文章核心观点 - 寒潮带动“暖经济”迅速升温，反映出消费市场向品质化、健康化、体验化转型的新趋势，成为观察国内消费活力与升级动向的窗口 [1][2] 餐饮消费 - 火锅、自助、地方特色菜等堂食消费进入旺季，相关品类搜索量明显高于平均水平 [1] - 外卖方面，汤品热饮订单显著上涨，焖锅、冒菜订单环比上周增长超三成 [1] - 新式茶饮热饮销量占比近一个月实现翻倍增长，冬季特饮“豆乳黑麒麟”上市首日销量近20万杯，显示市场对健康化、个性化饮品的旺盛需求 [1] 休闲消费 - 洗浴业态加速转型为集沐浴、餐饮、娱乐、亲子、住宿于一体的综合性休闲活动 [2] - 洗浴品类在11月22日小雪节气当天交易规模突破1亿元，全国超2000家洗浴中心整体交易规模同比激增超152% [2] - 北京、上海、沈阳、长春、长沙、扬州等多个城市洗浴交易规模同比增速超100% [2] - 为吸引客源，洗浴中心持续丰富服务内容，今年冬天轮番推出粤菜、川菜、湘菜、韩餐等各式餐饮 [2] 线上购物 - 防寒服饰中高端材质产品销量增长显著 [2] - 取暖设备整体热销，适用于办公室等特定场景的局部取暖产品迅速走俏，体现消费者对生活舒适度的精细化追求 [2]

行业交易规模 - 11月23日周六正值小雪节气，冬日洗浴消费行业当天交易规模突破1亿元人民币 [1] - 北京、上海、沈阳、长春、长沙、扬州等多个城市交易规模增速超过100% [1] 商家交易表现 - 平台上超过2000个商家整体交易规模同比增长152% [1]

行业规模与增长趋势 - 洗浴行业预计在2025年规模突破1100亿元，正快速崛起[2][4] - 新场景类洗浴业态市场份额已攀升至70%，远超传统澡堂[4] 消费需求转变 - 洗澡从功能性需求转变为休闲、社交、疗愈的新方式，成为城市人的“情绪刚需”[4][5] - 22%的消费者选择洗浴中心是为了“解压放松”，17%希望体验深夜小憩，16%追求养生疗愈[6] - 25%的年轻人选择洗浴中心是因为“松弛式社交”[18] - 45%的人认为独自洗浴是最彻底的放松方式，28%的人选择它是为了享受安静与秩序感[18] 新兴消费场景 - “洗浴+宵夜+过夜”组合成为年轻人选择，洗浴中心演变为“深夜驿站”[9] - 亲子家庭贡献了总交易额的29%，洗浴中心成为“城市家庭的第二客厅”[14] - 洗浴中心成为文化打卡地，从线下体验延伸至线上传播，成为内容生产的新场景[19][21] 商家经营策略创新 - 行业增长转向“浴资+X”的价值竞争，关键在找准与目标客群最匹配的“X变量”[24] - 九号温泉通过跨界营销联动北京欢乐谷，活动期间线上销售额从520万飙升至1100万，实现翻倍增长[25] - 浅深集团以非遗文化为核心打造“沐兰节”IP，活动期间线上交易额突破970万元，同比增长109%[27] - 游沐日记通过设计差异化团购产品，新场景供给交易额占比达25%，整体客单价提升15%[29] 行业竞争焦点演变 - 行业竞争焦点从“池子大小”“装修档次”转向提供更强的精神容纳力[31] - 未来机会在于打造更懂人心的“第三空间”，找到能与城市生活深度融合的X变量[31][33]

