作为宋代八大名瓷之一、国家级非遗项目的建盏，如今已跻身全国地理标志品牌百强。而这背后，离不 开南平市建阳区检察院的有力守护。此前，建阳建盏遗址被盗、产品侵权现象频发，该院通过开展文物 和文化遗产保护公益诉讼专项行动，针对建窑遗址保护不到位问题制发检察建议，督促明确保护区范 围。同时，该院与文旅部门建立线索共享、联合巡查机制，组建"检察+协会"护企团队开展普法与"法治 体检"，为守护建盏贡献检察力量。 （张霖玉） ...

杭州直播电商产业战略升级与价值重估 - 杭州市确立平台经济发展目标，计划到2027年全面建成全国领先的平台经济高质量发展体系，城市正对直播电商产业进行“价值重估” [3] - 杭州直播电商持续位居全国第一方阵，预计2025年全年直播成交额将突破4200亿元，较2024年的3933.45亿元保持稳健增长 [7][8] - 产业发展路径被置于新战略格局下审视，正从以流量驱动的规模扩张阶段，迈向以创新为核心的质量提升新阶段 [12] 产业生态与基础设施优势 - 杭州已集聚直播相关市场主体超1.5万家，形成覆盖直播平台、供应链体系、MCN机构、产业带生态等环节的完整产业链 [12] - 城市拥有成熟的直播生态、专业的主播群体、高效的供应链，加上政府对新消费、新品牌的持续支持 [7] - 阿里系淘宝直播稳居国内头部，遥望科技实现抖音、快手、淘宝全域布局，成为全国“直播电商第一股” [12] 主播结构演变与专业化趋势 - 主播结构发生变化，更多主播从过往独立IP的打造向店播方向转移 [9] - 行业从“蒙眼狂奔”走向“精耕细作”，主播理念从追求在线人数转向服务好进入直播间的每一个人 [6] - 主播专业化程度提升，例如通过深入产地研究产品（如分辨冷库果与鲜果）来建立专业信任 [5] 品牌与产业带的转型升级 - 直播电商为产业带打通了“从工厂到品牌”的快车道，依托专业讲解与用户反馈，构建“种草—成交—复购”的完整经营闭环 [7] - 品牌通过在杭州建立运营中心，实现从源头设计、生产到直播销售的一体化把控，完成品类拓展与销售突破 [6] - 例如，NN Limited品牌将工厂落户杭州后，从单一皮草拓展至全季女装，单场直播销售额突破1500万元 [6] 内容深化与文化赋能 - 领先直播间出现从“卖货”到传播文化的转变，例如深入讲解建盏、龙井茶、紫砂壶背后的工艺与文化 [10][11] - 杭州及江南腹地成为“文化选品库”，丝绸、茶叶、瓷器等传统文化资源转化为触手可及的供应链 [11] - 内容深化提升了消费体验，使购物过程兼具教育性和文化审美价值，增强了用户粘性 [11] 平台经济与城市“虹吸效应” - 杭州被称为“行业天花板的城市”，网红净流入量保持增长，对顶级主播和名人产生强大“虹吸效应” [9][12] - 顶流主播与名人“用脚投票”，例如“快手一姐”蛋蛋在杭州注册公司完成身份转变，曹颖将淘宝直播首秀放在杭州 [12] - 城市为行业参与者提供了规则清晰、生态健全、前景可预期的“确定性”发展环境 [14] 典型案例与经营成果 - 遥望科技主播小五从个人主播成长为立白等品牌的亿元级带货主播，并被授予“乡村直播推广大使” [5] - 谦寻公司累计服务直播超4.3万场，带货商品链接逾4300万个，引导成交订单突破10亿元，累计观看人次达460亿 [11] - “从绒者”品牌将运营团队迁至杭州后，通过与淘宝主播合作，单场直播销售额突破两千万元 [7]

跨境电商陶瓷品类概述 - 陶瓷产品作为跨境电商品类正在海外市场迅速崛起，是常被忽视的冷门品类 [2] - 嗅觉敏锐的跨境卖家已通过陶瓷类产品获得丰厚利润 [2] 节日主题陶瓷产品 - 陶瓷材质的圣诞树成为圣诞消费市场新商机，部分亚马逊卖家月销已超200单 [3] - 随着节日临近，陶瓷圣诞树市场需求预计将大幅放量 [3] - 德化一家企业深耕陶瓷树，已累计出口超5000万件，通过持续创新年销量超过400万件 [5][6] - 该企业通过产品创新构筑竞争力，订单排期已延续至年底 [6] 文化赋能的高端陶瓷品牌 - 现代瓷器品牌Tenmoku将传统建盏工艺与现代美学融合，产品采用100%食品级矿物釉 [7] - 品牌通过独立站和社交媒体传播中国茶文化，产品在国内成本仅十几元人民币，海外售价达数十至上百美元 [9] - Tenmoku年营收可达200万美元，并推出了适配海外消费者习惯的咖啡杯、啤酒杯等产品 [9] 技术与创新驱动的陶瓷出海 - 有创业者利用AI模型进行选品分析、生成产品样图并匹配供应链 [10] - 通过将AI芯片嵌入包装实现产品全流程溯源，五人团队上半年成功将500余件瓷器销往海外，月均营收达9万元 [11][12] - 对包装细节和文化故事的注重助力其成长为陶瓷文化传递者 [11] 陶瓷产品的市场表现与品类多样性 - 陶瓷产品分类广泛，涵盖建筑、日用、卫生、工业、艺术陶瓷等大类 [13] - 在亚马逊等主流平台，陶瓷制品形态多元，从5.6美元的饰品托盘到近80美元的炊具套装均可实现月销4000单 [13] - 陶瓷产品分低、中、高档，在Temu、Etsy等不同平台均占据相应市场空间，手工制品如约100美元的花瓶也受追捧 [15] 市场需求与搜索趋势 - 过去12个月“Ceramic”全球搜索热度稳定高位，部分相关查询热度上升4900% [15] - 以美国市场为例，特定时间段内搜索热度达到100，其中“Electric heating”搜索量大增400%，“tirtir ceramic cream”搜索量飙涨550% [15] 全球市场规模与产业带优势 - 全球陶瓷市场规模预计从2024年的1606.7亿美元增长至2032年的2952.6亿美元，复合年增长率为7.9% [17] - 中国陶瓷产业带各具特色，如广东潮州2024年陶瓷产业总产值达240.11亿元，卫生陶瓷产量占全国约三分之一 [17][18] - 德化县有陶瓷企业4000多家，产值663亿元，陶瓷自营出口额从2010年的1.6亿美元增长至2024年的39.21亿元，超60%产品销往全球190多个国家和地区 [18] - 景德镇2024年陶瓷产业产值突破900亿元人民币，年轻陶艺家通过Etsy等平台直接销售给海外消费者 [19]

