近些年来，生育率降低，幼儿园一家接一家地倒闭，从前鳞次栉比出现的教培机构也迎来了行业寒冬。 理发这门手艺较少存在于主流教育体系中，连在中专和技校都比较少见。 当专家们都在预测未来业界经济走势，衰败场景会击鼓传花到哪个行业时，有这样一个和老百姓们生活息息相关的行业悄悄走向转变，就是美发行业。 无论身处何样环境阶层，总得理发。无论是坐进装修豪华的理发店里，被销售推荐各类会员产品充卡折扣，还是在街边树下被老师傅亲手修剪头发，理发这 事对大众来说都不陌生，是生活所需。 谁也没想过，理发行业也能开始衰败。明明还未和电商进行正面交锋，就缓慢地死在了电商时代。原因是什么呢？ 倒是有不少培训学校，教美发美容，护理保养，只是教育水平各不相同。进入这样培训学校的学生往往面临初高中课程学习吃力的情况，是老师同学眼里 的"差生"。 学习成绩落后，至少要学门手艺。他们有的确实也认真学习，因此能够养成独特审美观念，能为不同顾客定制专属风格的剪发烫发等方案。当他们把设计和 实操过程发在自己自媒体的帐号上，往往能迅速火起来，收获几十万甚至上百万的赞。 还有人专程跑去几千公里外的地方找他们美发。 可这样精通美发这门技术的人实在是少数。大部分从 ...

中餐行业 - 爱尔兰中餐馆品类更细分、口味更地道，并注重沉浸式文化体验，例如在传统节日邀请食客穿汉服、品尝节令美食[1] - 行业推出融合中西风味的创意点心，如墨汁带子饺、黑松露小笼包、金沙红米肠，深受食客欢迎[1] - 行业形象发生转变，中餐从便宜快餐的印象转变为一种味觉享受，吸引更广泛的顾客群体[1] 服装定制行业 - 定制旗袍店从量体到制作完成需经过30多个步骤，保留归拔、包浆等传统工艺[1] - 行业客户包括华人和当地人，华人偏好素雅面料，当地人偏爱浓艳色彩及牡丹花、祥云纹等元素[1] - 行业设计兼顾顾客审美与穿着场景，例如婚礼旗袍用正红色面料搭配盘金绣，日常通勤款采用利落剪裁和沉稳配色[1] - 行业需要在坚守传统的同时融合现代设计，以彰显穿着者的文化身份与独特个性[2] 美发行业 - 美发行业从业者擅长“画染”技术，通过控制染膏绘制的位置、厚度和长度实现头发色彩渐变和图案效果[2] - 行业进入“2.0时代”，“95后”和“00后”成为开店主力，深谙当地顾客审美偏好和沟通习惯[2] - 行业注重店面装修和品牌打造，推动行业向高端化和专业化发展[2]

服务定位与定价策略 - 公司推出“创始人剪发”服务，单次定价为11800元，强调其商业价值远高于基础剪发服务价值[1] - 该服务核心并非单纯剪发，而是包含与创始人进行一对一深度商业交流的机会，目标客户为美发行业从业者及创业者群体[1][1] - 公司常规剪发服务价格保持30元至58元起，定位服务广大社区百姓，特殊活动不改变常规定价体系[1] 市场推广与客户反应 - 公司在西安通过公交车身及高速路口广告牌进行宣传，广告印有创始人大幅肖像及服务热线[1] - 服务目前仅在西安提供，需提前预约，截至11月11日下午预约排队已安排至下周[1] - 消费者提交预约意向后，工作人员在次日内回复具体时间，可根据需求协商调整[1] 公司规模与业务背景 - 公司为美发品牌，在全国直营800余家门店，分布在西安、兰州、杭州、北京等城市[1] - 公司此前一直收到同行及创业者商业授课咨询，但未对外开展相关服务，此次为首次提供商业交流机会[1]

