行业市场规模与增长 - 2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元 预计2029年超过3000亿元[1] 产品类型与消费特征 - 主要产品包括吧唧（徽章）、立牌、卡牌、手办等二次元IP周边商品[1] - 消费群体以年轻人为主 包含大量未成年人[4][10] 产品质量问题表现 - 存在污渍、掉漆、色差、弯折破裂等外观缺陷[4] - 出现材质缩水、尺寸不足、印刷模糊、颜色黯淡等质量问题[4] - 部分产品含有过量甲醛等有害化学物质 消费者接触后出现头晕等不适症状[2][4] 生产环节风险 - 非正规产品使用劣质原料 可能含有甲醛、重金属等有害物质[6][7] - 生产过程中缺乏严格质量检测 存在质量不稳定情况[7] - 部分产品具有易燃易爆特性 可能引发安全事故[7] 销售渠道问题 - 三无产品通过线下店铺偷偷销售 利润空间较大[8][9] - 出现仿制药丸包装的"吧唧豆"产品 缺乏质量保证标识[9] - 未成年人鉴别能力差 给不法商家可乘之机[10] 监管现状与挑战 - 新兴产品存在监管盲区 既不属于儿童用品也不属于学习用品范畴[11][12] - 缺乏针对性质量标准 部门监管职责难以判定[13] - 商品属性认定和法律标准适用缺乏成熟经验[13] 监管措施与建议 - 市场监管部门将二次元周边产品纳入日常监管 要求符合产品质量法[15] - 玩偶类产品需获得CCC认证证书 涉及注册商标需获得授权[15] - 建议尽快出台行业标准 加强对校园周边商店及批发场所的监管[15] - 电商平台需加强商家准入审核 要求提供生产工艺说明和质检报告[15]

文章核心观点 - "谷子经济"指围绕二次元IP周边商品的消费文化和经济形态 具有体积小 复购率高 成本低 社交属性强等特点 产品价格区间主要在29-69元 [2] - 谷子经济保持强劲发展势头 2024年中国泛二次元及周边市场规模达5977亿元 其中谷子经济市场规模达1689亿元 较2023年增长40.6% 预计2029年规模超3000亿元 [3] - 谷子经济产业链以IP为核心 国产IP崛起推动国货谷子走向世界 线上线下多元化渠道推动产业蓬勃发展 [2][6][8] 市场规模 - 中国泛二次元用户规模逐年递增 2023年达4.9亿人 2024年达5.03亿人 [3][5] - 2024年中国泛二次元及周边市场规模达5977亿元 其中谷子经济市场规模达1689亿元 较2023年增长40.6% 预计2029年规模超3000亿元 [3] - 线上销售高速增长 2024年淘宝平台谷子相关商品销量达1700万件 同比增长近5倍 闲鱼平台谷圈闲置交易量同比增长170% 二次元相关订单规模连续2年保持100%以上增速 [3][8] - 线下渠道持续扩张 全国谷店数量在30家以上的城市至少有39个 合计谷店数量达3239家 [3][8] 产品与客群 - 谷子品类多元 徽章是最主流品类占比40% 卡牌类占比30%-40% 其他产品占比20% [4] - 消费群体呈现女性向 年轻化趋势 女性消费者占比61.39% 薪酬主要分布在5001-15000元之间占比62.98% [4] - 05后是消费增速最快群体 与00后并列为消费主力 年轻消费者在闲鱼月均消费2.9次 单次消费超百元 月均消费人数同比涨幅97.2% [4] 驱动因素 - 产品具有逆周期属性 徽章国产单价7-45元 消费门槛低 同时具备高情绪价值 成为消费者表达自我 释放情绪的重要载体 [5] - Z世代情感与圈层需求推动 截至2023年Z世代群体中泛二次元用户高达95% 更加注重个性化 自我表达和情感体验 [5] - 国产IP崛起驱动消费 2025年第一季度国产女性向游戏《恋与深空》和手游《第五人格》销量登顶 超越日系IP [6] - 线上线下融合助推流量增长 电商平台 二次元社区 品牌官网等线上渠道与二次元会展 主题快闪店等线下渠道共同发展 [6] - 政策引导与资本涌入 《提振消费专项行动方案》鼓励原创IP开发 覆盖动漫 电竞 游戏衍生品等领域 [6] 产业链结构 - 上游为IP开发与运营环节 IP资源是谷子经济发展基础 日本动漫IP与国产游戏IP占据主导地位 近年国产IP逐步超越日系IP [6] - 中游为生产环节 生产商将IP元素转化为具体周边产品 需要构建全产业链能力以快速响应市场热度 [6] - 下游销售渠道多元化 线上电商 社交平台与线下谷子店 动漫展会并存 闲鱼等二手平台推动产品流通 [6] IP开发现状 - IP来源集中于动漫和游戏两大领域 2023年中国动漫产业总产值突破3000亿元 预计2029年市场规模突破4700亿元 [7] - 2023年中国动漫相关企业全年注册量突破300万家 行业快速发展为衍生品市场提供丰富IP资源储备 [7] - 游戏IP领域2023年实现销售收入2459.2亿元 同比增长12.97% 预计2024年提升至2841.1亿元 同比增长14.43% [7] 渠道发展 - 线下谷店保持增长 泡泡玛特 卡游 TOPTOY和潮玩星球等品牌凭借齐全品类和超百家线下店数量 占据不可撼动市场地位 [8] - 传统商业体转型二次元商业体 百联ZX创趣场开业首年举办450余场线下活动 吸引顾客近千万人次 创造3亿元年销售额 [9] - 杨浦五角场百联ZX造趣场引入60家二次元品牌 包含全球首店1家 全国首店10家 上海首店9家以及近30家区域首店 首店比例近80% [9] 竞争格局 - 全球谷子经济蓬勃发展 日本产业领先 中国本土IP崛起 [10]

