■田鹏 笔者认为，要让正热的"体育+"成为赋能地方经济的长效引擎，需要先厘清三个问题：融合的可行性何在？融合的切入点 在哪？融合的长效路径如何铺就？ 首先，发展"体育+"，核心看基础与需求是否匹配。这具体体现在三个维度：一看群众基础，当地是否有浓厚的体育氛 围，是否有稳定的参与群体和观赛需求，这是赛事IP能够持续"圈粉"的根本；二看资源基础，是否具备适配的体育场馆、自然 景观等硬件设施，是否有可深度挖掘的本土文化资源，这是实现"体育+文旅"联动的前提；三看产业基础，是否拥有完善的餐 饮、住宿、交通等消费配套链条，是否具备专业的赛事运营团队，这是保障赛事体验、转化消费动能的关键。 其次，"体育+"加什么，关键在精准融合而非简单叠加。"体育+"的核心是融合，而非叠加，关键在于找到与地方特色的契 合点，实现1+1＞2的效果。例如，贵州"村超"的成功，核心在于将足球赛事与侗族、苗族等本土非遗深度绑定，让赛事自带文 化辨识度；吉林长白山"冰雪越野挑战赛"，依托得天独厚的冰雪资源和林海雪原景观，打造出区别于传统城市马拉松的特色赛 事IP，精准契合冰雪旅游需求；上海"静安国际女子网球公开赛"，瞄准城市核心商圈消费潜力，将赛 ...

核心观点 - 海拉尔区成功举办冬季旅游产品推介会 聚焦“冰雪英雄会”IP升级与政企对接 旨在全面激活冬季旅游市场并推动“体育+文旅+消费”融合发展 [1][2] 活动概况与战略定位 - 推介会主题为“冰雪为媒、文旅为桥” 现场邀请了市区两级领导、旅行社、酒店、媒体及文旅推荐官等200余人参会 [1] - “内蒙古冰雪英雄会”由举办七届的“呼伦贝尔冬季英雄会”迭代升级而来 被定位为冬季文旅体育核心IP 是推动“体育+文旅+消费”融合发展的关键载体 [1] 核心产品矩阵与具体内容 - 公司构建了“竞技赛事+文旅体验+衍生消费”三大核心产品矩阵以精准对接市场需求 [1] - 开发了莫尔格勒河、额尔古纳、根河三条冰雪秘境穿越路线 [1] - 配套活动包括T3主题赛、汽摩飞跃漂移秀、郝云专场演出、冰锅炖小车、烟火秀等 旨在同时满足专业车手竞技与普通游客沉浸式体验需求 [1] - 呼伦贝尔城市天天那达慕、呼伦贝尔绒绒雪世界也将推出丰富多元的业态体验 [1] 未来发展规划与产业协同 - 公司计划以内蒙古冰雪英雄会为引擎 在基础设施完善、服务保障升级、市场规范优化、宣传推广赋能等方面持续发力 提升体验质感 目标是使海拉尔成为全国冰雪旅游市场中极具辨识度与吸引力的目的地 [2] - 苍狼白鹿冰雪运动基地、海拉尔区红旅文化旅游开发有限责任公司、呼伦贝尔文化旅游投资集团3家重点文旅企业在会上分享了冬季旅游产品 [2] - 活动通过政企联动、多方携手 旨在进一步激活海拉尔区冬季旅游市场潜力 为呼伦贝尔冰雪文旅产业高质量发展注入强劲动力 [2]

赛事概况 - 2025年中国·长三角桐庐分水江公开水域游泳邀请赛在桐庐分水镇举行，吸引长三角地区500余名游泳健儿参与 [2] - 赛事设置500米畅游组和1000米竞速组，兼顾专业竞技与大众健身需求 [2] - 畅游组选手体验"人在画中游"的诗意，竞速组选手展现速度与激情的巅峰对决 [2] - 上海嘉定泳协、浦江泳协、桐庐泳协分获团体冠、亚、季军 [3] 生态与体育融合 - 赛事是"绿水青山就是金山银山"理念提出二十周年主题宣传活动的一部分，展示桐庐生态保护成果 [4] - 桐庐通过"富美100"攻坚行动统筹生态保护与高质量发展，践行绿色发展理念 [4] - "生态+体育"模式凝聚全民生态共识，弘扬绿色生态文化 [4] 经济与社会效益 - 赛事形成"体育+文旅+消费"多元经济链条，直接带动周边消费超百万元 [4] - 分水镇周边餐饮、住宿、文旅产业迎来客流高峰，激活文旅市场活力 [4] - 赛事推动全民健身普及，激发公众游泳运动热情 [4] 城市品牌与文化传播 - 桐庐以"处处皆风景，时时可旅游"城市品牌展现魅力，运动员体验潇洒桐庐的城市特色 [4] - 赛事参与者通过亲水运动感受"绿水青山"与"绿色发展"的和谐之美 [4]

赛事表现 - 江苏省城市足球联赛第五轮揭幕战单场观众突破36712人 超越此前3.08万人的单场纪录 [1] - 省外观众超过1万人 全国31个省市球迷到场 [1] - 前三轮场均上座率8798人 第四轮徐州对镇江突破3万人 [5] 商业价值 - 赞助商数量暴增 官方战略合作伙伴由1家增至7家 官方赞助商由1家增至5家 官方供应商由2家增至4家 [2] - 单个赞助席位价格升至300万元人民币 京东 伊利等企业加入赞助 [1][2] - 赛事商业价值逼近职业联赛水平 赞助商数量呈指数级增长 [3] 经济效益 - 预计整个赛季创造超3亿元综合经济效益 平均每座城市增收2000余万元 [3] - 端午假期常州吸引15万人次跨城消费 江苏景区预订量同比激增305% [3] - 5月10日-6月15日前往江苏的航空旅客超262万人次 同比增长5% [3] 产业链影响 - 足球或体育相关产业公司股价上涨 部分出现翻倍式增长 [4] - 江苏体育用品企业注册量达3.46万家 同比增长6.35% [4] 核心竞争力 - 516名注册球员中业余选手占比94% 包括外卖员 教师 程序员等 [5] - 利用江苏各城市间差异打造"城市竞争"话题 如南京与南通的"谁是真南哥" [5] - 完备基础设施支撑 江苏县级市都拥有容纳数万人的奥体中心 [5] 未来发展 - 广东省足协计划2025赛季举办"广东省超" [6] - 江苏省推出政策措施 对吸引超40%省外观众的赛事给予奖励上浮20% [6] - 南通实施"赛事观礼+江海漫游"融合计划 常州中华恐龙园将观赛与研学游结合 [6]