行业现状与规模 - 行业正经历显著的倒闭潮，预计今年全国倒闭的理发店将超过30万家，仅前九个月注销或吊销的理发相关企业就达到22.4万家 [3] - 2023年倒闭的理发店数量已超过新开店数量，行业洗牌加剧 [21] 行业主要问题与乱象 - 价格体系混乱，存在显著的价格不透明现象，例如剪发价格在100元至400元之间，但旁边可能摆放上千元的烫染套餐 [5] - 普遍采用低价引流、高价宰客的销售套路，顾客在实际消费过程中被层层加码，存在从398元套餐最终结算变为2477元的案例 [5][7] - 预付卡模式存在高风险，职业闭店人圈钱跑路现象频发，此事在中消协今年的维权榜单上排名第一，有案例显示顾客办理5000元预付卡后仅消费两次店家即关门 [9][11] - 店内环境刻意营造紧张氛围，通过员工使用对讲机等方式制造繁忙假象，对顾客形成消费压力 [13] - 发型师核心技能退化，业内人称其80%的精力用于研究如何说服顾客办卡，仅20%精力用于剪发手艺 [15] - 服务质量参差不齐，存在染色效果与承诺不符（如棕色染成绿色）、剪发要求被无视（如要求齐耳短发被剃成光头）等严重问题 [17] - 头衔通胀严重，普通发型师常被冠以总监、首席等头衔，以此作为提高收费的理由，即使顾客团购低价券到店后也可能被要求加价 [19] 成功商业模式案例 - 湖南发型师晓华的理发店通过三点核心做法获得成功：准确理解顾客需求、价格透明（剪发30元，染发80元）、全程无推销，其店铺因此天天排队甚至吸引跨区顾客 [23] - 许多不搞套路的老店依靠老顾客信任依然经营良好，有案例显示一家经营20年的老店通过每天认真剪20个头维持稳定客源 [27] - 当前九成的连锁理发店每月仍能实现5万元至7万元的营业额，证明市场需求依然存在 [25] 行业核心观点 - 当前行业的倒闭潮被视为“套路的葬礼”，是市场对不良商业模式的淘汰，而非行业本身的寒冬 [25] - 理发本质是手艺活，真诚和靠谱的手艺是行业最核心的竞争力，是重新赢得顾客信任的关键 [25][27][29]

行业竞争格局与定价动态 - 美容美发行业近10年不断壮大，2023年新增相关企业16.4万家 [1] - 行业存在激烈的价格内卷与乱象，如重推销、轻技术、多收费、乱收费 [1] - 晓华的男士30元、女士45元的定价被部分同行批评为拉低行业档次和使行业倒退 [1] - 美发行业的定价是市场行为，定价高低是商家的自由 [1] - 健康的行业发展需要多元化的价格体系，以满足不同顾客的需求 [2] 公司/个体经营者的成功要素 - 晓华受到顾客喜爱的根本原因在于精湛的手艺和贴心的服务 [2] - 顾客的信任和满意度是职业价值的最好证明，与价格因素关系不大 [2] - 晓华的成功关键在于对美发服务初衷的坚守，例如“让你笑着走出理发店”的理念 [3] - 公司的经营策略应基于看清自己、找准定位、真诚经营 [2] - 理发行业的本质是用脚投票，先有门庭若市，才有开出高价的底气 [2] 行业趋势与潜在影响 - 晓华的定价戳破了美发行业越来越膨胀的价格泡沫 [1] - 褪去价格泡沫、返璞归真可能使行业正本清源，让消费者感到货真价实 [3] - 一个成功案例不会颠覆整个行业，但可以为同行提供不同的经营思路 [3] - 面向何种顾客、如何合理定价是同行需要根据自身定位回答的问题 [2]

