2026年元旦假期旅游市场核心观点 - 2026年元旦假期消费者出游意愿高涨，旅游市场呈现“玩得好、玩得多”的特征 [1] 市场趋势与消费特征 - 客群结构呈现“新秀扩容、主力提质”趋势，2005年后出生的05后预订人次同比增长130%，增速最快 [2] - 1990年至1999年出生的90后是元旦出游绝对主力，预订人次占比达40%，且下单商品均价同比提升17% [2] - 90后客群“悦己型”消费特征显著，对高品质服务与体验支付意愿更强 [2] 热门目的地与出行模式 - 上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安、武汉依然是元旦假期热门旅游目的地 [1] - 12月27日迎来元旦假期第一波出游高峰，深圳-哈尔滨、北京-昆明、北京-西双版纳等长线热门航线出发人数超过12月31日 [1] - 消费者采用“拼假”模式以充分利用假期，兼顾深度城市体验 [1] 新兴黑马目的地 - 吉林通化以雪质好、雪场新、价格优吸引大批滑雪爱好者 [1] - 河南开封凭借“万岁山”景区沉浸感极强的NPC表演，成功吸引武侠迷 [1] - 江西景德镇因能亲手捏瓷器、深度体验非遗玩法，热度持续攀升 [1] - 广东清远和四川眉山因1至2小时车程的交通便利、玩法丰富，分别成为广州和成都近郊度假首选 [1] 跨年活动与相关消费 - 辞旧迎新仪式感强，带动核心商圈酒店预订量激增，12月31日零点，长沙五一广场、西安钟鼓楼下、重庆解放碑附近酒店是跨年夜全国最热门商圈TOP3，酒店预订量同比增长分别达1.2倍、2倍和1.3倍 [2] - 南京新街口、南昌八一广场、广州塔、青岛五四广场、济南泉城广场和广州奥体中心周边酒店预订跻身全国TOP10 [2] - 邓紫棋广州跨年演唱会带动广州奥体中心附近酒店预订量同比增长超5倍，增幅最高 [2] - 热门景区跨年热度同比增长1.8倍，哈尔滨冰雪大世界自开售即“登顶”全国，火爆程度同比增长超4倍 [2]