法律不应仅是事后追责的工具，更应成为守护生态的前置保 障；政府的审批权，同样需要匹配与之相等的生态责任与远 见。 作者： 王泰人 封图：图虫创意 9月19日，五彩烟花在喜马拉雅山脉山脊线绽放，形成所谓"升龙"奇观。但这场被始祖鸟品牌和艺 术家蔡国强包装成"致敬自然"的艺术表演，最终却以道歉和接受调查收场。他们或许都未曾料到， 这场耗资不菲的高原烟花秀，会引发如此激烈的舆论风暴。 本次烟花表演非但未获赞誉，反而招致广泛质疑，其关键所在就是演出地点的选择：查琼岗日山脊 位于西藏自治区日喀则市江孜县热龙乡，海拔从约4600米延伸至5050米，是青藏高原高寒草甸与 流石滩过渡带，生态环境非常脆弱。虽然主办方声称使用生物可降解材料，通过国际奥委会验证， 且采取"预防—监测—恢复"全链条方案等，但也有生态学家指出，青藏高原低温少雨的环境会显著 降低生物降解速度，彩色粉尘可能长期残留；高原有机土层很薄，翻土不但不能有效恢复，还可能 将污染物埋入深层土壤，加剧生态恶化。 首先招致批评的是这场烟花秀的商业逻辑。赞助商始祖鸟作为高山户外品牌，其标榜的理念一直都 是"敬畏自然"，赞助商大概也是期待通过与知名艺术家合作，用一场罕见的 ...

事件概述 - 始祖鸟在喜马拉雅山脉举办烟花秀引发生态破坏争议 当地政府成立调查组核查并承诺依法处理 公司及艺术家工作室均公开致歉 [2] - 事件导致控股公司安踏体育股价大幅下跌 网友涌入社交平台表达不满 官方客服表示抱歉 [2] 企业决策与执行问题 - 项目从动议到执行未预见社会反弹 现代企业决策流程存在明显缺陷 [2] - 活动与品牌标榜的"最大限度减少环境影响"理念存在根本性矛盾 [3] - 烟花秀是"向上致美"系列活动的第三届 前序活动对举办地有文旅推广作用 [4] 政府审批与监管问题 - 项目获得当地多级主管部门批文 初期政府以"手续合规 生态未受破坏"为企业解围 [3] - 审批过程违反"特别法优于一般法"原则 未严格执行2023年4月颁布的青藏高原生态保护法 [3] - 该法明确禁止破坏自然景观或草原植被 但项目通过"生物可降解材料"说辞获得通过 [3] 生态影响评估 - 专家指出生物可降解材料依赖当地生物活性 事发地生态极度脆弱 [2] - 高山草甸恢复需数十年甚至上百年 生态破坏具有长期性 [2] - 所谓植被修复方案中的翻土行为本身是对草原植被的二次破坏 [3] 事件延伸影响 - 事件反映地方决策存在"大项目开绿灯"现象 法律规范性要求被模糊化处理 [5] - 需要排查其他"手续合规"但可能破坏生态的项目 进行举一反三的调查 [5] - 事件调查需追究行政决策和地方治理责任 不能仅就事论事 [5]

事件概述 - 户外品牌始祖鸟赞助艺术家蔡国强在西藏江孜县热龙乡举办烟花秀 引发生态破坏争议 [4][6] - 烟花秀通过火药爆破在山脊形成"升龙"动态景观 燃放区域海拔4500-5500米 [5][6] - 日喀则市成立调查组赶赴现场核查 品牌方和艺术家均已公开道歉 [1][6] 生态影响评估 - 燃放区域属于青藏高原高寒草甸与流石滩过渡带 生态保护具有显著脆弱性 [6] - 地表草毡层仅厚10厘米 由密集草根与有机质构成 起固碳保水和防侵蚀作用 [7] - 草毡层下方为贫瘠母质层 植被破坏后恢复需数十年至百年 [7] - 爆破冲击波可能导致草甸土层松动 引发小规模滑坡或泥石流 [7] - 高寒草甸植物生长期短 冲击波可能直接破坏植物根系导致不可逆影响 [7] 污染物风险 - 主办方声称使用生物可降解彩色粉 排放符合环保标准 [6] - 青藏高原年均温低生物活性低 生物降解能力受限 [6] - 实验表明生物降解材料在高寒环境分解时间比平原更长 [6] - 化学残留物可能渗入土壤或水源 造成长期污染 [2][6] - "翻土修复"措施可能将污染物埋入深层土壤 加剧生态恶化 [7] 生物多样性影响 - 该区域是多种高原物种栖息地和觅食地 包括雪豹等珍稀动物 [8] - 烟花噪音可能导致雪豹出现应激反应 影响听力 [8] - 爆破可能直接摧毁鼠兔等小型动物巢穴 破坏食物链 [8] - 用盐砖引导小型动物离开的措施实际效果有限 [8] 监管与法律依据 - 青藏高原生态保护法明确规定禁止破坏自然景观和草原植被 [8] - 任何人类活动必须以"最小干扰"为前提 [8] - 需评估燃放材料是否按生态脆弱地区环境承载力进行设计 [1] - 相关部门审批需坚持生态保护第一原则 [1]

