公司荣誉与业绩 - 辛选集团董事长初瑞雪荣获“湾区年度卓越影响力主播”，公司获评“湾区年度领导力MCN机构”[1] - 公司七年发展助力超过380个品牌实现年销售额破亿[3] - 双11大促总销量突破3000万单，累计观看人数突破5亿，10场直播销售额破亿，合作品牌近2400家[3] 行业趋势与公司战略 - 直播电商行业从“拼规模”转向“创价值”，进入“后竞争时代”[4] - 公司战略核心是坚持长期主义，构建能够穿越周期的信任体系与情感连接[3] - 公司推动主播合作模式从签约制升级为合伙人制，以激发团队活力[4] 主播团队建设 - 合伙人制推动下，双11期间腰部主播销售额同比增长29%，部分主播实现翻倍增长[4] - 公司持续孵化新锐主播，构建多元协同的主播生态，被称为“主播界的黄埔军校”[5] - 公司强调直播的灵魂在于人，重视主播与粉丝的情感沟通，将AI技术视为进化工具而非颠覆[5] 消费者需求与创新 - 公司开启行业首场多场景情景直播，单场切换13个实景场景，开创“情景化沉浸式带货”新模式[6] - 双11期间面向中年女性消费者的悦己类商品占比提升，珠宝首饰销售额占比37%，个护美妆占比21%，服装鞋包占比14%[6] - 美妆产品“Whoo后天气丹套盒”单品销售额突破3.46亿元[6] 供应链与区域优势 - 公司立足大湾区，受益于广州“一小时产业圈”、“毛细血管式供应链”和高效物流体系[7] - 广州的化妆品生产企业占全国三分之一，产业规模全国城市排首位[9] - 完善的供应链部署是公司长期的核心竞争力，未来将推动自有品牌和超级渠道并行发力[9] 出海业务拓展 - 直播电商行业掀起“出海潮”，公司海外专场销售额亮眼，俄罗斯、韩国、泰国专场分别实现1亿元、3.6亿元、8亿元销售额，韩国专场再破10亿元[9] - 公司出海战略强调价值创造而非简单价格优势，致力于让消费者享受全球好产品好服务[9]

公司核心业绩表现 - 2025年双十一期间直播间上架产品链接超2.2万个，10场直播销售额均破亿，合作品牌近2400家 [1] - 达成销售额破亿品牌8个，破千万品牌84个，直播间转化率较去年同比提升2.6% [1][3] - 销量突破3000万单，直播间人气超5亿，用户复购率达到75% [3][8] 产品策略与选品特点 - 直播间中民生产品占比超30%，御寒商品上架超3000个链接，最终成交订单量超450万单 [1][6] - 珠宝首饰销售额占比37%，个护美妆占比21%，服装鞋包占比14，"她品类"合计销售额占比超过七成 [1][8] - 选品策略从依赖数据转向关注用户评论区需求，例如Whoo后天气丹套盒单品销售额突破3.46亿元 [6] 运营模式与战略转型 - 主播运营从签约制升级为合伙制，31名主播参与直播，腰部主播销售额同比增长29.68% [10] - 品牌合作强调长期共赢，提出"不破价不上车"原则，并与欧莱雅达成深度合作开设快手官方旗舰店 [11] - 战略方向明确为专业选品、品牌共建、主播赋能和社会回馈四大方向 [14] 行业背景与竞争格局 - 2025年双十一宏观消费环境充满挑战，全网直播电商增速同比放缓，用户促销疲劳感上升 [3] - 公司通过精准选品、女性叙事与共赢格局的"三板斧"策略，为直播电商转型升级提供新路径 [1][12]

