■田鹏 笔者认为，要让正热的"体育+"成为赋能地方经济的长效引擎，需要先厘清三个问题：融合的可行性何在？融合的切入点 在哪？融合的长效路径如何铺就？ 首先，发展"体育+"，核心看基础与需求是否匹配。这具体体现在三个维度：一看群众基础，当地是否有浓厚的体育氛 围，是否有稳定的参与群体和观赛需求，这是赛事IP能够持续"圈粉"的根本；二看资源基础，是否具备适配的体育场馆、自然 景观等硬件设施，是否有可深度挖掘的本土文化资源，这是实现"体育+文旅"联动的前提；三看产业基础，是否拥有完善的餐 饮、住宿、交通等消费配套链条，是否具备专业的赛事运营团队，这是保障赛事体验、转化消费动能的关键。 其次，"体育+"加什么，关键在精准融合而非简单叠加。"体育+"的核心是融合，而非叠加，关键在于找到与地方特色的契 合点，实现1+1＞2的效果。例如，贵州"村超"的成功，核心在于将足球赛事与侗族、苗族等本土非遗深度绑定，让赛事自带文 化辨识度；吉林长白山"冰雪越野挑战赛"，依托得天独厚的冰雪资源和林海雪原景观，打造出区别于传统城市马拉松的特色赛 事IP，精准契合冰雪旅游需求；上海"静安国际女子网球公开赛"，瞄准城市核心商圈消费潜力，将赛 ...

赛事经济整体表现 - “苏超”联赛85场比赛现场观众总数达243.3万人次，场均2.86万人次，线上直播观看22.2亿人次 [1] - 今年1-9月，全省213项重点赛事带动客流573.4万人次，拉动消费35.4亿元 [1] - 2023年全省体育产业总规模6415.5亿元，位居全国第三，占全国比重超过1/6，预计2024年总规模近7000亿元 [2] - 2023年全省体育产业增加值达2206.5亿元，占全省同期GDP比重为1.72% [2] 政策支持与规划特点 - 省政府发布《关于加快发展赛事经济提振体育休闲消费的意见》，共五个方面内容、17条具体举措 [2] - 政策聚焦重大部署、供需协同、系统发展、基础建设、要素保障五大特点 [2] 赛事供给与消费激发 - 丰富高质量体育赛事供给，持续办好“苏超”联赛，并支持篮球、排球、乒乓球等市场化赛事 [3] - 积极发展滑雪、潜水、飞盘等新兴赛事，以及街头田径、滑板等潮流运动 [3] - 推进体育赛事进景区、进公园、进街区、进商圈，打造沉浸式消费场景和“第二现场” [3] - 鼓励各地推出体育消费券、消费满减等优惠措施，放大票根经济效应 [3] 产业链条拓展与融合 - 推动赛事经济全产业链发展，深化“赛事+文旅”、“赛事+制造”、“赛事+服务” [4] - 在“赛事+文旅”方面，构建以环太湖、沿长江等区域为重点的户外运动目的地体系 [4] - 在“赛事+制造”方面，推动体育用品制造强链，助力企业进入“专精特新”行列 [4] - 在“赛事+服务”方面，深化体育与健康、养老等行业融合，打造美丽乡村体育休闲项目 [4] 基础设施与人才支撑 - 加大体育场地设施供给，发掘城市“金角银边”嵌入式建设运动场地 [5] - 建设水上运动基地、航空飞行营地等户外运动设施，加快公共场馆绿色低碳智能转型 [5] - 多层次培养赛事管理、运营等复合型人才，完善裁判员培养管理制度 [5] - 鼓励退役运动员在赛事经济领域就业创业 [5] 组织管理与要素保障 - 制定大型体育赛事安保标准，建立体育赛事效益评估体系 [6] - 健全大型赛事活动跨部门一站式综合服务保障，完善“熔断”机制和风险管理体系 [6]

文体IP现象分析 - 四川美术学院"开放的六月"毕业生作品展日均观众预约量达3万人且名额秒空，吸引外地观众专程前往[1] - 江苏省城市足球联赛("苏超")在社交平台形成数亿次传播，衍生出"比赛第一，友谊第十四"等破圈梗文化[1] - 两大IP成功要素为"全民参与+流量裂变+品质创新"，通过观众自发二次创作打破传播圈层壁垒[1] IP创新机制 - "开放的六月"品牌持续20年推陈出新，通过年轻艺术家融合时代潮流与多元表达保持艺术生命力[1] - 川美院长指出艺术吸引力来源于观念冲击和"情理之中意料之外"的创造性表达[1] - IP创新需立足本土文化基因，简单复制模式易导致缺乏灵魂的堆砌[2] 商业价值转化 - 川美展览带动重庆周边消费，外地游客观展后产生延伸旅游需求[2] - "苏超"赞助商数量从6家增至19家，赛事期间常州旅游订单周环比增长191%[2] - 成功文体IP通过产业联动效应为区域经济注入活力[2] 发展路径建议 - 需挖掘本地文化资源和群众需求，把握"参与度+创新性"的底层逻辑[2] - 差异化发展强调本土温度，避免对爆款模式的机械照搬[2]

