文章核心观点 - 中国传统消费行业无需过度悲观，当前已进入存量竞争与AI驱动的超级消费者和超级创业者并存的新时代，行业长期价值依然存在 [2][3][4] - 消费行业的增长机会不再依赖总量扩张，而在于企业寻找第二增长曲线，重点关注新需求、同心圆多元化、出海和全面转型四大方向 [3][12][22] - 消费行业有其自身的发展周期规律，与时代特征紧密相关，不会因宏观经济增速的快慢而改变 [3][23] - 食品饮料行业当前整体估值处于中等偏下、合理偏低估的状态，消费品的核心价值在于长期稳定的业绩和现金流折现价值 [2][4][58][65] 行业周期演进与当前阶段 - 中国消费行业在过去三四十年经历了从“产能为王”到“存量竞争”的快速演进，每10年更换一套新的模式、玩法和玩家 [23][24][25] - 2022年以后，消费行业进入了新一轮的十年调整期，是对过去传统发展模式下过度扩张企业的重新洗牌与出清 [3][32][34] - 预计到2026年“十五五”规划落地实施后，随着房地产周期影响减弱和新质生产力产业接棒，消费市场将进入重新平稳、平衡的阶段，新企业将开启新一轮成长 [35][36] - 当前消费市场呈现明显分化特征，不再是同质化阶段，消费者根据自身特点选择适合的消费品，需求更加个性化、细分化 [2][36][37] 消费企业第二增长曲线的破局方向 - **新需求下的新品种和新模式**：例如日本朝日啤酒推出“Super Dry”单品在行业低迷中爆发，养乐多抓住功能性需求实现市值增长，以及7-11便利店模式的成功，这些是存在10倍股机会的领域 [15][16][17] - **同心圆多元化**：企业在自身能力范围内，利用核心技术进行跨界延伸，例如明治从酸奶延伸至医药产品，是风险较小的成长方式 [18] - **出海**：国内市场见顶后，出海成为清晰的主线逻辑，中国企业在“卷”的市场环境中练就的竞争力，在海外市场具备优势，例如蒙牛控股的艾雪（Aice）冰激凌在印尼的成功 [19][20] - **全面转型**：企业利用原有技术基础进行彻底转型，例如富士胶卷从胶卷业务转型至医疗影像和半导体 [21] 细分行业观点 - **白酒行业**：遵循十年周期规律，当前处于被动调整期，预计2026年有望进入主动调整期，总量回落不可避免，但优质商业模式和头部企业的市场份额抢夺能力依然存在 [43][45][49][50] - **大众快消品**：产品保质期短，库存能快速出清，行业走势受大环境影响，市场竞争加剧，头部企业地位稳定性提升，分红率持续提高，例如海天味业分红率超过80% [52][54][55] - **耐用消费品（汽车、家电）**：国内补贴政策退坡，新增机会主要来自出海，具备“生产制造在中国、设计在海外、营销体系由海外留学生活的二代搭建”三要素的企业出海业绩和股价表现突出 [59] - **服务消费**：完全符合超级消费者和超级创业者时代特点，商业逻辑从为厂家服务反转为消费者服务，未来机会将围绕聚焦最大公约数需求、最低价格优势、打造个性情感IP、提供最佳消费体验四个方向涌现 [60][61][62] 估值与投资逻辑 - 无论是纵向对比历史还是横向参考国际，当前食品饮料行业整体估值处于中等偏下、合理偏低估的状态 [2][58] - 一家真正具备龙头价值的公司，其市值核心在于长期价值，即使一年没有业绩，市值也仅减少对应年份的利润部分，近三年业绩在整体估值中占比不到10% [2][65] - 投资逻辑正在从依赖PE指标和成长性数据，转向更看重企业发展的确定性、持续性和稳定性，采用长期现金流折现模型进行估值 [65][66] - 长线资金如保险资金、企业年金等更认可现金流折现逻辑，将推动消费品行业迎来一轮长线慢牛 [66][67][68] AI浪潮下的新时代特征 - 在AI浪潮推动下，正在进入超级消费者与超级创业者并存的时代 [3][31] - **超级消费者时代**：话语权向消费者转移，每个消费者可借助AI工具获得消费建议，做出更理性决策，“超级消费者俱乐部”或帮助消费者精细化选择的平台将更具价值 [2][38][39][41] - **超级创业者时代**：AI将处理许多助理工作，创业模式趋向小团体化，创业门槛降低 [40]

