门店调改进展 - 永辉超市上海嘉定宝龙店焕新开业，为上海第6家学习胖东来模式调改的门店，上海区域首批6家门店调改已完成[2] - 调改门店覆盖上海浦东、金山、闵行、青浦、嘉定五大区域，初步形成规模化布局网络[2] - 全国调改门店增至88家，预计7月底达150家，2026年春节前突破300家[3] 调改效果与数据 - 调改门店客流量和销售额显著提升，调改方案已实现标准化运作体系[2] - 嘉定宝龙店调整11852支商品，下架6846支单品(淘汰率57.7%)，新增3862支商品(新增率43.5%)[2] - 商品结构达胖东来标准80%，进口商品占比提升至20%，烘焙熟食等鲜食比例从3%跃升至11%[2] - 41家开业满3个月的"稳态调改店"3月单月利润1470万元，一季度累计利润7472万元[3] 商品结构调整 - 引入胖东来爆款商品和永辉自有品牌商品[2] - 特设外贸商品专区，已上架4个品牌13款外贸商品，上海区域4家门店已上线该专区[2] - 外贸商品专区自4月20日试点以来销量稳步攀升[2] 行业影响与预期 - 长江证券预计未来12至18个月为改革成果集中释放期[3] - 预计2025年6月底全国调改店突破124家，2026年春节前达300家[3] - 调改有望促进2025年显著减亏，引领传统零售业迈入品质时代[3] 政企合作 - 嘉定区商务委员会表示调改是政企联动促进商业能级提升的实践，打造"品质商业+在地消费"创新范式[3]

活动概况 - 2025"苏新消费·外贸优品"暨第五届"515盐城消费季"活动在盐城市盐南高新区串场之眼正式启动 [1] - 活动时间跨度为5-8月，主题为"乐享生活·嗨购盐南"，聚焦"扩大消费、兴商惠民"主线 [1] - 采用"市县区、线上下、商文旅、政银企"联动模式，覆盖外贸优品、大宗消费、夜间消费等关键领域 [1] - 全市11个板块参与，推出N场特色促销活动，突出"一县一主题"规划 [1] 活动载体与资源整合 - 以聚龙湖景区、珠溪古镇、中华海棠园为核心，联动金鹰、宝龙、大有境等商业综合体 [2] - 整合文娱、餐饮、购物、房产等资源，构建"文商旅体"融合发展生态 [2] - 通过新场景打造、高品质供给和政策支持释放消费潜力 [2] 活动内容与亮点 - 启动仪式包含"服务消费""青春消费""以旧换新""外贸优品"四大主题篇章 [3] - 发布《盐城市十大服务消费融合场景》和《金鼎餐厅》授牌 [3] - 团市委推出《青春小店城市消费地图》并颁发《青年消费体验官》聘书 [3] - 悦达集团发布汽车惠民政策，雅迪集团发布电动自行车惠民政策 [3] - 10个首店首发首秀项目签约，外贸优品专区专柜亮相 [3] 消费市集与参与体验 - 消费市集展示文创产品、外贸商品、非遗美食及潮流好物 [3] - 现场商品种类丰富，参与市民体验感强，反映市场活力 [3] 后续规划 - 盐南高新区将持续推出活动激发消费热情，推动经济升级 [4]

