购物节周期与消费趋势 - 今年双11促销活动周期超长，从中秋国庆假期后持续至11月14日，时长三十多天，刷新纪录 [1] - 尽管是史上最长双11，但消费者普遍感觉购物节气氛不浓烈 [1] - 过去两三年双11的消费驱动力和增量不明显，产品创新不足是原因之一 [1] AI消费电子增长表现 - 今年双11的一大变化是AI驱动的新兴消费电子从“极客”尝鲜走向大众市场，展现出较快增速与市场潜力 [1] - 京东双11期间3C数码AI产品成交额同比增长超过100% [1] - AI平板和AI大屏手机位列3C数码整体品类增速排行的TOP5 [1] - 大屏AI手机的C2M定制比例超过30%，游戏笔记本的C2M定制比例超过50% [1] 智能眼镜市场分析 - 智能眼镜成交额增速达346%，是京东3C数码成交额增速TOP3品类之首 [1][4] - 数码相机和运动相机成交额增速分别为238%和220% [4] - 京东智能眼镜热卖榜前五品牌为小米、ROKID、影目科技IMMOGO3、雷鸟、影目科技IMMOGO2 [4] - 小米AI眼镜30日售出2000件，影目INMO多款眼镜合计销量超1500件，ROKID多款眼镜销量超1000件 [4] - 10月9日至11月12日京东智能眼镜竞速榜中，小米、影目INMO、ROKID位居TOP3，11月10日开售的小度眼镜位列第八 [6] - 天猫淘宝XR设备热卖榜中，阿里夸克AI眼镜位列第一，ROKID、雷鸟、XREA、小米分居2至5位 [9] - 夸克AI眼镜自10月24日开启预售后，天猫页面显示预售销量超过5000台 [10] - 今年双十一AI眼镜市场供给端活跃，包括阿里、百度、暴龙等多款新品开启预售，Rokid、雷鸟、INMO、魅族等品牌新品集中上市 [11] - AI眼镜已成为增长最快的趋势品类之一，成交额同比呈现数倍增长 [12] - IDC预计2026年中国智能眼镜市场出货量将达到491.5万台，同比增长72.7% [12] 机器人及AI玩具市场 - 在陪伴教育和编程方面，机器人产品增长快速 [2][16] - 松延小布米在京东首发预售800台，Fuzozo芙崽销量较6月提升超25倍 [13] - 京东智能机器人榜单中，商汤元萝卜机器人位列第3位，宇树Go2机器狗位列第5位，15日内销量均超200件 [13] - ropet AI宠物机器人、卢卡Luka读书机等也有超200件的销量 [13] - AI玩具榜中，Fuzozo芙崽AI潮玩以超1000件销量位列第二，优必选萌UU陪伴智能机器人销量超200件位列第9 [14] - 消费端机器人市场仍集中在教育领域，编程机器人、棋牌类机器人等增长快速 [16] - 教育属性是AI玩具和陪伴机器人的主要购买驱动力，内置大模型的智能对话娃娃、AI编程机器人、智能显微镜等产品表现不错 [16] 行业发展趋势与展望 - 国务院办公厅印发文件，推动在办公、社交、消费、娱乐等领域探索应用元宇宙、虚拟现实、智能算力、机器人等技术，为AI智能产品创新奠定政策基础 [2][3] - AI驱动的新型消费电子正从“极客尝新”向大众市场转型，增长较大但未达整体市场爆发 [16] - 智能眼镜主要聚焦观影、游戏及移动办公等场景，机器狗与陪伴机器人则延伸至中高收入群体及科技爱好者 [16] - 价格因素仍是阻碍其大规模普及的一大鸿沟 [16] - 扫地机器人作为相对成熟品类，销量表现稳健，正借助AI技术朝全程全自动免维护方向演进 [17] - AI/AR眼镜仍处于技术快速迭代阶段，下一步发展方向是从“手机伴侣”转向“个人计算中心” [17] - 行业爆发的关键可能在于出现杀手级应用，核心制约因素在于电池、显示等底层技术的进一步突破 [17] - 机器人及机器狗领域正朝基于情感连接的娱乐伴侣与教育工具方向转型 [17] - 随着AI技术对硬件产品的持续赋能，未来几乎所有带电产品都有机会被重新定义，AI赋能硬件是未来10到15年内极具想象空间的增长引擎 [17]

双11整体趋势转变 - 双11从“流量狂欢”转向“价值竞争”的新阶段 [1] - 平台竞争焦点从“流量争夺”转向“生态体系的比拼” [14] - 行业正从“高速增长”向“高质量发展”转型，从“流量驱动”向“智能驱动”跃迁 [19][13] 平台表现与用户数据 - 京东双11下单用户数增长40%，订单量增长近60% [2] - 天猫淘宝闪购带来的新用户在双11期间电商订单数已超过1亿 [2] - 小红书“种草直达”实现成交额破千万单品超100个，成交额超100万商品近1000个 [2] 理性消费趋势 - 消费者消费心态转向“按需购买”、“理性凑单”，更看重商品实用性和性价比 [4][5] - 单个消费者平均在3.7个平台有过消费，日用快消（50.5%）与食品生鲜（46.7%）为消费主力品类 [4] - 奢侈品（11.0%）与服饰鞋帽（18.9%）等非刚需品类购买减少 [4] 直播电商演变 - 头部直播间竞争焦点从“价格战”转向“价值战”，不再专注“全网最低价” [6][8] - 李佳琦直播间双11首小时加购GMV同比保持增长，部分品类最高增长近80% [6] - 与辉同行直播间销售额已超过1亿元 [6] AI技术应用与智能硬件增长 - AI技术全面渗透购物全链路，完成从“概念演示”到“全场景实战”的跨越 [11] - 天猫智能眼镜品类成交量同比暴涨25倍，Rokid成交额增长超7倍 [9] - 京东双11期间3C数码AI产品成交额同比增长超100%，AI平板、AI大屏手机增速居前五名 [10] 即时零售爆发 - 即时零售成为平台新战场，淘宝闪购、京东秒送、美团均深度参与 [15] - 淘宝闪购首日3C个护服饰等垂类百货即时零售订单同比增长超290% [13] - 京东秒送体育用品成交额同比增长448%，女装增长226% [15] 国货崛起与跨境电商 - 李佳琦直播间国货品牌比例已接近一半，上海品牌双妹双11首日销量同比增长超100% [17] - 京东全球购超1500个进口品牌成交额同比增长超3倍，国家馆频道成交额环比增长12倍 [18] - 天猫商家可通过Lazada同步开卖“镜像店铺”，加速国货出海 [18]

公司双11业绩表现 - 双11期间公司3C数码AI产品成交额同比增长超过100% [1] - AI平板和AI大屏手机均位列3C数码整体品类增速前五名 [1] - 大屏AI手机的C2M定制比例超过30% [1] - 游戏笔记本的C2M定制比例超过50% [1] 直播业务增长 - 双11期间公司采销直播间订单量同比增长超过150% [2] - 用户总观看时长同比增长3倍 [2] - 商家开播数量是去年的3倍 [2] - 商家直播的用户观看时长是去年的2.5倍 [2] 餐饮业务表现 - 七鲜小厨带动周边3公里品质餐厅订单量增长超过12% [2] - 七鲜美食MALL线上成交订单环比增长超过150% [2] - 自有品牌“七鲜私厨”店铺搜索量环比增长超过350% [2] - 自有品牌“七鲜私厨”订单量环比增长超过400% [2]