环比下降4.5%，下载量达39.3亿次，环比下降8.4% [1] - 美国以20亿美元收入占全球31.5%，中国(iOS)占18.8%排名第二，日本占13.2%位列第三，三国合计占全球手游收入的63.5% [1] 头部产品表现 - 《王者荣耀》登顶4月全球手游收入榜，环比上升四位，收入回暖主要因"五五朋友节"活动及三丽鸥联动营销 [3] - 《Last War: Survival》升至收入榜第二位，复活节活动及新皮肤道具推动增长 [3] - 《Whiteout Survival》保持Top 3，复活节特别版本"Snowbusters"提升活跃度 [3] - 《崩坏：星穹铁道》收入排名跃升24位，新角色上线与"Let's Run Star Rail WORLD!"活动驱动增长 [3] - 《SD Gundam G Generation ETERNAL》凭借经典IP优势在日本市场表现突出 [3] 下载量增长亮点 - 《三角洲行动》全球下载增长排名第一，美国与巴西市场表现突出，采用全球预约同步上线策略 [4] - 模拟经营类新作《Cookingdom》下载增长排名第二，在美、巴、印尼市场开局良好 [4] - 网易《七日世界》上线后下载增长排名第五，在中、美、日、墨、巴市场表现较好 [4] 行业趋势分析 - 头部手游通过高频版本更新（如季度更新）维持用户活跃度，传统以年为单位更新的模式已不适应市场竞争 [6] - IP联动与节令活动（如复活节、朋友节）成为提升付费意愿的核心策略 [3][6]