行业整体规模与增长 - 中国冰雪产业规模从2015年的2700亿元人民币增长至2024年的9800亿元人民币，预计2025年将突破万亿元大关，达到10053亿元人民币 [1][4] - 2024年—2025年冰雪季，居民参与冰雪运动及带动消费规模超过1875亿元人民币，同比增长超过25% [8] - 冰雪产业“南展、西扩、东进”战略持续推进，冰雪“冷资源”正加速转化为发展的“热动力” [1] 基础设施与供给扩张 - 全国冰雪运动场地数量从2018年的1133个增长至2024年底的2678个 [6] - 冰雪装备器材产业已形成15大类产品体系，基本覆盖全场景需求 [13] - 相关企业数量从2015年约300家增长到2023年的900家左右，销售收入从不足50亿元人民币增至约220亿元人民币 [13] 消费与产业链带动效应 - 2024年—2025年冰雪季，全国滑雪场消费金额达786.13亿元人民币 [11] - 滑雪场周边两公里范围内的消费金额增长27.97%，对周边零售、交通、餐饮等行业拉动作用明显 [11] - 冰雪消费呈现快速提升趋势，显著拉动周边业态增长 [6][9]

政策与假期安排 - 新疆乌鲁木齐市和阿勒泰地区为中小学生设立首个“雪假”，时间为12月1日至5日，结合周末最长可连续休假9天[1] - 吉林省为义务教育阶段学生推出专属冰雪假期，时间为12月3日至7日，期间学校不安排上课、不布置书面作业[7][9] - 两地政府均推出配套惠民政策，支持职工通过分段、错峰等灵活方式带薪休假“陪娃”，未休假期可跨年度补休[7][11] 文旅消费刺激措施 - 新疆乌鲁木齐市6大滑雪场对全疆中小学生实行雪票全免，天山大峡谷、盐湖等多家景区免门票[4][5] - 吉林省为学生提供每天3小时免费冰雪活动体验，冬季开放的A级景区首道门票免费，陪同家长可享雪票及景区门票7折优惠，单张优惠封顶300元[9] - 吉林省文旅部门组织了39家雪场和冰场、171家A级旅游景区以及80多家博物馆、美术馆等文化场馆提供体验活动[9] 交通客流增长 - 为应对“雪假”客流，乌鲁木齐铁路部门对伊宁、奎屯等8个方向加开119列临时旅客列车[5] - 11月29日至12月7日期间，乌鲁木齐始发航班订座量同比增长51%，阿勒泰始发航班订座量同比增长99%，青少年旅客成为出行主力[7] 雪场运营与设施升级 - 辽宁沈阳各大雪场为吸引“小白”雪友，扩大了初级雪道面积并修缮了雪道坡度以提升体验[12][16] - 黑龙江大庆某冰雪乐园正用1万立方米存冰打造长度288米、高24米的超大型冰滑梯，并塑造24米高大雪人[19] - 黑龙江齐齐哈尔某冰雪项目正在建设400米超长大滑梯、20米高大雪人以及8座10米大冰雕和32座小冰雕[20] - 黑龙江伊春某景区正将1.2万平方米的夏季彩虹旱滑道改造为专业滑雪场，使用造雪机打造30厘米厚的雪道[22] 市场活动与游客构成 - 新疆乌鲁木齐滑雪场在“雪假”期间迎来大量学生客流，雪场游客包括初学者和高级滑雪爱好者[1][2] - 辽宁沈阳雪场有来自广东等地的外地游客专程前往体验[14] - 吉林省同步推出一系列特色品牌赛事活动以激发青少年冰雪运动热情[11]

