政策方向与战略定位 - 消费被定位为中国经济提质增效的关键抓手，是明年经济工作的首要任务[2] - 商务部、央行、金融监管总局联合发布通知，旨在加强商务与金融协同，以更大力度提振消费[2] - 政策思路需告别传统刺激老路，转向构建消费友好型制度场景，让消费成为享受[3] 消费驱动模式的核心挑战 - 消费型驱动模式内生结构复杂，需多维度匹配，包括创新供给、个体偏好表达、市场信息搜集及供需互动能力[3] - 当前有效需求不足的深层原因，是国民收入分配中更多资源投向资本形成，导致消费长期受压抑[3] 提振消费的“三字经”策略 - **能消费**：核心在于提高居民收入，中央经济工作会议明确提出将制定实施城乡居民增收计划，并推动初次分配改革，调整国民收入在政府、国家和居民间的分配比重[4] - **敢消费**：关键在于增强居民对未来（如退休、就医、教育）的安全感，中央经济工作会议强调坚持民生为大，推动再分配和政府转移支付向民生倾斜[4] - **愿消费**：重点在于提升消费质量与信任，需解决消费者维权成本高、供需匹配成本高等问题，建议引入集体诉讼、辩方举证等制度以保护消费者权益[4] 金融支持的具体路径 - 金融支持消费的真正战场，是将改革开放积累的庞大资本存量转化为居民消费的财富杠杆，充实居民资产负债表和现金流量表[5] - 目标是将中国庞大的国有资本从生产型资本转变为消费型资本，同时需避免金融在杠杆化居民部门资产负债表上过度用力[5]

2025.12. 16 本文字数：1633，阅读时长大约3分钟 作者 | 一财评论员 消费正在成为中国经济提质增效的牛鼻子。 近日商务部、央行、金融监管总局三部门共同发布《关于加强商务和金融协同 更大力度提振消费的 通知》，鼓励商务主管部门充分利用现有资金渠道，积极开展促消费活动，与金融支持形成合力，更 好激发消费潜力。 刚刚结束的中央经济工作会议，将提振消费、扩大内需作为明年经济工作的八大重要任务之首。将消 费放在经济提质增效的关键位置，这也是改革开放以来中国经济砥砺前行中博弈出来的实践智慧，浓 缩着决策体系对经济工作形成的新认识和体会：消费是经济社会发展的推动力，历经四十多年的跨越 式发展，不断满足奋斗者对美好生活的追求，是经济发展最美的本源。 第二个百年奋斗目标，不仅装着国强的宏大叙事，也漫溢着民富的经济烟火，这些是经济社会发展最 朴实的面貌。 提振消费，促进政策提质增效，需要一个全新的认知和思路转换，告别刺激的老路。投资出口型增长 模式的内生结构相对简单，只要瞄准先进目标，千方百计增加资本积累，创造条件满足生产制造需要 的各要素就可以，这种千线穿一针的任务虽艰巨，但目标明确、条件确定和客观。 消费型驱 ...

"制定实施城乡居民增收计划"，抓住了能消费的核心要义。 提振消费，促进政策提质增效，需要一个全新的认知和思路转换，告别刺激的老路。投资出口型增长模 式的内生结构相对简单，只要瞄准先进目标，千方百计增加资本积累，创造条件满足生产制造需要的各 要素就可以，这种千线穿一针的任务虽艰巨，但目标明确、条件确定和客观。 消费型驱动模式的内生结构则复杂得多，其目标和条件充斥着复杂的主观概率。消费需多维度、多向量 的匹配，不仅要有创新供给体系，更需个体偏好的多元化表达机制，还需市场偏好的信息搜集能力和供 需匹配机制，以及供需的趋势互动能力。 提振消费的政策要真正提质增效，关键要念好能消费、敢消费和愿消费这"三字经"，着力打造消费友好 型制度场景，让消费成为一种享受，而非任务和目标。 能消费，度量的是市场的有效购买力，反映的是需求而非需要。当前有效需求不足，背后的深层原因是 储蓄和消费的平衡度问题。改革开放以来，起步于短缺经济的中国对积累有着近乎炽热的追求，在国民 收入中，更多资源投入到资本形成，消费满足历经长期压抑，导致内需不稳和有效需求不足。 因此，念好能消费这个"三字经"，没有捷径，核心就是提高人们的收入。中央经济工作会 ...

消费模式转变 - 消费者从注重"能消费"转向"愿消费" 更愿意为高品质 个性化 有价值的产品和服务买单 [1] 分期免息趋势 - 85%消费者在有能力付全款情况下优先选择分期免息付款 [2] - 分期免息方式减轻消费者短期资金压力 同时帮助商家提升销售额 [2] 品质消费表现 - 智能节能产品成交额同比增长超100% 包括超薄平嵌洗衣机 节能平板电视 智能壁挂马桶等 [4] - 消费者愿意为高品质 智能化产品支付更高价格以提升生活品质 [4] 健康消费增长 - 夏日消暑品销量增幅超40% 包括藿香正气水 风油精 芦荟胶等 [5] - 养生食补产品销量同比攀升超200% 反映消费者对健康产品投入增加 [5] 个性化消费崛起 - 水族用品GMV同比增长160.30% 成为黑马品类 [6] - 小米智能鱼缸成为品类GMV冠军单品 具有免换水和自动喂食功能 [6] 政策支持效果 - 京东联合20多个省市级政府给予消费补贴 [9] - 7个省市家电家居以旧换新成交额同比增长超100% 包括北京 河北 湖北等 [9] 商家营销策略 - 天猫和京东等平台推出立减 国补 消费券等多种促销活动 [10] - 创新营销策略提升消费者购物体验并激发消费热情 [10] 消费环境优化 - 京东家电实施"推新赛道"战略支持厂商产品升级 [11] - 平台提供以旧换新等服务促进消费循环 [11]