金融的未来是一场关于温度的竞争 2025年9月，上海前滩的一场行业峰会，再次把小红书拉进了金融机构的视野。与会的银行、保险、基金高管们齐聚一 堂，讨论的主题不再是利率、资产配置，而是"如何在小红书上做金融"。 这让人想起2013的小红书。那个时候，没有人会把"金融"与"小红书"放在一起想象。十多年后，这个从美妆、旅游、 消费切入的生活方式社区，却成长为又一个"金融赛道"的重要阵地。 金融机构长效获客的新生机 过去，金融行业习惯用广告讲故事——稳定、收益、可靠。但对年轻用户而言，这些口号和硬广告已经毫无吸引力。 一方面，银行反复强调"利率上浮0.2%"、保险主打"零免赔、快理赔"，这些话术难以打动用户。另一方面，行业竞争 陷入红海，银行信用卡比拼开卡礼、基金公司扎堆推同类产品，最终只能靠降价或返佣吸引客户，利润空间被不断压 缩。 Z世代更习惯在短视频、直播和社交社区里寻找信息。他们要的不只是收益表，而是能触摸到的真实体验。 "平台上已有超过 3.5 亿月活用户，其中超过一半是 90 后，甚至有 00 后、10 后，且超过一半用户来自一二线城 市。"小红书商业奢品及服务行业群总经理觅阳提到，这些用户习惯在社区里分 ...

在大力提振消费的背景下，今年"618"成为银行信用卡业务发力的关键节点。各大银行积极响应国家政策号召，不仅携手 京东、淘宝、天猫、支付宝等主流电商及支付平台推出多重福利活动，更在营销模式、服务场景等方面不断推陈出新，以金融 之力助力消费市场焕发新动能。 本报记者 彭妍 今年"618"，银行紧抓消费热潮加码信用卡业务。相较往年，今年各大银行以一系列创新举措打破传统营销边界，创新力 度空前：不仅升级满减折扣、分期免息等惠民活动，更紧扣"以旧换新""国补"政策推出专属福利；同时，打通线上线下消费场 景，将金融服务无缝嵌入多元消费场景。 上海金融与法律研究院研究员杨海平在接受《证券日报》采访时表示，今年"618"期间银行信用卡业务创新实践，折射出 两大核心发展趋势：一方面，信用卡作为消费金融与零售业务的关键载体，正以更精准的服务对接政府促消费政策，通过金融 工具放大政策红利效应；另一方面，行业加速拥抱金融科技前沿成果，推动信用卡业务向线上化、数字化、智能化、场景化深 度转型，重塑客户服务体验与运营模式。 银行信用卡刷新"618"营销玩法 "信用卡行业正经受着存量博弈与数字变革的双重考验。"素喜智研高级研究员苏筱芮认为 ...