报告核心观点 - 报告揭示Z世代情绪消费兴起，情绪价值成为消费关键词，为企业把握Z世代情感消费需求提供重要参考[1][13] Z世代对情绪价值的共识与态度 - 超9成青年认可情绪价值，近8成认为其主要来自亲密关系中的理解和回应，超5成从社交互动中汲取[4] - 近6成青年愿意为情绪价值买单，较2024年增长16.2%[4] - 年轻人并非盲目悦己，44.8%青年关注品质升级[4] - 越年轻越喜欢为社交关系、数字消费付费，05后月均消费最高品类是社交关系/服务，00后为数字消费[5][9] 情绪消费行为特征 - 近9成青年有过为情绪价值买单的经历，近4成为高频消费者，2成为情绪消费日活型用户[7] - 年轻人情绪消费月均支出金额为949元[7] - 价值共鸣是青年最愿意付费的情绪价值关键点，37.6%选择为价值契合买单，34.2%为自我疗愈，32.3%认可仪式感[7] - 超半数消费存在规律时段依赖，深夜22点后（33.2%）与工作间歇喘息时刻（26.1%）成两大峰值[13] AI情感陪伴的发展与市场反响 - 社交平台Soul App深耕AI陪伴，推出拥有个性化人设的虚拟人情感化陪伴体系，可实现多模态实时互动[10] - 2025年第二季度，平台AI陪伴相关关键词站内发帖量同比增长6.2倍，搜索量同比增长12倍[10] - 2025年第二季度，数字头像发帖量同比增长440%，搜索量同比增长270%[10] 情绪消费观念趋势 - 年轻人情绪消费观念正向理性发展，超7成青年认为通过消费获得情绪价值的门槛在提升[13] - 35.7%的青年表示普通商品已经打动不了我[13]

公司转型与业务发展 - 公司最初以食用菌业务起家，于2021年登陆创业板，获“食用菌第一股”称号，2020年营收突破4亿元 [5][6] - 因食用菌市场竞争加剧及市场饱和，公司于2022年转型进入量贩零食赛道，通过设立新品牌和多次收购整合，形成“好想来”和“老婆大人”双品牌矩阵 [6][7][8] - 截至2025年6月，公司零食门店数量突破15365家，其中“好想来”品牌门店达14334家，零食业务在2024年营收占比高达98.9% [8] - 公司市值从上市时的百亿级别跃升至330亿元 [4][8] 行业竞争格局与市场规模 - 量贩零食是中国休闲食品市场中增速最快的细分赛道，2024年市场规模约1040亿元，同比增长28.6%，预计到2027年有望突破1500亿元 [10] - 公司主要竞争对手为“鸣鸣很忙”，其2024年门店零售额达555亿元，拥有14394家门店，约58%位于县城与乡镇 [10] - 公司2024年GMV为323.29亿元，净利润为6.11亿元，全年交易单数为11亿笔，同样聚焦下沉市场 [10] 公司战略与品牌升级 - 公司战略方向包括出海，港股IPO募资用途之一为支持国际化战略，目标市场可能包括东南亚、中东及欧美 [10] - 公司进行品牌升级，旗下“好想来”品牌在2025年频繁与热门IP联名，推出盲盒、限定礼盒等产品，旨在提升品牌情绪价值，复制名创优品的进阶逻辑 [11][12] - 公司从“渠道扩张”转向“品牌运营”，2025年上半年与一线咨询公司合作优化品牌定位和营销策略 [14][15] 财务表现与资本市场 - 2025年上半年公司营收同比增长106%，净利润增长503倍，扣非净利润增长147倍 [15] - 公司正再次向港交所发起冲击，有望成为港股“量贩零食第一股” [3] 管理层与股权结构 - 公司完成管理层交接，90后王泽宁被任命为总经理，全面执掌运营，其于2022年推动公司初步拓展零食饮料零售业务 [14] - 王泽宁直接持股13.66%，并通过其控制的企业合计持有大量股权，根据表决权委托协议，其可行使的表决权对应股份合计约56.08% [15]

