公司股价与市场表现 - 同程旅行(00780)股价午前上涨超过6%，截至发稿时上涨5.84%，报23.2港元，成交额为1.7亿港元 [1] 季节性旅游需求激增 - 寒潮来袭使国内旅游市场呈现“冰火两重天”态势 [1] - 自11月7日（立冬）以来，“温泉”和“滑雪”关键词搜索热度环比上月同期增长超过100% [1] - 滑雪场周边酒店及包含“温泉”、“私汤”标签的酒店和民宿预订热度，较上月同期增长超过2倍 [1] 冰雪产业趋势与规模 - 2025-2026雪季开启，全国多地滑雪场陆续开板，冰雪经济活力持续释放 [1] - 冰雪经济在业态升级、产业融合与政策赋能驱动下，成为提振消费、推动区域高质量发展的重要引擎 [1] - 中国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增长至2024年的9800亿元，预计今年将突破万亿元大关 [1]

公司股价与市场反应 - 同程旅行(00780)股价午前上涨超过6%，截至发稿时上涨5.84%，报23.2港元，成交额达1.7亿港元 [1] 行业趋势与市场需求 - 寒潮来袭使国内旅游市场呈现“冰火两重天”态势，刺激了特定旅游需求 [1] - “温泉”和“滑雪”关键词搜索热度自11月7日以来显著上升，环比上月同期增长超过100% [1] - 滑雪场周边酒店及含“温泉”“私汤”标签的酒店民宿预订热度，较上月同期增长超过2倍 [1] 产业发展与规模 - 2025-2026雪季拉开帷幕，全国多地滑雪场陆续开业，冰雪经济活力持续释放 [1] - 冰雪经济在业态升级、产业融合与政策赋能驱动下，成为提振消费和推动区域高质量发展的重要引擎 [1] - 中国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增长至2024年的9800亿元，预计今年将突破万亿元大关 [1]

政策规划 - 中共辽宁省委发布关于制定辽宁省国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议 [1] 冰雪经济发展 - 规划建议积极发展冰雪经济 [1] - 规划提出推动冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备全产业链发展 [1] 大型体育赛事 - 规划提到将办好第十五届全国冬季运动会 [1]

行业现状与挑战 - 当前冰雪经济发展迅速，但存在同质化竞争、产业链薄弱、配套服务不足等问题 [1] - 部分景区交通线路单一、冬季通行不便，住宿餐饮服务水平参差不齐，影响游客体验 [1] - 部分地区冰雪经济存在“冬季红火、三季沉寂”的痛点，依赖单一旅游消费 [2] 品牌差异化策略 - 需“跳出冰雪做冰雪”，将冰雪与地域特色文化结合，打造鲜明品牌辨识度以破解同质化困局 [2] - 例如内蒙古通过“冰雪那达慕”、“冬季蒙古马超级联赛”等特色活动，开发“冰雪+马术”、“冰雪+射艺”文旅融合项目 [2] - 此举旨在构建差异化品牌优势，提升游客体验和复游率 [2] 产业链延伸与四季运营 - 冰雪经济是涵盖旅游、文化、运动等多领域的复合型产业，需向多元产业生态升级 [2] - 可利用旧厂房与商业设施建设室内冰雪中心，开发VR冰雪体验、冰雪研学等四季运营项目 [2] - 强化“冰雪+”融合效应，打造“冰雪+民宿”、“冰雪+旅拍”、“冰雪+赛事”等消费新场景 [2] 基础设施与服务配套 - 提升服务质量需从交通、服务标准、人才培养三方面同步推进 [3] - 交通方面可根据客流开通冰雪旅游专线，提供“交通+旅游”一站式服务 [3] - 服务方面可制定住宿餐饮地方标准，推广联票、季卡，发放冰雪消费券以激发市场活力 [3] - 人才方面可推动高校设立冰雪相关专业，建立产教融合实训基地，引进高水平教练与运营团队 [3] 行业发展方向 - 推动冰雪经济提质增效高质量发展的关键是构建“全链条、多业态、四季化”的发展体系 [3] - 各地需秉持长期主义，持续有效投入，以实现冰天雪地向金山银山的转化 [3]