事件概述 - 消费者在理发店遭遇营销陷阱 店员以免费头皮检查为由 声称发现虫卵 在未征得同意的情况下使用30支单价880元的药水 并诱导购买6万元护理套餐 [1] - 事件发生后消费者要求退款 宁波高新区市场监督管理局已介入 双方正在协商处理 监管部门进一步调查中 [1] 涉事门店行为模式 - 门店使用可放大30倍的显微镜进行所谓的免费头皮检查 指出显示屏上的黄色点为虫卵 并夸大危害以恐吓消费者 [1] - 在未征得消费者同意的情况下 先后使用10支和30支单价880元的除虫药水 总费用达26400元 随后进一步推销原价12万元 现价6万元的护理套餐 [1][2] - 该店行为模式并非个例 去年9月和今年5月均有消费者报告类似经历 被以相同话术诱导消费 [2] 行业问题与监管动态 - 宁波高新区聚贤街道社会组织服务中心指出 截至10月16日 已收到43起关于美容美发店通过模糊定价和诱导充值等方式侵害消费者权益的投诉 [3] - 行业存在以免费头皮检测或免费发质分析为噱头 检测后谎称存在严重问题（如头皮有虫卵）进而推销昂贵项目的陷阱 [3] - 高新区管委会已针对此事启动调查 后续进展将向公众公布 [3]

活动概述 - 公司于10月23日在广州举办施华蔻专业2025秋冬新季风发布会 [1][2] - 活动旨在解构潮流语汇，以专业发艺呈现多元美学姿态，开启融合艺术与美学的秋冬新章 [1] 核心趋势发布 - 重磅发布中国版三大2025秋冬新季风趋势：原生酷型、反骨时髦、她时代 [2] - 原生酷型趋势聚焦女性随性特质，以自然卷度与蓬松层次呈现生命张力，发色取自植绿、树皮棕与烟熏灰等自然本源 [3] - 反骨时髦趋势融合优雅与叛逆，以复古波纹、蕾丝与豹纹重新书写，发色在中灰基调中跳跃苔藓绿、浅桃与酸性绿 [6] - 她时代趋势强调现代女性力量，以挺括肩线与垂坠裤型构建理性与柔性平衡，发色延展烟熏粉棕、陶土灰与青铜层次 [7] - 施华蔻品牌大使李一桐领衔诠释她时代趋势，分享对女性真实、独立、温柔有力量特质的理解 [7][14] 行业专业展示 - 施华蔻专业大中华美发大奖赛GCHA 2024年度发型师谢克亮携新作登场，其作为拥有20万粉丝的教育导师，以剪发与烫发技艺融合探索美学边界 [11] - 沙龙趋势秀由苏豪、依格宝、芭曲三大沙龙联合呈现，展示从日常设计到艺术化造型的多元表达 [13] - 公司旗下美发艺术机构璞观PROVI团队携手沙宣全球创意总监Richard Ashforth，带来以“圆态”为主题的新创作，探索造型精准度与创意深度 [18] 战略模式与未来展望 - 活动展现出公司独特的“专业驱动零售”业务模式，将专业发艺趋势融入大众视野的实践成效 [2] - 通过丰富产品矩阵满足多元化需求，让中国版“新季风”从秀场延展至生活全域，为行业注入创新动能 [21] - 未来公司将以科技与教育赋能发型师成长，深化市场洞察，探索更多跨界与创意表达形式 [21]

