整体业绩表现 - 2025年上半年实现总营收93.93亿元人民币 同比增长21.1% 其中第二季度营收49.7亿元 同比增长23.1% [1] - 上半年经营利润15.46亿元 同比增长3.4% 期内利润9.06亿元 同比下降23.1% [1] TOP TOY业务表现 - 潮玩品牌TOP TOY上半年营收7.42亿元（约1.04亿美元） 同比增长73% 第二季度营收4亿元（约5610万美元） 同比增长87% [3][4] - 上半年营收达2024年全年营收9.84亿元的四分之三 [4] - 截至2025年6月30日TOP TOY实现总GMV10.5亿元 完成淡马锡领投战略融资后估值达100亿港元 [5] 门店网络扩张 - 截至2025年6月30日TOP TOY门店总数293家 其中中国内地283家 较去年同期195家净增98家 [8] - 上半年新增17家门店 管理层预计全年门店数量增长50%-60% 业绩增长70%-80% [8] - MINISO LAND战略级店态全国布局12家及1家MINISO SPACE 覆盖北京成都重庆南京天津等核心城市 [14] 门店战略升级 - 上海南京东路MINISO LAND全球壹号店开业9个月单店销售额超1亿元 [10] - 广州北京路华南首家MINISO LAND采用模块化策展空间 融合岭南骑楼结构与现代科技元素 [12] - 门店体系升级为MINISO LAND系列、旗舰店系列、常规店系列和快闪店多元组合模式 [8] 全球化与IP战略 - 海外市场推行全球化战略 通过本土化策略和合作伙伴拓展门店网络 [14] - IP战略采用国际IP+自有IP双驱动模式 深化头部IP联名合作同时构建自有IP体系 [14] - 上半年认缴510万元入股HiTOY海创文化（持股51%） 获得糯米儿、Honey甜心和霉霉三大核心IP [18] - 已签约9位潮玩艺术家 推出右右酱、墩DUN鸡等原创IP 其中墩DUN鸡成为中泰建交50周年文化交流纽带 [16][18]

营销活动分析 - 公司于5月18日至28日在广州塔西广场举办"吉福特家族"主题沉浸式活动，通过毛绒玩偶互动、主题装置等打造"心灵驿站"，瞄准年轻人情感需求[1] - 活动设置"抱紧员"互动演出、治愈剧情剧场、限定合影等环节，引发社交媒体现象级传播，名创抱抱天团抱击广州打工人等话题登上热榜[2] - 用户反馈显示IP形象成为加班族精神伙伴、毕业生人生新篇章见证者及独居青年情感慰藉载体，验证情绪价值对消费的驱动力[2] IP运营战略 - 公司实施"联名+原创"双引擎IP战略，已合作超150个国际知名IP，同时孵化"吉福特家族"、墩DUN鸡等原创IP[3] - 原创IP墩DUN鸡通过变装系列和综艺植入积累50万粉丝、话题流量破5亿[3] - "吉福特家族"2025年Q1销售额达6300万元，其中吉福特熊单品贡献4800万元，领跑毛绒品类[3] IP开发体系 - 公司依托中韩日美四大设计中心构建IP孵化闭环，将情感需求转化为实体产品，例如"吉福特家族"采用亲肤材质强化情感连接[4] - 线下门店通过主题陈设成为IP故事传播渠道，强化治愈世界观的精神载体属性[4] - 当前IP运营进入"情感价值深挖"阶段，以情绪经济突破消费壁垒，目标从广州本地化活动扩展至全球叙事[4]