苏超概念股市场表现 - ST联合在21天内收获10个涨停 股价累计上涨52 85% [1] - 共创草坪出现7个交易日涨停 期间涨幅达64 63% [1] - 金陵体育出现5个"20cm"涨停 累计涨幅106 41% [1] - 南京商旅股价上涨30 29% [1] - 6月17日概念股大幅回调 共创草坪跌停 金陵体育收跌9 05% [1] 江苏省上市公司整体行情 - 恒宝股份股价上涨104 04% [2] - 协鑫能科 锦鸡股份涨幅超60% [2] - 朗新集团 苏利股份等7家公司涨幅超40% [2] - 沪电股份等5家公司涨幅超30% [2] - 江苏银行总市值突破2136亿元 创历史新高11 79元/股 [2] 区域经济与产业结构 - 江苏省707家上市公司数量全国第三 [2] - 广东884家上市公司中体育文旅产业占比不足5% [2] - 苏北城市淮安 徐州个股涨幅显著 [2] 体育产业新趋势 - "5-10元低价票+城市对抗叙事"模式受关注 [3] - 资本市场重新评估体育文旅产业价值边界 [3] - 粤港澳大湾区IP赛事存在开发潜力 [3]

苏超现象的核心观点 - 江苏省城市足球联赛("苏超")成为现象级传播话题，是文体旅商融合发展的生动样本，其成功背后蕴含历史、经济、文化及体育发展的多重必然性 [2][3] - "苏超"通过赛事锚点推动体育与文旅、传媒、城市深度融合，形成消费增长新模式，如持球票免费开放景区、推出文旅套餐、利用传媒IP变现等 [5][6][7] - 赛事场均上座人数突破万人，带动江苏三市(南京、苏州、常州)人均体育消费支出超3000元，并激活全国体育产业规模从2014年1.35万亿元增至2023年3.67万亿元的潜力 [3][4] 历史与经济基础 - 江苏完善的城市建设、交通网络及产业基础为"苏超"提供发展基本盘，2025年省政府明确要求发挥联赛撬动作用促进文旅体商融合 [3] - 江苏作为经济大省，首批体育消费试点城市的经济动能形成政府投入、企业赞助、居民消费的正向循环 [3] 文化与传播创新 - "比赛第一、友谊第十四"等网络梗折射江苏各市文化自信与归属感，强化赛事传播力 [3] - 传媒融合方面，央视频、爱奇艺等平台多载体转播，官媒创意文案及特许文创产品实现破圈传播，如《新华日报》赛前海报和"江苏超会赢"IP [6] 产业融合实践 - 文旅融合：南通、苏州等地向持票球迷免费开放景区，常州推出"9.9元门票+萝卜干"套餐，带动"一日游"消费新风尚 [5] - 城市融合：无锡、苏州等利用县域专业足球场(如昆山奥体中心)盘活体育资源，商业综合体LED宣传及球迷优惠促进"体育+商业"场景 [7] 可持续发展路径 - 江苏层面需将赛事品牌常态化，完善组织机制并推动基层足球发展，扩大青训与社区参与 [8] - 全国层面建议推广"苏超"经验，结合地方特色发展跨区域联赛，同时借鉴欧美职业联赛模式提升竞技与运营水平 [9]

赛事影响力 - 江苏省城市足球联赛（"苏超"）迅速突破地域限制，在全国范围内引发关注，成为互联网热门话题 [1] - 赛事门票瞬间售罄，单场上座超万人，场外人流如春运般拥挤，这些以往只在顶级赛事中才有的场景在"苏超"成为常态 [1] - 赛事带动6个主场城市银联异地渠道文旅消费总额增长14.63% [3] 地域特色与赛事魅力 - "散装江苏"的地域特色被转化为赛事流量爆点，城市间的差异和竞争关系映射到足球场上，形成独特吸引力 [2] - 宿迁与徐州的"楚汉之争"、苏州和无锡的"太湖归属权之战"等充满趣味的比拼激发了观赛热情 [2] - "比赛第一，友谊第十四"的口号展现了13座城市的好胜心，是江苏奋进有为精神的体现 [2] 经济带动效应 - 端午节期间，常州、徐州、镇江针对客队市民推出景区免票优惠政策 [3] - 盐城、南京、泰州结合票根定制了"看球+旅游+美食"等文体旅套餐 [3] - 9万名观众现场观赛带动了文旅消费增长 [3] 成功因素分析 - 2021年江苏苏宁队解散后，江苏高水平足球赛事长期空缺，市场存在供给缺口 [4] - 赛事精准抓住了竞技体育的核心，契合了球迷对激烈竞争和精彩赛事的朴素需求 [4] - 政府"搭台"、民间"主演"的模式，贴合市场真实需求的定位，结合地域特点放大活动效应是成功关键 [4] 行业对比 - "村超""村BA"已取得显著成功，带动当地旅游业实现爆发式增长 [3] - 广东龙舟比赛凭借专业性和观赏性成为热点，推动了相关产业发展 [3] - "浙超"发展近十年，"粤超"2018年升级为主客场赛制，但知名度不高 [3]

