消费总体表现 - 2025年前三季度上海市社会消费品零售总额达12302.77亿元，同比增长4.3%，增速较上半年提高2.6个百分点 [1] - 第三季度消费增长加速，7月、8月、9月社会消费品零售总额分别增长7.8%、13%和9.2% [1] - 消费者信心指数中的耐用品消费意愿指数大幅增长，消费市场呈现回暖态势 [1] 主要商品类别表现 - 家电类商品销售额同比增长28.2%，家具类增长22.1%，新能源汽车增长27%，通讯器材类增长9.2% [1] - 家电和新能源汽车等高端消费品销售回暖，政策驱动耐用品消费需求加速释放 [1] - 以旧换新政策优化叠加居民消费升级需求，成为拉动消费的核心动力 [1] 服务消费与活动拉动 - 前三季度住宿业和餐饮业营业额增速较上半年分别提升2.6和1.5个百分点，其中9月分别增长9.1%和2.6% [1] - 上海市政府安排5亿元财政资金发放消费券，文化消费券为首轮新增品种，发放超29.6万张，资金撬动比为1:3.25 [3] - “上海之夏”国际消费季、上海旅游节等活动密集举办，为期93天的旅游节累计接待游客1.63亿人次，实现全要素旅游消费3132亿元 [3] 消费新场景与模式创新 - 通过发展夜经济打造消费新场景，夜间消费市场总额达880.09亿元，同比增长3.3%，夜经济指数全国第一 [4] - 商圈创新业态，将老字号与国潮IP结合吸引年轻消费群体，延长消费时间并提升体验 [4] - 政策与场景深度绑定，推出“申夜深折”满减活动，联动文体活动打造光影展演和市集体验 [4] 外部环境与政策优势 - 前三季度全市旅游入境人数636.6万人次，同比增长37%，境外客流持续增长 [4] - 离境退税政策优势显著，截至9月29日离境退税销售额同比增长83.8%，规模位居全国首位 [5] - 消费市场回暖是内部政策精准发力与外部环境持续改善的合力结果，形成“政策协同+场景升级”双轮驱动机制 [4]

调查核心观点 - 2025年三季度中国消费者消费意愿呈现温和回暖态势，消费意愿指数为120.6，高于景气临界值100，较上季度微升0.4点 [1][2] - “稳定预期”与“强化保障”被视为提振消费信心的核心关键 [1] - 与去年同期相比，消费意愿指数总体下降2.9点，显示当前消费回暖基础仍需巩固 [2] 消费意愿指数细分 - 即期消费意愿指数为112.9，较上季度上升1.2点，与去年同期相比上升1.2点 [2] - 预期消费意愿指数为128.4，较上季度略降0.4点，与去年同期相比下降6.9点 [2] 调查背景与方法 - 调查由中国中小商业企业协会和立信数据研究院联合组织开展，为全国性专项调研 [1] - 调查覆盖范围从一线城市延伸至四线城市及农村地区，有效样本量达5000个 [1] 政策与行业建议 - 建议采取更强有力的政策举措稳定消费者预期，并深入推进社会保障制度改革，重点强化医保效能与减轻中低收入群体养老负担 [3] - 建议构建“反内卷”的制度生态，引导竞争从价格战转向价值创造 [3] - 建议深耕银发经济，将老龄化挑战转化为消费新蓝海 [3] - 建议推动文旅产业深度融合，从“看风景”升级到“沉浸体验” [3] - 建议重构餐饮业健康发展生态，平衡平台、企业与消费者利益 [3] - 建议认清汽车产业从“增量扩张”时代进入“存量优化”时代，有效激励差异化创新 [3]

