北上"冰雪游"到南下"避寒游"上演着"双向奔赴"、万人演唱会上感受新年氛围、山海静谧中的民宿迎接 新年第一缕晨光……元旦将近，年轻消费者们用脚投票，五花八门的"跨年姿势"将"跨年仪式感"拉满。 当下，仪式感经济已成为带动消费的重要一环。生活快节奏，情绪需要出口，元旦作为迎接新年的第一 个假期，叠加人们对美好新一年的期盼，庆贺新岁的跨年仪式感被玩出新花样，消费者尤其是年轻群体 更注重精神体验，更加在意"如何过"而非单纯"去哪里"。 为强化这样的精神体验，城市和商户也为多样化的跨年场景和服务提供更多选择。从商圈到景区，从东 北到西南，全域迎新的布局显示出供给端的各种需求的积极回应。我们可以看到，上海迪士尼"点亮新 一年"城堡幻影秀和烟花秀使其稳居元旦同程、去哪儿两大平台热门景区榜首。此外，长白山、哈尔滨 的"冰雪游"热度爆棚之外，"避寒游"同样是热门选择。海南岛封关运作从12月18日开始，"零关税"政策 发力增强吸引力。数据显示，去海南跨年热度走高，三亚机票预订环比增长超过75%。 从"去哪里"到"如何过"的焦点迁移，其背后是社会发展与个体意识觉醒交织的结果。首先，它反映了从 物质丰裕到精神追求的跃迁。当基础的观 ...

来源：工人日报 赏烟花秀、看无人机表演，去演唱会欢呼、包民宿欢聚…… 年轻人愿意为"跨年仪式感"买单 烟花下倒数零点、看无人机表演、去演唱会欢呼摇摆、包民宿欢聚……新年的脚步声越来越近，记者今 天综合多家旅游平台数据发现，很多消费者特别是年轻消费群体，对于如何过一场"仪式感满满"的跨年 夜十分期待。各种新奇有趣的跨年玩法备受推崇，将为2026年元旦假期增添消费亮点。 不少大型主题乐园也策划了跨年专属烟花秀，吸引游客。木鸟民宿数据显示，上海迪士尼度假区、北京 环球影城度假区等主题乐园近一周搜索量环比增长260%。 民宿成为跨年仪式感营造的重要场景。途家数据显示，今年元旦假期，平台独栋别墅的预订量同比增长 1.4倍，在所有房型中增速最快。00后群体在元旦民宿预订量占比达到52%，同比增长1.7倍。 跨年消费的另一条主线，是为了演唱会奔赴一座城市，在音乐与人潮中迎接新年。同程旅行发布的 《2026元旦假期旅行趋势报告》显示，据不完全统计，广州、重庆、北京、成都等多地将举办跨年夜演 唱会，不仅点燃了跨年夜的情绪，也直接带动了场馆周边酒店民宿热度的快速攀升。 途家平台广西南宁一品牌民宿主理人柳小燕对此感受颇深。她的民宿 ...

跨年消费的另一条主线，是为了演唱会奔赴一座城市，在音乐与人潮中迎接新年。同程旅行发布的 《2026元旦假期旅行趋势报告》显示，据不完全统计，广州、重庆、北京、成都等多地将举办跨年夜演 唱会，不仅点燃了跨年夜的情绪，也直接带动了场馆周边酒店民宿热度的快速攀升。 途家平台广西南宁一品牌民宿主理人柳小燕对此感受颇深。她的民宿距离广西体育中心仅5公里， 2026年元旦期间，这里将连续3天举办演唱会。柳小燕注意到，演唱会门票一开售，民宿预订量便随即 上涨，"来住的大多是大学生和年轻人，他们往往是结伴而来"。 不少大型主题乐园也策划了跨年专属烟花秀，吸引游客。木鸟民宿数据显示，上海迪士尼度假区、 北京环球影城度假区等主题乐园近一周搜索量环比增长260%。 烟花下倒数零点、看无人机表演、去演唱会欢呼摇摆、包民宿欢聚……新年的脚步声越来越近，记 者今天综合多家旅游平台数据发现，很多消费者特别是年轻消费群体，对于如何过一场"仪式感满满"的 跨年夜十分期待。各种新奇有趣的跨年玩法备受推崇，将为2026年元旦假期增添消费亮点。 民宿成为跨年仪式感营造的重要场景。途家数据显示，今年元旦假期，平台独栋别墅的预订量同比 增长1.4倍，在 ...