吉林省推出“冰雪假期”政策 - 吉林省明确设立“冰雪假期”，时间为12月3日至7日，不挤占寒暑假，义务教育阶段学生全部放假 [1] - 政策鼓励机关企事业单位职工通过分段休假、错峰休假等方式带薪休假，陪伴子女参与冰雪体验活动 [7] 文旅设施开放与优惠政策 - 吉林省文旅厅组织全省171家冬季开放的A级旅游景区，以及39家合格资质的滑雪场和滑冰馆，对中小学生实行免票，对陪同家长提供优惠 [2] - 全省85家博物馆、17家美术馆、66个公共图书馆、79个文化馆将对外开放，涵盖历史、科技、非遗等多领域 [3] - 义务教育学校学生凭有效身份证件可在指定雪场、冰场免费体验一次3小时（含全套雪具）的上冰雪活动 [7] - 学生在冬季开放的A级旅游景区可免费游览参观（限首道门票） [7] - 陪同学生的家长在线下柜台扫码可享受雪票、门票7折优惠，优惠金额300元封顶 [7] 其他地区类似政策 - 新疆乌鲁木齐、阿勒泰地区此前也已官宣12月初的“雪假”，算上前后周末，最长可连休九天 [4]

冰雪运动与旅游市场 - 浙江现有经营性冰雪运动场所26家，其中滑雪场18家（含8家室内），数量居南方省份前列[5] - 湖州安吉林之梦乐园冰雪世界旺季最高峰日接待游客量超过1万人次，云上草原滑雪场每年雪季客流量平均达25万人次，营收占全年约80%[4][5] - 2024-2025雪季，浙江参与冰雪运动人数超200万人次，冰雪旅游带动周边民宿等业态，呈现从“一季火”走向“四季热”趋势[5][6] 冰雪装备制造与销售 - 浙江酷趣智能科技有限公司2024年9月至11月滑雪装备销售额超7000万元，同比增长40%，其一款护耳帽在淘宝平台月销超1.5万件[7][8] - 宁波市宁海县深甽镇作为“中国运动杖之乡”，拥有34家运动杖生产企业，滑雪杖等产品出口比例超90%，占据全球约60%市场份额，预计2024年国内滑雪杖销量增幅将超50%[10] - 台州市路桥区雪地靴年产值超10亿元，产量约占全国同类产品三分之一，企业通过拓展南半球市场实现全年无淡季生产，日均发货500多双[11][12] 产业链与区域经济 - 浙江省拥有超过500家冰雪装备相关企业，形成从滑雪服、雪镜到除雪车、雪地摩托的完整产业链[12] - 依托“块状经济”优势，金华永康企业推出除雪车、扫雪机，台州三门冲锋衣企业探索生产滑雪服，显示产业主动求变[12] - 义乌国际商贸城冰雪产品品类繁多，商户数量逐渐增多，前景向好[9]

冰雪经济整体表现 - 滑雪场人潮涌动，线上线下滑雪装备热销，工厂车间开足马力扩大生产[1] - 冰雪经济的发展串联起旅游、培训、装备制造、营销服务等多个领域，形成复合产业生态[1] - 实现了现代服务业与先进制造业的融合发展，为地区经济注入新活力[1] 需求与市场驱动因素 - 冰雪旅游和运动走热直接拉动相关装备的生产销售[1] - 消费升级和需求变迁反映在冰雪经济发展中，“在家门口玩冰雪”成为南方人冬季新选择[1] - 带动民宿、雪服租赁、滑雪培训等冰雪经济上下游产业发展[1] 供给端与产业基础 - 浙江缺乏天然冰雪资源但拥有强大的产业集群优势和产品生产能力[1] - 市场主体迅速调整，拓展新兴冰雪领域，如运动装备生产企业开拓冰雪产品新领域[1] - 从主动打造室内滑雪场到开拓冰雪产品新领域，显示对冰雪经济的敏锐触觉[1]