活动概况 - 活动名称为“品质生活·紫金甄选——东城国企品质消费行”，于10月26日在钟鼓楼文化广场举行 [1] - 活动由东城区国资委、商务局、文旅局、外联办、安定门街道联合北京东城文旅集团共同主办 [1] - 活动创新采用“品牌展示+沉浸式体验+惠民消费”三维模式，旨在释放国资国企服务民生、驱动区域经济的核心效能 [1] 活动规模与定位 - 活动在核心区域规划17个精品展位，构建覆盖老字号、时尚生活、文旅文创的全场景消费矩阵 [2] - 活动是“行走安定门”文商旅融合发展项目的初尝试，该项目以“千年文脉·烟火胡同”为核心定位，致力于构建集文化体验、商业消费、休闲旅游于一体的特色街区 [2] 参展品牌与产品亮点 - 老字号展区汇聚北京珐琅厂、四联美发、大北照相馆、吴裕泰、同日升、便宜坊、京花布鞋、盛锡福等品牌，通过经典产品与文创新品结合吸引消费者 [3] - 时尚生活展区包括红桥珍珠的非遗盘扣胸针、顺时而饮养生茶饮、利生体育商厦用品等，旨在拓宽国企品牌的年轻受众群体 [3] - 文旅与特色产品展区展示黄瓦财神庙文创衍生品，并引入阿尔山、当雄、郧阳等对口地区企业的高原特色农产品和生态文创产品 [3] 战略意义与未来规划 - 活动验证了“文化+商业+旅游”融合路径的可行性，为区域文商旅融合注入新动能 [4] - 未来将深化“行走安定门”项目建设，并将打造更多具有全国影响力的消费IP活动，推动国企品牌与城市文化、民生需求深度绑定 [4]

线上消费风险模式 - 线上购物和预付式服务普及伴随“低价陷阱”和“退款难题”风险 [1] - “价格诱导”是投诉高发区，常通过“折上折”“限时秒杀”“充值返现”等促销活动实现，并暗藏“不退不换”“仅限特定商品”等附加条款 [2] - 部分商家存在“先涨后降”的价格策略 [2] 风险识别与评估工具 - 黑猫投诉平台作为公开平台，提供投诉类型、数量及解决情况等数据，成为消费者的“风险地图”和判断品牌可靠度的依据 [2] - 平台积累长期的“服务口碑数据”，帮助消费者在购物前做出理性选择，并推动商家改善服务质量 [3] - 通过浏览平台页面可观察企业对问题的回应方式，结合电商平台差评和社交媒体用户讨论进行多维度信息交叉验证 [4] 不同行业的风险焦点 - 线下服务业如健身、美容、美发需警惕“一次性充值享低价”等预付费陷阱和模糊条款 [5] - 教育培训行业需重点关注合同条款和退费条件 [5] - 电子产品、家电类消费的风险重点在于售后维修与保修承诺 [5] - 黑猫投诉平台上的典型案例可供消费者决策前参考，例如某培训机构短期内出现大量“退费困难”投诉即是一个风险信号 [5] 消费者行为与市场影响 - 理性消费建立在信息透明基础上，查投诉、看反馈是一种主动防御和市场监督行为 [6] - 消费者在付款前进行筛查的行为促使企业更重视服务与诚信 [6] - 黑猫投诉等平台为消费提供额外保障，作为一种平等的反馈渠道 [6]

上海选手获奖总体表现 - 上海共派出118名选手参加全部106个项目的比赛 [1] - 取得9枚金牌、5枚银牌、3枚铜牌及72个优胜奖的优异成绩 [1] - 超四分之三的选手获奖 金牌数和获奖总数稳居全国第一方阵 [1] 重点产业领域获奖情况 - 在“3+6”重点产业及“五个中心”建设相关比赛项目中占据领先地位 [1] - 人工智能与信息技术融合的智慧安防技术项目成功摘金 [1] - 汽车产业的车身修理项目实现“三连冠” [1] - 生命健康产业的健康和社会照护项目取得最高奖项 [1] - 电子信息产业的网站技术项目取得最高奖项 [1] - 时尚消费产业的花艺项目包揽金、银牌 美发项目取得最高奖项 [1] - 物流与货运代理项目实现国赛“三连冠” [1] 战略布局相关项目成果 - 获得全媒体运营师项目金牌 展现互联网优质内容创作集聚区建设成果 [1] - 获得3D数字游戏艺术项目金牌 展现国际数字之都建设成果 [1] - 获得珠宝加工项目银牌 展现国际珠宝时尚功能区建设成果 [1]