奢侈品行业营销策略 - 萧邦与泡泡玛特DIMOO WORLD合作推出七夕限定套装 包含三款DIMOO公仔及ICE CUBE系列珠宝 通过明星直播间在小红书引发互动热潮但品牌与IP融合被指生硬且客群定位不清晰[1][8] - LOEWE通过微短剧《鹊定爱》结合喜鹊文化 在微博与小红书平台实现精准人群渗透 短剧"土味"元素对品牌高端形象造成冲击[1][16] - Tiffany采用《我 是爱的主语》七夕电台形式 与头部播客及明星合作 在小红书成功传递品牌理念[1] 美妆行业营销实践 - 自然堂回归喜马拉雅源头并与非遗梭织技艺结合推出广告片 在线下发起互动活动 以抖音为主要传播阵地且内容形式多样[3] - SK-II再次联手五月天发布大片并推出特别礼盒与快闪店 以情怀和日常生活为核心内容 在小红书和抖音获得广泛关注[3] 快消与食饮行业营销特点 - 伊利聚焦银发群体推出"黄昏恋的100个理由"企划 在抖音引发子女群体共鸣但部分受众认为主张与现实存在差距[3] - 霸王茶姬推出"凤凰于飞"七夕限定系列 结合畲族婚俗传统 在抖音和小红书均衡投放并围绕产品包装展开传播[3] 平台营销活动表现 - 淘宝闪购与林一合作打造广告大片与主题企划 通过杭州1314路"痛车"等线下活动激发用户打卡热情 小红书成为主要传播平台[5] 数据表现与渠道效果 - 萧邦联名活动总声量达467 总互动量249.7万次 小红书话题萧邦IceCube获得超500万次浏览 小红书渠道占比98%的声量和86%的互动量[8][13] - LOEWE短剧在微博借势明星实现精准渗透 小红书通过解读类内容深度破圈 总互动量达369.5万（微博）和365.9万（小红书） 抖音声量占比96%[16] - 萧邦商业笔记互动均值510次 头部达人互动量8,198次 腰部达人2,995次 初级达人3,183次[13] - LOEWE投放62篇内容 预估金额69万元 商业笔记互动均值抖音1,634次 小红书6,302次 微博810次[16]

核心观点 - 艺恩报告复盘2025年七夕五大行业营销策略 覆盖奢侈品、美妆、快消品、食品饮料及电商平台 通过案例和数据揭示品牌营销新动向及消费者需求变化 [1][5][9] 奢侈品行业营销案例 - Chopard萧邦与泡泡玛特IP DIMOO WORLD合作推出七夕限定礼盒 含三款DIMOO公仔及ICE CUBE系列珠宝 套装礼盒含"沉光之形"与"鎏金之影"公仔配项链 "纯粹构筑"大娃需消费10万元获赠 [10] - Chopard联名礼盒在小红书引发广泛关注 但品牌与IP融合略显牵强 目标消费群体定位模糊 [1][5] - LOEWE通过微短剧《鹊定爱》讲述七夕故事 邀请明星陈都灵、陈哲远出演 结合七夕传说与喜鹊元素 借助微博与小红书联合推广扩大品牌影响力 但短剧"土味"风格引发高端形象受损讨论 [1][5] - Tiffany推出系列内容《我，是爱的主语》与头部播客及代言人唐嫣、张若昀合作 探讨爱情个体价值 通过小红书平台有效传递品牌理念 [1] 美妆行业营销案例 - 自然堂回归喜马拉雅主题 与非遗"梭织绑典"合作推出广告片《遇见彩虹，自然好运》 在抖音通过预热活动、联名礼盒及线下互动建立情感联系 [2] - SK-II再度携手五月天发布大片《恋爱ing，晶喜ing》 推出限量版花束礼盒及主题快闪店 通过小红书和抖音KOL投放以情怀触动用户 [2] 快消品与食品饮料行业营销案例 - 伊利聚焦银发群体与主持人孟非合作推出"黄昏恋的100个理由"项目 在抖音引发子女群体共鸣 但项目主张与现实偏差受部分受众质疑 [4][5] - 霸王茶姬推出"凤凰于飞"七夕限定系列 携手畲族展示传统婚俗 在抖音和小红书均衡推广 围绕产品包装及展示展开传播 [4] 电商平台营销案例 - 淘宝闪购与演员林一合作推出广告大片及"全城热恋"主题项目 通过线上线下联动 以小红书为主要传播阵地 线下曝光激发用户打卡热情 [4] 数据表现 - Chopard联名话题萧邦IceCube在小红书获超500万次浏览 相关声量467 互动量达249.7万 [14]

