活动概况 - 首届品牌力量之夜于黄浦江上的“未来GALA号”举办，是一场结合论坛与派对的未来商业秀，活动不对外售票，旨在最大化商业影响力 [2] - 活动包含3场圆桌讨论、3场主题演讲，共有14位品牌嘉宾参与，通过线上线下联动实现全网总曝光量1.5亿+，全网直播观看量达400万+ [4] - 活动表彰了29个品牌，颁发金色猫猫头奖杯，并由第一财经吉祥物“小财宝”担任服务与互动角色 [5][8] 获奖品牌案例 - **历久出新典范**：表彰蜂花、宜家、科勒、老板电器、乐事、毛戈平、链家、优衣库等8个经典品牌，它们经受时间考验并持续创新 [17] - 毛戈平品牌创立25年，以光影美学和东方美学开拓高端美妆市场，注重体验为核心 [17] - 老板电器将46年烹饪数据转化为AI能力，从厨房硬件商转型为“AI烹饪伙伴” [21] - **年度全域实践之星**：巴拉巴拉通过温暖叙事实现声量销量双增，抖音电商打造“溜达节·景德镇市集”结合陶瓷与数字平台 [17] - **年度增长代表作**：高露洁开创新品类，海龟爸爸联动IP破圈，库迪咖啡凭价格与供应链跃升全球第三，妙可蓝多以奶酪棒带动零食化 [18] - **年度现象级单品**：德佑湿厕纸、泡泡玛特LABUBU 3.0、雅迪摩登系列占据货架和社交平台C位 [18] - **年度声量制造者**：抖音电商“上新了！在抖音头排看秀”、康师傅×电通公关航天营销、上海乐高乐园开园、星巴克与五月天联名等引发全民热议 [18] - **年度共益商业设计**：霸王茶姬、蓝色共鸣、欧莱雅中国、自如平衡商业价值与社会责任 [18] - **年度Aha瞬间**：爱慕、毛戈平、骁龙以产品、设计或技术实现突破性创新 [19] 行业趋势与讨论 - 未来商业五大关键趋势：品牌需成为情感容器、兴趣向导、个性投影、身份象征和社群纽带，超越功能价值 [19] - **圆桌讨论：历久与出新的平衡** [21] - 宜家强调坚守“为大众创造更美好日常生活”的初心，创新需围绕中国消费者需求变化 [21] - 学者指出品牌需通过年轻化、本土化与数字化实现敏捷迭代，避免与新一代消费者脱节 [21] - **主题演讲：反速成策略** [23] - 链家将品牌重心从营销转向能力建设，以“安全感”为核心，投入15.94亿元用于安心服务承诺，化解14万余笔交易风险，并将门店转型为社区服务中心 [23] - **主题演讲：产品长期价值** [25] - 优衣库围绕“LifeWear”理念优化产品，通过用户反馈推动经典款技术迭代，本土化策略包括推出《新生活城市巡游志》和城市系列产品，2025年秋冬近120款产品采用再生面料 [25] - **圆桌讨论：爆款打造逻辑** [27] - 添可智能科技认为爆款需“七分技术、三分命运”，玉泽强调“天时地利人和”，乔诺咨询提出产品节奏、协同与激励机制决定可持续性 [27] - **主题演讲：全球化与文化共创** [29] - 泰佩思琦指出国际品牌需从“市场视角”转向“文化共创”，以COACH与大白兔联名为例，进博会首秀获得超5亿曝光 [29] - **圆桌讨论：流量与品牌价值** [31] - 专家指出品牌“裸泳”风险源于定位缺失和盲目追热点，小红书建议深耕内容共创，小宇宙App强调坚守核心价值，新浪移动认为需老板清醒和战略连贯 [31] 合作伙伴与支持 - 优衣库作为嘉宾服饰特别支持品牌，其PUFFTECH空气棉服采用与东丽联合研发的“3D极细中空纤维”，主打轻盈保暖 [33][34] - 活动支持伙伴包括库迪、柠季、青岛啤酒、双汇、康师傅、王朝酒业、海龟爸爸、巨星传奇周同学及上海国际邮轮旅游度假区 [35][36]