南都记者注意到，9月22日，中国广告协会在其官网发文表示，环保已成为社会发展的核心议题与国家 政策导向，消费者对品牌的社会责任感与生态敬畏心期待日益提升，此时忽视生态保护、触碰道德红 线，既违背全民共识，更会引发公众对品牌乃至整个行业的信任危机，最终让品牌价值大打折扣。"对 该品牌的行为深感惋惜，更盼广告行业以此为戒：创意可大胆，界限须坚守。" 南都此前报道，9月22日凌晨，作家李娟发文谴责始祖鸟联合蔡国强在喜马拉雅放烟花一事，称"真正伟 大的作品，只是经过大地，从不曾改变过大地。不知再说些什么。强烈谴责，不胜痛心"。9月21日，始 祖鸟、蔡国强均就高山烟花秀致歉，并称将配合评估。日喀则当地也已成立调查组赶赴现场核查。 该协会还质疑，"此项活动为何能够获得审批通过？审批部门是否严格履行了环评职责？是否组织相关 领域的专家进行了深入的实地调研与科学评估？是否充分考虑过项目在极端脆弱的高原环境中可能造成 的潜在影响、累积性和不可逆性影响？"在文末，中国探险协会发出倡议——尊重自然、保护生态， 让"敬畏"落到实处。 中国探险协会学术委员会专家、世界自然保护联盟物种生存委员会（IUCN／SSC）兔形目专家组成 员、伊 ...

在生态面前再小的地方也不能破坏，在保护面前再大的诱惑也不能动心。如此，美丽中国画卷才能更好 铺展在人民面前。（新华社记者刘阳 李西铨） 日喀则市21日发布情况通报称，市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将 根据核查结果依法依规处理。相关品牌方、艺术家也在社交媒体上发文道歉。这是个积极信号，期待相 关方面能够一查到底，既要看环境评估相关工作是否到位，也要查作风问题有没有漏洞。 新华社拉萨9月21日电 一场19日在西藏自治区日喀则市江孜县热龙乡燃放的烟花秀引发关注和争议。在 生态功能极重要、生态极脆弱的喜马拉雅山区燃放烟花，无论手续是否完备、准备措施是否得当，都是 对雪域高原环境与自然美景的极大伤害，是对人与自然相处规律的漠视，是对当地生态系统的破坏。 查问题的同时，更要尽快对燃放地开展生态评估，尽早推动生态修复。烟花燃放后的化学残留物，即便 肉眼不可见，一旦渗入高寒草甸土壤或水源，将对当地的土壤、植被、动物乃至饮用水造成长期且难以 逆转的危害。对于造成的损害，要尽最大努力及时补救。 青藏高原是我国重要的生态安全屏障、战略资源储备基地，保护好西藏生态环境，利在千秋、泽被天 下。把雪域高原的 ...

近日， 知名户外品牌始祖鸟在喜马拉雅山区开展的烟花秀引发争议。 中国广告协会今天（9月22日）公开表态称，作为曾凭借优质产品与品牌形象积累良好口碑的品牌，其 本可在营销之路上有更多正向探索，此次却意图借创意提升品牌声量，反因在海拔5000多米、生态极度 脆弱区域举办活动，以"敬畏自然"之名行有可能损害生态之实，让多年信任一朝受损。 中国广告协会呼吁广告行业坚守道德、生态与社会价值底线，这正是对行业自律的再次提示。广告行业 的创意与营销，从来不是无边界的"秀场"，它需以正确的社会导向为根基，以人文温度为底色，以正向 价值观为灵魂。在社会责任成品牌核心竞争力的当下，任何触碰生态红线、违背公众道德期待的营销， 都只会引发反感、事与愿违。 中国广告协会指出，对该品牌的行为深感惋惜，更盼广告行业以此为戒：创意可大胆，界限须坚守。广 告人在追求营销突破时，务必将生态保护、道德准则、政策导向铭记于心，让每一次创意都成为传递价 值、凝聚信任的正向行动。品牌营销的生命力，源于对社会、对自然、对消费者的尊重与责任，唯有坚 守底线，以合法、合规、合德、合情的方式展现创意，方能实现品牌与行业的健康可持续发展，避免 因"越界"行为损害 ...

