行业背景与战略定位 - 赤水河作为“中国美酒河”，其独特的生态与微环境孕育了茅台、郎酒等世界级白酒品牌，守护其生命线并推动生态与产业协同发展成为业界焦点[1] - 郎酒集团以“庄园酱酒”为战略根基，积极探索经典与时尚的融合路径，旨在推动传统品牌焕发新活力并融入全球消费视野[1] 品牌核心价值与发展理念 - 公司认为白酒的核心价值在于为消费者提供“美味享受”与“精神陪伴”，品质与安全是品牌不可动摇的基石[3] - 公司强调酒厂的核心是品质，认为离开了经典传承就没有时尚，唯有将“品质、经典、时尚”三者紧密结合，才能保障行业与企业的可持续发展[3] 具体实践与品牌建设 - 公司历时17年、投资200亿元在四川省泸州市古蔺县二郎镇赤水河左岸酱酒黄金产区打造了郎酒庄园，这是一个集参观、品调、体验及销售等功能于一体的国际化酒庄[3] - 郎酒庄园通过可视化生产方式透明展示传统酿造工艺，每年吸引超过20万名参观者，将古老酿酒文化转化为可感知的现代消费场景[3] - 郎酒庄园洞仙别院设计于今年3月获得“建筑界的诺贝尔奖”普利兹克奖，其融合东方美学与现代设计的建筑成为经典与时尚融合的实体典范[3] 国际化与市场拓展 - 公司以“名酒+时尚”为路径推动中国白酒走向世界，于意大利时间10月21日作为唯一酒类合作伙伴亮相第24届米兰全球时尚峰会，开启了“中国郎·礼遇世界”全球系列活动的首站[4] - 公司团队随后前往佛罗伦萨，与拥有650年酿造历史的马泽世家酒庄展开对话，该系列活动还将走进法国、美国、日本、澳大利亚等国，以美酒为桥梁开展酒庄对话、文化交流与跨界合作[4] 行业影响与评价 - 与会嘉宾认为，郎酒的实践为中国传统白酒品牌的现代化转型提供了有益参考，其以“庄园酱酒”为核心定位，通过夯实品质、创新体验为品牌注入新活力[5] - 公司的实践旨在推动中国白酒文化以更加开放、时尚的姿态赢得全球消费者认同[5] - 2025赤水河论坛以“天地位育”为主题，由新华社中国经济信息社与茅台集团联合主办，旨在搭建全球酒业高端对话平台，推动产区互鉴、文化传播与可持续发展[5]