2026年元旦假期文旅市场概览 - 2026年元旦假期较2025年延长2天，进一步释放游客出行意愿，对冬季文旅消费市场产生乘数级拉动效应 [1] - 截至12月17日，同程旅行平台“跨年”“元旦”关键词搜索热度环比上涨超280% [1] - 去哪儿平台数据显示，假期期间国内多个热门城市酒店订单量同比增长逾3倍 [1] - 航旅纵横数据显示，元旦假期国内航线机票预订量超176万张，同比增长约46%，出入境航线机票预订量超62万张，同比增长约18% [1] 消费趋势与结构升级 - 消费者出行方式日益丰富多元，反映出“假日经济”的结构升级与路径演进，体现在出行距离、目的地选择、跨年方式与体验内容的延伸上 [2] - 跨年“仪式感”需求旺盛，大型主题乐园（如上海迪士尼、北京环球度假区、珠海长隆海洋王国、哈尔滨冰雪大世界）的跨年活动成为热门选择 [2] - “跟着演唱会去跨年”成为流行趋势，广州、重庆、北京、成都等地的跨年演唱会带动周边交通与住宿预订显著增长 [2] - 南北用户“双向奔赴”特征明显：“冰雪游”热度不减，哈尔滨、长春、长白山等地吸引南方游客，推动相关航线机票价格上升，并催生漠河“泼水成冰”、吉林雾凇观赏、延吉雪地温泉等丰富玩法 [2] - “避寒游”备受青睐，同程旅行数据显示，从北京、天津等主要城市飞往三亚、海口、昆明、广州、厦门等目的地的机票预订热度环比大涨 [2] - 长线目的地热度上涨，出境游迎来增长，马来西亚、新加坡、越南、韩国、泰国、印度尼西亚等“五小时飞行圈”内的东南亚国家仍是主流选择 [3] - 当代消费者更追求“有记忆点”的体验，跨年旅行的核心诉求从地理位移转向“场景体验” [5] 行业供给与政策支持 - 交通、酒店、景区等旅游服务提质升级，行业供给持续优化，小众目的地与多样化玩法不断涌现 [3] - 各地从政策扶持、活动策划、服务优化等多维度协同发力，激发消费潜力 [4] - 北京市推出“钟鼓齐鸣京彩启程”文商旅体展系列跨年活动，并构建涵盖登高祈福、冰雪运动、新年音乐会等的多元立体跨年活动矩阵，通过惠民互动小程序串联观演、观影、门票、购物、餐饮等多领域 [4] - 浙江省启动冬季文旅消费季，推出冬季文旅十大场景产品矩阵、百项消费惠民补贴、千场冬季文旅主题活动、万场文艺赋美展演的多元供给体系，预计发放文旅相关消费券金额超4600万元 [4] - 呼和浩特在冬季冰雪旅游季期间开展多项冰雪赛事活动，开放5个室内冰场、打造18处室外滑冰场与11个滑雪场地，面向公众发放280万元体育消费券，并向青少年赠送10万张冰雪体验券 [5] - 消费券发放与特色活动形成联动，推动供需良性互动，为旅游、酒店、餐饮等业态注入动能 [1] - 室内沉浸式项目、冰雪温泉主题线路等特色产品加速涌现，叠加智慧景区与服务体系的持续升级，共同构建更优质便捷的旅游生态系统 [5] 行业展望与发展方向 - 在假期延长、消费信心回暖及政策支持的影响下，文旅市场有望迎来新一轮增长 [1] - 行业有望进一步向品质化、体验化与个性化发展，为经济发展注入更多可持续的内生动力 [6] - 假期“乘数效应”持续释放，将为2026年消费市场奠定良好开局，推动文旅融合向更深层次、更广维度发展 [6]

