股价表现与交易数据 - 8月27日盘中上涨2.14%至24.35元/股，成交3.57亿元，换手率6.56%，总市值55.27亿元 [1] - 主力资金净流入201.65万元，特大单买入1198.51万元（占比3.36%），大单买入5002.91万元（占比14.02%）并卖出5999.77万元（占比16.82%） [1] - 今年以来股价累计上涨127.15%，但近期出现波动：近5日下跌8.77%、近20日下跌5.03%、近60日上涨109.91% [1] - 年内9次登上龙虎榜，最近8月15日龙虎榜净买入2599.56万元，买入总额1.10亿元（占总成交额7.52%），卖出总额8369.69万元（占总成交额5.74%） [1] 公司基本面与业务结构 - 主营业务为康乐旅游目的地运营和传媒文化，旅游景区收入占比76.48%（含短途运输26.61%、旅游接待24.45%、内容体验23.99%） [2] - 其他业务构成：旅游服务8.92%、旅游文创8.06%、国内商旅服务5.52%、旅游商业3.50%、出入境商旅服务3.40% [2] - 2025年上半年营业收入9033.97万元，同比减少1.49%，但归母净利润209.32万元，同比增长181.22% [2] - 所属申万行业为社会服务-旅游及景区-自然景区，概念板块涵盖户外露营、冰雪产业、旅游酒店等 [2] 股东结构与机构持仓 - 截至6月30日股东户数2.56万户，较上期减少3.91%，人均流通股8879股，较上期增加4.06% [2] - 富国中证旅游主题ETF（159766）为第九大流通股东，持股176.60万股，较上期减少22.04万股 [3] - A股上市后累计派现472.84万元，但近三年未进行分红 [3]

股价表现与资金流向 - 8月27日盘中下跌2.00%至69.98元/股，成交额18.42亿元，换手率1.34%，总市值1447.79亿元 [1] - 主力资金净流出2.47亿元，特大单买卖占比分别为9.27%和17.65%，大单买卖占比分别为24.98%和29.98% [1] - 今年以来股价上涨6.09%，近5日、20日、60日分别上涨5.00%、5.58%、15.50% [1] 公司基本情况 - 主营业务为旅游商品零售，免税销售占比68.47%，有税销售占比30.27% [2] - 业务分为旅游零售（免税及有税商品销售）和旅游零售综合体开发两大板块 [2] - 所属申万行业为商贸零售-旅游零售，概念板块包括海南自贸区、免税概念等 [2] 财务与经营数据 - 2025年上半年营业收入281.51亿元，同比减少9.96% [2] - 归母净利润26.00亿元，同比减少20.81% [2] - A股上市后累计派现184.05亿元，近三年累计派现72.41亿元 [3] 股东结构变化 - 股东户数28.97万户，较上期减少4.30% [2] - 香港中央结算持股8266.00万股（增持1572.85万股），景顺长城新兴成长混合A持股2060.00万股（不变） [3] - 华夏上证50ETF增持127.86万股至1914.72万股，华泰柏瑞沪深300ETF增持149.79万股至1733.39万股 [3]

股价表现与资金流向 - 8月26日盘中下跌2.00%至23.99元/股 成交额4.72亿元 换手率8.59% 总市值54.45亿元 [1] - 主力资金净流出3971.48万元 特大单净卖出1470.19万元(买入408.28万元/卖出1878.47万元) 大单净卖出2501.29万元(买入7136.49万元/卖出9637.78万元) [1] - 年内股价累计上涨123.79% 近5日下跌18.65% 近20日上涨2.92% 近60日上涨110.81% [1] - 年内9次登上龙虎榜 最近8月15日龙虎榜净买入2599.56万元(买入总额1.10亿元/卖出总额8369.69万元) [1] 公司基本面 - 主营业务为康乐旅游目的地运营和传媒文化 旅游景区收入占比76.48%(含短途运输26.61%/旅游接待24.45%/内容体验23.99%) [2] - 2025年上半年营业收入9033.97万元 同比减少1.49% 归母净利润209.32万元 同比增长181.22% [2] - A股上市后累计派现472.84万元 近三年未进行分红 [3] - 所属申万行业为社会服务-旅游及景区-自然景区 概念板块包括冰雪产业/户外露营/旅游酒店等 [2] 股东结构 - 截至6月30日股东户数2.56万户 较上期减少3.91% 人均流通股8879股 较上期增加4.06% [2] - 富国中证旅游主题ETF(159766)为第九大流通股东 持股176.60万股 较上期减少22.04万股 [3]