核心业绩表现 - 双11大促期间，公司销量突破3000万单，累计观看人数突破5亿 [1] - 直播间上架产品链接超2.2万个，10场直播销售额破亿 [3] - 合作品牌近2400家，其中达成销售额破亿品牌8个，破千万品牌84个 [3] - 整体转化率较去年同比提升2.6% [3] 品类与选品策略 - 民生产品上架链接占比超30%，稳居所有品类首位 [3] - 御寒产品上架链接近3000个，成交订单量超450万单 [3] - 面向中年女性的悦己类商品占比提升，珠宝首饰销售额占比高达37%，个护美妆品类占比达21%，服装鞋包占比14% [3] - 美妆产品“Whoo后天气丹套盒”单品销售额突破3.46亿元 [3] 主播运营与生态建设 - 公司增加了主播唱跳娱乐内容、助播出镜频次以活跃氛围 [5] - 公司与主播的合作模式已从传统签约制升级为合伙制 [6] - 本次大促共有31名主播参与直播，其中腰部主播销售额同比增长29.68% [6] 战略意义与行业影响 - 此次大促为公司“2.0时代”拉开序幕 [1] - 大促成功实现了“平台、品牌方、主播、消费者”的多方共赢 [6] - 此次成功验证了公司“2.0时代”围绕“专业选品、品牌共建、主播赋能、社会回馈”四大方向推进的战略可行性 [6] - 为整个直播电商行业提供了可参考的升级样本 [6]

辛选集团双十一业绩与运营亮点 - 公司双十一期间销量突破3000万单，累计观看人数突破5亿 [1] - 直播间上架产品链接超2.2万个，10场直播销售额破亿元，合作品牌近2400家 [1] - 达成销售额破亿品牌8个，破千万品牌84个，整体转化率较去年同比提升2.6% [1] - 新任董事长带来选品调整，面向中年女性的悦己类商品表现突出：珠宝首饰销售额占比37%，个护美妆占比21%，服装鞋包占比14% [1] - 美妆产品“Whoo后天气丹套盒”单品销售额突破3.46亿元 [1] - 主播运营增加娱乐互动与助播出镜频次，并将主播合作模式从签约制升级为合伙制 [1] - 本次大促共有31名主播参与，其中腰部主播销售额同比增长29.68% [1] 谦寻集团模式创新与内容战略 - 公司在行业内深化“短剧+直播”融合的新玩法，通过内容创新与用户共创打造有温度的购物模式 [2] - 内容层面，去年《霸总》系列短剧强势回归并注入现实意义，同时推出聚焦亲情、关爱动物的系列短剧传递价值观 [2] - 积极探索用户共创模式，推出“谁来演，你来定”长期项目，让用户参与短剧剧情与角色设定的决策 [2] - 公司认为“电商的直播”与“直播的电商”逻辑不同，前者擅长带货，后者擅长内容，“短剧+直播”是其用内容弥补短板的一次行业探索 [2]

核心业绩表现 - 公司双十一大促销量突破3000万单，累计观看人数突破5亿 [1] - 直播间上架产品链接超2.2万个，10场直播销售额破亿，合作品牌近2400家 [3] - 达成销售额破亿品牌8个，破千万品牌84个，直播转化率较去年同比提升2.6% [3] 品类与选品策略 - 民生产品上架链接占比超30%，稳居所有品类首位 [3] - 御寒产品上架链接近3000个，成交订单量超450万单 [3] - 面向中年女性的悦己类商品占比提升，珠宝首饰销售额占比高达37%，个护美妆品类占比达21%，服装鞋包占比14% [3] - 美妆产品“Whoo后天气丹套盒”单品销售额突破3.46亿元 [3] 主播运营与生态建设 - 公司增加了主播唱跳娱乐内容、助播出镜频次以活跃氛围 [5] - 公司与主播的合作模式从传统签约制升级为合伙制 [5] - 本次大促共有31名主播参与直播，其中腰部主播销售额同比增长29.68% [5] 战略与行业意义 - 此次大促为公司“2.0时代”拉开序幕，战略围绕“专业选品、品牌共建、主播赋能、社会回馈”四大方向 [1][5] - 活动成功实现了“平台、品牌方、主播、消费者”的多方共赢，验证了战略可行性 [5] - 为整个直播电商行业提供了可参考的升级样本 [5]