文章核心观点 - 在“共生视角下的品牌实效增长”主题下，三家不同行业的领先企业分享了其品牌建设与增长路径，核心逻辑是坚守长期主义，通过构建品牌核心价值来驾驭和转化流量，实现可持续增长 [5] 鲁南制药集团 - 公司作为第一批试水社会化营销的传统药企，品牌价值已跃升至130多亿，在电商领域表现亮眼，是传统药企品牌创新的标杆 [1] - 医药行业的品牌建设不能单纯追求知名度，而应聚焦美誉度，其核心价值观是“做好人，做好药” [2] - 通过构建从专业内容到24小时真人药师服务团队的体系，实现从声量到留量的转化，以专业内容和服务构建用户信任 [2] - 品牌建设的核心认知是“只有好产品才有大流量”，认为应“始于产品，终于品牌” [5] 华侨城商管公司 - 公司是国务院直属央企，深耕文旅商融合领域40年，打造了世界之窗、欢乐谷等知名IP [1] - 管理全国近300万方商业建筑面积，形成了集商业、旅游、文化、体育于一体的独特场域品牌优势 [1] - 场域品牌的核心目标是把品牌做成地名，例如在深圳，华侨城已成为兼具美誉度与高端属性的地名符号 [3] - 通过全年不间断的标准化品牌建设、IP活动打造、多主题氛围营造以及对标头部企业搭建大会员体系，吸引消费者优先选择 [3] - 为商户提供品牌加持与资源补贴，形成“场域引流-商户受益-用户满意”的共生闭环，以优质场域自然汇聚流量 [3] - 品牌是企业的核心竞争力与生命力来源，认为“打铁还得自身硬”，扎实的品牌根基是驾驭流量的前提 [4] 安踏跑步 - 安踏是国内第一运动品牌，构建了庞大的产品生态，其中跑步品类的年流水已超越诸多竞品集团规模，成为品牌增长的核心引擎 [1] - 跑步品类曾长期聚焦中底价位大众化产品，面对高性能碳板跑鞋的市场需求与竞争，选择以科技研发与品牌积淀为核心突破点 [4] - 在某一阶段品牌需要有所取舍，例如在马拉松跑鞋上不以短期销量增长为驱动，而是专注于专业打磨 [4] - 初期推出千元甚至两千元以上高性能跑鞋时曾遇质疑，但通过核心跑者圈层试穿与口碑传播，其专业碳板跑鞋销量较2023年增长呈百倍 [4] - 跑步品类消费者对产品性能要求“执拗”，只有坚持做专业产品、讲专业故事才能真正留住用户，这种专业品牌认同会转化为持续的流量红利 [4] - 品牌建设的核心认知是“把自己的故事讲好、坚持做自己，流量永远是你的” [4] 行业品牌增长路径总结 - 鲁南制药的路径是以专业内容构建信任，实现从声量到留量的转化 [2][5] - 华侨城商管的路径是打造优质场域品牌，让流量自然汇聚 [3][5] - 安踏跑步的路径是以专业突破实现品牌力与流量的双重增长 [4][5] - 三家企业的实践虽路径不同，但核心均是坚守长期主义、以品牌价值驾驭流量，在共生视角下实现短期业绩与长期资产的双向赋能 [5]

公司运营动态 - 云南城投下属云泰商管运营茶马花街分会场 以运营加创意双轮驱动打造非遗活化与商业价值共生样本[1] - 茶马花街年均接待游客近700万人次 成功升级为滇中文旅融合示范街区[2] - 云泰商管通过引入非遗手作工坊和特色美食等多元业态 形成白天文旅体验夜晚烟火消费的全时段运营模式[2] 业务合作拓展 - 云泰商管搭建产学研用协同平台 与云南省农业科学院花卉所合作开发花卉文创产品和研学体验场景[3] - 联合云南文化艺术职业学院启动非遗IP孵化计划 开发瓦猫竹编等主题文创产品并通过线上线下渠道发售[3] 文化活动成效 - 分会场设计文化展示加深度体验双线模式 竹编扇手工制作和釉彩瓷画填色等体验项目吸引大量参与者[4] - 花街老茶馆呈现白族三道茶和花式茶艺表演等多元茶艺盛宴 实现文化惠民和创意赋能宗旨[4] 战略发展方向 - 云泰商管以茶马花街为样板复制文化加商业运营模式 助力构建全域文旅商业生态[4] - 活动持续至9月21日 是云南文博会重要组成和商业激活文化的实践案例[1]

公司运营策略 - 云泰商管作为云南城投置业股份有限公司下属核心商业运营平台 采用运营加创意双轮驱动模式打造非遗活化与商业价值共生的示范样本[1] - 公司深度挖掘茶马古道文化内核 通过文化加民生加商业三维业态重构街区价值 实现年均接待游客近700万人次的运营成效[1] - 通过引入非遗手作工坊 云南特色美食品牌和文化创意市集等多元业态 形成全时段运营模式 实现文化资源向商业价值转化[2] 战略合作与生态构建 - 云南省农业科学院花卉所与茶马花街签署战略合作协议 围绕花卉文创产品研发和研学体验场景打造展开合作 计划推出云花主题市集和花卉科普工坊等项目[2] - 联合云南文化艺术职业学院启动非遗IP孵化计划 开发瓦猫 竹编等非遗主题文创产品 通过线下门店及线上商城同步发售[2] - 依托云南城投产业资源整合能力搭建产学研用协同平台 实现科研成果加商业场景加消费转化的闭环链路[2] 活动与品牌建设 - 茶马花街分会场以智汇云南 创意未来为主题 由中共云南省委宣传部主导 云南广播电视台和昆明国际会展中心有限公司联合承办[1] - 活动持续至9月21日 作为2025云南文博会重要组成部分 优化空间布局将非遗展示 文化体验与商业消费场景有机串联[1] - 分会场成功展现云南非遗文化当代魅力 凸显云泰商管在文旅商业运营中的创新能力 成为云南城投构建全域文旅商业生态的重要样板[2]