2025Q2财报核心数据 - 2025Q2公司实现收入47亿元（yoy+10%）[1] - 实现经调整净利润7 8亿元（yoy+18%） 经调整净利润率16 6%（yoy+1 1pct）[1] 核心在线旅游平台表现 - 2025Q2核心在线旅游平台实现营收40亿元（yoy+14%） 经营利润率26 7%（yoy+2 4pct）[1] - 交通票务业务实现营收19亿元（yoy+8%） 国际机票销量同比增长近30%[1] - 住宿预订业务实现营收14亿元（yoy+15%） 国际酒店业务加强全球供应商合作及热门目的地布局[1] - 其他业务实现营收7 6亿元（yoy+28%） 酒店管理业务平台运营酒店数量超2700家 另有1500家在筹备中[1] 度假业务表现 - 2025Q2度假业务实现营收6 6亿元（yoy-8%） 受东南亚地区安全问题影响[2] 用户表现 - 2025Q2平均月付费用户数4640万人（yoy+9 2%） 年付费用户数2 52亿（yoy+10 2%）[3] - 12个月累计服务人次19 9亿（yoy+7 2%）[3] - 非一线城市注册用户占比超87% 微信平台新付费用户中69%来自非一线城市[3] 盈利预测与投资评级 - 调整2025-2027年营收预测分别为193/219/244亿元 归母净利润28/32/37亿元[3] - 对应摊薄EPS为1 2/1 4/1 6元 P/E为15 8/14 0/12 1倍[3] - 给予2026年目标市值601亿元人民币 目标价28港元 维持"买入"评级[3]

投资评级 - 维持"买入"评级 [4][6] 核心观点 - 25Q2营收46.69亿元（同比+10.0%），经调整净利润7.75亿元（同比+18.0%），经调整净利润率16.6%（同比+1.1pcts），核心OTA业务利润率26.7%（同比+2.4pcts）[1] - 国际业务与酒管业务增长显著：国际机票业务量同比+30%，贡献交通票务营收6%（同比+2.0pcts）；酒管业务推动其他业务营收同比+27.5%，运营酒店超2700家，筹备中1500家 [2] - 盈利能力提升驱动因素：营收规模效应、补贴效率提升（ARPU增长）、AI应用（处理60%在线住宿咨询及30%电话咨询），25H1月付费用户/年付费用户分别同比+9.2%/10.2% [3] - 战略重心：优先发展国内OTA业务（预计25Q3核心OTA营收双位数增长），国际机票业务25年底或盈亏平衡，酒管业务26年贡献利润 [4] 业务分项表现 核心OTA业务 - 营收40.08亿元（同比+13.7%），分板块： - 住宿预订13.71亿元（同比+15.2%），受益于演唱会/体育赛事场景挖掘及ADR提升 [2] - 交通票务18.81亿元（同比+7.9%），国际机票占比提升，火车票变现能力优化 [2] - 其他业务7.55亿元（同比+27.5%），酒管业务为主要推动力 [2] - 度假业务6.62亿元（同比-8.0%），因东南亚出境团减少及买断业务收缩 [2] 财务指标 - 毛利率65.0%（同比+0.4pcts） [3] - 25-27年盈利预测：经调整归母净利润33.81/40.63/46.51亿元，对应PE 13/11/10倍 [4][5] - 25Q2现金及等价物120.65亿元（同比+50.4%），预计25-27年经营活动现金流净额51.00/62.60/71.67亿元 [9] 市场数据 - 当前股价21.12港元，总市值494.61亿港元，近1年股价涨幅45.26% [6][7] - 总股本23.42亿股，近3月换手率39.95% [6]

核心业绩表现 - 2025年上半年公司实现营收90.5亿元人民币 同比增长11.5% [1] - 经调整EBITDA达23.4亿元人民币 同比增长35.2% [1] - 经调整净利润15.6亿元人民币 主要受益于运营效率改善和成本控制 [1] - 第二季度Non-IFRS归母净利润7.7亿元人民币 超出市场预期3.3% [2] - 第二季度Non-IFRS净利润率达16.6% [2] 业务运营亮点 - 非一线城市消费力提升为高质量增长奠定基础 [1] - 平台GMV和利润率均有所改善 [1] - 营销费用效率提升推动盈利超预期 [2] 机构观点与评级 - 花旗将目标价由26港元上调至28港元 维持买入评级 [1] - 高盛维持买入评级 指出净利润同比增长18%超预期3% [1] - 中金维持跑赢行业评级和目标价23港元 [2] - 花旗预计酒店营业额增长将加快 因平均每日房价进一步复苏 [1] - 高盛确认第二季度收入同比增长10% 符合7%-12%的指引区间 [1]

