行业整体表现 - 2025年第二季度东南亚智能手机市场出货量同比下降1%至2500万台[2] - 市场受关税不确定性持续影响[2] 小米市场表现 - 出货量达470万台同比增长8%[2] - 市场份额19%时隔四年首次重夺榜首[2] - 增长得益于Redmi系列销量强劲及渠道覆盖面扩张[2] 传音市场表现 - 出货量450万台同比增长17%[2] - 市场份额18%位居第二[2] - 增长受入门机型组合新品发布带动[2] 三星市场表现 - 出货量430万台同比下降3%[2] - 市场份额17%排名第三[2] - 在越南和新加坡等市场5G机型需求增长 主要受益于Galaxy A06 5G和A16 5G机型价值主张改善[2] OPPO市场表现 - 出货量350万台同比下降19%[2] - 市场份额14%排名第四[2] - 下降受入门级市场竞争加剧影响[2] vivo市场表现 - 出货量280万台同比下降21%[2] - 市场份额11%位列第五[2] - 公司正进行战略调整以提升盈利能力[2]

行业整体表现 - 东南亚智能手机市场2025年第二季度出货量同比下降1%至2500万台 [1] - 市场受关税不确定性持续影响 [1] 小米表现 - 时隔四年首次重夺市场份额榜首 出货量达470万台 [1] - 市场份额19% 同比增长8% [1] - 凭借Redmi系列强劲销量及渠道覆盖面扩张实现增长 [1] 传音表现 - 出货量450万台位居市场第二 市场份额18% [1] - 出货量同比大幅增长17% [1] - 增长主要受入门机型组合新品发布带动 [1] 三星表现 - 出货量430万台排名市场第三 市场份额17% [1] - 出货量同比下降3% [1] - 在越南和新加坡市场5G机型需求增长 受益于Galaxy A06 5G和A16 5G机型价值主张改善 [1] OPPO表现 - 出货量350万台排名第四 市场份额14% [1] - 出货量同比下降19% [1] - 下降主要受入门级市场竞争加剧影响 [1] vivo表现 - 出货量280万台位列第五 市场份额11% [1] - 出货量同比下降21% [1] - 公司正进行战略调整以提升盈利能力 [1]

东南亚智能手机市场整体表现 - 2025年第二季度东南亚智能手机市场总出货量2500万台 同比下降1% [1][2][4] - 市场集中度较高 前五大品牌合计占据79%市场份额 [1][4] 小米市场表现 - 小米以470万台出货量时隔四年重夺市场榜首 市场份额达19% [1][2][4] - 同比增长8% 主要得益于Redmi系列销量提升及渠道覆盖面扩张 [1][2] 传音市场表现 - 传音以450万台出货量位列第二 市场份额18% [1][4] - 同比增长17% 增长动力来自入门机型组合新品发布 [1] 三星市场表现 - 三星以430万台出货量排名第三 市场份额17% [1][4] - 同比下降3% 但在越南和新加坡市场5G机型需求增长显著 [1] - Galaxy A06 5G和A16 5G机型价值主张改善推动部分地区销售 [1] OPPO市场表现 - OPPO(不含一加)以350万台出货量排名第四 市场份额14% [1][4] - 同比下降19% 主要受入门级市场竞争加剧影响 [1] vivo市场表现 - vivo以280万台出货量位列第五 市场份额11% [1][4] - 同比下降21% 面临较大市场竞争压力 [1] 其他厂商表现 - 其他厂商合计出货量510万台 市场份额21% 同比增长7% [4]

东南亚智能手机市场表现 - 2025年第二季度东南亚智能手机市场出货量同比下降1%至2500万台 [1] - 市场受关税不确定性持续影响 [1] 小米市场表现 - 小米出货量达470万台，市场份额19%，同比增长8% [1] - 凭借Redmi系列销量及渠道覆盖面扩张，时隔四年重夺榜首 [1] 传音市场表现 - 传音出货量450万台，市场份额18%，同比增长17% [1] - 增长主要受入门机型组合新品发布带动 [1] 三星市场表现 - 三星出货量430万台，市场份额17%，同比下降3% [1] - 在越南和新加坡等市场5G机型需求增长，受益于GalaxyA065G和A165G机型价值主张改善 [1] OPPO市场表现 - OPPO(不含一加)出货量350万台，市场份额14%，同比下降19% [1] - 受入门级市场竞争加剧影响 [1] vivo市场表现 - vivo出货量280万台，位列第五 [1]

东南亚智能手机市场概况 - 2025年第二季度东南亚智能手机市场同比下降1%，出货量为2500万台 [1] - 小米以470万台出货量重夺榜首，市场份额19%，同比增长8% [1] - 传音以450万台出货量位居第二，市场份额18%，同比增长17% [1] - 三星以430万台出货量排名第三，市场份额17%，同比下降3% [1] - OPPO（不含一加）出货量350万台，市场份额14%，同比下降19% [1] - vivo出货量280万台，市场份额11%，同比下降21% [1] 厂商表现分析 - 小米表现强劲，得益于Redmi系列销量及渠道覆盖面扩张，POCO子品牌出货量同比增长超一倍，小米15系列高端机型同比增长54% [3] - 传音增长主要来自入门机型组合新品发布 [1] - 三星在越南和新加坡等市场5G机型需求增长，受益于Galaxy A06 5G和A16 5G机型价值主张改善 [1] - 荣耀高端化策略成功，出货量同比增长121%，季度出货突破100万台，X9c与400系列高价机型表现亮眼 [3] - vivo中端产品线V系列出货量同比增长92%，占总出货量比例从9%提升至21% [4] 市场驱动因素 - 美中贸易紧张局势导致厂商调整供应链，重心从中国转移，影响东南亚和美国的生产及库存分配 [3] - 货币波动（尤其是美元疲软）影响当地购买力和零售定价，厂商被迫调整价格或促销策略 [3] - TikTok商城在消费电子产品领域快速扩张，为智能手机厂商开辟新增长渠道，小米和Infinix等品牌通过该平台销售低价线上专供机型并清理旧库存 [6] 厂商策略 - 小米通过直营（DTC）及运营商渠道扩张，为子品牌规模化奠定基础 [3] - 三星拓展企业市场战略，强化渠道多元化与高端定位，关注垂直整合与B2B合作 [3] - 厂商在大众市场领域面临价格之外实现差异化的挑战，部分品牌通过向高端市场升级取得成功 [3]