1月4日，美团发布2026年元旦消费报告。元旦期间，机票出行票量同比增长73%，火车票出行票量同比 增长77%。洗浴行业订单量同比增长57%，KTV订单量同比增长74%。"必吃榜"榜单流量整体同比增幅 142%，其中，异地流量同比增幅接近100%。（第一财经记者 陆涵之） ...

作者 |第一财经 陆涵之 2025.12.31 本文字数：1197，阅读时长大约2分钟 交易规模增长均超7成。从人群来看，00后为交易增速最高人群，同比增长超57%。此外，元旦的预订 量增长显著，部分地区出现"一房难订"现象。 受跨年节日气氛带动，"美丽三件套"节前消费迎来爆发式增长。美团数据显示，关于美发美甲的评论讨 论量同比增长近4成。上海、北京、深圳、成都、广州五大城市20至35岁的人群更热衷于为美消费。元 旦前一周，发型师、美甲师等多类型美业手艺人开启忙碌模式。美团数据显示，元旦前一周的周末，近 20万美业手艺人在平台收入同比去年增长将近100%。 岁末年初，元旦假期将至，本地消费和出行打车持续火爆。 来自滴滴的数据显示，12月31日打车晚高峰提前至15时开始，17至19时需求最高，当天国内打车需求量 预计突破8000万。 这个元旦假期，本地消费需求旺盛，洗浴跨年成为不少消费者的选择。 美团数据显示，洗浴产业在2025年迎来大发展元年。元旦前一周，"洗浴中心24小时"等关键词搜索量同 比增长超6倍。以热门旅游城市为例，元旦前两周，相比其他服务消费，哈尔滨洗浴中心异地游客订单 量、交易额增速均为第一。 ...

本地消费与出行需求概览 - 元旦假期本地消费和出行打车持续火爆 12月31日滴滴打车晚高峰提前至15时开始 17至19时需求最高 当天国内打车需求量预计突破8000万 [1] - 12月31日跨年夜带动午夜打车需求激增 新年到来前半小时滴滴打车需求预计同比增长11% [5] - 预计1月1日9时至17时滴滴呼叫量将持续高于2025年元旦 其中10时至12时同比上涨18% [5] 洗浴行业消费趋势 - 洗浴产业在2025年迎来大发展元年 元旦前一周“洗浴中心24小时”等关键词搜索量同比增长超6倍 [1] - 以哈尔滨为例 元旦前两周洗浴中心异地游客订单量、交易额增速在各类服务消费中均为第一 [1] - 洗浴业态已升级为集休闲、餐饮、社交、娱乐于一体的城市微度假综合体 核心客群以18-35岁年轻人为主占比超60% 家庭客群占比稳步提升至25% [3] - 门店配置丰富 将顾客平均停留时间拉长至10小时 [3] - 南京九号汤泉生活馆预计元旦期间客流量和交易额较去年同期提升40%-50% 预计假期将接待超1万名顾客 其中12月31日约有1500位顾客在店内跨年 [3] KTV行业消费趋势 - KTV产业在元旦前成为服务消费“黑马” 元旦前两周交易规模同比增长近三成 [4] - 太原、长沙成交易规模增速前两名城市 增长均超7成 [4] - 从人群看 00后为交易增速最高人群 同比增长超57% 元旦预订量增长显著 部分地区出现“一房难订”现象 [4] 美业消费趋势 - 受跨年节日气氛带动 “美丽三件套”节前消费迎来爆发式增长 关于美发美甲的评论讨论量同比增长近4成 [4] - 上海、北京、深圳、成都、广州五大城市20至35岁的人群更热衷于为美消费 [4] - 元旦前一周的周末 近20万美业手艺人在美团平台收入同比去年增长将近100% [5] 跨年夜特定场景出行需求 - 跨年夜期间 户外休闲娱乐场所、旅游景点、大型商圈的滴滴叫车需求旺盛 预计相比上周涨超9倍 [5] - 高品质出行在跨年夜更受欢迎 预计在滴滴呼叫专车、豪华车的需求相比上周分别上涨226%和188% [5]