业绩总结 - 2025年第二季度调整后净利润为人民币775.1百万，同比增长10.0%[14] - 2025年上半年总收入为人民币9.0亿，同比增长11.5%[17] - 2025年第二季度核心OTA收入为人民币4.0亿，同比增长13.7%[14] - 2025年第二季度调整后EBITDA为人民币1.2亿，EBITDA利润率为25.4%[14] - 2025年上半年旅游收入为人民币12.0亿，同比增长15.9%[17] - 2025年上半年核心OTA营业利润为人民币22.0亿[17] - 2025年调整后净利润率为16.6%[71] 用户数据 - 截至2025年6月30日，累计服务旅客人数达到19.9亿[11] - 2025年第二季度每月活跃用户（MPUs）为4640万，同比增长9.2%[11] - 87%的注册用户来自中国非一线城市，69%的新付费用户来自非一线城市[23][24] 市场扩张与技术研发 - 公司成为微信和手机QQ移动支付界面的“酒店”门户的唯一运营商[76] - 公司成为微信和手机QQ移动支付界面的“铁路与航班”门户的唯一运营商[76] 可持续发展与奖项 - 公司在2021年9月获得MSCI环境、社会和治理（ESG）评级“A”[76] - 公司在2022年获得“年度最佳小程序”奖[76] - 公司在2023年被纳入S&P全球的《可持续发展年鉴2023（中国）》[76] - 公司在2023年维持MSCI ESG评级“AA”[76] - 公司在2024年被纳入S&P全球的《可持续发展年鉴2024（中国）》[76] - 公司在2025年获得S&P全球的“行业推动者”奖[76] - 公司在2025年被纳入S&P全球的《可持续发展年鉴2025（中国）》[76]

财务表现 - Q2营收同比增长16%至68亿美元，超出市场预期的65.5亿美元 [1] - 调整后每股收益同比增长32%至55.40美元，超出市场预期的50.38美元 [1] - 第二季度总预订额增长13%至467亿美元，超出分析师预期 [1] - 间夜数增长7.7%，机票销售量飙升44% [1] - 今年以来股价累计上涨13%，超过标普500指数8.3%的涨幅 [2] 业务指标与市场表现 - 预计第三季度客房预订间夜数增长率约为4.5%，低于分析师预期的5.5% [1] - 亚洲地区增长势头良好，增幅达到低两位数水平 [2] - 亚洲地区预计中期内将实现两位数以上增长，成为主要市场中增速最快的地区 [2] - 美国市场平均房价较低，住宿时间和预订窗口较短，显示消费者支出谨慎 [2] 业绩指引与行业趋势 - 将全年总预订量增长率调整为"高个位数"，高于4月份的"中高个位数"区间 [2] - 警告经济和地缘政治环境的不确定性可能影响旅游需求 [1] - 旅游需求趋势截至第三季度保持稳定，帮助提升全年业绩指引 [2] - 美国旅游业指引喜忧参半，达美航空恢复指引而美国航空给出悲观指引 [1] 市场反应 - 盘后股价下跌1.87% [2]

移动互联网用户规模与粘性 - 截至2025年6月全网月活跃用户规模达12.67亿 同比增长2.5% [1][6] - 用户人均单日使用时长7.97小时（同比+7.8%） 使用次数117.9次（同比+2.6%） [1][8] - 增量主要来源于年轻及银发群体 用户持续向一线城市流动 [10] 头部互联网企业竞争格局 - TOP15企业去重用户规模均超4亿 腾讯(12.66亿)、阿里(12.48亿)、抖音(11.68亿)、百度(11.05亿)构成第一梯队 [1][14] - 拼多多(9.52亿)、蚂蚁(9.35亿)、美团(8.94亿)、京东(8.76亿)构成第二梯队 [1] - 企业增长分化显著：京东(+13%)、抖音(+12%)增长强劲 拼多多(+0.2%)、百度(+1.3%)低速增长 美团(-0.7%)出现负增长 [1] AI应用生态发展 - TOP30 AI应用中66.7%来自第一梯队四大互联网企业 [2] - AI原生App月活规模达2.7亿 其中DeepSeek(+1.63亿)、豆包(+0.58亿)、腾讯元宝(+0.22亿)位列增长前三 [2][22] - AI插件月活规模6.3亿 微信AI搜索(+1.63亿)、百度AI(+0.89亿)、AI微博智搜(+0.50亿)增长领先 [2] - PC网页端AI应用中百度AI助手(+1306万)、ima.copilot(+919万)、腾讯元宝(+759万)增幅最大 [2] 即时零售与在线旅游竞争 - 淘宝、京东、美团APP重合用户规模达3.88亿 同比增长22.8% [2][15] - 在线旅游行业用户规模1.56亿（同比+4.4%） GMV达1453.34亿元 [98] - 携程、美团、京东APP重合用户6521万 同比增长20.4% [2][100] 互联网广告市场表现 - 2025年Q2互联网广告市场规模超2000亿元 同比增幅6.8% [47] - 36.3%的品牌硬广投放规模超1000万元 较去年同期增加3.6个百分点 [49] - 6月传统行业广告主投放费用占上半年整体17.6% 为投放最高月份 [51] 短视频与内容生态 - 抖音APP流量达9亿 平台60%KOL内容集中于影视解说、短剧、美食领域 [69][72] - 知识类账号快速崛起："韦东奕"单条视频获1.15亿活跃用户 "心中之城"4个月获6743万用户 [77] - 快手平台内容集中在影视解说、服饰穿搭、美食领域 比例近50% [74] 文旅消费数字化 - 旅游出行细分行业中 用车服务(+20%)和航班服务(+20%)成为增长最快领域 [96] - 华住会APP流量同比增长41% 洲际酒店小程序流量同比增幅达188.5% [106] - "村超"相关KOL活跃用户达26.3万 三线城市用户比例同比增长超15% [116] 移动购物与金融理财 - 京东APP日均活跃用户规模同比增长33.2% 闲鱼增速显著 [127] - 云闪付6月MAU突破1.88亿 同比增长率近80% [146] - 股票交易平台月活用户规模持续稳定在1.2亿 自2024年9月起显著复苏 [152]