核心观点 - 旅游业正从硬件设施竞争转向情绪经济竞争，情绪价值成为新的核心竞争力 [9][14][21] - “鸡排哥”案例显示，个体通过提供情绪价值能有效带动区域旅游热度，实现流量到“留量”的转化 [1][7][8] - 社交媒体是情绪价值的核心放大器，能快速引爆旅游目的地热度 [14][15][17] “鸡排哥”案例详情 - “鸡排哥”本名李俊永，因高情商互动视频在社交媒体爆火，被授予“景德镇文旅推介官”称号 [3][7] - 国庆黄金周期间，其摊位前排队需3小时，吸引上海、苏州、北京、沈阳等地游客专程到访 [5][7] - 其影响力带动景德镇旅游订单量同比去年增长60% [7] - 个人小红书账号获赞超66万，远超许多资深网红 [15][17] 情绪经济的行业表现 - 2023年淄博烧烤通过提供超预期服务（如开设烧烤专列、严控商家行为）引爆旅游市场，单日到站旅客刷新纪录至5万人次 [9][12] - 2024年哈尔滨冰雪节通过“全城待客”等模式，元旦3天实现旅游收入59.14亿元，带动住宿餐饮销售额同比增长129.4% [12] - 2025年情绪消费市场规模有望突破2万亿元，情绪相关话题播放量破千亿 [14] 行业趋势与投资逻辑 - 情绪价值已成为旅游消费决策的关键因素，游客更寻求情感共鸣和体验 [14][21] - 文旅项目投资逻辑转向关注情绪价值创造能力，高情绪价值项目市场表现更稳健持久 [14] - 未来旅游市场竞争将是情感体验的竞争，真诚真实的情绪更能吸引注意力 [21]

国内旅游市场趋势 - 国庆中秋双节假期国内旅游市场呈现多点开花态势，长线深度游成为明显趋势 [1][2] - 新疆整体旅游订单量同比增长31%，热门景区包括天山天池、赛里木湖等，客源主要来自北京、上海、成都等城市 [1] - 北京、成都、上海、西安、重庆、武汉、广州、青岛、南京和杭州上榜国内热门长途游目的地前十名 [2] - 乌鲁木齐、呼和浩特、拉萨等地整体订单量同比增幅接近30% [2] - 游客出行偏好转向“错峰游”和“分段游”，带动夜游经济发展，假期“夜游”搜索热度环比增幅超200% [2] - 湖北省A级旅游景区接待游客1862.27万人次，较2024年同期增长13.85%；星级饭店平均出租率73.17%，较2024年同期增长6.8个百分点 [3] 跨境旅游市场表现 - 8天长假促进出境游需求释放，出境长线跟团游同比增长近1倍，明显高于短线跟团游 [4] - 非一线城市用户预订欧洲跟团游产品同比增长超140%，美洲跟团游产品同比增长超32% [4] - 年轻群体和亲子家庭成为出境游主力，23岁至30岁用户占比39%，31岁至40岁用户占比30% [4] - 入境游有所升温，成都市接待入境游客同比增长32%，客源主要来自韩国、印尼、泰国、越南等国家 [4] 文旅消费需求演变 - 游客需求从打卡式观光全面转向“慢下来，住下来”的深度休闲度假，情绪价值与体验感成为影响消费决策的关键因素 [1][6] - 行业竞争逻辑从依赖资源禀赋升级为以“文化IP+科技”为核心的内容创新 [6] - 企业竞争维度从单一景区服务拓展至“投、研、建、运”全链路服务能力，推动行业向“文旅产业服务”进化 [6] 文创IP与产品创新 - 旅游伴手礼实现从同质化产品向“文化内核+现代审美”文创载体的升级，“IP产业化”有望打开更大增长空间 [7] - 行业积极推进文化体验中心建设与专线开发，推动游客从单纯购物向沉浸式文化体验转变，实现价值延伸 [7] - 文化创意类产品被视作文旅行业新增长点，尤其关注富有科技感、极致创意并能提供情绪满足的产品潜力 [7]

