投资评级与核心观点 - 首次覆盖，给予“买入”评级，基于2025年30倍PE估值，目标价109.78港元 [4] - 核心观点：看好公司依托成熟的品牌运营方法论打造多品牌集团，主品牌韩束有望三年破百亿，新品牌快速增长，多品牌矩阵将打开长期成长空间 [3] 公司概况与市场地位 - 公司为我国美护行业领先企业，拥有覆盖护肤、婴童护理、洗护等多赛道的“1+N”品牌矩阵 [2][14] - 2024年公司实现营业收入67.93亿元，同比增长62.1%，归母净利润7.81亿元，同比增长69.4% [8][14] - 2025年上半年营收41.08亿元，同比增长17.3%，归母净利润5.24亿元，同比增长30.7% [14][15] - 线上渠道是核心，2025年上半年线上营收占比接近93% [2] 主品牌韩束表现与策略 - 主品牌韩束是增长核心引擎，2024年收入55.91亿元，同比增长80.90%，占总营收超82% [2][15] - 2025年上半年韩束营收33.44亿元，同比增长14.25% [2][15] - 渠道战略以抖音为核心，2024年抖音GMV达54.82亿元，同比增长96%，并连续12个月蝉联抖音美妆类目GMV第一 [17][21] - 品牌定位“大众护肤”与“科学抗衰”，聚焦18-35岁三四线城市女性，核心产品红蛮腰套盒2024年累计销售1400万套 [17][19] - 产品价格带锚定200元以下，通过“套盒+高赠品”模式强化性价比 [18] 新品牌增长势能 - 婴童护理品牌“一页”增长迅猛，2023年、2024年全年及2025年上半年增速分别为498%、146%、147% [2][16] - 2024年一页品牌实现营收3.76亿元，同比增长超146%，市占率快速提升至2.3% [15][56] - 红色小象品牌自2023年转型中大童市场，目前仍在调整期 [3] - 洗护品牌（如极方、2032）处于孵化阶段，公司计划切入功效防脱等增速更快的赛道 [3][80] 多品牌运营方法论 - 公司多品牌拓展方法论与安踏体育相似，核心包括：市场化主导的品牌定位、渠道精细化运营、以及人才内部输血与合理引才 [2] - 品牌成功关键：初期选择竞争相对缓和的细分赛道（如韩束聚焦大众市场，一页切入婴童功效护肤），并通过魄力营销绑定顶流IP快速破圈 [24][39][49] - 渠道策略：精准捕捉渠道红利（如韩束押注抖音），实现快速增长后逐步提升运营精细度，如优化达播与自播比例以提升盈利能力 [2][66] - 产品策略：以爆款大单品为基础，再拓展品类矩阵，例如韩束从红蛮腰套盒扩展到X肽面霜、次抛精华等中高端单品 [47][50] - 供应链支撑：拥有自主柔性供应链，上海上美科技园日产能达200万瓶，为新品快速放量提供保障 [60] 财务预测与估值 - 预计公司2025-2027年营业收入分别为86.26亿元、107.10亿元、131.63亿元，同比增长26.98%、24.17%、22.90% [8][85] - 预计2025-2027年归母净利润分别为10.68亿元、13.26亿元、16.30亿元，同比增长36.70%、24.17%、22.90% [8][85] - 预计2025-2027年摊薄每股收益（EPS）分别为2.68元、3.33元、4.09元 [4][8] - 基于2025年预测EPS，给予30倍PE估值，目标价109.78港元，对应2026年估值约为24倍 [4][88] - 预测公司毛利率将维持平稳，2025-2027年均为76.00%，销售费用率预计稳定在55.50% [84][85] 行业与市场空间 - 中国护肤品市场规模预计从2024年的2712亿元增长至2027年的2928亿元，年复合增速约2.7% [79] - 中国婴童护理市场规模预计从2024年的314亿元增长至2027年的344亿元，年复合增速约3.1% [80] - 中国洗护市场规模预计从2024年的634亿元增长至2027年的683亿元，年复合增速约2.5% [80] - 婴童护肤、功效防脱等细分赛道增速优于行业整体水平 [49] 人才与组织保障 - 公司通过“自主培养+外部引才”双轨并进保障核心管理人才，2024年人均薪酬26.4万元，领跑行业 [2][74] - 各品牌负责人经验丰富且与品牌定位匹配，如韩束品牌总经理罗燕拥有超12年公司履历及全渠道运营经验 [76][78] - 建立了系统化的人才培养与激励体系，包括股权激励和家庭保障基金，以支持多品牌战略运行 [74]

