行业背景与战略定位 - 赤水河作为“中国美酒河”，其独特的生态与微环境孕育了茅台、郎酒等世界级白酒品牌，守护其生命线并推动生态与产业协同发展成为业界焦点[1] - 郎酒集团以“庄园酱酒”为战略根基，积极探索经典与时尚的融合路径，旨在推动传统品牌焕发新活力并融入全球消费视野[1] 品牌核心价值与发展理念 - 公司认为白酒的核心价值在于为消费者提供“美味享受”与“精神陪伴”，品质与安全是品牌不可动摇的基石[3] - 公司强调酒厂的核心是品质，认为离开了经典传承就没有时尚，唯有将“品质、经典、时尚”三者紧密结合，才能保障行业与企业的可持续发展[3] 具体实践与品牌建设 - 公司历时17年、投资200亿元在四川省泸州市古蔺县二郎镇赤水河左岸酱酒黄金产区打造了郎酒庄园，这是一个集参观、品调、体验及销售等功能于一体的国际化酒庄[3] - 郎酒庄园通过可视化生产方式透明展示传统酿造工艺，每年吸引超过20万名参观者，将古老酿酒文化转化为可感知的现代消费场景[3] - 郎酒庄园洞仙别院设计于今年3月获得“建筑界的诺贝尔奖”普利兹克奖，其融合东方美学与现代设计的建筑成为经典与时尚融合的实体典范[3] 国际化与市场拓展 - 公司以“名酒+时尚”为路径推动中国白酒走向世界，于意大利时间10月21日作为唯一酒类合作伙伴亮相第24届米兰全球时尚峰会，开启了“中国郎·礼遇世界”全球系列活动的首站[4] - 公司团队随后前往佛罗伦萨，与拥有650年酿造历史的马泽世家酒庄展开对话，该系列活动还将走进法国、美国、日本、澳大利亚等国，以美酒为桥梁开展酒庄对话、文化交流与跨界合作[4] 行业影响与评价 - 与会嘉宾认为，郎酒的实践为中国传统白酒品牌的现代化转型提供了有益参考，其以“庄园酱酒”为核心定位，通过夯实品质、创新体验为品牌注入新活力[5] - 公司的实践旨在推动中国白酒文化以更加开放、时尚的姿态赢得全球消费者认同[5] - 2025赤水河论坛以“天地位育”为主题，由新华社中国经济信息社与茅台集团联合主办，旨在搭建全球酒业高端对话平台，推动产区互鉴、文化传播与可持续发展[5]

论坛概况 - 中国广告协会与中东最大自贸区杰贝阿里于2025年11月26日在迪拜联合举办“2025金砖品牌论坛” [1] - 论坛旨在助力中国品牌国际化，打造高规格国际交流平台，促进中国品牌与金砖国家品牌有效沟通 [1] - 论坛由多家机构承办，包括中国广告协会国际传播工作委员会、陕西广电融媒体集团经营中心等，并得到中央广播电视总台中东站等多家媒体支持 [15] 参与机构与企业 - 知名参与机构包括中央广播电视总台中东总站、中国建筑、华为中东非地区部、陕西广电融媒体集团、鲸鸿动能、新意互动、媒捷中国、央广时代等 [1] - 论坛主办方代表为中国广告协会会长张国华和杰贝阿里自贸区政府业务发展部全球副总裁Anders Kron [2][7][9] - 新意互动总裁杨涛、中国建筑中东公司副总经理马文龙等多位企业高管发表主题演讲 [2][10][11] 论坛核心成果与活动 - 中国广告协会国际传播工作委员会执行主任陆文龙详细介绍并向全球发布“鲲鹏出海生态圈” [2][14] - 论坛举行陕西广电融媒体集团旗下陕西声媒文化与迪拜尚武会馆的战略签约，共同推动中阿文化品牌交流 [2][16] - 张国华会长颁发“2025金砖品牌论坛”年度人物荣誉，表彰为中国品牌国际化做出贡献的人士 [2][14][16] 文化展示与传播 - 陕西广电融媒体集团策划组织中华武术展演，通过传统武术套路与太极拳展示中华文化底蕴与多元魅力 [5] - 武术展演被视为中国传媒行业以内容为核心，借中华文化搭建跨文化沟通桥梁的创新实践 [5] - 论坛全球传播平台为新华网，全球社交平台为微博，中东媒体平台包括中阿卫视、迪拜人等 [15]

文章核心观点 - 中国持续放宽和优化过境免签政策推动入境游热潮，上海作为“中国入境旅游第一站”吸引大量外国游客，其消费行为从单纯购物演变为文化理解与情感认同的旅程 [1][3] - 外国游客通过消费体验中国品牌、海派文化与创新服务，成为连接中国与世界的桥梁，同时上海的城市便利性和文化融合力提升了旅游体验 [3][12][13] 国货消费趋势 - 外国游客对国货消费从购买纪念品转向关注中国IP设计、街头时尚和科技产品，如泡泡玛特盲盒因泰国明星推广吸引海外消费者，电子支付和多币种结算提升购物便利 [5] - 中国品牌如小米、华为、安踏、海尔通过技术可靠性和合理价格在国际市场建立口碑，游客对电动汽车等高科技产品兴趣浓厚，体现对中国制造品质的认可 [5][6] 中国制造形象转变 - “中国制造”从“低价替代”标签转变为“品质与设计”代名词，外国游客通过抢购、跨国托运和社交媒体分享表达信任，覆盖服饰、数码、美妆、智能家电等领域 [8][9] - 游客实际体验反驳负面刻板印象，强调中国产品在质量、设计上的优势，如南非游客认为“中国有最好的产品” [9] 旅游模式创新 - 游客从传统观光转向沉浸式文化体验，如豫园汉服体验馆让游客亲身感受古代服饰文化，非遗活动如香囊制作、竹编成为新一代旅游选择 [11] - 日常消费场景如早餐铺、糖葫芦摊融入旅游体验，法国游客指出上海在文化融合和生活质量上的示范作用，减少异国隔阂感 [12] 城市服务与数字化 - 上海美食融合中外文化，如锅包肉、小笼包与法国餐厅共存，形成文化共生现象，数字化服务如美团、饿了么在线点餐和支付宝支付提升便利性 [13] - 移动支付和在线服务使外国游客消费行为无缝对接本地生活，增强旅游体验的流畅性和满意度 [13]

