"为发烧而生""极致性价比""价格屠夫"等等标签，让小米从功能机向智能机转型的浪潮中杀出重围，也 圈粉无数。大杯，超大杯的硬件堆积，低价，更低价的竞价策略，虽然帮助小米站稳了中低端的市场， 但市场份额和企业利润却难以突破天花板。 2018年在"白月光"周受资的带领下，小米完成了港股的上市，雷老板也是立下了"年轻人第一只翻倍 股"的flag，但是一年后就变成距离年轻人第一只翻倍还差4倍的段子。彼时苹果却成了股神的新宠，并 完成了重仓持有，后来也创造了股神投资收益的又一标杆。 现在的小米靠着新车Su7最终实现了雷老板当年的豪言壮语，围绕"性价比基因"与"高端化诉求"的核心 矛盾，是否通过换道造车迎来了最终的解答？ 四次高端化尝试 三次半收获了成长 2011年，小米手机1发布，售价1999元，搭载高通双核处理器，开创互联网手机模式，也成了一众90后 的一代神机。次年小米手机2发布，采用四核处理器，售价再次锁定1999元起，将极致性价比贯彻到 底。2013年，红米手机1发布，售价799元，雷老板用品牌机大战华强北山寨机，推动千元机普及，进一 步强化性价比标签，但也不可避免地导致品牌形象固化。 2015年，手机大屏时代 ...

公司战略升级 - 小米科技战略升级 选择对人类文明有长期价值的技术领域并坚持长期持续投入 [1][16] - 高端化是公司发展的必由之路和生死之战 通过小米13系列等产品逐步走出低谷 [5][6] - 确立高端手机三大原则：高端无短板 软硬件深度融合 参数领先到体验优先 [8] 研发投入与技术成果 - 过去六年研发投入年复合增长率达38.4% 2023年总研发投入将超200亿元 未来五年研发投入将超1000亿元 [13] - 技术研发布局覆盖12个技术领域 包括5G通信 人工智能 智能制造 机器人 智能电动汽车等 细分领域达99项 [12] - 全球授权专利数超3.2万件 5G标准必要专利占比4.1% 首次进入全球前十 [12] 高端化进展 - 2023年Q1中国大陆手机平均销售单价创历史新高 同比增长超18% [8] - 2023年1月在4000-5000元价格区间安卓市场份额达24.1% 排名第一 [8] - 通过MIX Fold 3等旗舰产品展现高端化战略成果 [6][14] 产品与技术突破 - 发布新一代折叠屏旗舰MIX Fold 3 性能旗舰Redmi K60至尊版 超大平板小米平板6 Max 14 小米手环8 Pro及仿生四足机器人CyberDog 2 [14] - 手机端侧大模型初步跑通 小爱同学升级AI大模型并开启测试 [14] - 自研60亿参数大模型在C-EVAL和CMMLU权威榜单取得同参数量级第一 13亿参数端侧大模型效果媲美60亿参数云端模型 [18][20] 创新体系与AI布局 - 形成四大科技战略路径：深耕底层技术 长期持续投入 软硬深度融合 AI全面赋能 [15] - 2016年成立AI实验室 2018年组建AI影像算法团队 2021年设立机器人实验室 2023年4月成立大模型团队 [18] - 创新方向聚焦轻量化和本地部署 端侧大模型已在骁龙平台实现应用 [20] 行业地位与影响 - 公司发展历程反映中国科技产业从跟跑到创新跨越的转型历程 [3][9] - 高端化突破正在改变海外品牌主导国内高端市场的格局 [9] - 公司通过技术创新参与国际前沿竞争 为经济发展注入新动能 [22]

