迷你潮玩市场发展现状 - 迷你潮玩从日本食玩和扭蛋机借鉴微缩设计及低门槛消费逻辑 已从小众收藏进入大众消费市场 成为重要品类[1][17][24] - 2024年中国潮玩整体市场规模预计达727亿元 其中盲盒盲袋公仔/萌粒被列为热门品类[2] - 玩具迷你化趋势覆盖萌粒、吧唧、捏捏、毛绒等多个品类 核心特征包括小尺寸、低单价（5-30元）、强情绪价值和便携性[2][4][15] 产品形态与创新方向 - 萌粒作为核心垂类产品 尺寸多为2-5cm 泡泡玛特设有专门产品线POP BEAN 覆盖LABUBU等热门IP 线下通过"散装萌粒墙"和"装瓶挑战"销售[13] - 产品创新包括场景化设计（如便利店套装）、功能融合（如晨光萌粒笔）及玩法扩展（如可动设计） 泡泡玛特戒指盒系列和萌趣防尘盒系列为代表案例[13][15] - 其他品类迷你化趋势显著：吧唧尺寸从常规58mm压缩至25mm药片吧唧 捏捏出现不足1cm的微型款 LABUBU字母包挂尺寸从17cm缩小至10.5cm[15][17] 头部品牌与市场参与者 - 泡泡玛特、萌趣、桑尼森迪为头部品牌 泡泡玛特通过萌粒延伸IP价值 萌趣聚焦IP联名（如三丽鸥、《王者荣耀》） 桑尼森迪开发《哪吒》等国产IP迷你公仔[9] - 非垂直品牌加速入局：晨光、得力将迷你潮玩与文具结合 名创优品推出迪士尼IP挂件 酷乐潮玩开发日常场景产品[11] - 个体工作室及文创店铺聚焦小众IP（如迷你麦格） 通过淘宝、闲鱼等平台提供定制化改造服务（如萌粒改手机链均价35元 真人形象定制80-150元）[11][13] 消费驱动因素与用户需求 - 低价策略降低参与门槛：萌粒单价39-79元（对比传统毛绒玩偶199元起） 学生群体可用10元零花钱购买 工作党可轻松集齐套装[4][13] - 强社交与情感价值：迷你包挂作为个性符号（如LABUBU字母系列） 吧唧作为ACGN圈层身份标识 捏捏满足随身解压需求[4][15] - UGC二创生态繁荣：小红书"萌粒收纳"话题885万浏览量 抖音拆盒及二创直播成为核心转化路径 淘宝提供改娃工具包和3D打印定制服务[26][28] 海外借鉴与本土化创新 - 日本市场成熟模式：万代扭蛋市场2024财年达800亿日元（同比增长23%） Re-Ment通过1:12微缩场景设计提升可玩性（如zuru迷你冰箱系列）[17][18][24] - 本土创新包括：泡泡玛特复刻便利店场景套装 商场开展DIY手工作坊 集合店提供现场制作萌粒周边体验[24][30] - 渠道创新：扭蛋机从儿童场景扩展至便利店等高人流区域 小红书形成"种草-搜索-购买"闭环 抖音直播驱动消费转化[24][28] 行业生态与文化影响 - 收纳审美升级：亚克力收纳盒、微缩场景配件需求上升 淘宝出现专属收纳盒定制服务 积木相框等创意方案获近6000藏赞[26] - UGC成为玩具体验核心：迪士尼指出Alpha世代人人都是UP主 DIY成为产品设计重要元素 用户从购买成品转向购买创作素材[28][30] - 迷你潮玩从工业产品转化为文化载体 承载用户审美创意 反哺二创工具普及及渠道多元化发展[26][30][31]

行业背景 - 东南亚是全球IP玩具市场中增量最快的区域之一 东南亚地区与中国文化及消费习惯高度契合[3] - 东南亚市场上超过80%的潮玩产品源自中国[3] - 印尼作为东南亚人口大国 年轻人口占比高 中产阶级扩张催生强大消费力 当地潮玩市场发展潜力巨大[12] 展会概况 - 2025 IBTE印尼国际玩具及婴童用品展于8月20日至22日在雅加达国际会展中心举办[1] - 展会吸引全球1000多家展商及40000余名国际采购商参展[1] 公司战略 - 公司瞄准东南亚市场并加速布局[3] - 公司计划以印尼为起点 逐步拓展马来西亚及泰国等东南亚核心市场[12] - 公司聚焦东南亚市场突破 推动优质国创IP衍生品出海[10] 业务优势 - 公司合作超100个版权方 手握500+IP资源[10] - 业务涵盖IP版权运营 影视动漫内容投资 IP衍生品设计开发生产销售[9] - 具备多元化IP矩阵 专业化产品开发体系和全球化渠道覆盖优势[12] 产品展示 - 公司携迪士尼专区《疯狂动物城》《星际宝贝》《玩具总动员》《冰雪奇缘》系列收藏卡及周边亮相[5] - 展示萌系IP专区"卡皮巴拉豚咔咔"及"奶龙"系列周边[5] - 推出日漫专区《坂本日常》系列卡牌和周边[5] - 展示"萌粒"及"捏捏乐"等符合Z世代消费趋势的创新产品[7] 市场拓展 - 公司基于国内成熟IP及产品类别 结合东南亚市场对IP接受度进行差异化产品开发设计[12] - 通过创新产品与本土化运营拓展当地卡牌和周边市场[12] - 印尼对中国成熟IP衍生品供应链需求迫切 合作空间广阔[12]

