调查核心观点 - 2025年三季度中国消费者消费意愿呈现温和回暖态势，消费意愿指数为120.6，高于景气临界值100，较上季度微升0.4点 [1][2] - “稳定预期”与“强化保障”被视为提振消费信心的核心关键 [1] - 与去年同期相比，消费意愿指数总体下降2.9点，显示当前消费回暖基础仍需巩固 [2] 消费意愿指数细分 - 即期消费意愿指数为112.9，较上季度上升1.2点，与去年同期相比上升1.2点 [2] - 预期消费意愿指数为128.4，较上季度略降0.4点，与去年同期相比下降6.9点 [2] 调查背景与方法 - 调查由中国中小商业企业协会和立信数据研究院联合组织开展，为全国性专项调研 [1] - 调查覆盖范围从一线城市延伸至四线城市及农村地区，有效样本量达5000个 [1] 政策与行业建议 - 建议采取更强有力的政策举措稳定消费者预期，并深入推进社会保障制度改革，重点强化医保效能与减轻中低收入群体养老负担 [3] - 建议构建“反内卷”的制度生态，引导竞争从价格战转向价值创造 [3] - 建议深耕银发经济，将老龄化挑战转化为消费新蓝海 [3] - 建议推动文旅产业深度融合，从“看风景”升级到“沉浸体验” [3] - 建议重构餐饮业健康发展生态，平衡平台、企业与消费者利益 [3] - 建议认清汽车产业从“增量扩张”时代进入“存量优化”时代，有效激励差异化创新 [3]