活动概况 - 首届品牌力量之夜在黄浦江上的“未来GALA号”举行，活动形式为水上论坛与派对结合，旨在探讨未来商业趋势 [3][5] - 活动不对外售票，聚焦商业影响力最大化，实现线上线下联动，全网总曝光量超过1.5亿，直播观看量达400万次 [5][7] - 活动设置3场圆桌讨论和3场主题演讲，共有14位品牌高管参与交流 [7] 获奖品牌案例 - 29个品牌获得年度品牌力量表彰，奖项涵盖历久出新典范、年度全域实践之星、年度增长代表作等类别 [26][29] - 历久出新典范表彰8个经典品牌，包括蜂花、宜家、科勒、老板电器、乐事、毛戈平、链家、优衣库，这些品牌均展现出抗周期能力和持续创新力 [31] - 年度增长代表作聚焦高露洁、海龟爸爸、库迪咖啡、妙可蓝多，库迪咖啡凭借价格与供应链优势跃升全球第三大咖啡连锁品牌 [31] - 年度现象级单品包括德佑湿厕纸、泡泡玛特LABUBU 3.0、雅迪摩登系列，这些产品同时占据货架和社交平台核心位置 [32] - 年度共益商业设计表彰霸王茶姬、蓝色共鸣、欧莱雅中国和自如，这些品牌在商业价值与社会责任间找到平衡点 [33] 行业趋势与品牌策略 - 未来品牌需超越功能价值，成为情感容器、兴趣向导、个性投影、身份象征和社群纽带 [35] - 历久出新需要品牌进行年轻化、本土化与数字化敏捷迭代，任何反应迟缓都可能与新一代消费者脱节 [37] - 老板电器将46年积累的烹饪数据转化为AI能力，从厨房硬件商转变为“AI烹饪伙伴”，以应对年轻人烹饪习惯变化 [37] - 链家采取“反速成”策略，将品牌重心从营销转向能力建设，聚焦人、店、服务三大基本功，其安心服务承诺已投入15.94亿元，化解超14万笔交易风险 [39] 产品与营销创新 - 爆款打造需结合技术与市场机遇，添可智能科技认为爆款需“七分技术、三分命运”，而雅迪前高管强调系统方法论决定爆款的可持续性 [43] - 国际品牌在中国市场需从“市场视角”转向“文化共创”，COACH与大白兔联名产品在进博会首秀获得超5亿曝光，体现本土文化元素与全球品牌叙事的融合 [45] - 流量狂欢后品牌需避免价值空心化，小红书策略负责人提出品牌应在平台“种树”而非“种草”，新浪移动市场总监强调战略连贯性与价值主张坚持的重要性 [47] 品牌实践案例 - 优衣库围绕“LifeWear”理念持续优化产品细节，通过用户反馈推动经典款每年技术迭代，2025年秋冬近120款产品采用再生面料 [41] - 泰佩思琦通过资源协同与团队协作，将本土文化元素转化为全球品牌叙事，实现可持续的价值共鸣 [45] - 毛戈平品牌秉承光影美学理念，延承东方美学，在本土品牌话语权和产品力提升的周期中，找到以“体验”为核心的沟通密码 [31]

报告核心观点 - 报告聚焦年轻人消费与生活方式，主题为“趣！生长”，基于对全国5306位16周岁以上年轻人的调查[1] - 近六成年轻人自觉“焦虑”，但通过独处、走向山野或周末去远方等方式解压[1] - 理性消费成为底色，年轻人追求好价与好品质，情绪价值消费成为理性的一部分，如购买潮玩、养宠物[1] 年轻人消费态度 - 当代年轻人消费的“低欲望”被视为在不确定性中积极构建生活确定性的理性选择，而非消极躺平[4] - 年轻人消费体现“高韧性”，表现为不断追求情感共鸣与体验深度[4] - 消费是年轻人表达态度的重要方式，理性与情感需求并存[1] 品牌与行业案例 - 报告结合趣味、品质、审美、关怀、传播等方面发布“2025年度有意思品牌案例”[5] - 入选品牌包括BOSS直聘、库迪咖啡、老板电器、MUJI無印良品、美团闪购、欧莱雅中国、索尼、The North Face、星巴克、优衣库等，覆盖招聘、饮品、家电、零售、科技、户外、餐饮、服装等多个行业[5] - 这些品牌案例共同拼贴出当下年轻人最真实的消费画像[5]