产业规模与增长 - 中国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增长至2024年的9800亿元，预计今年将突破万亿元大关[1] - 截至11月28日，今年以来已注册2296家冰雪经济相关企业，相比2024年同期增加9.1%[1] - 冰雪产业涵盖冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游等综合经济体系，展现出强劲发展动能[1] 政策与区域举措 - 新疆阿勒泰、乌鲁木齐等地为中小学生设立连续5天的雪假，吉林省将12月3日至7日设立为“冰雪假期”[1] - 京津冀协同推出5条冰雪旅游精品线路和8条入境游精品线路，新疆推出“凭机票免费滑雪”等惠民活动[3] - 吉林省面向省内外游客及本地居民发放1亿元冰雪消费券，辽宁提出联合开发跨省区精品线路共建“东北冰雪”品牌[3] 产业发展新赛道 - 冰雪经济发展面临三大新赛道：装备制造国产化与智能化、场地运营四季化与多元化、服务与体验数字化与融合化[2] - 冰雪经济已进入区域发展格局重塑、产业链条纵向升级与产业协同发展的关键时期[2] - 多个省份在“十五五”规划建议中提及冰雪经济，如吉林省提出打造世界级冰雪品牌，北京市提出放大新型消费带动效应[4] 市场趋势与挑战 - 当前存在同质化竞争、产业链薄弱、配套服务不足等问题，部分地区简单复制传统项目未能形成标志性品牌[2] - 随着消费偏好变化，市场对冰雪消费场景的要求越来越高，需求日益个性化和多样化[3] - 推动冰雪运动与冰雪旅游、文化等业态融合发展，需要打造新消费场景和产品以放大带动效应[3] 产业链与经济影响 - 中国已形成15个大类冰雪装备器材产品体系，涵盖冰雪装备全产业链[4] - 冰雪经济作为新型消费，正成为经济增长新动力，具有多维度、融合化的发展特征和巨大增长潜力[4] - 冰雪经济是朝阳经济、绿色经济、富民经济与开放经济，被多地视为培育扩内需重要增长点的关键抓手[4]

冰雪旅游行业升温 - 北方各地冰雪旅游随冬季气温降低而快速升温 [1] - 铁路部门增开哈尔滨至漠河列车，民航部门加密漠河与省内旅游城市间串飞航线以满足旺季运力需求 [7] - 沈阳市四大滑雪场均已开板迎客，市民游客积极参与冰雪运动 [9] 地方政府与行业联动举措 - 新疆乌鲁木齐市中小学迎来首个连续9天的“雪假”，为冰雪季增添热度 [9] - 乌鲁木齐市推出“雪假+惠民政策”模式，本地中小学生凭学生证可享受六大滑雪场免票、雪具租赁五折、聘请教练八折等优惠 [11] - 乌鲁木齐市文旅局联动民宿、农家乐、酒店和商超，推出低至7折的吃住用一站式优惠，提升畅玩性价比 [13] 旅游产品与市场需求 - 黑龙江漠河迎来首趟满载300多名游客的Y783次“冰雪旅游专列”，以“慢旅行、深体验”为理念 [3] - 游客专程为体验冰雪景观而来，如广东游客相约雪场开板时间，浙江游客为观赏林海雪原景色 [5][9]

