品牌变更计划 - 娃哈哈计划从2026销售年度起，将经销商体系使用的品牌更换为全新品牌“娃小宗” [2] - 品牌变动的核心原因是解决历史遗留问题，以维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，避免法律风险 [2] - “娃小宗”商标由宗馥莉控制的宏胜饮料集团于2025年5月注册申请，目前正处于审查阶段 [2] 品牌变更的深层原因 - 复杂的股权结构是品牌使用问题的根源：杭州上城区文商旅投资控股集团持股46%，宗馥莉个人持股29.4%，职工持股会持股24.6% [2] - 在当前股权架构下，使用“娃哈哈”商标须获得娃哈哈集团全体股东一致同意，否则任何一方均无权使用 [2] - 品牌变更背后或隐藏宗馥莉与国资大股东的博弈，年初宗馥莉曾尝试转移娃哈哈品牌但被大股东叫停 [3] 面临的挑战与风险 - 品牌更名消息引发部分消费者情感抵触，社交媒体上众多网友直言“无法接受” [3] - 新品牌意味着娃哈哈强大的“联销体”渠道网络需重新进行市场教育，已有经销商持谨慎甚至消极态度 [3] - 宗馥莉接手后清理了一大批宗庆后时期的老臣，包括核心高管，其经营理念与创始人有所不同 [3] 潜在战略意图 - 宗馥莉公开表示使用新品牌，可能是一种以退为进的策略，意图逼迫国资大股东低价出售股份 [3] - 国资股东曾想出售股份给宗馥莉，但因宗馥莉出价太低而未达成交易 [3]