展会概况 - 2025年8月20日至22日印尼国际玩具及婴童用品展在雅加达举办 吸引全球1000多家展商及40000余名国际采购商参展 [1] 东南亚市场地位 - 东南亚是全球IP玩具市场增量最快区域之一 与中国文化及消费习惯高度契合 [3] - 中国品牌凭借成熟供应链和社交媒体营销经验在东南亚市场占据主导地位 [3] - 东南亚市场超过80%的潮玩产品源自中国 [3] 公司参展表现 - 杰森娱乐以"IP主题乐园"设计打造沉浸式体验展台 展出迪士尼专区/萌系IP专区/日漫专区等多品类产品 [5] - 展出产品包括迪士尼群星运动会收藏卡/疯狂动物城/星际宝贝/玩具总动员/冰雪奇缘系列收藏卡及周边 [5] - 同步展示卡皮巴拉豚咔咔/奶龙系列周边及《坂本日常》系列卡牌 [5] - 通过卡牌墙/周边墙互动形式让参观者体验收藏乐趣 [7] - 展示符合Z世代消费趋势的创新产品如萌粒/捏捏乐 [7] 公司业务架构 - 公司为综合型文化娱乐集团 业务涵盖IP版权运营/影视动漫内容投资/IP衍生品设计开发生产销售 [9] - 以卡牌品类切入行业 构建CardFun集卡社（专注卡牌）/GOODSFUN森罗万象（专注动漫周边及立体物）品牌矩阵 [9] - 采用"产品+内容+渠道"IP运营战略 成为IP衍生品赛道引领者 [9] 全球化战略 - 公司已合作超100个版权方 掌握500+IP资源 [10] - 以印尼为起点拓展马来西亚/泰国等东南亚核心市场 [12] - 针对东南亚市场对不同IP接受度进行产品开发和设计的差异化调整 [12] 市场机遇 - 印尼作为东南亚人口大国具有年轻人口占比高/中产阶级扩张催生消费力等特点 [12] - 当地潮玩市场发展潜力巨大 对中国成熟IP衍生品供应链需求迫切 [12]

行业概况 - 东南亚是全球IP玩具市场中增量最快的区域之一 东南亚市场与中国文化及消费习惯高度契合 中国品牌凭借成熟供应链和社交媒体营销经验占据主导地位 [3] - 东南亚市场上超过80%的潮玩产品源自中国 [3] - 印尼作为东南亚人口大国 年轻人口占比高 中产阶级扩张催生强大消费力 当地潮玩市场发展潜力巨大 [14] 展会参与情况 - 2025 IBTE印尼国际玩具及婴童用品展于8月20日至22日在雅加达国际会展中心举办 吸引全球1000多家展商及40000余名国际采购商参展 [1] - 公司以"IP主题乐园"设计打造沉浸式体验展台 展示卡牌 周边 萌粒 捏捏乐等产品 [5][8] - 展品包括迪士尼专区"迪士尼群星运动会收藏卡"及《疯狂动物城》《星际宝贝》《玩具总动员》《冰雪奇缘》系列收藏卡 [5][6] - 同时展示萌系IP专区"卡皮巴拉豚咔咔"和"奶龙"系列周边 以及日漫专区《坂本日常》系列卡牌和周边 [6] 公司业务布局 - 公司成立于2019年 是综合型文化娱乐集团 业务涵盖IP版权运营 影视动漫内容投资 IP衍生品设计开发生产销售 [10] - 以卡牌品类切入行业 构建CardFun集卡社和GOODSFUN森罗万象品牌矩阵 分别专注卡牌 动漫周边及立体物领域 [10] - 采用"产品+内容+渠道"IP运营战略 已合作超100个版权方 手握500+IP资源 成为IP衍生品赛道引领者 [10][12] 国际化战略 - 公司瞄准东南亚市场加速布局 计划以印尼为起点 逐步拓展马来西亚 泰国等东南亚核心市场 [3][11][14] - 基于国内成熟IP及产品类别 结合东南亚市场对IP接受度 从产品开发和设计上做差异化调整 [14] - 具备多元化IP矩阵 专业化产品开发体系和全球化渠道覆盖优势 能为印尼带来优质产品 [14] - 公司目标成为中国的"万代" 在海外聚焦东南亚市场突破 推动优质国创IP衍生品出海 [12]