参展策略与市场定位 - 公司在第八届中国国际进口博览会消费品展区展示了更接地气且更具野心的战略成果，新品阵容空前，聚焦护肤、防晒、染发等中国消费者的多元需求 [1] - 公司首次设立VIC技术与品质展区，将138年积淀的技术与本土化ESG实践深度融合，清晰勾勒出“全球创新+本土落地”的战略图景 [1] 本土化研发战略转型 - 公司正经历一场由花王（中国）研究开发中心主导的深刻变革，从过去的“技术导入”转向“需求驱动”的研发模式 [4] - 本土化战略的核心是实现“本地研发、本地生产”的全链路再造，而非简单转移生产线，旨在敏捷捕捉和响应中国消费者独特且快速变化的需求 [5] - 通过“地产地销”模式，产品开发周期大幅缩短，市场响应速度显著提升，成为在华业务保持竞争力的关键 [9] 具体产品案例与研发效率 - 芙丽芳丝氨基酸系洁卸新品和珂润琉光修红系列是本土化战略的成果，大部分新品已实现本土生产，精准击中中国消费者核心痛点 [5] - 芙丽芳丝净润精华卸妆油的研发基于对中国市场反馈的深度调研，将公司40年氨基酸研究成果进行本土化适配，从调研到上市的周期较传统模式大幅缩短 [6] - 珂润轻龄弹润琉光修红系列是针对中国年轻女性中普遍存在的“红荒肌”复合问题进行的原创性定制开发，以近40年神经酰胺研究为基石，特别融入了抗皱和抗老成分 [7] 研发体系与核心竞争力 - 公司的研发体系依托跨学科、跨部门的协同机制，将界面科学、乳化技术等基础技术作为共享平台，实现跨事业领域的技术复用，大幅提升创新效率 [8] - 设立了专注于跨学科课题的“中央研究所”，集中资源攻克皮肤科学、分析化学等前沿领域难题，避免重复研发，持续放大协同效应，这是公司138年品牌积淀的核心竞争力 [8] 安全理念与产品验证 - 科学严谨的安全理念是公司研发的基石，每一款新品都需经过多轮消费者试用与安全性验证，仅皮肤刺激性测试就会涵盖不同肤质、不同年龄段的样本 [12] - 以珂润琉光修红系列为例，产品成型后经过了300名“红荒肌”受试者为期8周的功效验证，并通过皮肤科医生的安全性评估才推向市场 [12] 战略升级与全球布局 - 本土化战略正从“中国供中国”升级为“中国供全球”，计划以中国为生产基地，将本土研发制造的产品出口至整个亚太区，甚至反向输出至日本市场 [12] - 公司致力于实现从“在中国制造”到“由中国创造”的价值蜕变，成为“全球创新+本土落地”的标杆企业 [12]

行业参展策略转变 - 2025年进博会头部美妆公司出席率较低，6.1馆大片面积转为珠宝和贸易团展区[1] - 市场增长趋缓背景下，美妆企业普遍选择节省会展开支，部分品牌通过场外直播等方式借势参展[1] 产品策略：回归本土化与务实创新 - 资生堂中国致力于加速源自中国的创新，与本土大学、科研院所及企业合作，其医美品牌RQ律曜采用三重重组胶原蛋白黄金配比技术，可实现全皮层精准护理[2] - 花王旗下芙丽芳丝等大部分参展产品已实现本土生产，且芙丽芳丝全球总部迁至上海以更敏捷地推出适配中国市场的产品[4] - 宝洁推出基于19年亚洲女性肌肤追踪研究的OLAY超红瓶油霜版亚洲首发，并展出首款针对中国头皮专研的二硫化硒去屑洗发水[5][7] - 雅诗兰黛冻龄白金蕴能黑钻赋活精华油融合肌肤长寿科学研究，满足中国消费者对饱满、紧致、透亮肤感的综合需求[7] - 行业共识从概念创新回归产品创新，聚焦用户体验提升，务实创新成为跨国集团在华竞争新底色[9] 品牌引入策略：聚焦成熟品牌 - 