核心观点 - 艺恩报告复盘2025年七夕五大行业营销策略 涵盖奢侈品、美妆、快消、食饮及平台领域 通过案例与数据分析揭示品牌效能与消费者趋势 [1][6][10] 奢侈品行业 - Chopard萧邦联合泡泡玛特IP DIMOO WORLD推出七夕限定礼盒 含三款公仔及ICE CUBE系列珠宝套装 礼盒含「沉光之形」与「鎏金之影」公仔配项链 「纯粹构筑」大娃需消费10万元获赠 [11] - Chopard营销以小红书为主 话题萧邦IceCube浏览超500万次 声量467 互动量249.7万 但品牌与IP融合生硬且目标客群不明确 [1][15] - LOEWE采用微短剧《鹊定爱》融合七夕传说与喜鹊意象 借助微博明星陈都灵、陈哲远及小红书深度解读实现破圈 但土味风格冲击高端形象 [1] - Tiffany通过《我是爱的主语》系列内容探讨爱情个体主体性 联合头部播客及代言人唐嫣、张若昀 在小红书深度传递品牌理念 [1] 美妆行业 - 自然堂联合非遗"梭织绑典"推出广告片《遇见彩虹 自然好运》 以抖音为平台通过会员预热、联名礼盒及线下活动构建消费者深度联系 [2] - SK-II再度携手五月天发布大片《恋爱ing 晶喜ing》 推出限量花束礼盒及主题快闪店 通过小红书与抖音KOL投放借助情怀触达用户 [2] 快消行业 - 伊利聚焦银发群体与孟非合作推出"黄昏恋的100个理由"项目 在抖音引发子女群体共鸣 但部分受众认为主张与现实脱节 [4] 食饮行业 - 霸王茶姬推出"凤凰于飞"七夕限定系列 携手畲族展示婚俗传统 在抖音和小红书均衡投放 围绕产品包装与展示内容传播 [4] 平台行业 - 淘宝闪购与林一合作推出广告大片及"全城热恋"主题项目 线上线下联动 以小红书为主传播平台 线下曝光激发用户打卡热情 [4]

核心观点 - 七夕已成为品牌下半年营销布局的关键节点 品牌通过限定产品、主题体验等方式与消费者建立情感连接 传递独特的情绪价值[4][5][9] 奢侈品行业营销回顾 Chopard萧邦 x 泡泡玛特联名 - 萧邦与泡泡玛特旗下DIMOO WORLD联名推出七夕限定套装 包含三款DIMOO公仔[12] - 小红书为主要投放渠道 占比86% 微博互动主要来自明星内容[18] - 总声量467 互动量249.7万 小红书话题萧邦IceCube浏览超500万次[12] - 投放达人49位 预估投放金额72.3万元 商业笔记互动量集中在头部达人(8,198)和腰部达人(3,183)[18] - 品牌与IP融合生硬 客群定位模糊 被部分受众质疑联名策略[18][19] LOEWE七夕《鹊定爱》短剧 - 携手演员陈都灵、陈哲远推出五集原创微短剧 以"鹊"为文化意象贯穿全片[22] - 总声量945 互动量1,172.8万 小红书话题鹊定爱浏览超200万次[22] - 微博借明星实现精准渗透 陈哲远互动量369.5万 陈都灵互动量365.9万[26] - 投放62篇内容 预估投放金额69万元 92.7%集中在小红书平台[26] - 短剧"土味"印象对品牌高端调性形成一定冲击[27] Tiffany七夕电台企划 - 推出《我 是爱的主语》系列播客 联合唐嫣、张若昀等探讨爱中个体主体性[29] - 总声量3,597 互动量95.2万 小红书话题我是爱的主语浏览超100万次[29] - 小红书为核心传播渠道 占比72% 通过深度内容实现品牌理念传递[32] - 构建五大内容主题矩阵 最高单条互动量达9.6万[32] 美妆行业营销回顾 自然堂《遇见彩虹 自然好运》 - 携手非遗梭织绑典推出广告片 重回喜马拉雅源头进行文化溯源[36] - 总声量3,429 互动量44.8万 小红书相关话题浏览超300万次[36] - 抖音为主要传播阵地 内容类型多元 包括非遗传承人故事讲述[36][37] - 发起"吸好运"活动 将七夕祝福升华为面向全体女性的集体祝福[36] SK-II《恋爱ing 晶喜ing》 - 再度联手五月天发布广告大片 推出神仙水花束礼盒与线下快闪店[7] - 以小红书、抖音为核心投放渠道 侧重初级及腰部KOL投放[7] - 内容融合音乐情怀、爱情主题与日常生活场景[7] 快消行业营销回顾 伊利"黄昏恋的100个理由" - 联合主持人孟非聚焦银发群体情感需求 讲述黄昏恋故事[7] - 抖音平台引发子女群体共鸣 但部分受众认为主张与现实存在差距[7] 食饮行业营销回顾 霸王茶姬"凤凰于飞"限定系列 - 推出七夕限定产品 携手畲族展现传统婚俗文化[7] - 抖音、小红书均衡投放 围绕包装改造、产品展示等内容传播[7] 平台行业营销回顾 淘宝闪购全城热恋企划 - 联合艺人林一打造广告大片与线下主题企划[7] - 小红书为主要传播平台 杭州1314路"痛车"等线下曝光激发用户打卡热情[7]