报告核心观点 - 二季度南向资金继续流入港股，Q2累计净流入2925亿港元，南向持股市值占比创历史新高，港股通持股金额占比从Q1末的19.0%升至Q2末的20.7%，外资占比从62.8%降至60.4%；存量视角下外资在大部分细分行业仍占主导，但南向在消费者服务、家庭用品等板块边际定价权显著提升 [3][5][6] 各部分总结 南向资金与外资持股占比变化 - 南向港股持股市值占比再创历史新高，2025Q2达到20.7% [7][8] - 存量视角下外资在港股大部分细分行业占据主导地位，如食品用品零售、电信服务等行业外资占比较高 [11][12] 南向资金定价权提升板块 - 二季度南向在消费、汽车、医药、能源等板块定价权显著提升，外资占比下降，南向占比上升 [13][14] 资金流入行业情况 - 二季度南向加速流入医药、能源、多元金融等板块 [17]

报告核心观点 - 提出消费中观策略，包括关注基本面向好的低位传统核心资产、持有新消费龙头、拥抱新消费赛道或有新消费思维的传统赛道优质公司[1] - 对各行业景气度进行跟踪，给出投资建议 [1][4] 消费中观策略 - 关注基本面有向好变化的低位传统核心资产，如安踏体育、雅迪控股、裕同科技等，其估值水位有望向上修复 [1][9] - 坚定持有兑现度较高的新消费龙头，如泡泡玛特、思摩尔国际、康耐特光学等 [1][9] - 积极拥抱新消费赛道或具备新消费思维的传统赛道优质公司，如海信视像、海澜之家、潮宏基等，中远期有望实现估值业绩戴维斯双击 [1][9] 行业景气跟踪 家用电器 - 5月线上数据显示，冰箱、冰柜、洗衣机、干衣机、空调销额同比分别为+3.9%、+11.6%、+32.2%、+26.1%、+46.0%；彩电线上销额同比+31.7%；油烟机、燃气灶、洗碗机、集成灶线上销额同比分别为+20.2%、+16.9%、+20.0%、-43.4%；扫地机线上销额同比+29.0% [4] - 5月线下数据显示，冰箱、冰柜、洗衣机、干衣机、空调线下销额同比分别为+29.3%、+8.6%、+28.7%、+41.0%、+38.7%；彩电线下销额同比+34.2%；油烟机、燃气灶、洗碗机、集成灶线下销额同比分别为+64.2%、+57.5%、+50.9%、-10.0%；扫地机线下销额同比+135.2% [4] - 美加征钢铝制家电关税，利好美国本土化产业链布局完善的企业，白电、黑电稳健向上，厨电底部企稳，扫地机高景气维持 [4][16] 轻工制造 - 新型烟草拐点向上，英美烟草Glo hilo在日本仙台上市，铺货好，海外雾化电子烟合规市场扩容，HNB行业成长态势清晰，关注思摩尔国际 [4][9] - 家居底部企稳，内销6月以来终端销售偏弱，外销关注底部反转型及边际受益抢出口标的 [4][10] - 造纸略有承压，纸浆库存累计，纸价企稳，预计短期保持现状 [4][10] - 潮玩高景气维持，扩容积极，关注龙头及产业链受益扩散标的 [4][11] - 两轮车略有承压，关注新国标发布预期差及龙头超跌、新势力回调加仓机会 [4][11] - 轻工消费宠物高景气维持，产品创新主导，关注个股盈利兑现节奏及下半年AI眼镜发布会 [4][11] 纺织服装 - 新消费高景气依旧，618第一阶段销售乐观，持续关注催化 [4][12] - 品牌服饰端关注有独特α和业绩优势的标的 [4][12] - 纺织制造端关税预期缓和，客户有望补单，提升国内工厂产能利用率 [4][12] 美妆护理 - 618大促接近尾声，美护情绪波动，关注中报业绩突出和补涨空间大的标的 [4][13] 社会服务 - 旅游高景气维持，餐饮拐点向上，酒店稳健向上，K12教育高景气维持，职业教育底部企稳，人服稳健向上 [4] 商贸零售 - 商超略有承压，调改类向上、百货略有承压、电商底部企稳 [4][17] - 线上零售AI赋能加强，快手可灵年化收入运行率突破1亿美金，美团发布酒店商家端AI工具 [4][17] - 线下零售永辉推进“工匠计划”，预计6月中旬完成超3000名技工认证 [4][17] 公募持仓分析 - 2024年四季度，公募基金持仓中可选消费整体占比6.3%，较上季度微降0.2pct [40] - 分行业看，家电4.5%、纺服0.4%、轻工0.6%、美容护理0.2%、社会服务0.3%、商贸零售0.4% [40] 财报选股模型机会筛选 - 筛选出各行业有超额收益的个股，如纺织服饰的罗莱生活、潮宏基等，家用电器的美的集团、格力电器等 [47]