核心观点 - 东方甄选通过战略性剥离与辉同行业务 实现从依赖头部主播向产品驱动型模式的转型 尽管2025财年营收和利润出现下滑 但主营业务盈利能力增强 自营产品成为核心收入来源 公司股价自低点大幅反弹[9][11][14][15][16][17][21][25] 财务表现 - 2025财年持续经营业务净营收44亿元 同比下降32.7% 持续经营业务净溢利从2024财年2.49亿元下滑至620万元[11] - 若剔除与辉同行贡献 持续经营业务净溢利为1.35亿元 同比增长30%[16] - 自营产品总营收达35亿元 占总体GMV约43.8% 已成为最核心收入来源[21] - 毛利率从25.9%大幅提升至32.0% 毛利总额从17亿降至14亿[25] 战略转型 - 主动剥离与辉同行业务 支付董宇辉总"分手费"约3.58亿元 其中1.4亿元体现为行政开支[15] - 行政开支由3.96亿元增加22.5%至4.85亿元 主要因分派与辉同行剩余未分配溢利[15] - 转型重点集中于自营产品开发和供应链建设 自营产品SPU从488款增至732款[21][22] - 东方甄选App的GMV占比从8.4%提升至15.7% App总营收从9亿元提升至11亿元[21] 运营数据 - 2025财年总GMV为87亿元[21] - 已付费会员从19.86万人增长至26.43万人[22] - 股价从去年低点8.92港元涨至36.3港元 涨幅超307%[17] 面临挑战 - 核心农产品品类存在毛利率低、易损耗特性 对盈利能力提升形成制约[27] - 供应链规模与效率仍需提升 特别是在区域仓与前置仓网络建设方面[27] - 缺乏线下体验和高端品牌建设 相比国际会员制零售巨头存在差距[28]

财务表现 - 2024年营业收入73.42亿元，同比增长20.29%，其中生活热水业务收入35.03亿元（+5.13%），厨房电器业务收入33.32亿元（+41.96%）[2] - 国内销售45.34亿元（+10.23%），出口销售26.63亿元（+41.43%），海外市场拓展成效显著[2] - 归属于上市公司股东的净利润6.58亿元（+15.73%），扣非净利润6.56亿元（+8.45%），基本每股收益0.88元（+15.79%）[3] 业务结构 - 生活热水业务占比47.71%，厨房电器业务占比45.38%，后者成为营收增长主要驱动力[2] - 其他业务及综合服务收入也有不同程度增长，但未披露具体数据[2] 费用与研发 - 销售费用7.54亿元（+35.54%），主要因市场费用增加[3] - 管理费用2.24亿元（+11.59%），源于职工薪酬和折旧费增长[3] - 财务费用-6254.94万元，受汇兑损益影响显著[3] - 研发费用2.89亿元（+25.23%），占营收3.93%，重点投入燃气热水器、电热水器等领域[3][5] 现金流与投资 - 经营活动现金流量净额6.18亿元，同比大幅下降52.32%，主要因采购和人工成本增加[4] - 投资活动现金流量净额-5.82亿元，去年同期为1548.77万元，因海外生产基地投入增加[4] - 筹资活动现金流量净额-5.71亿元，主要因债务偿还增加[4] 研发与人才 - 研发人员794人（+3.52%），占比13.97%，本科及硕士学历人员比例提升[6] - 部分研发技术已应用于新产品，提升产品竞争力[5] 行业与市场 - 家电市场需求受宏观经济和政策（如以旧换新、房地产政策）影响较大[7] - 原材料价格和劳动力成本波动可能影响经营业绩[8] - 汇率波动对出口业务（占比36.27%）有显著影响[9] - 国际贸易摩擦和海外政策变化可能制约全球化布局[10]