冰雪运动市场概况 - 浙江现有经营性冰雪运动场所26家，其中滑雪场18家（含8家室内），数量居南方省份前列[4] - 2024-2025雪季，浙江参与冰雪运动人数超200万人次[5] - 湖州长兴的太湖龙之梦乐园冰雪世界旺季最高峰日接待游客量超过1万人次[3] 主要滑雪场运营情况 - 湖州安吉云上草原滑雪场总面积近40万平方米，雪道总长3.8公里，可同时容纳1.5万人滑雪，每年雪季客流量平均达25万人次，营收占全年约80%[4] - 云上草原滑雪场今年元旦当天客流量便超过4000人次[4] - 太湖龙之梦乐园冰雪世界日常有近30个教练，冬季高峰期将近80人，雪场上午9时30分开园，晚上10时30分闭园[3] 冰雪装备制造与销售 - 浙江全省拥有超过500家冰雪装备相关企业，形成从滑雪服、雪镜到除雪车、雪地摩托的完整产业链[10] - 嘉兴桐乡的酷趣公司今年9月至11月，儿童滑雪服、滑雪镜等装备销售额超过7000万元，同比增长40%[6] - 宁波宁海深甽镇作为“中国运动杖之乡”，拥有34家运动杖生产企业，滑雪杖等产品出口比例超过90%，占据全球约六成市场份额，预计今年国内滑雪杖销量较去年增幅将超50%[8] - 台州路桥区雪地靴年产值超10亿元，产量约占全国同类产品三分之一[9] 企业创新与市场拓展 - 义乌国际商贸城冰雪产品品类繁多，包括滑雪板、滑雪眼镜、冰爪等，商户逐渐增多[7] - 台州路桥露宇鞋业通过跨境电商将雪地靴销往南半球，实现全年无淡季，现在平均每天能稳定发出500多双雪地靴[9] - 企业推出创新产品如可拆卸冰刀鞋、发热雪地靴等，并尝试直播带货、培育自主品牌[7][9]

冰雪旅游市场升温 - 冬季冰雪旅游快速升温 黑龙江漠河迎来今冬首趟冰雪旅游专列[1] - 首趟冰雪旅游专列Y783次满载300多名游客从哈尔滨出发抵达漠河 开启赏冰玩雪之旅[1][3] 旅游产品与客源特征 - 该冰雪旅游专列主打“慢旅行、深体验”特色 游客活动包括找北追光、乘坐马爬犁、打卡最北地标、体验界江冬捕等[3][5] - 该专列主要客源来自长三角和珠三角地区 游客因对北国冰雪世界的向往前往北极村[5] 交通运力提升与行业带动 - 为满足冬季旅游旺季需求 铁路部门近期增开了哈尔滨至漠河的列车[7] - 民航部门加密了漠河与黑龙江省内各旅游城市之间的串飞航线[7] - 立体交通网络助推地方冰雪经济 截至新闻发布时 漠河机场今年旅客吞吐量已突破24.4万人次 同比增长14.01%[7]

行业规模与增长 - 中国冰雪产业规模预计在2025年将突破万亿元大关，达到10053亿元[1] - 全国雪场数量从2018年的1133个快速扩张至2024年的2678个，增幅达136%[1] - 2024-2025冰雪季，全国滑雪场消费金额达786.13亿元[1] 区域扩张与消费拉动 - 冰雪运动向南方扩展，浙江宁波一座1.75万平方米的滑雪场每日吸引数百名爱好者，其中约70%客流来自长三角地区[2] - 广东深圳建成世界最大的室内滑雪中心，实现室外26℃与室内零下6℃的体验[2] - 滑雪场消费辐射效应显著，其周边两公里内消费金额同比增长27.97%，对零售、交通、餐饮等行业拉动作用明显[1] - 武汉、广州、成都等城市将冰雪乐园引入核心商圈，提供冰滑梯、雪地露营等多样化娱乐项目[2] 业态创新与融合模式 - “冰雪+研学”模式兴起，阿勒泰地区、乌鲁木齐市、吉林省推出“雪假”政策，雪场配套推出冬令营、文化研学及门票优惠活动[3] - “冰雪+文化”模式发展，哈尔滨开通至漠河的“冰雪旅游列车”，融合主题装饰与文化讲解[3] - 新疆喀什举办超过160场民俗活动与文化展演，突出“少雪不寒、民俗浓郁”特色[3] - “冰雪+娱乐”模式引领消费潮流，包括“冰雪+温泉”组合以及青海西宁等地的“林海滑雪+围炉煮茶”等混搭玩法[3][4] - 长白山、张家口等地推出特色温泉民宿以满足游客多样化需求[4]