文章核心观点 - 以“鸡排哥”和“炒粉哥”为代表的平凡个体通过提供情绪价值成为城市文旅新名片，标志着文旅消费从“打卡式旅游”向追求情感满足的“沉浸式度假”转变 [1][5][6][8] “鸡排哥”现象分析 - 江西景德镇“鸡排哥”李俊永凭借幽默金句、专注品质和真诚服务迅速走红，其摊位成为网红地标，吸引外地游客连夜赶赴甚至外籍游客排队4小时 [2] - “鸡排哥”的走红产生显著溢出效应，带动周边小吃摊销量翻番，并共享情绪经济带来的客流，例如绿豆汤摊位推出“凭鸡排买绿豆汤立减2元”的促销 [2] - 该现象直接撬动当地文旅市场，国庆假期前三日景德镇抖音平台订单量同比增长近70%，烧玻璃体验、制陶手工等团购销售额分别增长74%和71%，鸡排炸串团购订单量增长56% [2] “炒粉哥”现象分析 - 河南济源“炒粉哥”因一则放弃黄金时段客流、上门为车祸出院顾客制作炒粉的暖心视频走红网络，该视频获得近350万点赞和80余万转发 [4] - 视频发布后24小时内其店铺前排起长队，吸引天南地北网友专程打卡，甚至有四川旅客搭乘8小时火车前来消费 [4] - 店主内向朴实的性格与为顾客奔赴的善意形成呼应，使流量沉淀为公众的好感与认同 [4] 情绪经济与文旅新趋势 - 食物成为情感媒介，个体故事通过短视频平台裂变式传播，让普通消费被赋予“被重视、被偏爱”的情感重量 [5] - “为一人奔赴一城”成为旅游新动力，三线以下城市异地游客大增，张家口、开封、威海住宿团购订单量同比分别增长184%、179%和157% [7] - 旅客追求个性化体验，“反向出游”趋势明显，唐山、陵水、池州和大同等城市住宿订单量分别增长136%、127%、117%和106% [7] 个体IP对城市文旅的带动作用 - “鸡排哥”和“炒粉哥”主动为家乡代言，邀请游客体验当地更多美食与文化，将个人影响力转化为城市吸引力 [8] - 此类现象并非孤例，湖南怀化“发型师晓华”、西安“不倒翁小姐姐”、淄博烧烤摊主等均通过提供治愈服务或独特体验带动区域文旅热潮 [6] - 文旅可持续发展的关键在于珍视普通人故事、守护街巷烟火气，让城市具备让游客愿意再来的温度 [8]

联名营销活动与消费者反响 - 肯德基与电影《哪吒之魔童闹海》联名推出“红运盛宴”套餐及主题餐厅，成为国庆中秋双节期间的消费新宠 [2] - 联名产品如限定包装袋和冰箱贴是吸引年轻消费者购买的关键因素 [2] - 茶饮品牌霸王茶姬推出江苏和安徽区域专属的中秋限定冰箱贴，作为具有地方文化特色的旅游纪念品 [4] IP衍生品市场规模与增长 - 2024年中国IP衍生品市场规模为1742亿元，预计到2029年将增长至3357亿元 [2] 年轻消费者行为与情绪消费趋势 - 近六成年轻人愿意为情绪价值买单，该比例较2024年上升超过16个百分点 [6] - 近一半青年消费者关注“品质升级”，追求更好的体验感 [6] - 消费者认为性价比是“品质匹配情感价值”，而非单纯追求低价 [6] 联名产品的社会与文化价值 - 联名产品有助于填补家人之间的年龄代沟，成为跨代际交流的媒介 [4] - 联名产品重新定义了节日心意和旅游伴手礼，使其兼具文化感与社交价值 [4] - 联名产品作为文化载体和情感寄托，搭建了“传统”与“现代”之间的桥梁 [6]