在年轻一代的推动下，七夕这一传统节日正经历着前所未有的变革。从"礼赠驱动"到"体验至上"，从"二人爱情"到"多元爱意"，七夕的节日内涵正在不断 拓展，这也促使品牌重新思考如何在"奢华与传承"的表达上跳出西方情人节的框架，与中国传统文化和当代消费需求建立更深层次的联系。 近日，WWD CHINA「REAL TALK」系列线上圆桌论坛《爱・奢华・传承》成功举办，聚焦七夕节点下"爱与奢华"的新表达逻辑以及奢侈品牌的实践方 法论。论坛由WWD CHINA首席内容官张大川主持，与阿里巴巴淘天集团天猫奢品总经理安糖、国际铂金协会（PGI®）中国区董事总经理潘佩佩、波士 顿咨询公司（BCG）董事总经理及全球资深合伙人杨立、Lulu的旅行日记主理人吕璐四位行业先锋展开深度对话。 对话中，嘉宾们揭示了当代年轻人爱情观的转变，从"为他人妥协"到"为自我成长"，从"追求永恒"到"活在当下"。这一变化直接影响了七夕的营销策略， 品牌需要直面核心痛点，提出一套从文化挖掘到内容创作、从平台协同到资产沉淀的系统解法。 潘佩佩从奢侈品协会视角出发，指出年轻人爱情观的根本性转变，强调爱情的核心是相互尊重、共同成长与坦诚相待。而杨立则补充了年轻 ...

核心观点 - 公司举办七夕线下交友活动并推出促销活动 通过邀请知名主持人开封干娘赵梅主持线下交友专场 结合线上直播和多重优惠 旨在提升品牌关注度和销售转化 [1][3][5][7] 活动策划 - 线下活动于8月26日19:00在京东MALL北京南三环店举行 由开封干娘赵梅主持七夕交友专场 帮助单身青年觅缘 [1] - 活动引入传统婚恋匹配要素如兴趣爱好和性格三观 同时加入时尚品位和穿搭风格等新颖维度 以提高匹配成功率 [3] - 现场提供情感指导 解决年轻人恋爱困惑 参与者通过扫描二维码填写报名表有机会登台交流 无法到场者信息在心愿墙展示 [3] - 设置月老办事处快闪摊位 参与者可抽取姻缘签并获得姻缘红绳 另有玫瑰花车赠送厄瓜多尔玫瑰及京东小王子联名周边 [3] 促销优惠 - 推出七夕礼遇季活动 涵盖美妆、黄金珠宝、奢品大牌、时尚腕表及潮流服饰等品类 包括SK-II神仙水礼盒、DR光芒钻戒和蔻驰山茶花包等产品 [5] - 提供官方立减12%优惠 品牌购物卡充1000得1314 以及购买美妆、黄金珠宝等礼物可获小王子联名永生花 [1][5] - 打开京东APP搜索"礼上加礼"参与促销 享受多重优惠 [1] 营销联动 - 京东服饰美妆采销直播间全程直播线下交友活动 强化线上线下一体化营销 [1] - 通过赠送大牌美妆礼盒、月老姻缘红绳、厄瓜多尔玫瑰及京东小王子联名限定周边等礼品 增强用户参与感和品牌曝光 [1][3][7]

七夕将至，节日甜蜜氛围渐浓。8月5日，京东美妆与SK-II联合打造的「晶喜ing」花店在北京THE BOX 朝外年轻力中心正式开业，现场设置了五月天同款场景DIY视频拍摄区、同框留影区、晶喜花束DIY体 验区、扭蛋机等互动装置，并为消费者准备了SK-II试用装、定制帆布袋等惊喜好礼，为传统节日增添 一抹别样浪漫。同时，SK-II神仙水花束限定礼盒在京东同步首发，下单即赠五月天贴纸、杯套、钥匙 扣等限定周边。大家可打开京东APP搜索"sk2"选购心仪好礼，解锁七夕专属惊喜。 「晶喜ing」花店由京东美妆携手国际高端护肤品品牌SK-II共同打造，现场开放多个沉浸式主题空间， 带来别致的七夕体验。在晶喜花束 DIY 体验区，消费者可亲手挑选花材并书写心意卡片，定制独一无 二的专属花礼；在"晶喜橱窗"拍摄区，可沉浸式模拟五月天成员递花温馨场景，定格专属七夕纪念照 片；更有Maydayland趣味扭蛋机，转动即有机会随机掉落SK-II明星产品试用装，让你收获七夕小确 幸。 在快闪花店现场，京东美妆携神仙水花束七夕限定礼盒亮相，吸引了不少观众围观体验。该礼盒同步在 京东线上首发，将SK-II明星产品神仙水与浪漫花束造型巧 ...