核心财务表现 - 2024年第三季度总收入达人民币925亿元 连续三个季度保持增长 [1] - 经调整净利润为人民币63亿元 维持历史高位水平 [1] - 现金储备达人民币1516亿元 再创新高 在造车投入背景下实现不降反升 [1] 智能手机业务 - 智能手机业务收入人民币475亿元 同比增长13.9% [18] - 全球智能手机出货量4310万台 [18] - 中国大陆市场排名升至第四 市占率14.7% 连续3个季度提升 [18] - 高端市场份额显著提升：3000-4000元价位段市占率18.1%(+9.3pct) 4000-5000元价位段22.6%(+9.7pct) 5000-6000元价位段6.9%(+2.4pct) [7] IoT与生活消费产品 - IoT业务收入人民币261亿元 同比增长26.3% [9] - 毛利率创历史新高达20.8% [9] - AIoT平台连接设备数达8.61亿台 同比增长23.2% [9] - 拥有5件及以上设备用户数达1710万 同比增长24.9% [9] - 米家APP月活跃用户超1亿 同比增长19.2% [10] - 小爱同学月活跃用户1.35亿 同比增长8.5% [10] 细分产品表现 - 空调出货量超170万台 同比增长超55% [7] - 平板出货量同比增长58.4% 全球前五 中国大陆前三 [7] - 全球可穿戴产品出货量同比增长超50% 智能手表和TWS耳机出货量均创新高 [12] 互联网业务 - 互联网业务收入人民币85亿元 再创历史新高 [13] - 毛利率同比提升3.1个百分点至77.5% [13] 汽车业务进展 - Xiaomi SU7 Ultra纽北赛道成绩6分46秒874 成为最速四门车 [13] - 预售价81.49万元的SU7 Ultra开启预订10分钟 小订订单超3680台 [13] - 2024年11月发布汽车智能底盘预研技术 助力实现完全自动驾驶 [18] 技术研发与生态建设 - 2024年10月推出小米澎湃OS 2 实现AI全面赋能"人车家全生态" [18] - "人车家全生态"战略全面发力 各项业务打开新增长空间 [17] - 全球市场连续17个季度排名前三 52个市场排名前三 69个市场排名前五 [18] 零售渠道扩展 - 中国大陆线下零售店数量超13000家 [18] - 中国大陆智能手机线下渠道出货量市占率提升至10.3% [18] 战略展望 - 2025年经营方针以稳健进取为基调 在不同品类和市场中积极抓取机会 [6] - 全球市场看好增长确定性 高端化战略重塑品牌印象 [19] - "人车家全生态"体系下 手机/AIoT基本盘保持强劲 EV业务快速成长 [19]

业绩表现 - 2025年上半年公司实现营业收入85.58亿元，同比增长6.37%，啤酒销量达235.17万千升，同比增长2.03% [2] - 归母净利润11.03亿元，同比增长45.45%，超越2024年全年10.56亿元水平 [2] - 二季度营业收入47.31亿元（同比+6%），归母净利润9.38亿元（同比+43%） [6] 盈利能力 - 毛利率从2022年上半年的39.90%持续提升至2025年上半年的45.50% [4] - 净利润率从2024年上半年的10.84%提升至14.83% [4] - 中高档产品毛利率达51.71%，同比增加1.40个百分点 [7] 高端化战略 - 中高档产品收入55.36亿元，同比增长9.32%，营收占比从68.54%提升至70.11% [7] - 明星产品U8自2020年推出后持续放量，2024年销量达69.6万千升 [9] - 普通产品毛利率自2023年起呈下降趋势 [7] 区域与营销 - 华北地区营收48.50亿元（同比+5.61%），占总营收比重56.67% [9] - 燕京啤酒文化节活动期间客流同比增长87%，餐饮收入同比+53% [9] - 活动构建"主会场+社区酒号"消费网络，推动向生活方式服务商转型 [10] 资本市场表现 - 2025年6月股价创历史新高14.27元，超越2023年高点 [11] - 社保基金六零一组合持股3802.53万股，位列前十大流通股东第五位 [11][12] - 品牌价值达2379.16亿元，较2023年（1805.75亿元）持续提升 [13] 资金与现金流 - 经营性现金流净额28.16亿元，同比增长9.40% [6] - 货币资金总额92.37亿元，较2024年末增加17.83亿元 [6]