义乌市场面临的宏观环境与结构性挑战 - 市场处于关键十字路口：向下是新兴市场碎片化性价比订单增加，向上是消费升级和品牌转型需求[1] - 外部环境面临贸易战和地缘政治挑战，外贸需要更高抗风险能力[1] - 内部90后和00后成为消费和创业主力，偏好独特设计和稀奇古怪产品[1] - 客户群体发生结构性变化，消费分化成为大趋势[2] - 基础功能需求被普遍满足后，产品的情感共鸣能力成为关键差异点[2] 行业竞争态势与价格压力 - 技术成熟导致产品价格下探，例如美国望远镜价格从500美元降至100-200美元[3] - 互联网让信息透明化，消费者变得更加精明，会线上比价和研究产品[3] - 长账期和价格战让行业陷入同质化竞争[3] - 抖音销售数据显示只有低价产品增长：食品饮料10元以下、服饰鞋包50元以下产品销售额增长[3] 情绪价值成为破局关键 - 年轻人追求情绪价值，产品颜值和拍照效果成为重要考量因素[4] - 新客户对产品有自己想法，会直接拒绝不符合审美的商品[4] - 特定场景需求增加，如表演、直播、旅游等[4] - 情绪价值正在变成产品核心竞争力，功能也成为情绪价值的一种形式[6] 产品创新与爆款案例 - 无人机市场高速增长：2024年中国市场规模突破2000亿元，预计2030年达6000亿元，年复合增长率超25%[8] - 哈浮X1-PRO-Max无人机热销，解决航拍者画质与便携痛点，重量仅180克[6] - 草帽帐篷创新：直径14米，设计出风口防止被风掀翻，研发耗时半个月[8] - 娃娃叠加娃衣套装具备DIY属性，让消费者可以经常焕新[9] - 黄金饰品改良：加入翡翠、红宝石等元素，摆脱俗气感，打造新中式风格[10] - 五行香手串从中医药理出发，具备静心安神效果，寓意五行俱全[11] - 演唱会望远镜主打"内场平替"，满足粉丝需求[11] 生产模式与供应链变革 - 研发模式向"小单快反"进化，体现在研发、设计、生产各环节[14] - 无人机产品研发周期极快：10天拿核心部件、20天试产[8] - AI技术应用提升设计效率：ZEIN AI系统两天完成原需一周的工作量，已创造200万元销售额[15] - 全员设计师思维：团队每个人包括仓库员工都需要每天发创意灵感[16] - 产业链整合：织带企业找发箍加工工厂变为合伙人，完成产业链整合[17] - 生产机械化：望远镜生产引进机械臂提升产能[18] 市场转型与未来趋势 - 产品由单打独斗转向系列化组合出击，按人群和主题开发[12] - 全球数贸中心成为新品试验场，侧重高端化、时尚化产品[5] - 未来趋势向IP化、高客单、小而精、重情绪价值发展[19] - 全球数贸中心规划五大行业：她经济、精致育儿、健康休闲、银龄经济、无人智能设备[19] - 从凭运气"铺货"转向靠算法"选品"，从"大单批量"转向"小单快反"[20]

文章核心观点 - 个体经营者通过提供独特的情绪价值成为城市文旅新名片，推动文旅消费从打卡式旅游向追求情感满足的沉浸式度假转变 [1][5][6][7][8] 个体案例对本地消费的拉动效应 - 景德镇“鸡排哥”摊位日均排起百米长队，带动旁侧小吃摊销量翻番，并出现共享客流的促销活动（如绿豆汤摊位凭鸡排立减2元）[2] - “鸡排哥”热度撬动景德镇文旅市场，国庆假期前三天抖音平台订单量同比增长近70%，烧玻璃体验团购销售额增长74%，制陶手工团购增长71%，鸡排炸串团购订单量增长56% [2] - 河南济源“炒粉哥”因暖心视频走红（获近350万点赞、80余万转发），店铺前排起长队，吸引四川旅客搭乘8小时火车专程打卡 [4] 情绪价值的构成要素 - “鸡排哥”通过幽默金句、坚守品质（如“炸不到位，我无法原谅自己”）、记住顾客口味细节等方式提供专注、真诚与温暖的服务，被评价为“6元的鸡排，60元的服务，600元的情绪价值” [2][3] - “炒粉哥”因放弃黄金时段客流、为顾客上门炒粉的善意举动引发共鸣，其内向朴实的性格强化了可信可亲的普通人形象，使流量转化为好感与认同 [4][5] 文旅消费趋势变化 - 国庆中秋假期全社会跨区域人员流动量预计达23.6亿人次，同比增长3.2%，“反向出游”成为关键词，三线以下城市住宿订单大幅增长（如张家口增184%、开封增179%、威海增157%）[7] - 游客偏好避开热门景区，转向小众城市寻找慢时光、追随“人物IP”的烟火气，或结合运动与观光，体现对个性化、趣味化体验的极致追求 [7] - 历史遗迹与自然风光仍是城市底色，但平凡个体的真诚已成为触发旅行决策的新动力，形成“为一人奔赴一城”的现象 [6][7] 个体IP对城市品牌的赋能 - “鸡排哥”主动为家乡景德镇宣传，呼吁“为了江西、为了景德镇，请你留下来”，“炒粉哥”亦推介摊位周边小吃街，欢迎游客到河南济源玩耍 [8] - 类似案例包括湖南怀化“发型师晓华”带火老街、西安“不倒翁小姐姐”助推景区打卡、淄博烧烤摊主“反向商战”点燃游客热情，显示个体正成为城市动人名片 [6] - 城市文旅可持续发展需珍视普通人故事、守护街巷烟火气，以温度吸引游客再次到访 [8]