跨国公司更倾向于以成熟品牌落地中国市场，资生堂旗下艺术香氛与美妆品牌Serge Lutens芦丹氏首次亮相进博会，将于明年正式进入中国内地市场[9] - 爱茉莉太平洋旗下专业护肤品牌瑷丝特兰全线产品完成中国线下首度亮相，其明星单品连续五年获韩国消费者论坛年度品牌大奖并登顶销量榜首[11] - 欧莱雅集团收购的韩国第一护肤品牌Dr.G蒂迩肌完成进博会首秀，高丝集团旗下泰国高端奢养品牌PANPURI完成中国首秀[13] - 新西兰高端院线细胞抗衰品牌BeauEver作为首批获免动物实验豁免资质品牌进入中国，计划未来3年投入亿元级科研资金并在上海、杭州开设实验室[15][17] 技术研发：以科技重塑竞争力 - 高丝黛珂AQ舒活毛孔净澈精华油采用量子计算技术，从超过1000亿种配方组合中筛选最佳方案，10秒即可完成传统需数十年的试验，预计2026年2月进入中国市场[17] - 欧莱雅发布行业首份聚焦PDRN的白皮书，研究表明PDRN能激活线粒体代谢等细胞通路，具有抗衰老潜力，并已应用于兰蔻、巴黎欧莱雅等产品[18][20] - 雅诗兰黛集团带来定制AI智能肌肤检测仪，几十秒即可生成肌肤体检报告，未来将逐步应用于线下柜台为消费者提供定制方案[20] - 华熙生物重点展出基于ECM系统科学的抗衰解决方案，ECM被列为第十三大衰老标志物，公司已获11张医美注射类三类医疗器械证书，其中动能素技术可深入皮肤中胚层实现年轻化[22][24]

进博会概况 - 第八届中国国际进口博览会于11月5日至10日举行，吸引来自155个国家、地区和国际组织的参与，以及4100多家境外企业参展 [1] 参展企业市场表现与战略 - lululemon进入中国内地市场十余年，已开设160余家门店，中国成为其全球第二大市场 [3] - 欧莱雅在中国销售的产品有64%实现本土生产，1个欧莱雅中国岗位带动相关领域增加20个岗位，直接或间接创造33.42万个就业岗位 [12] - 天丝集团过去五年在华累计投资已超过43亿元人民币 [13] - APP（中国）截至2024年底在华销售额约894亿元人民币 [13] 本土化与产品创新 - 花王集团参展产品聚焦中国消费者在护肤、防晒、染发、生理护理等多种需求，大部分新品已实现本土生产 [4] - 资生堂推出首个专为亚洲肌肤打造的科技美肤品牌RQ律曜，源于与中国伙伴的战略协作 [10] - lululemon旗下品类从瑜伽扩张到跑步、训练、网球、高尔夫等领域，以应对消费者需求变化 [7] - 耐克首次集结旗下三大品牌耐克、Jordan品牌和匡威参展，并启动耐克中国创意制作中心ICON.上海 [12] 研发与产业链布局 - 花王集团将中国视作最重要的海外研发基地，采用“总部创新+本地深耕”的协同模式 [10] - 欧莱雅推出“BIG BANG美妆科技共创计划”，汇聚来自中国香港、中国台湾、日本、韩国及法国的创新初创企业，融合AI科技赋能美妆解决方案 [11][12] - APP（中国）通过“林浆纸一体化”发展模式，在中国布局若干大型浆纸业企业及29.3万公顷现代化速生林地 [13] 品牌与中国市场的长期联结 - 耐克自1981年进入中国市场，伴随并见证中国体育事业的崛起与腾飞，将上海和北京列为“Win Now”计划五大关键城市中的两个 [6][12] - LVMH集团持续深化在华布局，本土构建的战略互信延伸至商业布局、文化传承与可持续发展等多个维度 [5] - 资生堂认为中国市场拥有乐于接纳新理念的成熟消费者、支持创新的政策环境及协同发展的生态系统 [7]

