9月25日，卡夫亨氏中国区首席增长官马明毅女士受邀参加2025年《财富》世界500强峰会MPW早餐会 并线上出席。早在今年7月，马明毅女士荣登2025年《财富》中国最具影响力的商界女性未来榜，这是 她加入卡夫亨氏两年，投身品牌增长战略、市场营销和产品研发的阶段性里程碑，也是卡夫亨氏进入中 国市场四十余年来，携手优秀管理者进行品牌创新和持续增长的又一缩影。 在MPW早餐会上，围绕"创新谋增长"的议题，马明毅女士聚焦产品创新与营销创新两个核心增长引 擎，以西式酱料品牌亨氏为例，分享了卡夫亨氏深度洞察中国消费者日常生活，在中国市场找到并实 现"真实的增量"的探索实践之路。 马明毅女士受邀参加2025年《财富》世界500强峰会MPW早餐会并线上出席 马明毅女士点明卡夫亨氏对于"增长"的深刻理解："真正的增长从来不是追逐短期风口，而是源于对消 费者真实需求的细腻洞察与真诚回应。"无论是带着西式酱料产品走进中国市场的亨氏品牌，还是走出 岭南进入全国千家万户的味事达、广合腐乳等经典中式酱料及调味品，卡夫亨氏旗下的品牌矩阵正是因 为始终坚持"融入生活场景，解决真实痛点"，才让来自不同地域的调味品真正适配中国家庭的厨房与餐 桌 ...

营销趋势复盘 核心观点 - 2025上半年营销案例呈现多元化创新趋势，涵盖情绪营销、热点借势、女性议题、场景化体验及AI技术应用等方向 [1] - 品牌营销从短期流量依赖转向长期价值构建，注重情感联结与品牌资产沉淀 [39] 情绪营销 - LABUBU通过"丑萌"视觉体系精准捕捉年轻人"摆烂式自救"心态，成为情绪经济代表案例 [2][4] - 情绪营销向精细化发展：M Stand联名触发怀旧情绪、付航生椰岛营销传递快乐情绪、霸王联名运用抽象诙谐情绪 [4][7][9] - 需挖掘情绪背后的稳定消费驱动力，避免短期效应 [7] 热点内容营销 - 蒙牛与《哪吒2》深度绑定，通过全渠道部署实现"国货+国漫"双轮驱动模式，影片150亿票房带动品牌现象级曝光 [10] - 其他热点借势案例：美的借DeepSeek发布AI家电、喜茶联动"如姨"推广新品、优衣库合作泡泡玛特IP [12] 长视频内容营销 - 天猫借《种地吧3》农业场景实现品牌转型，从"购物工具"升级为"助农平台"，建立差异化心智 [15] - 长视频通过沉浸式叙事形成持久情感联结，超越碎片化内容的瞬时效应 [15] 女性议题营销 - 女性营销超越表面标签，聚焦真实生活场景：西亚城还原女性词汇本义、万象城强调平等、景枫中心优化女性设施 [19] - GIADA播客《岩中花述》邀请高知女性探讨深度议题，将营销升华为社会责任实践 [22][23] - 女性消费行为转向自我价值定义，推动社会文化变革 [26] 场景化体验营销 - LV打造"路易号"巨轮体验空间，融合展览/零售/餐饮业态，1600平方米建筑成为城市地标 [27][29][31] - 亨氏春节"卷帘门"营销将歇业场景转化为菜谱广告，精准触达家庭烹饪需求 [33] - 场景营销需预判用户需求场景，构建完整情感叙事 [35] AI技术应用 - AIGC在内容创作环节渗透率达72%，阿里妈妈实现"秒级生成"图文/视频素材 [36] - 咪咕春节AI互动融合非遗元素，开发变装/童颜/成曲等功能，覆盖社交核心需求 [37] - AI营销向全链路升级，涵盖创意生产、投放优化及用户体验 [36][37]