行业动态 - 多家零售商推出外贸商品专属采购计划和渠道 为中国优质供应链搭建内销转型桥梁[1] - 贸易形势复杂多变 政府和企业支持外贸企业转内销[6] - "外贸优品中华行"活动为外贸企业开拓渠道并获得零售商采购保障[6] 永辉超市举措 - 开通出口制造企业"绿色通道" 实现15天极速上架[1] - 提供品牌推广计划并与优质供应链企业共同开发新产品[1] - 已与超200家优质供应链企业进入采购洽谈 包括向开市客、山姆供货的中国企业[1] - 一周内推出外贸优品专区 首批上线供货山姆、开市客的中国制造产品[1] - 以北京石景山喜隆多店为试点设立内外贸一体化商品专区[1] - 全国超700家门店将助力外贸型企业缓冲压力[1] 大润发举措 - 启动"外贸优品进商超"专项扶持计划 推动外贸商品触达国内市场[3] - 官网增设中国外贸企业绿色报名通道[3] - 依托全国500多家门店提供免费场地支持[3] - 开启APP"云路演"专区最大化产品曝光度[3] - M会员店同步启动"外贸优品中华行招商计划"[3] 物美集团举措 - 打造"云超绿通"专项通道助力出口转内销转型[3] - 通过极速绿通、全渠道资源赋能和供应链深度合作搭建全链路体系[3] - 设立"外贸企业入驻快速响应中心"[3] - 全渠道开设"外贸优品专区"支持小批量多批次订单[3] 其他零售商举措 - 百联股份成立转内销专班 开通线上专属绿色通道[4] - 联华超市开启"好物回家"行动 缩短商品流通周期[4] - 华润万家推出四大举措 包括开通内销"直通车"和联合开发自有品牌[4] - 武商集团通过促销活动加速外贸商品流通[4] - 京东推出2000亿元出口转内销扶持计划[5] - 盒马开放外贸企业入驻通道 将上线"外贸专区"[5]

核心观点 - 多家平台企业推出出口转内销扶持计划 响应国家扩大内需战略并实现品牌营销升级 通过供应链整合 场景化触达 内容驱动和技术赋能等多维度创新帮助外贸企业建立国内品牌认知 [1] 品牌营销策略 供应链整合与渠道赋能 - 京东宣布未来一年采购2000亿元外贸商品 通过自营模式直接对接企业并开设外贸优品专区 提供流量倾斜和全渠道营销支持 [3] - 盒马通过云享会频道和绿色入驻通道缩短上架周期 并联合开发自有品牌新品 强化平台作为优质商品枢纽的品牌形象 [5] - 平台通过供应链深度整合与流量倾斜定位为内外贸桥梁 解决外贸企业渠道痛点同时丰富自身商品矩阵 [6] 场景化触达与本地化运营 - 美团利用小象超市和美团优选等业务 通过前置仓网络和社区团购渠道将外贸商品渗透至一二线城市及下沉市场 其次日达网络覆盖全国2000余个市县 [9] - 永辉超市提供15天极速上架和品质计划 为外贸企业提供从库存清理到品牌推广的全链路支持 [9] - 通过即时配送和社区团购等高频消费场景将外贸商品融入日常生活 降低消费者认知门槛 [12] 内容驱动与流量裂变 - 抖音推出订单直采和外贸专区 通过短视频与直播实现种草-转化闭环 并提供流量支持 [13] - 东方甄选启动外贸优品入驻专项行动 利用专业选品能力和直播间IP效应将商品转化为文化输出载体 通过讲述制造故事强化优质国货标签 [13] - 直播电商通过主播专业背书与内容互动建立消费者对陌生品牌的信任感 实现从低价竞争向高附加值品牌路径转型 [14] 数据驱动与精准匹配 - 百度通过AI技术和数字人直播计划提供低门槛直播解决方案 设置亿级流量池助力商家冷启动 [18] - 百度慧播星计划支持100万家企业免费使用数字人直播 解决外贸企业缺乏直播经验的问题 [18] - 通过数据分析和精准匹配帮助品牌快速定位目标用户 实现营销从粗放式投放向精准化运营转型 [18] 战略升级与生态构建 - 平台举措包含长期品牌战略升级 通过引入优质外贸商品强化品质电商和民生服务商定位 [20] - 构建从供应链到消费端的商品-流量-用户完整生态闭环 增强平台黏性 [20] - 京东依托供应链优势 美团依托下沉网络 抖音依托内容生态 各自形成差异化竞争壁垒 [21] - 外贸企业内销成功取决于产品力与平台协同能力 平台需将短期流量转化为长期品牌价值 [21] 社会责任与价值传递 - 平台通过绿色通道和专项补贴传递助力国货崛起的品牌价值观 响应商务部内外贸一体化号召 [19] - 社会责任与商业利益结合实现品牌价值长期沉淀 通过参与国家战略形成更具韧性的品牌护城河 [19]