核心观点 - 四大日本化妆品集团上半年业绩呈现分化 销售额方面花王和高丝实现增长 资生堂和POLA出现下滑 营业利润方面高丝成为唯一下滑企业 [1][2] - 日本本土市场成为四大集团的核心增长支柱 而海外市场普遍表现疲软 尤其在中国市场面临显著挑战 [3] - 为应对海外市场下滑 四大集团正加码高端化战略布局 但全球美妆市场高端竞争加剧 日妆品牌面临品牌老化及本土品牌竞争等挑战 高端化转型成效尚待观察 [6][7][8] 财务表现 - 花王销售额8090亿日元同比增长2.7% 营业利润695亿日元同比增长19.9% [2] - 高丝销售额1605亿日元同比增长0.9% 但营业利润113亿日元同比下滑17.7% [2] - 资生堂净销售额4698.31亿日元同比下滑7.6% 营业利润233.72亿日元同比增长21.3%实现扭亏为盈 [2] - POLA销售额832.53亿日元同比下滑0.7% 营业利润82.17亿日元同比增长12.3% [2] 区域市场表现 - 日本本土市场表现强劲 高丝在日本市场销售额同比增长6% 花王连续24个月实现市场份额增长 资生堂和POLA均将增长归功于本土市场 [3] - 海外市场集体失守 高丝在北美市场销售额同比下滑8.6% 中国市场下滑3.4% 花王提及海外市场增长乏力 POLA称亚洲特别是中国市场带来不利影响 [3] - 资生堂曾高度依赖中国市场 2020年中国市场净销量同比增长9% 电商渠道占比超40% 但2023年起已跌出天猫双11前十 [3][4] 战略转型 - 各集团制定中期计划 重点发展海外市场 POLA的2024-2026计划强调海外业务拓展 高丝的"Milestone 2030"包括大中华区战略转移 资生堂的"Action Plan 2025-2026"聚焦轻资产和全球化 [6] - 高端化成为核心战略 花王重点发展SENSAI、MOLTON BROWN等六大品牌 资生堂聚焦"Core3"和"Next5"高端品牌 高丝推动黛珂转型 [7] - 面临品牌老化问题 资生堂等品牌被年轻消费者视为"妈妈用的品牌" 需通过研发创新吸引新消费群体 如资生堂迭代红腰子产品 花王加大中国研发投入 [7][8] 市场竞争环境 - 全球美妆市场进入高端战局 欧莱雅、雅诗兰黛等国际品牌强化高端属性 珀莱雅、贝泰妮等中国本土品牌也在推动高端化转型 [8] - 日妆品牌在中国市场影响力下降 抖音美妆品牌TOP20榜单无日系品牌上榜 国货品牌如韩束、珀莱雅排名上升 [4] - 日妆品牌需提升研发投入和消费趋势洞察能力以应对高端市场竞争 [8]

2025上半年四大日妆集团财务表现 - 花王销售额8090亿日元同比增长2.7%（汇率调整后3.7%）[3] - 高丝销售额1605亿日元同比增长0.9%（汇率调整后1.5%）[3] - 资生堂净销售额4698.31亿日元同比下滑7.6%[3] - POLA销售额832.53亿日元同比下滑0.7%[3] 营业利润表现分化 - 花王营业利润695亿日元同比增长19.9%[3] - 资生堂营业利润233.72亿日元同比增长21.3%实现扭亏[3] - POLA营业利润82.17亿日元同比增长12.3%[3] - 高丝营业利润113亿日元同比大幅下滑17.7%为唯一利润下滑企业[3] 日本本土市场成为增长支柱 - 高丝日本市场销售额同比增长6%[4] - 花王日本生活护理市场份额连续24个月增长[4] - 资生堂日本业务结构性改革抵消海外利润下降[4] - POLA日本本土市场表现优于去年[4] 海外市场普遍承压 - 高丝北美销售额下滑8.6% 中国下滑3.4%[4] - 花王提及海外市场增长乏力[4] - POLA亚洲市场特别是中国业务低于去年同期[4] - 资生堂中国/欧洲/中东/非洲/美洲业务利润下降[4] 中国市场历史表现与现状对比 - 2020年资生堂中国净销量同比增长9%至2358亿日元[4] - 2019年日本对华化妆品出口额达7.7亿美元居首位[4] - 2024年抖音美妆TOP20榜单无日系品牌[5] - 资生堂自2023年起未进入天猫双11TOP10[5] 核污水事件影响与竞争挑战 - 核污水排放事件影响消费者购买意愿[5] - 资生堂2024上半年净利润下滑超九成[5] - 面临品牌老化及中国本土品牌冲击[5][7] - 年轻消费者认为日系品牌存在代际老化[7] 高端化战略布局 - 花王重点发展SENSAI/MOLTON BROWN/佳丽宝等六大品牌[7] - 资生堂推动"Core3"与"Next5"高端品牌矩阵[7] - 高丝推动黛珂品牌转型发展[7] - 全球美妆市场进入高端战局状态[8] 研发创新与战略调整 - 资生堂通过红腰子新品迭代吸引年轻消费者[8] - 花王表示将加大中国市场投资及研发投入[8] - POLA中期计划强调海外业务拓展[6] - 高丝"Milestone 2030"包含大中华区战略转移[6]