行业演变历程 - 传统洗浴中心票价5到10元，服务目标人群明确，设施简单仅有一个高温水池[6] - 老式洗浴基本流程为泡、蒸、搓、冲，采用湿蒸方式，搓澡服务存在自助和付费形式[8] - 早期高端会馆如圣豪休闲会馆门票约50元，提供多个温度宜人的水池，但现已关门[9][12] - 行业开启疯狂进化之路，从社区服务转向富丽堂皇的主题游乐场，成为城市旅游名片[10][11] 现代洗浴业态特征 - 现代洗浴中心融合餐饮、住宿、会议、婚宴等多种功能，定位为聚会的终场选择[9][11] - 提供海鲜自助餐，包含螃蟹、澳龙、三文鱼等，价格相对公道[11] - 水池种类多样化，包含奶浴、碳酸浴、按摩浴等，汗蒸房形态包括石子房、黄泥房、火山房、冰雪房等多氧房[11] - 休息区设施升级，每个躺位配备单独电视，并开辟工作区满足带笔记本电脑加班的需求[22] - 通过一张门票加几十元过夜费提供平价酒店替代方案，速8和布丁等经济型酒店不复往日辉煌[25] 服务与人才专业化 - 搓澡服务从使用粗糙澡巾转向更温和的搓泥宝等产品，适应现代消费者需求[25] - 沈阳于2024年9月成立全国首个沐浴学院，培养修脚、采耳、刮痧、拔罐、中医理疗及专业搓澡人才[26] - 沐浴行业涵盖餐饮、娱乐、电竞、棋牌等多种业态，存在高用人需求，专业人才月收入可达万元[26] - 行业管理规范化，长春正规洗浴中心按摩包间上钟时必须开门[26] 市场规模与区域特征 - 沈阳拥有1354家沐浴企业，反映出较高的市场密度和用人需求[26] - 现代洗浴中心吸引南方游客，成为继淄博烧烤后的又一城市旅游亮点[11] - 行业通过运营抖音直播间等线上方式进行市场推广和运营[26]

行业演变历程 - 传统洗浴中心票价5到10元，服务目标人群明确，设施简单，以高温泡池为核心 [1] - 老式洗浴基本流程为泡、蒸、搓、冲，澡堂为湿蒸，搓澡是重要环节，洗浴后在大厅用毛巾被擦干风干并观看老式显像管电视 [2] - 行业开启疯狂进化之路，新式会馆集洗浴、餐饮、住宿、承办会议婚宴等于一体，例如2004年开业的长春圣豪休闲会馆门票约50元 [3] - 洗浴行业与KTV共同在停滞时间里高速发展，成为聚会终场选择，并乘上流量时代东风，装扮得富丽堂皇宛如主题游乐场 [5] - 现代洗浴中心提供海鲜自助，池子种类丰富多样，包括带奶、带碳酸、带按摩、带电的，汗蒸房形态各异如石子房、黄泥房、火山房、冰雪房 [6] - 服务类型多样化，涵盖韩式、日式以及长白山脚下的自然温泉药浴 [7] 消费场景与体验变迁 - 桑拿房内空气温度动辄达70到80摄氏度，成为了一种社交处境，催生了静思冥想或small talk等互动方式 [8][11][12] - 休息大厅不再共用中央电视，每个躺位配备单独电视可点播，部分一线城市中高端洗浴在休息区开辟工作区，支持带笔记本电脑加班 [13] - 一张门票加几十元过夜费使洗浴中心具备酒店功能，提供平价的体面 [19] - 搓澡师傅的互动内容从寒暄家庭情况转变为更直接的消费引导，例如推销搓泥宝等产品 [19] 行业规范化与专业化发展 - 行业为登大雅之堂进行改良，运营抖音直播间，长春正规洗浴中心按摩包间上钟需全程开门以规范服务 [20] - 沈阳于2024年9月成立全国首个沐浴学院，即"沐浴休闲与健康管理产业学院"，可学习修脚、采耳、刮痧、拔罐、中医理疗及专业搓澡技术，旨在培养专业型人才以满足涵盖餐饮、娱乐、电竞、棋牌等多种业态的行业需求 [20][22] - 沈阳有1354家沐浴企业，存在很高的用人需求，专业人才月收入可达万元 [21] 文化象征与区域经济 - 现代洗浴中心可作为城市名片，吸引南方游客，与淄博烧烤等城市营销活动媲美 [5][6] - 洗浴文化通过电影等艺术形式呈现，如1998年电影《小武》和1999年获奖电影《洗澡》 [21]

