产品发布与市场反应 - “马墩墩”系列新品于11月28日在王府井工美大厦首发上市，约20款产品现货销售 [1] - 产品品类包括经典毛绒玩具、盲盒、钥匙扣、徽章、冰箱贴、帆布袋以及新增的毛绒挂饰 [1] - 消费者表现出强烈的购买热情，有收藏爱好者清晨6点多起床排队，并希望集齐生肖系列产品 [3] - 首批到货产品已预定出四分之一，显示初期市场需求强劲 [5] 产品设计与定价 - “马墩墩”为庆祝北京冬奥会四周年暨奥林匹克历史知识产权授权产品 [5] - 具体产品价格包括迷你毛绒挂件68元、“喜上眉梢”冰箱贴29元、立体钥匙扣68元 [5] - 设计灵感源自赤兔、青鬃等“六匹神驹”，融入中华名马文化，并呈现奔跑姿态以寓意“万马奔腾”、“马到成功”等美好期望 [7] - 今年推出“生肖墩墩系列摆件”套装，包含兔墩墩、龙墩墩、蛇墩墩和马墩墩，具有纪念意义 [5] 销售渠道与市场活动 - 销售渠道广泛，包括王府井工美大厦、中国联通APP及全国1500家营业厅、王府井书店、天猫官方旗舰店等线上线下平台 [9] - 中国联通西单营业厅同步发售并举办“e马当先翻翻乐”、“马上许愿处”等互动活动以营造热烈现场气氛 [9]