展会规模与定位 - 展览面积超2万平方米 设置1300余个标准展位 吸引700余家海内外茶企及十余个核心产区政府展团参展 [3] - 以原产地直供+多元品牌矩阵为核心 涵盖六大茶类及全产业链产品 打造沉浸式茶产业交流平台 [3] - 通过品牌推介和金融赋能举措 为巩固脱贫攻坚成果和推动乡村振兴注入新动能 [3] 参展商与产品特色 - 福州茉莉花茶以窨次足香气浓滋味醇获重点推介 安徽六安瓜片展团带来核心产区特级茶品 [6] - 紫阳富硒茶展团主打天然富硒概念 中国台湾展团展示东方美人茶冻顶乌龙茶及手工茶具 [6] - 冰岛印象利川红茶奖丰老白茶等700余家优质茶企齐聚 提供多元选择 [6] 创新技术与文化体验 - 机器人茶艺师可按照程序泡制多款茶 受到茶客关注 [6] - 茶周边展区展示宜兴紫砂银壶建盏等茶具 迂墨品牌推出香云纱禅意服饰搭配香道茶道配件 [10] - 个性茶点多种样式吸引茶客赏鉴 [8] 消费趋势与市场表现 - 恰逢中秋国庆双节前 选购茶礼成为观众主要需求 兼具健康属性与文化内涵的茶品受青睐 [10] - 参展茶企推出中秋专属茶礼品鉴体验等活动 有效激发消费者购买热情 [10] - 为双节消费市场注入茶行业活力 [10]

核心观点 - 短视频博主郑鸿杰通过内容转型聚焦非遗技艺传播和乡村文化推广 实现个人品牌差异化发展 [1][2][3] 内容创作转型 - 2015年开始拍摄自制手工艺短视频 每个视频制作周期达10-15天 从零开始摸索创作流程 [1] - 2023年战略转向非遗技艺题材 接触周边地区非遗项目并与非遗传承人开展共创合作 [1][2] - 学习大漆工艺耗时半年 剪纸走马灯制作需掌握特殊剪纸技法如折叠剪纸和力度控制 [1][2] 内容特色与形式 - 以乡间老屋和山野竹林为天然拍摄场景 使用木材等原材料制作物品 范围涵盖日用品到大型器械 [1] - 通过镜头展现淳朴乡村生活与手工技艺 采用多元形式呈现非遗技艺美学价值 [1][3] - 近期内容融合福建地域文化元素 包括莆田闹元宵习俗 泉州古村落和宁德下党乡茶馆等风土人情 [3] 运营发展路径 - 初期独立创作后因内容受欢迎组建专业团队 成为专职短视频博主 [1] - 面临同类题材博主竞争压力 部分竞争者作品视觉冲击力更强 促使公司坚持差异化定位 [1] - 未来计划持续产出优质内容 扩大非遗文化和乡村风情传播影响力 [3]

建盏产业现状 - 建盏源于宋代建窑 是中国国家地理标志产品 以独特釉面斑纹闻名 烧制需本地矿土与天然釉料 经1300℃高温淬炼 [1] - 电烧工艺采用瓷土替代本地矿土 依靠电窑量产 成本15元至20元 成品率超80% 柴烧工艺需消耗大量松木 成品率不足10% 单只精品成本过千 [3] - 2023年电烧品占市场70%以上 传统柴烧建盏仅占5% [3] 市场乱象 - 电烧普货批发价低至10元 直播间包装成"非遗柴烧"后售价达666元 单场销售额超50万元 [3] - 商家用20元电烧盏伪造"非遗传承"证书牟利 存在"真假混卖"套路 [3] - 2023年"清朗行动"累计销毁货值242万元假冒产品 发出责令整改通知书53份 [4] 监管措施 - 2025年市场监管部门出动100余人次检查70余家经营主体 查处1起网络直播虚假宣传案件 封禁违规账号 拆除虚假直播场景28处 [3] - 推动建立质量保险制度 由行业协会设立专项基金 对假冒产品先行赔付 [5] - 福建省陶瓷协会已制定工艺区分标准 呼吁加强推广 [4] 行业自救 - 建盏文创体验馆结合研学旅游 2024年吸引超2000名两岸青年参与 [5] - 积极推行建盏行业标准 [5] - 2024年建盏正品率提升至65% 消费者投诉量下降40% [6] 发展建议 - 电烧与柴烧应各司其职 电烧满足大众消费 柴烧传承文化精髓 [6] - 需解决跨境电商虚假宣传 外地瓷土非法流入等问题 [6]