政策与活动概览 - 新疆乌鲁木齐市、阿勒泰地区等地于12月1日至12月5日试行首个“雪假”，结合前后周末假期可长达9天，旨在引发冰雪主题消费热潮 [1] - 乌鲁木齐市文化广播电视和旅游局发布《冬季雪假嗨玩指南》，整合景区、滑雪场、旅行社等资源，推出涵盖冰雪运动、非遗体验、文化研学等多类型文旅产品并搭配多重优惠 [1] - 乌鲁木齐六大滑雪场（如丝绸之路山地度假区、白云滑雪场）面向全疆中小学生免票并配套多项优惠，同时将举办第23届丝绸之路冰雪风情节、冰雪运动会、主题书画展、“冬韵芦草沟冰雪嘉年华”等系列活动 [1] - 交通部门为应对客流增长，中国铁路乌鲁木齐局集团有限公司计划加开119列临时旅客列车覆盖8个方向，并增开普速列车，专设人员对接研学团体提供专列、专属通道和候车区服务 [1] 市场反应与消费特征 - 美团平台数据显示，11月18日至12月1日，“阿勒泰滑雪”关键词搜索量同比增长43%，“阿勒泰民宿”搜索热度同比增长近一倍 [2] - 去哪儿平台数据显示，11月18日至11月20日，“雪假”期间阿勒泰酒店预订量同比增长30%，环比增长52% [2] - 客源呈现“本地深度游”与“双向互动”并存特征，美团数据显示从乌鲁木齐等地出发前往伊犁等疆内目的地的机票及火车票预订量增长，途牛数据显示广州、珠海、上海、三亚等南方城市成为新疆家庭“避寒游”热门选择，“亲子+避寒”类产品预订量在“雪假”期间迎来小高峰 [2] 行业影响与长远发展 - 专家指出，“雪假”为中小学家庭提供集中闲暇时间，精准打造冬季旅游消费窗口，有效破解新疆旅游的季节性瓶颈 [2] - “雪假”从消费端到供给端形成闭环，不仅直接拉动旅游消费，也带动交通等相关产业协同发展，形成一条完整的冰雪经济产业链 [2] - 业界认为通过整合自然生态和人文资源，可将冰雪文化和体验作为推广文旅产业的载体，打造如四季阿勒泰、文化阿勒泰等旅游IP，并借助新媒体、影视等方式加大在年轻人群中的传播力度 [3] - “雪假”以冰雪为纽带，将自然资源、文化传统与产业创新有机串联，既激活了淡季市场，也为区域文旅高质量发展探索出可持续路径，随着配套体系完善与传播方式创新，冰雪“冷资源”正转化为文旅“热经济” [3]

行业宏观背景 - 中国冰雪产业规模将在2025年突破万亿元大关，达到10053亿元 [1] - 2024-2025冰雪季消费规模预计超过1875亿元，同比增长超过25% [6] 公司战略举措 - 公司成为国际雪联跳台滑雪世界杯未来三赛季官方合作伙伴，并于12月4日至6日冠名赞助在北京首钢园举行的国际雪联滑雪大跳台世界杯，该赛事是2026年米兰冬奥会资格积分赛的关键一站 [1] - 公司通过赞助顶级冰雪赛事，构建“科技+体育”生态，推动品牌国际化进程，加速从“中国制造”向“全球伙伴”的身份转变 [1][2][6] 品牌与市场影响 - 借助冰雪运动的高度国际影响力，公司将品牌与“激情”、“时尚”等精神深度绑定，提升国际消费者认知度与好感度 [2] - 赛事名将云集，包括北京冬奥会冠军苏翊鸣等来自20余个国家和地区的百余名顶尖选手，其高关注度与传播力将覆盖欧洲等公司重点海外市场 [2] 产品与技术联动 - 公司将AI家电产品与冰雪运动追求卓越、突破极限的生活理念深度呼应，实现产品力的场景化破圈 [3] - 具体产品包括：长虹追光Q10Air AI TV，搭载黑晶广角无影屏与全维控光Mini LED画质，具备330Hz超高刷新率 [3]；长虹客餐厅Pro共享空调，具备20米超远距离送风 [3]；美菱M鲜生Ultra501S冰箱，打造全场景保鲜 [3]；美菱蓝氧烘护套装 [3] - 家电技术与冰雪运动核心特质形成强关联，精准触达年轻消费群体的情感需求，推动公司从传统家电制造商向科技生活解决方案提供者转型 [4] 产业协同效应 - 公司通过“科技+体育”生态，推动家电产业与冰雪场景的深度融合，并利用北京冬奥会带动的“三亿人上冰雪”基础，与海外市场拓展形成共振 [6] - 品牌国际化、产品消费热潮、产业协同三重效应共同构建了通过体育营销实现多维价值的闭环，提升了中国家电在全球价值链中的地位 [6]