旅游消费市场趋势 - 国庆中秋假期旅游消费市场活力旺盛，跨省游订单同比增长45%，省际交界城市订单大幅上涨58% [1] - “00后”游客成为主力消费群体，占比高达62%，文物游、国门游、工业旅游等新玩法热度飙升 [1] - 旅游消费核心驱动力从传统观光转向“体验情绪价值”，深度体验产品如“住宿+非遗体验”、“寺庙禅修”等受到追捧 [1] 消费行为转变 - 游客为特定记忆和感受买单，例如奔赴新疆草原寻找“治愈”，在贵州天坑追求刺激体验 [1] - 平台数据印证情绪价值超越传统景点，“躺在床上看日照金山”、“早市附近酒店”等搜索量成倍增长 [1] - 旅游行业进入情绪消费新阶段，细节体验成为影响游客满意度和选择目的地的关键因素 [1] 行业面临的质量与安全挑战 - 食品安全是节日消费的情绪底线，国务院食安办节前加强了对月饼、生食海产品等高危品种的监管 [2] - 文旅部暗访发现景区存在护栏缺失、车辆缺乏检验标识等安全隐患，直接影响游客的“安全感”这一核心情绪 [2] - 部分酒店民宿存在锁闭安全出口、消防通道堆放杂物等问题，在假期人员集中时风险被放大 [2] 服务细节对消费体验的影响 - 导游擅自变更行程、商品货不对版、景区餐饮价格过高等细节问题在情绪消费语境下具有放大效应 [3] - 任何微小的服务疏忽都可能导致精心规划的“情绪之旅”体验感瞬间崩塌，影响行业口碑 [3] - 监管需对食品安全、设施安全、合同规范等环节加强巡查，平台与商家应主动优化服务以留住消费者 [3]

网红“鸡排哥”现象分析 - 网红“鸡排哥”在国庆假期期间工作强度极高，从下午2点半工作至晚上10点，期间仅饮水一次、上厕所一次，表现出极度疲惫 [1][2] - 其走红后吸引了全国各地的游客，在38度高温下排队6小时等待，主要目的是为了打卡合影或拍摄短视频 [4] - 该现象被描述为“全网挣钱最累的网红”，凸显了流量经济下个体工作者的高强度付出 [3] 流量经济与情绪价值 - 流量经济的核心在于注意力稀缺，当信息变得廉价时，注意力就变得珍贵，导致流量捕手集中涌向热点人物所在地 [5] - “鸡排哥”通过独特的语言艺术提供情绪价值，例如询问顾客“你是否已经拥有了塑料袋”或夸赞顾客“你们是时装模特吗”，创造了戏剧性和互动感 [6][7] - 观众从排队辛苦的场景中获得“优越感”，这种情绪价值类似于短剧让人沉迷的心理机制，即通过对比产生自我满足 [5] 内容创作与用户参与 - 用户对热门话题的深度参与能带来组织归属感，例如在社交平台发布与“鸡排哥”的合影，效果类似于消费热门潮玩LABUBU [10][11] - 内容真实性成为关键优势，“鸡排哥”未被发现负面过往或言行不一，在镜头前保持了自然状态，这与真人秀明星常出现漏洞形成对比 [12][13] - 现场意外事件增强了内容生动性，例如一名浓妆女士强行蹭流量时，“鸡排哥”以幽默回应“美女，你可以打我一顿，但不能让我的顾客挡着摔了跤”，瞬间引发直播间礼物打赏 [8][9] 流量热潮的潜在影响 - 高强度关注可能改变个体原有状态，早期“鸡排哥”工作照中笑容充满松弛感，而走红后呈现紧绷状态，引发部分用户怀念 [15][16] - 流量带来的商业化机会密集出现，摊位前聚集小网红主播、拜师学艺者等，暗示其可能面临职业路径的转变 [19] - 历史案例显示，如开封王婆、菏泽郭有才等网红在走红后均未保持原有活跃场景，预示“鸡排哥”的平凡工作模式或难持续 [17][18]