元旦休闲玩乐消费趋势 - 受跨年气氛、冬日降温冰雪季开启等多重因素驱动，休闲玩乐消费活力十足 [1] - 平台数据显示，元旦前一周“过节三件套”（美发、美甲、美睫）搜索量翻倍增长 [1] - 热衷体验“老式过冬”的年轻人涌进洗浴中心，元旦前一周“洗浴中心24小时”等关键词搜索量同比增长超6倍 [1] 洗浴中心消费表现 - 冬至节气当天，全国超1000家优质特色洗浴中心整体交易规模环比增长近60% [1] - 哈尔滨、沈阳、长春等多个城市洗浴中心交易规模环比增速超100%，其中哈尔滨增速超211%，为全国城市增速之首 [1] - 自哈尔滨冰雪大世界开园以来，元旦前两周，哈尔滨洗浴中心异地游客订单量、交易额增速在各类服务消费中均为第一 [1] 美业消费表现 - 元旦前一周，关于美发美甲的评论讨论量同比增长近40% [1] - 上海、北京、深圳、成都、广州五大城市20~35岁的人群更热衷于为美消费 [1] - 元旦前一周的周末，近20万美业手艺人在平台收入同比去年增长将近100% [1] KTV行业新业态表现 - 传统KTV产业在AI时代演变出新业态（如AI辅唱、KTV个人演唱会），在元旦前成为服务消费“黑马” [2] - 元旦前两周，KTV交易规模同比增长近30% [2] - 太原、长沙成为KTV交易规模增速前两名城市，增长均超70% [2] - 从人群看，00后为KTV交易增速最高人群，同比增长超57% [2] 平台举措 - 为进一步助推元旦消费热潮，平台将上线多个服务消费大促活动，通过节日消费提升城市消费活力 [2]

服务消费整体趋势 - 受跨年气氛、冬日降温及冰雪季等多重因素驱动，休闲玩乐消费活力十足，上海、北京、深圳、成都、杭州、武汉、广州、西安、长沙、重庆为全国休闲玩乐交易规模前十城市 [1] - 平台通过上线多个服务消费大促活动，连接供需两端，满足用户不同场景下的服务消费需求，同时助力商家拓展生意新增量 [10] 洗浴中心行业 - 洗浴中心正成为一站式综合休闲场所，社交聚会、节日庆祝等新场景快速崛起，产业在2025年迎来大发展元年 [2] - 元旦前一周，“洗浴中心24小时”等关键词搜索量同比增长超6倍，冬至当天全国超1000家优质特色洗浴中心整体交易规模环比增长近60% [2] - 哈尔滨、沈阳、长春等多个城市洗浴中心交易规模环比增速超100%，其中哈尔滨增速超211%，为全国城市增速之首 [2] - 冬季冰雪消费旺季，洗浴中心成为年轻人玩乐必打卡地，自哈尔滨冰雪大世界开园以来，元旦前两周哈尔滨洗浴中心异地游客订单量、交易额增速均为第一 [3] - 平台发布2026洗浴指南，覆盖28城共174家特色洗浴中心，以满足消费者线上精准选店需求 [2] 美业（美发、美甲、美睫） - 元旦前一周，“过节三件套”即美发、美甲、美睫搜索量翻倍增长 [1] - 关于美发美甲的评论讨论量同比增长近40% [5] - 上海、北京、深圳、成都、广州五大城市20~35岁的人群更热衷于为美消费 [5] - 元旦前一周的周末，近20万美业手艺人在平台收入同比去年增长将近100% [5] KTV行业 - 传统KTV产业在AI时代演变出新业态、新玩法，融入AI辅唱与评分、K歌大赛、舞台气氛模拟等多重玩法，发展成为综合娱乐空间 [7] - 元旦前两周，KTV交易规模同比增长近30% [7] - 太原、长沙成交易规模增速前两名城市，增长均超70% [7] - 从人群看，00后为交易增速最高人群，同比增长超57% [7] - 临近元旦，KTV预订交易规模同比增长超44%，部分地区出现“一房难订”现象 [1][7]