核心观点 - 国际货币基金组织预测2025年按购买力平价计算的中国经济总量将突破40万亿国际元 美国经济总量则停留在30万亿出头 两者差距超过10万亿国际元 [1] 购买力平价与产业优势 - 购买力平价衡量同样一笔资金在不同国家能购买的商品与服务数量 反映产业深度与政策定力 [3] - 工业品供应链具备从螺丝到新能源车的广度与厚度 成本与规模优势显著 [4] - 服务业通过数字化与实体经济融合持续提质扩容 效率不断提升 [4] - 14亿人口形成的国内消费市场具备强大抗压韧性 [4] 中国经济增长引擎 - 科技领域擅长将技术从1到100规模化铺开 在新能源车 光伏储能 5G应用和工业软件等领域实现协同突围 [6] - 上半年新能源车产销近700万辆 占整体汽车销量44% 出口量超百万台 [6] - 消费通过以旧换新等政策精准刺激 规模扩大至3000亿元 覆盖家电 家居和通信设备 社会消费品零售总额增长5% 消费对经济增长贡献率过半 [7] - 贸易版图多元化 对东盟 中亚 非洲出口增速持续走高 与一带一路沿线贸易额占比突破50% 降低对单一市场依赖 [9][10] 经济差距的深层含义 - 具备将先进技术转化为普通人可负担产品的能力 强调造得好 卖得便宜和用得久 [12] - 财政结构更具可持续性 无高额利息拖累 更多资源可投向教育 科研与基建 [12] - 贸易合作从商品输出升级为共建园区和共享标准 将贸易伙伴转化为发展盟友 [12] 行业关注信号 - 消费领域需关注以旧换新规模和服务消费占比等内需健康指标 [14] - 制造业需关注新能源 储能 AI算力等赛道中能产生正向现金流的企业 [14] - 贸易领域需关注企业渗透东盟 中东 非洲等多元市场的能力 [14]

港股消费板块市场表现 - 10月13日港股主要指数低开低走，港股消费ETF（513230）下跌1.86% [1] - 成分股中思摩尔国际、华润饮料、统一企业中国、周大福涨幅居前，中升控股、哔哩哔哩、小鹏汽车跌幅居前 [1] - 港股消费ETF跟踪中证港股通消费主题指数，覆盖互联网电商龙头及新消费领域 [2] 国庆假期消费数据 - 国庆中秋8天假期全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆7天假期增加1.23亿人次 [1] - 假期国内出游总消费8090.06亿元，较2024年国庆7天假期增加1081.89亿元 [1] - 假期前四日全国重点零售及餐饮企业销售额同比增长3.3% [2] - 消费呈现回暖迹象，出行人次超预期，自驾游和长途旅游比例增加 [2] 政策动向与行业趋势 - 《海南自由贸易港旅游条例》于2025年12月1日起施行，鼓励发展夜间经济，打造消费集聚区 [1] - 政策允许在重点旅游区内设置通宵营业酒吧和娱乐演艺场所，推动商场、餐饮、文化场所延长营业时间 [1] - 北京、上海、天津等重点城市餐饮零售销售额出现量价齐升趋势 [2]

核心观点 - 白酒行业在中秋国庆双节临近背景下需求逐步回升 贵州茅台作为行业龙头动销明显回暖 8月终端销量环比增长15%至35% 9月预计实现双位数增长且同比转正 公司通过精准市场策略、产能调控及渠道优化引领行业信心回归 [1][2][3][6][7] 市场表现与动销数据 - 茅台酒动销7月边际好转 8月终端销量环比增长15%至35% 9月前两周同比转正 整月有望实现双位数增长 [1][2] - 行业媒体调研显示8月以来茅台酒价格稳定 出货量环比增幅15%至35% 基本达到或超过去年同期水平 [1][2] - 公司管理层证实8月底以来终端动销环比增长显著 市场态势有望进一步向好 [2] 渠道与经销商信心 - 动销加速带动渠道信心明显修复 经销商信心因旺季需求催化及公司市场策略显效而提升 [2][3] - 公司推动"三个转型" 通过科学模型精准调控产品投放 解决供需不适配问题 坚持以市场为中心的策略 [3] - 高层亲自深入华东、西南、东北市场一线 与200余家经销商沟通协作 注入信心并稳定市场情绪 [4] 战略与产能布局 - 公司以确定性产能、产品、渠道对冲外部不确定性 2025年1.98万吨新增制酒产能将视市场态势有序投放 避免量价失衡 [5][6] - 产品端构建"金字塔"体系 渠道端强化传统经销商、商超电商、自营i茅台、专卖店及企业团购多线并行 增强消费触达 [6] - 海外市场上半年收入同比增长31.3% 通过国际化体系建设及文化活动强化IP输出 提升渠道运营能力 [6] 公司治理与长期信心 - 公司首次制定《市值管理办法》 明确通过分红、回购与增持形成体系化组合拳 [7] - 分红规划底线明确在75%之上 正积极筹划新一轮回购 茅台集团将推动新一轮股票增持 [7] - 围绕年轻化推行"活力、创新、包容"理念 通过内部组织改革和产品创新触达年轻消费群体 [6]