欧洲市场表现 - 2025年第二季度小米手机在欧洲市场份额达23% 排名第二[1][2] - 欧洲市场年度增长率达11% 显著高于三星的-10%和苹果的-4%[2] - 公司明确将高端化作为欧洲市场下一步核心战略[1] 全球市场表现 - 2025年第二季度全球智能手机出货量2.889亿部 市场小幅下降[3] - 小米全球出货量4240万台 市场份额15%创历史新高 年增长率0%[3] - 三星以5750万台出货量和20%市场份额领先 年增长7%[3] - 苹果出货量4480万台 市场份额16% 年增长-2%[3] 财务表现 - 2025年第二季度总收入预计1126亿元人民币 略低于市场预期[3] - 调整后净利润102亿元人民币 符合市场预期[3] - 全球市场份额增长以毛利率下降为代价[3] - 8月7日股价跌近4% 市值1.35万亿港元[3] 智能手机业务 - 印度市场出货量同比下降25% 拖累整体表现[3] - 大和证券下调2025-2027年每股盈利预测2%-7%[4] - 目标价从78港元下调至72港元[4] 电动汽车业务 - 2025年第二季度电动车交付量达8.2万台[4] - 平均售价升至24.2万元人民币[4] - 毛利率改善至25% 亏损进一步收窄[4] - YU7已于7月启动交付[4] - 二期工厂预计9月底投产[4]

核心业绩表现 - 1-6月营收同比增长28%-32%至58-60亿元区间，净利润增幅达35%-40%突破15亿元 [1] - 业绩表现显著优于白酒行业平均8.3%的增速 [1] - 核心高端产品珍三十系列营收占比达45%，同比增加9个百分点 [1][2] 产品与产能策略 - 梯度产品矩阵覆盖800-3000元价格带，形成珍十五-珍三十-李渡1955三级架构 [1][2] - 定价2999元的珍三十典藏版单品实现翻倍增长 [2] - 贵州怀仁10万吨优质基酒产能释放，高端产品毛利率提升至82.3% [2] - 大师工坊限量定制服务吸引高净值客户复购率达67% [2] 渠道与营销创新 - 经销商库存周转天数从45天降至33天，终端动销率83%领先行业10个百分点 [3] - 投入2.8亿元建设云店2.0智能系统实现数据实时监测与动态补货 [3] - 华东市场团购渠道占比提升至38%，企业采购订单平均金额达28万元 [3] - 新增300家体验馆形成线上引流与线下体验闭环 [3] 成本与效率优化 - 智慧酿造项目降低蒸汽能耗15%，年节约成本超6000万元 [4] - 遵义高粱基地采用合作社+订单农业模式，原料成本占比从21%降至18.5% [4] - 供应链优化使整体费用率下降1.8个百分点，净利率提升至25.2% [4] 战略布局与政策协同 - 双品牌+多香型战略中酱香型珍酒主攻高端商务，兼香型李渡聚焦文化白酒 [5] - 追加3.6亿元投资酒旅融合项目，预计年接待游客50万人次，带动衍生品销售1.2亿元 [5] - 项目获得地方政府2.4亿元配套资金支持，与贵州省白酒产业生态化政策协同 [5] 市场反馈与未来规划 - 中信证券将目标价上调至42港元，指出高端化进程比预期快12个月 [6] - 公司市盈率28倍低于茅台35倍但高于行业平均20倍 [6] - 百日会战已签约9亿元大客户订单，金融机构采购占比达43% [6] - 将投入营收的5%用于陈年老酒储备，为2026年百亿目标奠定基础 [6]

欧洲智能手机市场竞争格局 - 2025年第二季度欧洲市场份额排名依次为三星第一、小米第二、苹果第三、联想第四、真我第五 [1] - 小米手机在欧洲市场份额达到第二名位置 [1] 公司战略方向 - 小米集团明确将高端化作为欧洲市场核心战略 [1] - 公司高层通过公开渠道确认战略重点转向高端产品线 [1]

欧洲市场表现 - 公司欧洲市场份额达23%排名第二 超越苹果[1] - 欧洲市场同比增长11% 为前三名中唯一增长品牌[1] - 高端化战略被确定为欧洲市场核心发展方向[1] 全球市场格局 - 全球市场份额15%稳居行业前三 与苹果16%份额仅差1个百分点[1] - 三星 苹果 公司形成三巨头稳定格局 其他厂商存在显著差距[1] - 保持国产手机品牌全球第一地位[1] 中国品牌国际竞争力 - 欧洲市场前五席位中占据三席 联想与realme分列第四第五[1] - 中国品牌在欧洲市场整体呈现强势竞争力[1]