政策与市场活动 - 新疆乌鲁木齐及阿勒泰地区于12月1日至5日试行首个“雪假”，结合周末假期可达9天，旨在激发冰雪主题消费热潮 [1] - 乌鲁木齐市文化广播电视和旅游局发布《冬季雪假嗨玩指南》，整合多方资源推出涵盖冰雪运动、非遗体验、文化研学等类型的文旅产品并实施多重优惠 [1] - 乌鲁木齐六大滑雪场面向全疆中小学生免票，并配套多项优惠，同时举办丝绸之路冰雪风情节、冰雪运动会、主题书画展、冰雪嘉年华等系列活动 [1] - 吉林省宣布于12月3日至7日为全省义务教育学生设立“冰雪假期”，全省39家滑雪场和滑冰馆对中小学生实行免票及3小时免费雪具体验，陪同家长享七折优惠 [3] - 交通部门响应“雪假”需求，中国铁路乌鲁木齐局计划加开119列临时旅客列车覆盖8个方向，并为研学团体提供专列、专属通道等专项服务 [1] 市场反应与消费数据 - “雪假”显著拉动冬季旅游市场消费活力，美团平台数据显示11月18日至12月1日“阿勒泰滑雪”关键词搜索量同比增长43%，“阿勒泰民宿”搜索热度同比增长近一倍 [2] - 去哪儿平台数据显示11月18日至20日“雪假”期间阿勒泰酒店预订量同比增长30%，环比增长52% [2] - 客源流动呈现“本地深度游”与“双向互动”特征，从乌鲁木齐、阿勒泰出发前往伊犁等疆内目的地的机票及火车票预订量增长，同时广州、珠海、上海、三亚等南方城市成为新疆家庭“避寒游”热门选择，“亲子+避寒”类产品预订量在“雪假”期间迎来小高峰 [2] 行业影响与发展模式 - “雪假”为中小学家庭提供集中闲暇时间，精准打造冬季旅游消费窗口，有效缓解新疆旅游季节性瓶颈，从消费端到供给端形成闭环，直接拉动旅游消费并带动交通等相关产业协同发展，形成完整冰雪经济产业链 [2] - 新疆和吉林的“以假促游”模式具备向其他冰雪资源丰富地区推广的可能性，如黑龙江、内蒙古、河北张家口等地，推广关键在于结合本地特色精准落地，并需政策协同联动教育、文旅、交通部门，推出交通补贴、景区优惠等配套措施 [4] - “雪假”以冰雪为纽带，将自然资源、文化传统与产业创新有机串联，激活淡季市场，为区域文旅高质量发展探索可持续路径，冰雪“冷资源”正转化为文旅“热经济” [4] - 业界建议阿勒泰等地可将冰雪文化和体验作为推广文旅产业的载体，整合自然生态和人文资源打造四季阿勒泰、文化阿勒泰等旅游IP，并借助新媒体、影视等方式加大在年轻人群中的传播力度 [3] - “雪假”实践是对国家“优化学生假期安排”政策的有益探索，通过营造冰雪运动氛围和全民参与传承冰雪文化，为冰雪经济可持续发展提供重要地方经验 [3]

政策举措 - 吉林省明确2025年“冰雪假期”为12月3日至12月7日，不挤占寒暑假，义务教育阶段学生全部放假 [1] - 假期期间，省内合格滑雪场、滑冰场、A级旅游景区对全省义务教育学生提供每天3小时免费体验，A级以上景区首道门票免费 [1] - 陪同学生参与冰雪活动的家长可享受雪票及首道门票7折优惠，单次优惠最高减免300元 [1] - 新疆乌鲁木齐、阿勒泰此前也已官宣12月初的雪假，结合周末最长可连休九天 [2] 市场反应与需求 - 吉林省官宣增设假期后，旅游平台数据显示，12月3日至7日省内景区门票预订总量环比上周增长26%，同比上涨13% [1] - “冰雪假期”期间吉林省门票预订前五的景区包括：长白山景区、净月潭、天定山旅游度假小镇、雪乡文化展览馆、中旅松花湖度假区 [1] - 假期带动了出省旅行热情，从长春出发的机票预订量较前一周大幅上涨，热门目的地包括上海、三亚、广州、长沙、南京、青岛、杭州、西安、深圳和成都 [1] - 新疆乌鲁木齐、阿勒泰官宣雪假后，两地出发的机票预订量环比增长均超过45%，飞往南方温暖城市的航线更受欢迎 [2] 行业模式与影响 - 行业分析认为，通过为中小学生设立雪假来培育本地冰雪运动文化，是一种营造本地化冰雪消费氛围的内生型发展模式 [2] - 该模式将发展“冰雪经济”与传统冰雪文化传承相结合，并能通过激发本地居民消费动力，有效调节旅游淡旺季的客流波动 [2]