中国零售品牌东南亚扩张 - 中国零售新势力在东南亚市场快速崛起，包括蜜雪冰城、泡泡玛特、KKV等品牌，其中蜜雪冰城已开设约5000家海外门店[1] - KKV作为中国精致生活方式集合品牌，已在越南、菲律宾、泰国、马来西亚等5国开设超过50家门店[4] - KKV采用"高举高打"策略进入东南亚核心商圈，如入驻新加坡中峇鲁购物中心、菲律宾亚洲Mall等黄金地段[2][5][17] KKV海外扩张战略与业绩 - 2024年KK集团在4个国家开设19家门店，2025年7月将覆盖5个国家近50家门店，预计2025年达到150+家[18] - 单店销售表现强劲：马来西亚门店月销800万人民币，新加坡首店月销500万人民币[18] - 海外门店在社交媒体表现亮眼，菲律宾门店相关内容吸引超过2000万用户观看[10] 中国品牌集体出海模式 - KKV通过提供通关、认证、物流等支持，帮助中国品牌解决出海难题，如半亩花田、百雀羚等品牌已通过KKV渠道进入东南亚市场[24][26] - 合作品牌享受零进场费、短账期等优惠政策，降低出海成本[26] - 半亩花田通过KKV渠道在东南亚的单店月均销量超过国内同类门店20%[24] 本地化运营与市场适配 - KKV根据不同国家消费偏好调整品类：菲律宾食品类SKU最受欢迎，越南玩具类SKU人气最高[46] - 采用"一步一场景，一步一品类"的陈列策略，围绕具体生活场景进行选品和布局[29] - 与东南亚商业地产巨头建立合作，如菲律宾SM集团、越南永旺和温康集团[43][45] 未来发展规划 - KK集团计划2027-2028年海外门店达到1000家，带动1000个中国品牌出海[37][42] - 旗下调色师THE COLORIST和X11品牌已开始海外扩张[35][37] - 除东南亚外，已布局中东、欧美等市场，寻求更广阔的国际发展空间[37]

中国裁判亮相世俱杯 - 中国裁判马宁担任世俱杯D组弗拉门戈对阵突尼斯希望比赛的第四官员 [1] - 中国裁判傅明担任同一场比赛的视频助理裁判(VAR) [1] - 马宁曾担任卡塔尔世界杯第四官员和亚洲杯决赛主裁判，被誉为"中国金哨" [3] - 国际足联对马宁的信任与认可通过世俱杯的执法机会得到体现 [3] 海信显示技术支持赛事 - 海信作为世俱杯官方合作伙伴，为VAR技术提供显示设备支持 [3] - 海信VAR显示设备出现在迈阿密硬石体育场和林肯金融球场等世俱杯球场裁判室 [3] - 在巴黎圣日耳曼对阵马竞的比赛中，海信显示设备帮助VAR裁判组发现隐蔽犯规并取消进球 [3] 海信全球市场表现 - 海信在2025年第一季度全球100吋电视市场出货量份额达56.71%，位居世界第一 [5] - 全球每售出2台100吋电视就有1台是海信品牌 [5] - 海信在智能家电行业中排名第一，是唯一进入《2024中国品牌全球信任指数》总榜前十的家电品牌 [5]

公司动态 - 武汉流星汇聚电子商务有限公司于2025年4月21日在上海股权托管交易中心正式挂牌展示 [1] - 公司挂牌是进军资本市场的关键一步 [1] 行业增长态势 - 跨境电商增长速度已超过电商行业整体水平 成为市场主导者 [1] - 2024年跨境电商第三方卖家销售额达到3250亿美元 [1] - 2024年第四季度跨境电商平台净销售额同比增长10% 达到1878亿美元 超出市场预期 [2] - 2024年第四季度跨境电商平台净利润飙升至200亿美元 同比增幅高达88.7% 创下历史新高 [2] 中国卖家表现 - 中国卖家在跨境电商平台市场份额持续上升 2024年占比超过50% 成为平台主力军 [1] - 中国卖家通过提升产品品质和加强品牌建设成功在全球市场站稳脚跟 [1] - 跨境电商平台通过优化服务和降低门槛帮助更多中国企业融入全球供应链 [2] 未来发展前景 - 随着各国政策支持力度加大和消费需求多元化发展 跨境电商行业有望继续保持强劲增长 [4] - 跨境电商平台将继续发挥桥梁作用 为中国卖家拓展海外市场提供更多机遇 [4] - 平台将持续创新业务模式和技术应用 以更高效灵活的方式满足全球消费者需求 [4] - 中国卖家有望借助跨境电商进一步巩固在国际市场中的领先地位 [4]