谷子经济市场规模与增长 - 2024年中国谷子经济市场规模达到1689亿元，同比增长41%，预计2025年将突破2000亿元 [1] - 全球娱乐、角色类IP占全球IP授权零售额的38%（约1355亿美元） [1] - 国内泛二次元用户规模由2017年的2.12亿人增长至2024年的5.03亿人 [4] 谷子经济产业链结构 - 上游IP端：以动漫、游戏、影视、文学、潮玩形象等为主，占全球IP授权零售额的38% [1] - 中游开发端：包括区域版权代理商、潮玩品牌、OEM/ODM代工生产厂等专业玩家 [1] - 下游销售端：线上线下店铺、谷店、二手交易市场及谷圈社群扩张，拼团、C2M、C2B2C等新模式涌现 [1] 国内外IP市场格局 - 淘天2023年度IP价值榜Top50中，日本IP占比38%，美国IP占比22%，中国IP占比36% [2] - 中国IP主要源自游戏内容，原神、泡泡玛特分别排名第6位、第7位 [2] - 国产影视内容IP价值转化率明显低于日美，头部位置被日美影视动漫IP占据 [2] 谷子经济高景气度驱动因素 - 供给侧：多级版权代理方、潮玩品牌、代工生产厂、谷店、二手交易平台等专业玩家迅速增加 [2] - 需求侧：泛二次元用户规模扩大，谷子消费叠加文化归属、社交联结等情绪价值 [2] - 供给端限制打开：海外版权方增加中国地区授权或直营店铺，国谷升级品类、材质、设计 [4] 国产IP开发与转化潜力 - 国内影视公司加强系列化、前置化、多样化衍生品开发规划 [4] - 《哪吒之魔童闹海》上映1个月内，淘宝平台周边商品销售额超3亿元，大量周边售罄 [4] - 国内优秀厂商加速开发存量经典IP或借助新动画电影作品打造新IP及衍生品 [3] 谷子消费与社交互动 - 谷子消费与游戏内容深度交互，社交平台上二手交易、拼团、二创、分享交流等玩法升级 [4] - 购买谷子不仅带来悦己感受，也是圈层内表现IP喜爱度的体认方式 [4] - ACGN产业发展带动内容出圈，年轻化二次元圈层年龄结构向上覆盖 [4]