全国雪场开板与设施升级 - 新疆阿勒泰地区四大滑雪场全部开板，在3万平方公里冰雪富集区累计投入近70亿元，建成198条雪道、26条缆车 [3] - 亚布力滑雪旅游度假区实现56条雪道、缆车运力与配套服务品质提升，拥有最大落差912米的雪道群 [3] - 吉林中旅松花湖度假区新增15万平方米特色雪道，北大湖滑雪度假区预售金额已突破1.5亿元，计划开放雪道74条、总面积275公顷 [4] - 北京延庆国家高山滑雪中心开板首日客流超1100人次，较去年同比增长110%，本雪季将分8个梯次有序开放13条专业雪道 [4] - 第二十七届哈尔滨冰雪大世界园区面积扩大至120万平方米，为历史上规模最大一届，总用冰雪量达40万立方米 [6][9] 冰雪旅游消费趋势 - 美团旅行数据显示“成都到乌鲁木齐”航线搜索量同比增长48%，“上海到哈尔滨”“深圳到北京”“广州到哈尔滨”跻身三大热门冰雪航线 [6] - 途牛数据显示今冬冰雪季东三省预订出游人次占比超50%，哈尔滨、沈阳、牡丹江、长春等城市热度靠前 [6] - 同程旅行报告显示乌鲁木齐、阿勒泰、伊犁等地热度显著上升，内蒙古、甘肃、宁夏、山西等地人气快速上升，南方冰雪目的地如成都、丽江、六盘水热度明显增长 [6] - 室内冰雪运动和人造冰雪文旅消费热点地区主要集中在浙江、江苏、湖北、广东、湖南等地 [7] - 途家数据显示张家口滑雪民宿预订量同比大涨约60%，近1/5订单为连住7天及以上的旅居订单，此类订单预订量同比增长13% [7] 地方政府冰雪产业政策与活动 - 黑龙江省举办首届冰雪运动超级联赛，打造“冰超”品牌 [9] - 吉林省推出“冰雪消费券”“冰雪直通车”“引客入吉”三大政策，发放1亿元冰雪消费券，举办800余项活动 [9] - 辽宁省推广“冰雪+海洋”、“冰雪+温泉”、“冰雪+文化”组合拳 [9] - 新疆发放4.5万张冰雪消费券，覆盖11家4S级以上滑雪场，部分雪场叠加补贴后可达“满100减40” [10] - 内蒙古各盟市推出13项主题重点活动，包括国际雪联单板滑雪世界杯等赛事 [10] - 河北崇礼举办10项国际雪联世界杯与10项国家级雪上赛事，以及百余项大众冰雪活动与80多场文化展演 [10] - 宁夏在阅海滑雪场等地推出71项冰雪主题活动，计划举办150项冰雪和全民健身赛事 [11]

活动概览 - “冰雪去嗨节”活动在辽宁沈阳启动，旨在通过跨区域金融协同与惠民举措，将冰雪“冷资源”转变为消费“热经济” [1] - 活动构建了覆盖北京、哈尔滨、呼和浩特、沈阳、石家庄、长春、乌鲁木齐七座城市的服务网络，致力于实现“一地一特色、全域全覆盖”的冰雪消费新体验 [3] 金融服务与支持 - 活动依托跨区域的金融服务协同，将金融“活水”精准滴灌至冰雪旅游产业链上下游 [7] - 为产业中的小微企业提供信贷服务支持，助力其发展 [9] - 对消费者，将机票预订、酒店住宿、雪场门票、冰雪装备采购、自驾出行等一系列场景纳入优惠范畴 [9] 消费者优惠措施 - 活动推出了覆盖冰雪旅游全链条的消费优惠，包括更大力度的消费补贴、专属折扣以及分期免息 [9]