品牌联名与营销 - MISTINE与热门游戏《光与夜之恋》首次联名推出防晒、气垫等产品，采用游戏主题Q版设计并同步发售周边，结合游戏四周年活动开展多地应援 [2] - 联名策略精准锚定年轻消费群体兴趣点，通过创意营销建立深度链接，旨在扩大市场影响力和提升品牌知名度 [2] 资本运作与投资 - 英国护肤品牌Face Gym获得印度信诚工业集团投资，该集团由亚洲首富穆克什·安巴尼领导，投资将支持FaceGym全球业务拓展 [3] - 信诚工业集团业务涵盖石油、化工、电信和零售等多元化领域，此次投资体现其对国际美容护肤市场的战略布局 [3] 技术创新与专利 - 上美股份旗下韩束品牌"X肽面霜"获荣格技术创新奖产品大奖，此前已凭借"青蒿油AN+"和"环六肽-9"获得两项原料奖 [4][5] - 上美股份公开"固发防脱组合物及其应用"发明专利（申请号202510434670.2），由公司及上海中翊日化共同持有 [5] 高管任命与战略 - 汉高任命拥有28年经验的Rajat Agarwal为北美地区总裁，其曾在美国、德国及大中华区担任领导职务 [6] - 北美是汉高最大市场，此次任命旨在加强包装战略与个人护理产品组合联系，推动Dial和Schwarzkopf等传统品牌重新定位 [6] 企业财务与IPO - 常州百瑞吉生物医药回复IPO审核并发布问询回复，公司专注生物医用材料及功效护肤品研发生产 [7] - 预计功能性护肤品业务2027年Q4实现盈亏平衡，未来三年收入预测分别为7313.55万元、8858.41万元和10895.84万元，毛利率超70% [7] 跨界合作与艺术营销 - HBN与Pantone潘通合作定义"东方原生白"，推出四种科学色谱解析的「HBN原生白色卡」 [8] - 香奈儿文化基金与上海当代艺术博物馆合作推出「新文化制作人」第三季，吸引150位艺术行动者参与并举办多场公共活动 [8]

报告公司投资评级 - 首次覆盖上美股份，给予“买入”评级 [4][112] 报告的核心观点 - 上美股份深耕美妆二十余载，多品牌战略稳步推进，2023 年业绩拐点向上，韩束展现强劲增长势能 [18][25] - 公司业务以多品牌多产品矩阵为特色，韩束丰富管线与扩张渠道同步，一页打通全年龄段儿童护肤，红色小象扩品类及扩人群，一叶子全面焕新，未来将执行 2+2+2+N 品牌战略支撑长远发展 [35][57][70][72][78] - 公司核心优势在于研发及营销相辅相成，构建研产销闭环，研发专注基础创新，营销与时俱进配合渠道及产品策略 [82] - 与同业对比，公司毛利率及净利率处于行业正常水平，ROE 位于行业前列，但销售费用率超可比公司 [102][107] - 预计公司 2025 - 2027 年营业收入为 84.90 亿/102.89 亿/123.07 亿，归母净利润为 10.04 亿/12.50 亿/15.20 亿，对应 PE 为 24 倍/19 倍/16 倍 [4][112] 根据相关目录分别进行总结 上美股份：多品牌化妆品行业领导者，持续彰显增长韧性 - 公司概况：2002 年创始人吕义雄涉足化妆品行业，2003 年创立韩束，后陆续推出多个品牌，正筹备打造新品牌完善矩阵；管理团队经验丰富，创始人具绝对控制权，管理层与公司高度绑定 [18][22][23] - 财务分析：2022 年业绩下滑，2023 年随消费场景和供应链恢复及品牌力提升，业绩快速增长；2024 年护肤/彩妆占 87%/11%，线上占比 91%，韩束收入占 82%，子品牌逐步发力；毛利率和归母净利率自 2022 年稳步增长 [25][30][31][33] 公司业务：多品牌多产品矩阵丰富，成就领先国货美妆集团 - 韩束：定位科学抗衰，产品具性价比优势，紧抓短剧风口提高声量，2023 - 2024 年抖音 GMV 高增；未来将丰富产品管线，推进多渠道布局，推出大单品进军天猫渠道，打造次抛矩阵和男士及彩妆产品线 [35][37][38][42][44][47][50][55] - 一页：由知名演员与育儿专家共创，定位敏感肌宝宝护肤，产品获广泛认可，成为公司第二大品牌；2024 年加大推广，布局分年龄产品线，开拓母婴赛道新增长极 [57][60][62] - 红色小象：专注婴童肌肤护理，通过扩品类（推儿童彩妆）及扩人群（从婴童到青少年）延续生命力 [70] - 一叶子：2024 年全面焕新，凸显年轻简约形象，与合资子公司合作有望推动品牌企稳回升 [72] - 品牌矩阵：筹备推出面包超人、NAN beauty、TAZU 等品牌；执行 2+2+2 品牌战略支撑未来 3 年发展，2+2+2+N 品牌矩阵支持未来 5 - 10 年发展 [76][78] 核心优势：研发及营销相辅相成，构建研产销闭环 - 研发为基：2003 年开启自主研发，建设上海及海外双科研中心；汇聚全球顶尖科学家，组建超 300 人研发团队；获近 200 项授权专利，发表超 40 篇研究成果，有四大核心专利成分，环六肽 - 9 实现更优抗衰 [83][85][87][90] - 营销为翼：敏锐把握流量风潮，从韩流、电视广告到抖音短剧；重点突破抖音赛道，精准踩中短剧红利；适应环境灵活调整战略，升级产品、渠道及营销策略 [93][97][100] 同业对比 - 公司毛利率及净利率为行业正常水平，ROE 位于行业前列；销售费用率超可比公司，其余费用率位于行业平均区间 [102][107] 盈利预测和投资建议 - 核心假设：韩束有望保持 20%左右增速，一页延续增长趋势，红色小象进一步恢复，一叶子企稳回升，其他品牌低基数上快速增长 [110][111] - 投资建议：预计 2025 - 2027 年营业收入为 84.90 亿/102.89 亿/123.07 亿，归母净利润为 10.04 亿/12.50 亿/15.20 亿，对应 PE 为 24 倍/19 倍/16 倍，首次覆盖给予“买入”评级 [4][112]