谷子经济市场规模与增长 - 2023年中国谷子经济市场规模1201亿元 2024年增至1689亿元 预计2029年达3089亿元 [1] - 2024年谷子消费进入爆发期 年交易额同比激增105% [8] - 2025年一季度国产IP谷子交易额达日谷1.2倍 [8] 谷子经济发展历程 - 早期谷子产业以文具店 小卖部为主要售卖渠道 产品多为贴纸 笔记本等IP衍生品 [2] - 2008年前后出现专门售卖IP衍生品的谷店 成为二次元爱好者社交场所 [2] - 2020年前后行业整合导致大量单门独户小店退场 [2] - 2021年起老商场引入二次元业态 郑州大上海城转型为泛二次元商场 [3] 国产IP崛起与市场变化 - 2010年前日漫IP占据近八成谷子市场份额 盗版周边盛行 [6] - 国产原创IP如《狐妖小红娘》《一人之下》带动正版周边市场发展 [6] - 2022年《原神》爆火 2024年《恋与深空》进一步推高国产IP份额 [6] - 《恋与深空》某角色18元徽章淘宝单渠道销量超100万件 [6] - 2025年国产游戏《恋与深空》《第五人格》登顶谷圈十大IP销量榜 [8] 谷子品类与消费趋势 - 谷子品类从徽章 立牌等传统周边扩展至耳机盒 护照夹 键盘轴体等生活用品 [10] - IP联名产品增多 如《新世纪福音战士》联名机箱 《原神》联名香水 [10] - 消费者购买双份谷子用于收藏和社交身份表达 [9] - "痛包"等携带方式成为二次元爱好者识别同好的标志 [9]

谷子经济发展现状 - 2025年中央经济工作会议和政府工作报告将提振消费列为重点任务，谷子经济作为二次元文化衍生出的周边商品经济成为拉动经济增长的新引擎 [1] - 2024年谷子经济在全国迎来狂飙式发展，郑州形成以二七商圈大上海城、新田TK360为主，其他区域多点开花的发展格局 [1][3] - 郑州市场目前约有100家以上的谷子店，形成两大主要聚集区 [6][8] 谷子经济商业逻辑 - 谷子经济特指基于漫画、动画、游戏、偶像等流行文化内容IP衍生出的周边商品经济 [3] - 谷子消费者主要关注情绪价值和社交价值，购买行为与情感满足和社交需求高度相关 [8] - 泛二次元文化的加速渗透和国内谷子产业制造的完善是推动谷子经济发展的两大关键诱因 [10] 谷子经济市场表现 - 大上海城通过二次元主题转型重获年轻人青睐，谷子店数量已发展至约50家，主要集中分布在1层和2层 [5] - 新田TK360购物中心从经营低迷转变为城市玩乐中心，引入多家二次元品牌门店并填充泛二次元玩乐业态 [6] - 大上海城和新田TK360购物中心均划定了特定场地无偿给爱好者摆摊交易，周末集聚大量二次元爱好者 [6] 谷子经济竞争格局 - 2025年郑州线下谷子市场迎来洗牌潮，缺乏核心竞争力的谷子店面临淘汰 [11] - 大上海城某店去年单月销售额最高达50多万元，今年单月销售额最高仅有20多万元 [11] - 今年一季度国内已有近百家线下谷子店关闭或计划闭店，包括知名连锁品牌 [11] 谷子经济差异化策略 - 部分商家通过精准定位构建护城河，如秋子谷子店主打中古谷子，漫谷以《鬼灭之刃》进口谷子为特色 [13] - 线上渠道的先发优势挤压线下市场流量，但限量款谷子线下发售仍吸引消费者抢购 [13] - 行业经历从无序扩张转向理性发展的必经阶段，长期成长性不会改变 [13]

谷子经济市场规模 - 2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元 较2023年增长40.63% [2] - 预计2029年市场规模将超3000亿元 [2] - 已形成千亿级消费市场 [2][4] 消费群体特征 - 主要消费群体为Z世代(1995-2009年出生人群) [1] - 消费动机更注重情绪价值而非产品功能效用 [2] - 兼具文化内容消费者和创作者双重身份 [3] 线下消费场景 - 全国20多个一二线城市60多个核心商圈打造二次元地标 [2] - 北京王府井喜悦购物中心二次元主题区营业额达改造前2倍 [2] - 合肥百盛购物中心25家二次元店铺占商场面积五分之二 [2] 行业驱动因素 - 国产动画游戏快速发展催生优质文化IP [3] - 如《哪吒2》热映带动系列文创持续走热 [3] - 文化产业链上下游协同发力 [3] 行业发展挑战 - 需防范盗版仿制品损害原创权益 [3] - 需提升产品质量避免健康隐患 [3] - 监管部门需加强产业链合规监督 [3] 行业前景 - 正在重构消费生态 [4] - 为文化产业迭代发展提供新动能 [4] - 有望为消费市场持续注入活力 [4]