移动互联网行业整体发展 - 2025年6月全网月活跃用户规模达12.67亿，同比增长2.5%，用户人均单日使用时长7.97小时、使用次数117.9次，同比提升7.8%和2.6% [3][11][13] - 用户结构呈现年轻用户和银发群体持续增加的特点，且用户持续向一线城市流动，消费信心回升带动线上消费能力增强 [15] - 数字化娱乐场景使用时长增长显著，尤其是泛娱乐和AIGC领域，同时线下出游及购物金融等场景快速增长 [17] 头部互联网企业竞争格局 - 腾讯控股、阿里巴巴、抖音集团、百度集团构成第一梯队，去重用户规模分别达12.66亿、12.48亿、11.68亿、11.05亿 [3] - 拼多多、蚂蚁集团、美团、京东构成第二梯队，用户规模分别为9.52亿、9.35亿、8.94亿、8.76亿 [3] - 企业间增长分化明显，京东、抖音集团用户量同比增长13%、12%，而拼多多、百度集团仅增长0.2%、1.3%，美团同比下降0.7% [3] AIGC领域发展 - TOP30 AI应用中66.7%来自互联网第一梯队四大玩家，竞争激烈 [4] - AI原生APP增长前三为DeepSeek、豆包、腾讯元宝，2025年6月较1月用户增量分别达1.63亿、0.58亿、0.22亿 [4] - AI应用插件增长前三为微信AI搜索、百度AI、AI微博智搜，用户增量分别为1.63亿、0.89亿、0.50亿 [4] - PC网页端AI应用增长TOP3为百度AI助手、ima.copilot、腾讯元宝，增量分别为1306万、919万、759万 [4] 即时零售与在线旅游 - 淘宝、京东、美团三家APP6月份重合用户规模达3.88亿，同比增长22.8% [4] - 携程旅行APP、美团APP、京东APP重合用户规模6521万，同比增长20.4% [4] - 京东外卖相关内容在内容平台互动量超2000万次，5月京东APP中外卖入口获得超1.6亿用户 [46] 短视频与在线视频行业 - 抖音APP流量达9亿，短视频行业流量进一步向抖音、快手聚集 [76] - 优酷视频在热门剧集带动下流量显著提升，哔哩哔哩日均活跃用户接近7000万 [88] - 短剧市场快速增长，红果免费短剧和河马剧场APP渠道高度集中，微信小程序渠道流量相对均衡 [94] 文旅消费与线下场景 - 2025年6月在线旅游行业用户规模同比增长4.4%达1.56亿，平台GMV达1453.34亿元 [107] - 酒店以"住宿+"模式重构场景，华住会APP流量同比增长41%，洲际酒店微信小程序流量同比增188.5% [114] - "村超"、"村T"等草根赛事出圈，2025年6月"苏超"全网互动量达1.04亿，环比增长4225.4% [126][128] 电商与金融领域 - 2025年Q2中国互联网广告市场规模超2000亿元，同比增6.8% [53] - 支付宝通过泛娱乐功能转型生活服务超级APP，国有大行手机银行中农业银行流量达1.9亿 [154][157] - 股票交易平台自2024年9月起复苏，2025年行业月活稳定在1.2亿 [159] 行业TOP榜单 - 微信以11.01亿MAU居即时通讯榜首，抖音以9.04亿MAU领跑短视频 [163] - DeepSeek以16.30亿MAU成为AIGC赛道第一，豆包以14.05亿MAU位列第二 [175] - 比亚迪以971.43万辆活跃量居新能源厂商榜首，季度环比增长8.52% [187]