投资评级 - 由"买入"下调至"增持"评级，目标市值64亿元，较当前市值有15%上涨空间 [7] 核心观点 - 2025H1营收23.9亿元（同比-3.6%），归母净利润1.97亿元（同比-42.7%），扣非归母净利润1.62亿元（同比-46.6%），利润端低于预期 [7] - 25Q2营收10.9亿元（同比-3.5%），归母净利润0.27亿元（同比-71.4%），扣非归母净亏损134万元（同比转亏） [7] - 战略性费用及资产减值计提增加导致利润承压，25H1计提存货减值0.62亿元（24H1为0.3亿元） [7] - 期末货币资金与交易性金融资产合计超16亿元，资金实力雄厚 [7] 财务数据 - 2025H1毛利率67.1%（同比+0.1pct），期间费用率54.4%（同比+5.7pct） [7] - 销售/管理/研发/财务费用率分别为44.2%/9.4%/1.6%/-0.7%（同比+3.7/+2.3/-0.4/+0.1pct） [7] - 存货周转天数251天（同比+24天），存货余额11.4亿元（同比+5.9%） [7] - 2025-27年归母净利润预测下调至4.1/4.6/5.3亿元（原为5.3/6.0/6.9亿元），对应PE为14/12/11倍 [7] 分品牌表现 - HAZZYS营收9.3亿元（同比+8.4%），门店480家（较年初+2家） [7] - 报喜鸟营收7.0亿元（同比-9.6%），门店817家（较年初-4家） [7] - 乐飞叶营收1.8亿元（同比+20.5%），门店96家（较年初+1家），受益户外赛道高景气 [7] - 宝鸟营收3.9亿元（同比-22.5%） [7] 分渠道表现 - 直营/线上渠道营收分别10.3/4.5亿元（同比+2.3%/+17.7%），毛利率77.6%/71.8% [7] - 加盟/团购渠道营收分别3.1/4.3亿元（同比-16.7%/-20.9%），毛利率68.3%/45.8% [7] 市场数据 - 当前股价3.85元，一年内最高/最低5.41/3.12元，市净率1.2，股息率3.12% [2] - 流通A股市值45.42亿元，总股本14.59亿股 [2] - 可比公司平均PE为16倍（安踏体育25E PE 18倍，海澜之家25E PE 14倍） [16]

政府投资与基础设施建设 - 全国工程机械工作量环比上涨4.44%，其中路面设备最忙，桩工设备工作量环比增长14.37% [3] - 全国20个省份开工率超过50%，湖北、江西、贵州、青海、广西等12个省份环比增长显著，西部地区增长动能强劲 [5] - 1至7月项目中标金额累计同比增长31.9%，江苏、广东、浙江、四川、山东等省占全国近四成 [7][9] 工业生产与企业创新 - 工业园区生产热度指数同比增长21.9%，主要品类工业品平均开工率同比上涨2.6个百分点 [11] - 初创企业经营活力指数同比增长35.2%，技术创新型企业指数增长24.9%，贵州增长率位居首位 [13] 消费市场与暑期经济 - 生活服务消费热度指数同比增长9.7%，线下消费热度指数同比增长20.9%，宁夏、广西、安徽、天津、河南增长显著 [15][17] - 家电网络零售额同比增长36.7%，空调类增速最快，7月全国迁徙规模指数环比上升15.3%，同比上升16.1% [19][20]

公司业绩表现 - 2025年上半年公司实现营业收入4.32亿元，同比增长34.05% [2] - 归母净利润5582.88万元，同比增长74.92% [2] - 扣非净利润5319.51万元，同比增长86.07% [2] - 经营活动现金净流量为1303.82万元，同比增长79.40% [2][5] - 毛利率为49.71%，较2024年上半年的46.9%抬升2.81个百分点 [5] 业务结构 - 自主品牌整体营业收入增长43.6%至3.56亿元，占总营业收入的82.49% [2][6] - 自主品牌国内业务收入增长48.40% [6] - 线下自营门店实现营业收入3412.15万元，同比增长49.35%，占自主品牌国内业务收入的10.31% [7] - 自主品牌海外业务及OEM/ODM业务收入分别小幅增长0.71%、2.05% [8] 市场与渠道 - 公司线下自营门店共41家 [7] - 海外市场覆盖北美、日本、东南亚等地，主要渠道包括北鼎海外官网、亚马逊及其他合作渠道 [8] 战略与投资 - 公司拟以自有资金1.56亿元收购中山科瑞自动化技术有限公司100%股权 [9] - 收购旨在满足产品线拓展、供应链集中管理及市场辐射能力提升需求 [9] 行业背景 - 2024年厨房小家电市场全年零售额为609亿元，同比下降0.8% [4]