行业现状与商业模式 - KTV行业经历市场筛选，大量门店倒闭，存活者向高端化转型，目标客户锁定为商务人士[3] - 高端KTV消费成为常态，包间费起价3000元，加上洋酒、果盘小吃及服务，单晚消费可达8000至10000多元[3] - 行业形成依赖商务招待的闭环，高端化挤占大众娱乐空间，推高价格，并可能助长灰色服务[5] 消费行为与客户结构 - 核心消费场景为商务宴请与关系维护，请客提议者与最终买单者通常角色分离[3] - 消费动机在于将关系视为成本最低的“通行证”，利用酒精和昏暗灯光降低防备，以促成商业请求与关系建立[5] - 被招待方在特定场景下行为模式化，形成一套“游艺礼仪”，但这套礼仪并不对等[3] - 主要买单者为生意人，其角色类似“赞助商”，需兼顾面子与成本核算，常面临效率低下的尴尬[3] 投入产出与行业问题 - 商业模式存在投入与回报不成比例的问题，巨额消费后常仅换来热闹与空洞，未能有效推进商业项目[5] - 高端KTV的畸形发展让正当生意感到为难，企业主在守规矩与利用规矩换取机会间面临双重压力[5] - 社交场景提供了非正式空间的权利延伸“安全感”，但买单者需承担金钱、时间、体面及心理负担等多重代价[5] 市场趋势与未来展望 - 社会态度出现分化，年轻创业者偏好高尔夫、茶室等新型社交场所，反腐与规范化使传统招待模式遇冷[7] - 改变需企业勇气、社会制度及行业反思共同驱动，核心是从奢华消费催生承诺转向以价值交换为核心的交往逻辑[7] - KTV行业需反思定位，是回归歌唱娱乐本质还是继续依赖商务“浓汤”，市场或规制将决定其未来走向[7] - 商业合作有望逐步回归价值创造，减少对昏暗包厢短暂欢愉的依赖，变化虽慢但方向明确[7]

文章核心观点 - KTV行业正在经历价值重构，其核心从品牌提供单一唱歌服务转向为用户创造多元化体验，满足健身、社交、解压等复合需求 [1][15][17] - 年轻人将KTV视为一种有趣、有价值的生活方式选择，而非单纯用其取代健身房 [1][17] 年轻人KTV健身现象 - 有消费者将KTV唱歌作为健身方式，记录显示唱歌3小时可消耗超过700卡路里 [2][3] - 有消费者通过暑期频繁KTV唱歌，肺活量从3000多毫升提升至4000多毫升，一千米跑步成绩提升半分钟 [6][7] - 消费者在KTV进行唱跳女团舞等活动的真实疲惫感被视为快乐运动 [7][8] - 一人K歌模式受到部分消费者青睐，被视为独处的秘密花园 [5][6] KTV品牌的健身化转型举措 - 纯K与B站健身博主合作推出“B站金曲跟练歌单”，并上线大量舞蹈曲目供消费者跟跳 [10] - 星聚会包厢可一键开启蹦迪模式，并支持用户自带瑜伽垫，将包房变为健身空间 [11] - 星聚会通过联合抖音发起“KTV的100种玩法”挑战赛，以UGC模式吸引消费者共创，活动为门店引流超过6万批顾客 [11][12] KTV行业面临的挑战与转型 - 行业规模收缩，全国KTV相关企业数量从9年前的12万家减少至约7.2万余家，2024年市场规模约633.73亿元，同比下降0.99% [15] - 传统KTV因功能单一、缺乏创造力而面临剧本杀、LIVEHOUSE等新型娱乐方式的分流 [15] - 头部品牌转向轻资产小店模式，打造600-800平方米门店以降低运营成本，并融合K歌、蹦迪、团建、剧本杀等多元业态 [16] - 技术赋能成为重要方向，包括AI修音、元宇宙MV制作、AI算法推送个性化曲库等 [16] - 盈利模式从传统“房费+餐饮”向增值服务拓展，如跨包厢PK赛、虚拟礼物打赏等，以创造新收入来源 [17]