近日，知名户外品牌始祖鸟在喜马拉雅山区开展的烟花秀引发争议。中国广告协会9月22日就该事件发 文表示，某户外运动品牌在喜马拉雅山区开展的烟花秀，最终落得"适得其反"的结果，令人扼腕。作为 曾凭借优质产品与品牌形象积累良好口碑的品牌，其本可在营销之路上有更多正向探索，此次却意图借 创意提升品牌声量，反因在海拔5000多米、生态极度脆弱区域举办活动，以"敬畏自然"之名行有可能损 害生态之实，让多年信任一朝受损。 专题：官方通报"喜马拉雅山放烟花"，蔡国强和始祖鸟公开道歉 中国广告协会呼吁广告行业坚守道德、生态与社会价值底线，这正是对行业自律的再次提示。广告行业 的创意与营销，从来不是无边界的"秀场"，它需以正确的社会导向为根基，以人文温度为底色，以正向 价值观为灵魂。在社会责任成品牌核心竞争力的当下，任何触碰生态红线、违背公众道德期待的营销， 都只会引发反感、事与愿违。 中国广告协会对该品牌的行为深感惋惜，更盼广告行业以此为戒：创意可大胆，界限须坚守。广告人在 追求营销突破时，务必将生态保护、道德准则、政策导向铭记于心，让每一次创意都成为传递价值、凝 聚信任的正向行动。品牌营销的生命力，源于对社会、对自然、对消费 ...

据中国广告协会网站9月22日消息，某户外运动品牌在喜马拉雅山区开展的烟花秀，最终落得"适得其 反"的结果，令人扼腕。作为曾凭借优质产品与品牌形象积累良好口碑的品牌，其本可在营销之路上有 更多正向探索，此次却意图借创意提升品牌声量，反因在海拔5000多米、生态极度脆弱区域举办活动， 以"敬畏自然"之名行有可能损害生态之实，让多年信任一朝受损。 品牌价值的构建非一日之功，却可能因一次越界行为引发危机。这一事件深刻印证了一个道理：营销创 意若脱离对生态、道德、政策的基本敬畏，越过原则界限，不仅无法实现品牌增值，反而会让品牌陷入 舆论泥沼，得不偿失。环保已成为社会发展的核心议题与国家政策导向，消费者对品牌的社会责任感与 生态敬畏心期待日益提升，此时忽视生态保护、触碰道德红线，既违背全民共识，更会引发公众对品牌 乃至整个行业的信任危机，最终让品牌价值大打折扣。 中国广告协会呼吁广告行业坚守道德、生态与社会价值底线，这正是对行业自律的再次提示。广告行业 的创意与营销，从来不是无边界的"秀场"，它需以正确的社会导向为根基，以人文温度为底色，以正向 价值观为灵魂。在社会责任成品牌核心竞争力的当下，任何触碰生态红线、违背公众道 ...

中国广告协会表示，广告行业的创意与营销，从来不是无边界的"秀场"，它需以正确的社会导向为根 基，以人文温度为底色，以正向价值观为灵魂。在社会责任成为品牌核心竞争力的当下，任何触碰生态 红线、违背公众道德期待的营销，都只会引发反感、事与愿违。环保已成为社会发展的核心议题与国家 政策导向，消费者对品牌的社会责任感与生态敬畏心期待日益提升，此时忽视生态保护、触碰道德红 线，既违背全民共识，更会引发公众对品牌乃至整个行业的信任危机，最终让品牌价值大打折扣。 新京报贝壳财经讯(记者陈维城)近日，某户外运动品牌在喜马拉雅山区开展的烟花秀，引发广泛关注。 9月22日，中国广告协会发文指出，品牌价值的构建非一日之功，却可能因一次越界行为引发危机。这 一事件深刻印证了一个道理：营销创意若脱离对生态、道德、政策的基本敬畏，越过原则界限，不仅无 法实现品牌增值，反而会让品牌陷入舆论泥沼，得不偿失。 中国广告协会提到，创意可大胆，界限须坚守。广告人在追求营销突破时，务必将生态保护、道德准 则、政策导向铭记于心，让每一次创意都成为传递价值、凝聚信任的正向行动。品牌营销的生命力，源 于对社会、对自然、对消费者的尊重与责任，唯有坚守底线， ...

中国广告协会指出，品牌价值的构建非一日之功，却可能因一次越界行为引发危机。这一事件深刻印证 了一个道理：营销创意若脱离对生态、道德、政策的基本敬畏，越过原则界限，不仅无法实现品牌增 值，反而会让品牌陷入舆论泥沼，得不偿失。环保已成为社会发展的核心议题与国家政策导向，消费者 对品牌的社会责任感与生态敬畏心期待日益提升，此时忽视生态保护、触碰道德红线，既违背全民共 识，更会引发公众对品牌乃至整个行业的信任危机，最终让品牌价值大打折扣。 近日，知名户外品牌始祖鸟在喜马拉雅山区开展的烟花秀引发争议。中国广告协会今天（9月22日）公 开表态称，作为曾凭借优质产品与品牌形象积累良好口碑的品牌，其本可在营销之路上有更多正向探 索，此次却意图借创意提升品牌声量，反因在海拔5000多米、生态极度脆弱区域举办活动，以"敬畏自 然"之名行有可能损害生态之实，让多年信任一朝受损。 （文章来源：第一财经） 中国广告协会呼吁广告行业坚守道德、生态与社会价值底线，这正是对行业自律的再次提示。广告行业 的创意与营销，从来不是无边界的"秀场"，它需以正确的社会导向为根基，以人文温度为底色，以正向 价值观为灵魂。在社会责任成品牌核心竞争力的当下 ...