核心业绩表现 - 双11大促期间，公司销量突破3000万单，累计观看人数突破5亿 [1] - 直播间上架产品链接超2.2万个，10场直播销售额破亿 [3] - 合作品牌近2400家，其中达成销售额破亿品牌8个，破千万品牌84个 [3] - 整体转化率较去年同比提升2.6% [3] 品类与选品策略 - 民生产品上架链接占比超30%，稳居所有品类首位 [3] - 御寒产品上架链接近3000个，成交订单量超450万单 [3] - 面向中年女性的悦己类商品占比提升，珠宝首饰销售额占比高达37%，个护美妆品类占比达21%，服装鞋包占比14% [3] - 美妆产品“Whoo后天气丹套盒”单品销售额突破3.46亿元 [3] 主播运营与生态建设 - 公司增加了主播唱跳娱乐内容、助播出镜频次以活跃氛围 [5] - 公司与主播的合作模式已从传统签约制升级为合伙制 [6] - 本次大促共有31名主播参与直播，其中腰部主播销售额同比增长29.68% [6] 战略意义与行业影响 - 此次大促为公司“2.0时代”拉开序幕 [1] - 大促成功实现了“平台、品牌方、主播、消费者”的多方共赢 [6] - 此次成功验证了公司“2.0时代”围绕“专业选品、品牌共建、主播赋能、社会回馈”四大方向推进的战略可行性 [6] - 为整个直播电商行业提供了可参考的升级样本 [6]