核心观点 - 外资零售业持续加仓上海并推进本土化2.0战略 通过体验消费 质价比优化和线上融合三大策略深化中国市场布局 [2][4][6] 首店经济与外资投资 - 上海2023年1-7月新增首店554家 其中全球及亚洲首店11家 全国及内地首店85家 高能级首店合计占比17.3% [3] - 外资品牌包括HOKA全球首家体验中心 蔻驰全球首家度假区门店 阿迪达斯三叶草全球旗舰店 萨洛蒙全球首家概念店等均于2023年落户上海 [3] - H&M中国旗舰店"H&M风格之邸"于2023年9月焕新开业 成为品牌中国首个体验中心及零售大中华区总部所在地 [1][4] 本土化2.0战略举措 - 体验消费升级：H&M新店增设家居概念空间 咖啡店 花店及高定系列展览空间 [4] - HOKA全球体验中心引入全链路体能测试设备 包括足底压力扫描仪和三维跑步姿态分析系统 [5] - 质价比优化：宜家中国推出超150款低价产品 并针对银发经济开展适老购物满减活动 [5] - 奥乐齐宣布超50款日需品长期降价 最高降幅达30%且无会员门槛 [5] - 线上渠道融合：优衣库与京东合作通过小程序销售 部分2025秋冬新品在京东优先发售 [6] - H&M设立全球首个店内直播间 每周定期邀请明星及KOL进行直播 [6] 市场表现与投资信心 - 上海2023年1-7月社会消费品零售总额同比增长2.5% 7月单月增速达7.8% 消费韧性显著 [6] - H&M集团强调中国始终是其全球战略核心市场 上海是投资中国的起点 [4] - 外资零售业将扎根中国市场 通过创新体验模式和深度本地化需求理解构建核心竞争力 [6]

核心财务表现 - 2025H1公司实现营业收入60.69亿美元，同比增长1.1% [1] - 归母净利润1.71亿美元，同比下降7.2% [1] - 董事会建议派发末期股息每股0.4港元，派息率48% [1] 制造业务运营 - 制造业务收入27.98亿美元，同比增长6.2% [1] - 成品鞋履出货量1.27亿双，同比增长5.0% [1] - 销售均价同比增长3.2%至20.61美元/双 [1] - 产能利用率达93%，同比提升3个百分点，其中Q2环比提升4个百分点至95% [1] - 制造业务毛利率17.7%，同比下降1.4个百分点 [1] - 制造业务归母净利润1.55亿美元，同比下降0.2%，净利润率5.5% [1] 零售业务表现 - 零售业务收入91.59亿元人民币，同比下降8.3% [2] - 中国大陆直营门店3408家，较年初净减少40家 [2] - 全渠道业务表现稳健，整体增长16% [2] - 零售折扣同比加深低单位数，Q2环比改善低单位数 [2] - 零售业务毛利率33.5%，同比下降0.7个百分点，Q2环比改善1.8个百分点 [2] - 零售业务归母净利润1.88亿元人民币，同比下降44.0%，净利润率2.1% [2] 成本与效率管理 - 销售、分销及行政开支占营收比重10.3%，同比下降0.3个百分点 [1] - 制造业务经营利润率5.9%，同比下降1.3个百分点 [1] - 零售业务经营利润率3.1%，同比下降1.7个百分点 [2] - 公司推行组织重整及降本增效计划，强化数位化智能制造管理 [1] 业绩展望与预测 - 预计2025-2027年营业收入分别为81.35/85.88/90.51亿美元，同比增长-0.6%/5.6%/5.4% [2] - 预计2025-2027年归母净利润分别为3.53/3.80/4.11亿美元，同比增长-10.1%/7.9%/8.0% [2] - 8月11日收盘价对应2025-2027年PE分别为7.2/6.7/6.2倍 [2] - 维持"买入-A"评级 [2]