新场景 新业态正"破圈而出" 不断重塑消费结构 释放消费潜能 从"谷子"狂欢到"打造沉浸式体验空间" 老商场变身社交打卡地 营业额翻倍 书店"进化"成知识游乐场 文旅体验"拉满" 乡村链接"数字游民" 享受自由化的办公方式 一个个点燃"Z世代"消费热情的 ■周末的安徽合肥淮河路步行街，年轻人涌入百盛购物中心。这座近30年的老商场，如今已"摇身一变"成为炙手可热的二次元"吃谷地"，吸引 着众多年轻人来到这里，并在社交平台上分享攻略。 "谷子"，由"Goods"（商品）音译而来，泛指漫画、动漫、游戏等IP为原型制作的二次元周边商品。"谷子"经济正改写传统商场的命运。 这座老商场将原化妆品专柜悉数调整，转型成为二次元主题商场，引入20余家安徽首店的二次元品牌，18000平方米的经营空间里80%客流 为"95后"。该商场市场部负责人耿晶晶告诉记者，营业额方面，有的店铺可以月均冲刺百万，客流也提升了非常多，平时有60%到70%的增 长，周末甚至可以翻倍。 ■消费场景的转型不止于城市。 ■在曾承载几代人记忆的合肥新华书店，孩子们正通过XR设备"飞越安徽"。在安徽省公布的100家2024年度皖美消费新场景中，合肥新华书店 ...

文章核心观点 - 谷子经济消费市场处于增长期，深圳作为全国新消费试验场，谷子店数量增加、二次元活动增多，涌现出七大“谷地”，但行业也面临运营成本、版权冲击等问题，未来仍有广阔增长空间 [1][8][12] 深圳谷子经济发展现状 店铺情况 - 深圳目前有超130家谷子店，主打稀缺、高品质谷子的店铺增多，如三月兽华南首店、全国最大的万代官方扭蛋专卖店、布谷社华南首店等 [3][4] - 全国第二家宝可梦官方道馆在深圳开业，使众多宝可梦周边谷子可与上海首家门店同步购买，催生出代购生意 [4] 产品品类 - 谷子商店产品品类不断扩展，有徽章、手办等传统产品，也有镭射票、亚克力立牌、联名快消品等新形态产品，泛二次元相关产品日益增多 [5] 活动情况 - “吃谷”人喜欢参加的活动在深圳越来越多，2月举办了13场漫展，3 - 5月将有五场大场地漫展，魔道祖师主题活动将于5月1日登陆深圳 [5] “谷地”形成 - 去年深圳形成大中华BitCity次元小镇、中洲湾CFutureCity等七大“谷地”，遍布宝安、福田、罗湖、南山等区域，罗湖老牌商业项目和深圳首个大悦城项目等也在筹划打造区域“谷地” [6] 商业模式更新 - 谷子集聚区朝着两类商业模式更新，一类是聚焦二次元消费群体打造的专属商业综合体项目，如BitCity次元小镇；另一类是作为家庭消费业态补充的商业项目，如前海壹方城捣谷岛谷 [6][7] 项目数据 - BitCity次元小镇单日峰值超5万人次，二次元消费者占比70%，提袋率40%，会员复购率45%，用户平均停留3小时以上，二次元区坪效约为传统零售区的1.5倍 [7] - 前海壹方城捣谷岛谷开业后垂类二次元客群数量占比可达60%，客单价可达1000元左右，首批开业的23家品牌中，月均收入超300万元的门店有一家，超20%门店月均业绩过百万元 [8] 谷子经济面临的问题 市场经营问题 - 谷子店面临控制运营成本、保持产品竞争优势、应对版权冲击等问题，如多数二次元IP生命周期仅1至2年，热门IP授权费用缺乏统一定价标准 [10][11] 消费文化问题 - 二次元爱好者消费群体中有很大一部分是未成年人，易受群体行为影响非理性购买，如何正确引导其“吃谷”需进一步关注 [11] 谷子经济发展前景 市场规模 - 2024年中国泛二次元消费人群达5.03亿人次，谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年将超3000亿元 [8] 行业发展 - 业内人士认为谷子经济市场规模未来10年左右处于高速发展阶段，国漫兴起带动周边产品热销，资本市场上“谷子”概念股上涨 [12] 深圳市场 - 深圳年轻消费人群结构和周边地区人群为谷子经济带来流量，大湾区市场仍有广阔增长空间，未来2 - 3年将是高速发展期，预计3年内垂直领域二次元消费市场规模有望突破1000亿元 [13]