假期旅游市场热度攀升 - 随着元旦3天小长假与春节9天长假的临近，旅游市场热度持续攀升，差异化的假期时长与“请3休8”等安排为市场带来多元化的消费场景与增长动能 [3] 演唱会经济带动文旅消费 - 2025年底至2026年初，全国多地跨年演唱会显著带动当地文旅消费，南宁因胡夏、华晨宇演唱会，其体育中心商圈成为元旦最热门商圈，周边酒店订单量同比激增数十倍，全市酒店预订量同比增长17倍，首次跻身元旦热门目的地Top3，飞往南宁的国内机票增幅达1.4倍 [4] - 广州因邓紫棋连唱9场，演唱会举办地奥体中心位列当地热门商圈TOP3，周边酒店订单同比增长13倍，全市酒店预订量同比增长近3倍，成为元旦最热门目的地 [5] - 佛山、郑州、绍兴等有演唱会或音乐节举办的城市，当地酒店预订量分别有3至10倍增长 [5] - 电影《疯狂动物城2》效应明显，带动上海迪士尼度假区元旦门票量稳坐热门景区TOP1，同比增长5.2倍，北京环球度假区热度同比增近3倍 [5] 整体预订数据强劲 - 去哪儿旅行数据显示，2026年1月1日至3日入住热门城市酒店订单量同比增3倍以上，酒店预订量最高的10个城市为广州、南宁、上海、北京、哈尔滨、深圳、南京、重庆、武汉、郑州 [5] - 春秋旅游数据显示，元旦假期出游预订人次同比增长超60%，其中国内游、出境游预订人次同比增幅均突破50%，春节假期预订已全面启动，预订人次同比增长近50% [8] “冰雪+暖冬”双线并进 - 元旦期间国内游市场呈现“冰雪+暖冬”双线并进格局，长白山作为冰雪旅游目的地，元旦预订人次同比实现翻倍增长，三亚则成为暖冬游家庭客群的热门选择 [8] - 同程旅行平台数据显示，截至12月15日上午9点，“哈尔滨冰雪大世界”相关搜索热度相较前日同期大涨5倍 [9] - 途牛数据显示，元旦出游用户中，80、90后亲子家庭及00后年轻游客在跨年游用户中的出游人次占比超过80%，热门目的地包括北京、广州、上海、三亚、成都、西安、南京、哈尔滨、重庆、厦门 [9] 民宿与特色住宿需求旺盛 - 途家平台数据显示，2026年元旦期间“包栋”别墅跨年流行，独栋别墅预订量同比增长1.4倍，“00后”成为民宿消费主力，元旦民宿预订量占比达52%，同比增长1.7倍 [11] - 哈尔滨民宿预订量位列全国第一，成为“跨年顶流”，威海民宿预订量也进入全国城市前十 [11] - 沉浸式体验场景受追捧，万岁山武侠城周边民宿预订量同比增长达15倍，跻身全国民宿预订TOP10商圈，开封市民宿预订量同比增长超过7倍，增速领跑全国城市 [11] 出境游市场趋势 - 出境游市场同步扩容，受日本相关出行调整影响，普吉岛、曼谷、济州岛等短线出境目的地成为替代优选，圣保罗、巴塞罗那、布达佩斯等长线目的地预订热度持续走高 [13] - 长线出境游成为市场焦点，俄罗斯摩尔曼斯克追光之旅登顶出境游热门榜单，成为春节爆款产品，俄罗斯对中国公民实施30天个人免签政策后，仅4天便催生大量2026年1至2月出发的订单，春节前后出发的摩尔曼斯克极光产品已基本售罄 [13]

跨年演唱会市场形态转变 - 跨年演唱会市场正从卫视主导的拼盘晚会，转向由艺人主导的个人专场演唱会 12月31日当晚有近20位艺人在不同城市举办个人跨年演唱会 部分艺人甚至连续举办2-3天 [1][2] - 观众消费偏好发生转变 年轻一代消费者更愿意为明确的“心头好”支付溢价 而非拼盘式“明星大杂烩” 这推动了个人演唱会的需求 [2] - 个人演唱会门票在二级市场出现高溢价 例如王源郑州跨年演唱会门票在摩天轮票务平台售价3866元起 汪苏泷广州跨年演唱会门票2064元起 [2] 个人演唱会的经济带动效应 - 个人跨年演唱会具备强大的“瞬时客流吸附能力” 能有效带动举办地的综合旅游消费 例如张杰2024年三亚跨年演唱会吸引3.18万人次观演 带动旅游消费3.36亿元 [3] - 演唱会能显著拉动举办地“吃住行游购娱”全链条消费 例如时代少年团贵阳演唱会期间 奥体中心周边商圈客流量超15万人次 直接带动文旅消费超8亿元 周边酒店全部订满 总营收环比增长300% 多家餐饮及文创摊位营收环比增长超200% [3] - 此类活动为地方文旅产业创造了由文化事件驱动的高价值消费节点 其经济带动效应比卫视晚会的本地录制更为显著和广泛 [3] 卫视跨年晚会的商业模式与挑战 - 卫视跨年晚会商业模式相对单一 高度依赖广告冠名与电视收视率 受大环境波动影响显著 [4] - 卫视跨年晚会成本高昂 2011年16家卫视混战一夜烧金15亿元 2017年时单场晚会成本约7000万元 其中艺人出场费保守估计至少3000万元 场地、设备等花费约3000万-4000万元 几家卫视平台加起来的总成本过亿元 [4][5] - 卫视跨年晚会收入主要来自广告赞助 例如湖南卫视2020年跨年演唱会 官方互动合作伙伴价格2400万元 独家冠名需另洽谈 2017年北京卫视独家冠名报价5000万元 江苏卫视互动合作报价1880万元 [5][6] 市场参与者与竞争格局演变 - 艺人资源正从卫视向个人场分流 原因是个人场收益更高且舞台自主可控 [7] - 卫视跨年晚会面临内容形式固化、投入高变现弱、多台同期开播分流注意力等问题 影响力大不如前 [7] - 跨年晚会赞助商主力历经多次更迭 从2008-2012年的手机品牌 到2012-2016年的快消品牌 再到2017-2020年的电商平台 近年来冠名权又回归快消品牌之手 2025年B站跨年晚会冠名商为阿里旗下大模型千问 [6]