9月24日，国际美妆巨头欧莱雅宣布了其集团执行委员会的多项人事变动。据悉，此次调整将于2026年1月1日生效，交接工作则自2025年10月1日起依次进 行。 | L'ORÉAL | COURS CAC 40 € 367.10 -2.03% 7827.45 -0.56% | llı N | | --- | --- | --- | | FINANCE | | | 2025年，美妆圈高管进入大洗牌时代，前有雅诗兰黛、资生堂、芳珂等企业发布人事变动公告，后有欧莱雅宣布高管岗位大规模调整。 1、美国市场"双轨制"管理 本次变动中，最核心的调整是新设欧莱雅美国董事长一职，与欧莱雅美国CEO协同合作，共同激发美国市场的活力，也凸显美国市场对欧莱雅集团未来增 长的重要性。 新担任欧莱雅美国董事长一职的David Greenberg，有着超过32年的资深履历，期间担任过多个部门和品牌的领导职务，是欧莱雅在美国市场确立领导地 位的核心推动者之一。 同时，值得注意的是，集团还表示将重点布局亚太地区的旅游零售业务。 设新职位！涉及6项关键岗位 公告披露，本次变动主要系集团执行委员会6个关键岗位的调整，且均为内部晋升或跨岗位调任，涉及 ...

欧莱雅品牌调整策略 - 欧莱雅集团计划停用Gowoonsesang Cosmetics除Dr.G外的所有品牌 包括彩妆品牌Healus和纯素品牌Vivid Draw [1][3] - 业务线将启用简化名称"L'Oréal Korea–Dr.G" 取代原"L'Oréal–Gowoonsesang Cosmetics–Dr.G"标识 [9] - 被关停品牌的库存管理及促销支持服务将持续至2024年底 [9] 被关停品牌背景 - Healus品牌于2024年2月正式推出 是Gowoonsesang Cosmetics第三个品牌及首个彩妆品牌 成立至今不足两年 [4][6] - 品牌以"呼吸的美丽"为口号 主打使皮肤舒适化妆的理念 [6] - Vivid Draw为纯素健康品牌 与Healus同为被关停对象 [3][9] 收购时间线与战略调整 - 欧莱雅于2023年12月宣布收购Gowoonsesang Cosmetics 本次调整距离收购不足一年 [7] - 收购时欧莱雅明确表示Dr.G将纳入大众化妆品部门 并强调其加强韩国美容生态系统互动的战略意义 [10] - 原Gowoonsesang制定的10年扩展10个品牌战略被欧莱雅取消 [9] 欧莱雅在韩国市场战略 - 近一年内欧莱雅对韩妆品牌发起两起投资/收购动作 Dr.G是继2018年收购3CE后时隔6年收购的首个韩妆品牌 [10] - 集团同时采取收缩策略：2021年植村秀退出韩国市场 2024年2月美宝莲纽约可能关闭韩国业务 [13] - 3CE品牌虽被传退出韩国市场 但官方澄清其在韩连续三年保持两位数增长 并计划扩大投资 [13] 行业趋势 - 国际美妆集团普遍采取关停非核心品牌策略 联合利华、花王集团等2024年均有关停动作 [16] - 该策略被视为美妆市场竞争加剧、经营压力增大背景下的共同选择 [16]

公司动态 - 韩妆品牌3CE母公司Stylenanda启动员工自愿离职计划 旗下品牌3CE被猜测因业绩低迷将退出韩国市场 [1] - Stylenanda在2024年全面退出服装业务后 美妆板块也显现收缩态势 公司已于2018年被欧莱雅集团收购 [3] - 欧莱雅集团否认3CE退出韩国市场的传闻 称"全面退出韩国纯属谣言" [3] - 3CE品牌在韩国本土业务已连续三年实现两位数增长 公司计划进一步扩大在韩国市场的投资 [9] 财务表现 - 2017年Nanda营业额为1.27亿欧元(约合人民币10.37亿元) 拥有近400名员工 3CE品牌占Nanda总业务的70%以上 [7] - Stylenanda营收在2019年达到顶峰 营业收入为2695亿韩元(约合人民币14亿元) 营业利润为618亿韩元(约合人民币3亿元) [7] - 2020-2024年营业收入分别为2563亿韩元 2273亿韩元 2185亿韩元 2249亿韩元(约合人民币分别为13.38亿元 11.87亿元 11.41亿元 11.74亿元) [7] 市场布局 - 3CE目前关闭了其官方在线商城 在线上仅能通过Naver Smart Store进行销售 [8] - 3CE在韩国本土线下门店减少至7家 包括免税店和直营店 [9] - 3CE重新进入日本市场 并拓展至泰国 新加坡 马来西亚 越南和印度尼西亚五个东南亚国家 [10] - 3CE在中国大众彩妆品牌排名中位列第三 并在国际品牌中稳居第一 [10] - 3CE在国内的7个省(含直辖市)共开出10家门店 2023年持续扩张门店版图 [11] 品牌历史 - 2004年创始人So-Hee Kim在韩国首尔创立互联网时尚品牌Stylenanda 2009年推出美妆品牌3CE [3] - 2013年3CE因韩剧《想你》女主角尹恩惠的唇妆迅速走红亚洲市场 [3] - 2018年5月欧莱雅收购Nanda Co Ltd 100%股权 交易金额据传约为4000亿韩元(约合人民币21亿元) [20][22] - 2019年3CE正式进入中国市场 目标是成为亚洲第一彩妆品牌 [10] 行业背景 - 欧莱雅集团旗下品牌美宝莲纽约 植村秀已宣布退出韩国市场 [15] - 2024年Olive Young年销售额超过100亿韩元的前10品牌均为韩国中小化妆品品牌 [18] - 3CE在2023年和2024年均是全球排名第一的韩妆品牌 [9]