行业新趋势：KTV功能拓展与健身化 - 年轻人将KTV作为新型健身场所，通过唱歌和跳舞进行锻炼，例如连续唱歌2-3小时消耗700多卡路里[1]、肺活量从3000多毫升提升至4000多毫升[3]、千米跑步成绩提升半分钟[3] - KTV品牌方积极拥抱健身化转型，例如纯K与B站健身博主合作推出“B站金曲跟练歌单”和舞蹈视频[6]、星聚会推出蹦迪模式和允许用户自带瑜伽垫锻炼[7] - 用户自发探索KTV新玩法，包括跳女团舞、拍摄MV剧情视频、个人演唱会等，星聚会通过“KTV的100种玩法”挑战赛吸引超过6万批顾客[8] 行业挑战与市场数据 - 卡拉OK行业市场规模收缩，2024年规模约633.73亿元，同比下降0.99%，较2019年千亿规模未恢复[11] - 全国KTV相关企业数量从9年前12万家减少至约7.2万余家[11] - 传统KTV面临新型娱乐方式分流，如剧本杀、LIVEHOUSE、桌游等竞争[11] 企业转型策略与创新 - 头部KTV品牌转向轻资产小店模式，打造600-800平方米门店以降低运营成本，并通过加盟模式快速扩张[12] - 业态融合成为关键方向，例如星聚会整合K歌、蹦迪、团建、剧本杀，温莎推出KTV与酒吧融合的KBar[12] - 技术赋能提升体验，包括魅KTV采用AI修音和元宇宙MV制作、唱吧麦颂通过AI算法推送个性化曲库[12] 商业模式重构与社交创新 - KTV从熟人社交拓展至陌生人社交，星聚会推出跨包厢PK赛和红包PK赛，奖金池达万元并计划引入虚拟礼物打赏[13] - 盈利模式超越传统“房费+餐饮”，通过AI评分系统评选日/周/月冠军并提供酒水到汽车等奖励，探索内容创作变现[13] - 品牌方强调空间价值重构，核心从提供功能转向支持用户创造，例如计划成立MCN公司包装民间歌手[13]

行业趋势：KTV功能多元化与健身化 - 部分年轻消费者将KTV视为健身场所，通过唱歌、跳舞等活动进行锻炼，并在社交媒体上分享KTV减肥等话题[1][5] - 消费者在KTV内进行唱歌、跳舞等活动，典型单次时长可达2至4小时，并观察到肺活量提升、跑步成绩进步等身体指标改善[1][3] - KTV品牌方积极拥抱健身化趋势，例如纯K与B站健身博主合作推出"B站金曲跟练歌单"，星聚会则提供舞蹈视频跟跳及"一键蹦迪模式"等功能[6][8] 公司战略：KTV企业转型与创新 - 行业头部连锁品牌如星聚会、魅KTV、唱吧麦颂正转向轻资产小店模式，打造600至800平方米门店以降低运营成本，并通过加盟模式快速扩张[12] - 公司通过技术赋能提升体验，包括魅KTV推出AI修音和元宇宙MV制作功能，唱吧麦颂则利用AI算法进行用户声线分析并推送个性化曲库[13] - 星聚会尝试打破熟人社交局限，推出跨包厢PK赛、红包PK赛（奖金池达万元）等陌生人社交功能，并计划引入虚拟礼物打赏等增值服务[13][14] 市场表现与行业挑战 - 卡拉OK行业市场规模在2024年约为633.73亿元，同比下降0.99%，与2019年的千亿规模相比仍未完全恢复[12] - 全国KTV相关企业数量从9年前的12万家减少至2025年11月的约7.2万余家，显示行业面临收缩压力[11] - 传统KTV面临剧本杀、LIVEHOUSE、桌游等新型娱乐方式的竞争，导致核心客群被分流[12] 消费者行为与需求变化 - 部分年轻消费者享受"一人K歌"，将其视为独处的秘密花园，并愿意为此进行充值消费，例如充值800元或购买300元12次的充值卡[1][3] - 消费者在KTV内的活动呈现多元化，包括跟跳女团舞、拍摄模仿MV的搞笑视频、将包房作为个人演唱会现场等[9] - 消费者并非用KTV完全取代健身房，而是追求一种融合了健身、社交、解压、表演等复合需求的有趣生活方式[14]

行业衰退现状 - 行业自2014年起进入下行通道，昔日辉煌不再 [1] - 过去九年有高达七万家KTV门店关门歇业 [3] - 目前现存KTV企业约九万家，但实际运营门店不足一万八千家，占比不到20% [3] 消费需求变化 - 消费主力从70后、80后转移至90后、00后，其娱乐方式发生根本变化 [7] - 智能手机普及使网络游戏、短视频等多元化娱乐方式取代KTV吸引力 [7] - 年轻消费群体流失直接导致KTV生意惨淡 [7] 竞争格局演变 - 免费K歌应用崛起，提供随时随地唱歌及社交分享功能，削弱KTV互动性优势 [9] - 家用KTV设备价格下降，家庭场景消费替代部分线下KTV需求 [9] - 商务社交方式从KTV转向饭局文化，饭局更利于建立信任促成合作 [10]