参展概况与核心主题 - 公司于11月5日至10日参加第八届中国国际进口博览会，是连续八年参展的“全勤生” [1] - 本次参展主题为“同美共生 质造未来”，旨在通过进博会纽带优化产品适配中国需求并扩大消费者与产业朋友圈 [2] - 公司希望以进博会为契机，让更多融合日本技术与中国需求的创新成果落地 [9] 本土化战略与产品定制 - 参展产品具有鲜明特质为“量身定制”，品牌矩阵聚焦中国生活者的护肤、防晒、染发、生理护理等多种需求 [3] - 大部分新品已实现本土生产，例如芙丽芳丝氨基酸系洁卸新品和珂润琉光修红系列 [3] - 芙丽芳丝品牌全球总部落户上海后，开发效率提升30%，能更敏捷推出适配中国市场的产品 [5] - 莉婕泡沫染发剂已实现本土化生产，并第三次登上进博展台 [5] 产品创新与技术亮点 - 珂润琉光修红系列针对中国干敏肌女性的“红荒肌”困扰研发，依托公司近40年专研的神经酰胺护理科学 [3] - 芙丽芳丝净澈控油洗面霜是对革新氨基酸配方的诠释，净润精华卸妆油则体现了升级氨基酸配方的技术积淀 [4] - 芙丽芳丝在开发中纳入环境压力、情绪波动、生活方式等“后天敏感源”维度，构筑氨基酸系洁卸产品阵容 [3] 中国市场战略与成效 - 公司将上海置于中国发展战略的核心地位，源于其在政策、人才、消费洞察等方面的独特优势 [7] - 为应对上海市场国货崛起、绿色普及与需求精细化三大趋势，公司从研发和品牌两端发力 [8] - 研发端强化本土研发并推进环保材料与包装升级，品牌端注重文化共鸣，例如芙丽芳丝提出“敢不讨好”主张 [8] - 凭借本土化打法，芙丽芳丝在2024年拿下三大电商平台洁面品类销冠 [8] - “本土需求洞察——技术适配——快速落地”的逻辑已在珂润等品牌上得到验证 [8]

参展概况 - 公司于11月5日至10日参加第八届中国国际进口博览会，连续八年参展，主题为“同美共生 质造未来” [1] - 公司希望以进博会为纽带，优化产品以适配中国需求，并扩大消费者与产业朋友圈，与中国市场共同成长 [3] 产品本土化策略 - 参展产品具有鲜明特质——量身定制，品牌矩阵聚焦中国生活者护肤、防晒、染发、生理护理等多种需求，大部分新品已实现本土生产 [4] - 珂润琉光修红系列针对中国干敏肌女性因干、红、纹问题引发的“红荒肌”困扰研发，于今年9月全新推出国产轻龄弹润琉水与霜 [4] - 芙丽芳丝精准锁定中国年轻生活者护肤需求，将环境压力、情绪波动、生活方式等“后天敏感源”纳入产品开发维度，构筑氨基酸系洁卸产品阵容 [4] - 芙丽芳丝将全球总部落户上海后，开发效率提升30%，能更敏捷推出适配中国市场的产品 [6] - 莉婕泡沫染发剂实现本土化生产，并以焕新姿态第三次登上进博展台 [6][7] 中国市场战略与成果 - 公司将上海置于中国发展战略的核心地位，源于该城市在政策、人才、消费洞察等方面的独特优势 [11][12] - 公司从研发和品牌两端发力应对市场变化：研发端强化本土研发，优化配方功能，推进环保材料与包装升级；品牌端注重文化共鸣，例如芙丽芳丝提出“敢不讨好”主张 [14] - 芙丽芳丝在2024年拿下三大电商平台洁面品类销冠，其“本土需求洞察——技术适配——快速落地”逻辑已在珂润等品牌上得到验证 [14] - 以上海为核心的本土化团队能够精准捕捉Z世代需求，成熟的渠道体系为公司提供了绝佳的产品测试与推广平台 [14] - 公司未来将继续以进博会为重要契机，让更多融合日本技术与中国需求的创新成果落地 [14]