一、拉锯战 9月22日，谷歌广告垄断案进入到所谓的"补救阶段"，这次庭审请来的证人横跨整个产业链主审法官还是Leonie Brinkema。几个月前，她已经裁定谷歌在 数字广告市场存在垄断。 解释一下"补救阶段"，就是在认定违法之后，法院要给市场一个修复方案。在司法部（DOJ）和谷歌分别提交各自的不就方案之后，最终的裁量权落在主 审法官Brinkema手里。 根据digiday的报道和分析，接下来，法官需要在几个关键问题上做出决定： 第一，如何让市场真正摆脱反竞争行为。 这意味着不仅要纠正谷歌过去的做法，还要确保未来的广告交易不再被捆绑、倾斜或人为设置障碍。 第二，是否要对谷歌的核心资产动刀。 最核心的问题是 AdX（广告交易平台）和 DFP（出版商广告服务器），这两块业务被司法部认定为垄断的支点。 是彻底拆解，还是通过开放接口、修改规则来"削权"，将决定未来行业的格局。 当年的1月24日，美国司法部在弗吉尼亚东区联邦法院提起诉讼，指控谷歌在AdX（广告交换平台）和DFP（出版商广告服务器）等核心广告技术市场实 施非法垄断，违反《谢尔曼法》第1条和第2条。诉讼的目标是迫使谷歌剥离其广告技术资产。案件在2024 ...

欧美科技监管冲突 - 欧盟委员会主席冯德莱恩表示不会在监管美国大型科技公司上妥协 尽管面临美国加征关税威胁 [1] - 欧美围绕科技监管问题的冲突可能点燃跨大西洋"新战场" 进一步加剧裂痕 [1] 谷歌反垄断处罚 - 欧盟对谷歌处以29.5亿欧元罚款 因其在广告技术领域偏袒自家服务（Google Ads/DV 360/DFP/AdX）破坏市场公平竞争 [2] - 这是欧盟第四次对谷歌开出数十亿欧元反垄断罚单 此前三次罚款分别为24.2亿欧元（2017年）、41.3亿欧元（2018年）和14.9亿欧元（2019年） 总计罚款达95亿欧元 [3][7] - 欧盟要求谷歌在60天内提出整改方案 否则将实施强制性措施 [7] 美国政府的反应 - 特朗普指责欧盟"掠夺美国投资与就业资金" 称欧盟举措"非常不公平"并表示不会允许"歧视性行为"继续存在 [7] - 特朗普威胁启动"301条款"程序 授权调查外国不公平贸易做法并可能实施报复性关税等单边制裁 [7] - 美国科技巨头（微软/OpenAI/谷歌/苹果/元公司）CEO向特朗普抱怨欧盟数字税和罚款问题 [9] 欧盟监管法规框架 - 欧盟出台《数字服务法案》和《数字市场法案》 对科技巨头展开调查 违规者可能面临全球营业额6%罚款或被禁止在欧盟运营 [10] - 欧盟强调强化数字立法旨在捍卫数字主权、打破科技垄断并为本土产业争取发展空间 [10] 欧盟内部立场分歧 - 欧盟此次仅罚款而未强制拆分谷歌业务 被解读为战略性收缩 引发内部批评 [16][17] - 欧洲发行商委员会呼吁强制分拆谷歌广告技术业务 认为单纯罚款不足以改变其市场垄断行为 [17] - 欧洲智库未来技术研究所强调只有业务拆分才能真正打破垄断结构 [17] 潜在升级措施 - 美国政府考虑对推动《数字服务法案》实施的欧盟官员采取签证限制等制裁措施 [11] - 分析认为美国对欧盟官员实施制裁将构成严厉外交攻击 严重损害双边关系 [13]

欧盟反垄断处罚 - 欧盟委员会即将对谷歌AdTech业务反垄断案处以"适度"罚款 且不要求出售部分AdTech业务[1] - 罚款金额预计低于2018年另一案件中43亿欧元的处罚额度[2] - 新欧盟反垄断主管Teresa Ribera倾向于要求企业终止反竞争行为而非高额罚款[3] 广告业务指控 - 欧盟指控谷歌自2014年起滥用在线广告技术市场主导地位 在拍卖匹配中偏袒自有广告交易平台AdX[4] - 广告收入占谷歌2024年总收入的75.6%[5] - 谷歌辩称同时服务广告主和发布商是行业惯例 竞争对手也运营类似双边AdTech业务[5] 美国监管压力 - 美国司法部要求谷歌剥离数字广告业务关键组件 包括AdX交易平台和DFP广告服务平台[6] - 联邦法官认定谷歌在在线广告行业关键领域非法维持垄断地位[6] - 司法部主张资产剥离对打破市场主导地位和恢复广告交易竞争至关重要[7]