赛事概况 - 江苏省城市足球联赛（"苏超"）在端午假期期间火爆出圈，成为继"村超"后的又一现象级群众性赛事 [1] - 赛事场均观众突破万人，专业足球网站开辟"苏超"积分榜专区，抖音相关话题播放量达亿次级别 [1] - 赛事由江苏省13个地级市各派一支队伍参赛，总赛程7个月，比赛基本安排在周末 [1] 火爆原因 - 赛事结合"体育竞技+城市竞赛+地域归属"模式，形成独特流量体质 [2] - 各城市间互不服输的竞争文化为民俗文化提供释放点，网友创作大量爆梗如"比赛第一，友谊第十四"等 [2] - 赛事将足球比赛升格为"城市荣誉之战"，同时场外城市营销各展其能，如扬州推广非遗技艺、连云港打造海鲜美食节 [3] 社会价值 - 赛事展现良性竞争文化，如徐州球迷为连云港球员递止血绷带等温情场景 [3] - 证明群众体育拥有独特魅力和价值，业余赛事通过职业化标准办赛、互联网思维运营和特色文化赋能可点燃大众热情 [4] - 竞技魅力与乡土情怀结合，推动"体育+城市"融合发展，引发网友对各地历史文化的深入探讨 [4] 运营模式 - 赛事采用"诚意经济学"策略，从训练补助到亲民票价，从观赏体验到消费创新，全方位提升参与体验 [4] - 赛事接地气、冒热气，通过周到服务吸引球员和观众，实现赛场内外双赢 [4] - 城市通过赛事展示IP、创新文旅融合、激活产业链，打出一套拉动经济效益的"组合拳" [3]

赛事影响力 - 江苏省城市足球联赛（"苏超"）作为地方性业余赛事，影响力远超全国性职业赛事，迅速成为全国互联网热门话题 [1] - 赛事门票瞬间售罄，场外人流拥挤，单场上座超万人，这些场景在"苏超"成为常态 [1] - "苏超"成功将地域劣势转化为流量爆点，利用"散装江苏"的传播力展现地域多样性 [2] 经济拉动效应 - 端午假期期间，9万名观众现场观赛，带动6个主场城市银联异地渠道文旅消费总额增长14.63% [3] - 常州、徐州、镇江针对客队市民推出景区免票优惠政策，盐城、南京、泰州定制"看球+旅游+美食"文体旅套餐 [3] - 类似"村超""村BA"等赛事已带动当地旅游业实现爆发式增长，广东龙舟比赛也推动相关产业发展 [3] 成功因素分析 - 2021年江苏苏宁队解散后，江苏高水平足球赛事长期空缺，市场存在供给缺口 [4] - "比赛第一，友谊第十四"的口号精准抓住竞技体育核心，契合球迷对激烈竞争的需求 [4] - "散装江苏"的地域特色加剧比赛竞争性，形成独特吸引力 [4] - 政府"搭台"、民间"主演"的模式，贴合市场真实需求的定位，结合地域特点放大活动效应是关键成功因素 [4]

江苏省城市足球联赛（苏超）的火爆现象 - 端午节期间苏超联赛成为最火话题之一，出现一票难求、球迷向政府部门求助的情况[1] - 联赛第三轮场均观众超过1万人，其中徐州对连云港、盐城对淮安两场比赛上座人数均超过2.2万人，热度超过中甲联赛[1] - 在微信、抖音、小红书等社交媒体平台被广泛传播，专业体育社区虎扑为其设立积分榜并与英超、中超等顶级联赛并列[3] 江苏足球的历史基础与群众热爱 - 1994年中国足球职业化起步时，江苏即成立首家职业足球俱乐部江苏迈特，在当时的12支甲A球队中唯一由民营企业赞助[6][7] - 江苏队首个赛季主场除南京外还覆盖南通、无锡、徐州3个城市，共进行7场比赛，让普通民众首次感受足球魅力[7] - 根据2024年体育场地统计数据，江苏省拥有足球场11632个，总面积3572.86万平方米，每万人拥有足球场1.36个，人均拥有足球场面积0.42平方米，两项指标均位列对比省份第一[11][12] 苏超爆火的社会与经济背景 - 江苏省内经济发展相对均衡，GDP最高城市苏州与最低城市连云港的经济总量之比为17.4%，远高于广东（3.6%）、四川（2.4%）等省份的极差[17] - 各城市间存在丰富的“梗文化”和历史积怨，如南京与苏州的“榜一大哥之争”、徐州与宿迁的“千年宿仇”等，为比赛增添了场外话题和关注度[19] - 联赛植根于本地，激发居民家乡情怀和城市荣誉感，与职业联赛形成差异化[21] 草根体育赛事的经济影响认知 - 参考贵州榕江县“村超”案例，其上座最高单场超6万人，但2024年该县GDP增速5.0%，低于所在州及全省平均水平，表明草根体育对宏观经济增长的直接拉动作用有限[23] - 观点认为经济发展需依靠项目和科技，文旅产业可富民但不宜作为主要经济支柱[23]