餐饮行业营销活动 - 饿了么官宣演员蓝盈莹为活动代言人 以“蓝的一定赢”谐音梗回应友商营销 并延续“饿补超百亿”大促活动 宣布送18.8元红包[3] - 麦当劳开设中国内地首家品牌历史博物馆（全球第四家） 并在猎德麦麦码头结合划龙舟习俗开展节气营销[6] - 塔斯汀与喜羊羊与灰太狼IP推出“重返青青草原”联名活动 借助该动画首播20周年热度推出联名产品及主题门店[7] - 1点点儿童节推出迷你杯产品 以“这个六一 我们一起追风吧”主题开展童趣营销[7] - 娃哈哈全网发起“寻找天选AD人”活动 以请喝AD钙奶为主题进行儿童节情怀营销[7] - 奈雪的茶与Moomin联名打造“一起「桃」进姆明山谷”主题快闪店[8] - 茉莉奶白与Hellokitty联名推出“一起瓜瓜乐”活动 推出联名产品及限定周边[8] 美妆行业品牌代言 - MISTINE蜜丝婷官宣王楚钦为全球防晒代言人 宣传语为“年轻就要 热力发光”[9] - 兰蔻官宣郑钦文为品牌护肤大使 宣传语为“肌肤挑战 一招制胜”[12] 服饰行业合作与代言 - Bottega Veneta官宣刘俊谦为品牌大使 并拍摄Intrecciato皮革编织工艺50周年广告片“匠艺吾言”[13] - 森马官宣常华森为清爽代言人 宣传语为“解锁森马新「常」服”[14] - 哭喊中心与卫龙跨界联名 将童年元素融入服装设计[14] - PUMA与OPEN YY联名推出H-Street鞋款 主打复古设计理念[15] 跨行业营销案例 - 躺岛与秋田满满联名发布广告片 主题为“吃好睡好 没有烦恼”[16] - 宝马儿童节让BAVA与治愈漫画家合作 传递“愿你的童心永不过期”主题[17] - 雪王作为主角现身一加手机发布会实现跨界合作[19] - 淘宝在国际月经日向大学女生征集月经经验 推出“用「经」验变「勇敢」”主题广告片[21] - 全棉时代以“给大人的童话”为主题推出六一特别策划广告片[21] - WEDGWOOD官宣魏大勋为大中华区品牌代言人 宣传语为“「勋」映蓝调 摩登「瓷」刻”[23] - 天猫与史迪奇合作组成“奇喵”组合开展儿童节营销[23] - 快手与躺岛合作在端午节推出“睡个好觉”主题营销活动[24]

海外市场拓展 - 2024年12月森马在马来西亚吉隆坡1 UTAMA Shopping Centre开设首家门店，随后在sunway pyramid mall开设第二家门店，同时旗下巴拉巴拉品牌在Pavilion Kuala Lumpur开设首店 [1] - 公司通过"直营全域布局+代理商合作"多渠道模式拓展海外市场，已进驻全球15个国家和地区，中国大陆境外门店数量突破100家，2024年新开门店30多家 [4] - 海外拓展策略为"深耕东南亚与中东，突破欧美"，东南亚是现阶段重点地区，越南市场表现最佳，巴拉巴拉已有9家门店，森马有至少2家 [5] 区域市场策略 - 东南亚市场因文化相似性成为首选，越南、马来西亚、印尼、泰国和菲律宾是主要市场，小规模市场如老挝、尼泊尔通过代理商合作 [5] - 中东市场因高出生率成为重点新兴市场，已在沙特阿拉伯、卡塔尔、阿联酋、约旦开设门店，主要依靠当地大型代理商合作 [6] - 欧美市场主要通过线上电商平台进行测试，利用巴拉巴拉专业童装品牌优势 [6] 渠道布局 - 线上渠道已覆盖全球超过130个国家，年品牌曝光超25亿次，2024年线上营收同比增长超80%，整体增长率达300% [7] - 线下渠道选择头部商圈打造标杆门店，构建高端品牌形象，海外事业部总部有50多名多语言专职人员支持直营门店 [8] - 代理商合作模式帮助快速获得本地资源支持，2025年2月举办出海定向招商洽谈会进一步拓展国际市场 [8] 品牌定位与产品策略 - 2023年品牌转型从"中国版ZARA"转为聚焦家庭场景，目标客群改为"中国大众家庭"，这一定位也拓展至海外 [5] - 根据不同市场消费者画像构建差异化供给，如中东市场针对斋月开发专供系列产品 [11] - 中东女性家庭聚会场景新品需求高，公司采取"总部配合区域职能人员"组织模式匹配货盘与市场需求 [13] 行业趋势 - 国牌服饰经历国内市场竞争后纷纷转向海外，将出海作为拉动增长的必选项 [3] - 中国品牌海外形象从"廉价代工"向"创新驱动"跃迁，75%海外消费者因价格外因素选择中国品牌 [10] - 公司依托国内成熟的品牌体系和供应链优势，推动原生品牌出海 [10]