榜单总体排名与格局 - 谷歌超越苹果位居2025年度“世界品牌500强”榜首，微软排名第二，苹果退居第三 [1] - 美国以184个品牌入选位居国家分布首位，法国、中国、日本和英国分别有51、50、40和34个品牌上榜 [1] - 中国有50个品牌入选，稳居全球第三，其中表现亮眼的品牌包括国家电网、腾讯、海尔、华润、中国五矿、中国南方电网、五粮液、保利、中国国航、长虹等 [1] 行业分布与新上榜/落榜情况 - 榜单覆盖50个行业，汽车与零件行业以33个品牌上榜排名第一 [1] - 能源、食品与饮料行业各有30个品牌上榜，并列第二 [1] - 银行行业有29个品牌上榜排名第四，零售、计算机与通讯行业各有27个品牌上榜并列第五 [1] - 今年新上榜品牌总计23个，其中包括宁德时代、中国联通和通鼎3个中国品牌 [1] - 美国的金宝汤、固特异、赫兹和日本邮政等企业因业务疲软、盈利下滑、出现重大决策失误或受外部冲击影响品牌声誉等原因落榜 [1] 品牌年龄特征与趋势 - 本年度上榜品牌的平均年龄为98.46岁，相比去年有所降低，主要由于科技行业快速发展带动了一批年轻品牌的迅速成长 [2] - 100岁及以上“百年老牌”达221个，占比超四成 [2] - 中国入选品牌中，茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行、友邦保险超越百龄 [2] 行业研讨与专家观点 - 在香港的发布会上，与会者就“从数据到智能：品牌与营销在 AI 时代的增长操作模型”进行了研讨 [2] - 欧洲工商管理学院讲座教授齐夫·卡门认为，人工智能正在迅速重塑品牌、营销和组织决策，但其对增长和收入的贡献仍然参差不齐 [2] - 世界品牌实验室创始人丁海森表示，生成式AI会为品牌创意带来双刃剑效应，而品牌作为当代文化符号的核心载体，需要人类判断注入独特价值 [2]

榜单排名与格局 - 谷歌超越苹果位居2025年度“世界品牌500强”榜首，微软排名第二，苹果退居第三 [1] - 中国有50个品牌入选，品牌数量稳居全球第三 [1] - 从国家分布看，美国以184个品牌入选居首位，法国、中国、日本和英国分别有51、50、40和34个品牌上榜 [1] 行业分布与品牌构成 - 榜单覆盖50个行业，汽车与零件行业共有33个品牌上榜，排名第一 [1] - 能源、食品与饮料行业各有30个品牌上榜，并列第二 [1] - 银行业有29个品牌上榜，排名第四，零售、计算机与通讯行业各有27个品牌上榜，并列第五 [1] 品牌动态与特征 - 本年度新上榜品牌总计23个，其中包括宁德时代、中国联通和通鼎3个中国品牌 [2] - 美国的金宝汤、固特异、赫兹和日本邮政等企业因业务疲软、盈利下滑或品牌声誉受损等原因落榜 [2] - 本年度上榜品牌的平均年龄为98.46岁，相比去年有所降低 [2] - 100岁及以上“百年老牌”达221个，占比超四成 [2] - 中国入选品牌中，茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行、友邦保险超越百龄 [2] 行业观点与趋势 - 科技行业的快速发展带动了一批年轻品牌的迅速成长，导致上榜品牌平均年龄降低 [2] - 人工智能正在迅速重塑品牌、营销和组织决策，但其对增长和收入的贡献仍然参差不齐 [2] - 生成式AI会为品牌创意带来双刃剑效应，品牌作为文化符号的核心载体需要人类判断注入独特价值 [2]

2025年《世界品牌500强》榜单总体情况 - 谷歌击败苹果位列第一，微软第二，苹果退居第三 [1] - 美国以184个品牌稳居品牌大国第一，法国(51个)、中国(50个)、日本(40个)、英国(34个)为第二阵营 [1][4][5] - 榜单平均品牌年龄为98.46岁，相比去年有所降低，主要因科技行业年轻品牌快速成长 [7] - 榜单覆盖33个国家，50个行业，基于市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力三项关键指标对全球约8000个品牌进行综合评分得出 [3][4][14] 国家/地区品牌表现 - **美国**：上榜184个品牌，较2024年的187个和2023年的193个持续减少，但仍占据绝对主导地位，代表性品牌包括谷歌、微软、苹果、英伟达、亚马逊、沃尔玛 [1][4][5] - **中国**：上榜50个品牌，与2024年持平，较2023年的48个增加，稳居全球第三，再次超越日本(40个) [1][4][5] - **法国**：上榜51个品牌，较2024年的52个减少1个，代表性品牌包括路易威登、香奈儿、爱马仕 [4][5] - **日本**：上榜40个品牌，较2024年的42个和2023年的43个持续减少，代表性品牌包括丰田、本田、索尼 [4][5] - **英国**：上榜34个品牌，较2024年的35个减少1个，与2023年持平，代表性品牌包括联合利华、英国石油、汇丰 [4][5] 行业品牌分布 - **汽车与零件**：共有33个品牌上榜，排名第一，较2024年的32个增加1个 [5][6] - **能源**：共有30个品牌上榜，与食品与饮料并列第二，较2024年的29个增加1个 [5][6] - **食品与饮料**：共有30个品牌上榜，与能源并列第二，但较2024年的33个和2023年的35个持续减少 [5][6] - **银行**：共有29个品牌上榜，排名第四，较2024年和2023年的24个显著增加5个 [5][6] - **零售**：共有27个品牌上榜，与计算机与通讯并列第五，较2024年的28个减少1个 [5][6] - **计算机与通讯**：共有27个品牌上榜，与零售并列第五，较2024年的24个和2023年的23个持续增加 [5][6] - 食品与饮料、传媒、奢侈品等行业排名出现整体下滑 [5] 品牌年龄特征 - 榜单中100岁及以上的“百年老牌”多达221个，占比超过4成 [7] - **最古老品牌**：法国的圣戈班(Saint-Gobain)，品牌年龄360岁 [7][8] - **最年轻品牌**：美国的Perplexity，品牌年龄仅3岁，排名第403位 [7][9] - 食品与饮料类品牌最古老，30个品牌中有27个超过百岁 [7] - 中国品牌中，仅茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行、友邦保险超越百龄 [7] 新上榜与落榜品牌 - 2025年总计有23个新品牌上榜 [6] - **排名最高的新品牌**：美国的Elevance Health，位于总榜第173名，是健康管理行业标杆 [6][7] - **其他知名新品牌**：英国的安谋(ARM)、新加坡的虾皮(Shopee)、阿联酋的阿布扎比国家石油(ADNOC) [6][7] - **中国新上榜品牌**：宁德时代(CATL)、中国联通(China Unicom)、通鼎(TONGDING)，体现新能源、基础设施及信息通信领域实力提升 [6][13] - **落榜品牌**：包括因业务疲软、盈利下滑的美国金宝汤(Campbell‘s)、固特异(Goodyear)，以及因重大决策失误或外部冲击影响声誉的赫兹(Hertz)、日本邮政(Japan Post)等 [6] 中国品牌具体表现 - 中国共有50个品牌上榜，国家电网(总榜第16位)、腾讯(第29位)、海尔(第33位)位列中国前三 [13] - 中国工商银行(第39位)、华为(第50位)进入总榜前50 [13] - 新上榜的中国品牌宁德时代排名第437位，中国联通排名第477位，通鼎排名第496位 [6][13] - 抖音(TikTok)品牌年龄仅9岁，排名第258位，是上榜中国品牌中最年轻的之一 [9][13] 人工智能(AI)与品牌发展趋势 - 人工智能相关的科技品牌出现爆发式增长 [5] - 生成式AI为品牌创意带来“双刃剑”效应：一方面民主化创意过程、提升效率；另一方面，AI内容常缺少人类的文化叙事深度和情感真实性 [1][12] - 在AI内容泛滥时代，“灵魂”即人类注入的文化深度与情感独特性，成为品牌差异化的核心要素 [5] - 麻省理工学院专家认为，AI是能感知、互动、适应和学习的动态伙伴，人机协作能提升供应链韧性和创新能力，从而提升品牌绩效 [9] - 品牌价值与ESG(环境、社会和治理)绩效的关联度持续提升 [5]