政府政策与行业规划 - 沈阳先后制定印发《沈阳市促进沐浴行业高质量发展工作三年行动计划》和《沈阳市打造"沐浴休闲之都"工作方案》，从规范经营、培育主体、提升服务、优化环境等方面推动品牌建设 [1] - 推动政企协三方深度协作，丰富消费场景、提升服务质量，全力将沐浴休闲产业打造成沈阳冬季消费新亮点 [1] 行业活动与市场推广 - 举办"2026洗浴指南"发布盛典暨沈阳第二届沐浴休闲消费季启动仪式，主题为"'沐'名而来，'浴'暖八方"，吸引全国28个城市200余家沐浴企业参会 [1] - "2026中国沐浴产业博览会暨第三届沈阳酒店沐浴展"定于2026年3月17日至19日在沈阳国际展览中心举行，规划6万平方米，参展企业预计突破700家 [3] - 亚洲国际沐浴水疗联盟组织委员会、亚洲水疗产业联盟峰会20周年庆典将在展会期间举行 [3] 企业参与与消费促进 - 美团发布"2026洗浴指南"，首创洗浴商户钻级体系，综合极致出片、地道搓澡、纵享美食、亲子乐园等特色服务，沈阳19家沐浴企业入选，为全国数量第一 [3] - 沈阳市沐浴行业协会执行会长发布第二届沐浴休闲消费季活动方案，围绕促进消费、场景推荐、品牌打造、服务提升推出特色活动 [3] - 40余家大型沐浴企业结合"元旦""春节"等重点时节，策划推出10余种特色套餐以及系列主题促销和互动体验活动 [3]

行业趋势 - 洗浴行业从区域特色主导发展为全国“一盘棋”的综合性休闲场所 [6] - 全国洗浴服务交易订单量同比增长超30%，跨区域消费占比超3成 [6] - “洗浴过夜”搜索量同比增长61%，显示消费模式深化 [6] 市场表现 - 节假日异地用户环比翻倍增长，国庆假期异地交易用户数环比增长127% [6] - 国庆假期日均交易额环比增长超84% [6] - 异地用户增速明显的城市包括大连、烟台、沈阳、哈尔滨等十座城市 [6] 平台举措 - 美团发布2026洗浴指南，对28城174家特色洗浴中心进行一、二、三钻分级评定 [2][6][7] - 指南旨在通过平台数据提升用户选店效率，展示洗浴消费向一站式休闲综合体变迁的本质 [6][7] 区域案例：哈尔滨 - 哈尔滨洗浴行业“洗浴+”业态吸引力持续提升，成为南方游客必打卡项目 [1][2] - 在美团洗浴指南中，哈尔滨有8家商户上榜，其中7家为一钻洗浴中心 [2][7]

公司成立与基本信息 - 云南万花谷温泉有限公司于近日成立 [1] - 公司法定代表人为齐红梅 [1] - 公司注册资本为100万人民币 [1] 公司经营范围 - 许可项目包括餐饮服务、饮料生产、食品互联网销售、食品销售、酒制品生产、酒类经营、洗浴服务、住宿服务、旅游业务 [1] - 一般项目包括游览景区管理、花卉种植、礼品花卉销售、树木种植经营、农业园艺服务、食品互联网销售（仅销售预包装食品）、礼仪服务、旅游开发项目策划咨询、游乐园服务 [1]

公司基本信息 - 公司名称为石为氢（江苏）健康科技有限公司，法定代表人为韦明秀 [1] - 公司注册资本为1000万人民币 [1] - 公司经营范围广泛，涵盖技术服务、设备制造、进出口、健康咨询等多个领域 [1] 公司经营范围 - 许可项目包括现制现售饮用水和洗浴服务 [1] - 一般项目包括技术服务开发咨询交流转让推广、技术进出口、货物进出口 [1] - 设备制造销售涵盖水资源专用机械、包装专用设备、制药专用设备、环境保护专用设备、气体液体分离及纯净设备等 [1] - 销售业务包括化妆品、个人卫生用品、第一类医疗器械、日用陶瓷制品、五金产品等 [1] - 服务类业务包括养生保健服务、健康咨询服务、普通机械设备安装服务、互联网销售等 [1]

公司基本信息 - 本溪满族自治县枫桥惠溪温泉开发有限公司于近日成立 [1] - 公司法定代表人为徐世勇 [1] - 公司注册资本为100万人民币 [1] 经营范围 - 许可项目包括洗浴服务 旅游业务 矿产资源勘查 建设工程勘察 建设工程施工 建设工程设计 食品销售 烟草制品零售 [1] - 一般项目包括普通露天游乐场所游乐设备制造与销售 公园景区小型设施娱乐活动 非居住房地产租赁 住房租赁 停车场服务 旅游开发项目策划咨询 农副产品销售 户外用品销售 规划设计管理 土地整治服务 健身休闲活动 物业管理 城市绿化管理 单位后勤管理服务 专业保洁清洗消毒服务 专业设计服务 [1]