经济总体表现 - 上半年珠海地区生产总值2243.65亿元 同比增长3.8% [1] - 第一产业增加值30.04亿元 增长3.7% 第二产业增加值917.55亿元 下降1.3% 第三产业增加值1296.06亿元 增长7.4% [1] 工业与重点产业 - 规模以上工业增加值同比增长5.5% 增速较一季度提升0.7个百分点 [1] - "4+3"产业增加值增长7.2% 其中高端装备制造增长17.9% 集成电路增长16.4% 新能源增长16.0% 新一代信息技术增长15.2% [1] - 规上先进制造业增长6.3% 装备制造业增长13.4% 高技术制造业增长5.5% 占规上工业增加值比重分别为57.9%、38.4%、30.2% [1] 服务业发展 - 服务业增加值同比增长7.4% 信息传输软件和信息技术服务业增长12.1% 租赁和商务服务业增长10.7% [2] - 1-5月规模以上服务业营业收入696.81亿元 同比增长10.7% [2] - 互联网和相关服务业营业收入增长117.3% 软件和信息技术服务业增长16.0% 租赁和商务服务业增长13.9% [2] 消费市场 - 社会消费品零售总额469.46亿元 同比增长5.0% [2] - 商品零售260.24亿元 增长10.3% 餐饮收入36.34亿元 增长2.0% [2] - 家用电器和音像器材类零售额增长40.9% 通讯器材类零售额增长131.9% [2] 对外贸易 - 外贸进出口总额1682.65亿元 同比增长8.9% 规模创历史同期新高 [2] - 出口总额1154.17亿元 增长4.7% 进口总额528.48亿元 增长19.5% [2] 固定资产投资 - 固定资产投资同比下降38.4% 降幅较一季度收窄2.1个百分点 [3] - 工业投资下降28.0% 降幅收窄18.6个百分点 工业技改投资增长10.3% [3] - 基础设施投资下降40.6% 房地产开发投资同比下降42.1% [3] 第一产业创新 - 第一产业同比增长4.9% 渔业产值50.72亿元 增长5.0% 占农林牧渔业总产值76.9% [3] - 建成全国首个现代化海洋牧场样板区 在建海洋牧场项目7个 [3] - 全球首艘深远海养殖工船下水 建立大湾区首个蚝类种质资源库 成功申报两大国家优势产业集群项目 [3]

社零整体趋势 - 一季度社零同比增速4.6%，二季度提升至5.4%，呈现阶梯式上涨 [1] - 上半年社零总额24.5万亿元，对经济增长贡献率52% [1] - 6月社零同比增速回落至4.8%，低于同期GDP增速5.3% [1] 消费市场分化 - 6月餐饮收入同比增速0.9%，较5月5.9%大幅放缓 [3] - 限额以上餐饮企业收入同比下降0.4%，显示消费向性价比更高的小吃、快餐转移 [3] - 饮料、烟酒、化妆品等可选消费品类零售额同比下降 [3] - 上半年住户存款新增10.77万亿元，贷款仅增1.17万亿元，居民财务策略趋于保守 [5] 线上渠道扩张 - 上半年全国网上零售额同比增长8.5%，高于整体社零增速 [5] - 网上零售额占社零总额比重达24.9% [5] 传统商超困境 - 上半年限额以上零售单位中，百货店增速仅1.2%，超市增速5.4% [6] - 即时零售通过30分钟送达服务对传统商超形成降维打击 [8] - 中百集团2024年亏损5.28亿元，2025年上半年预计亏损2.13-2.9亿元 [8] - 永辉超市预计由盈转亏，净亏损2.4亿元 [8] 商超调改挑战 - 商超门店调改需大量前期投入，单店成功难以复制 [11] - 即时零售已取代商超一站式购齐优势，消费者转向按需即时采购 [11] - 传统商超面临商业模式系统性错配问题 [12] 物价结构性分化 - 2025年上半年CPI同比下降0.1%，为近年首次负增长 [13] - 商品价格下行（如汽车、牛羊肉、蛋奶），服务价格上涨（如家庭服务、教育） [15] - 商品价格下行压缩商超利润空间，促销吸引力减弱 [17] - 服务价格上涨与商超关联有限，难以带来直接利好 [17]