行业合作模式 - 香港设计资源与东莞制造能力形成互补合作模式 旨在推动产业升级 [1][4][7] - 香港设计师协会拥有1200多名会员 涵盖品牌推广 设计服务 教育等多领域 [3] - 全国85%潮玩生产及全球25%动漫衍生品制造来自东莞 [3] 合作平台与机制 - 启动DesignMatch设计配对计划 建立线上创意产业对接平台 [6] - 现场设置设计配对环节 帮助制造企业与设计力量快速建立合作意向 [6] - 香港设计师协会2024年在深圳设分部 本次落地东莞推动双向赋能 [4] 市场需求与产业基础 - 玩具潮玩行业对设计需求巨大 企业普遍存在品牌化转型需求 [3][4][6] - 东莞企业成兴塑胶制品有限公司首席执行官表示 生产流程已完成数字化更新 但品牌建设存在困扰 [6] - LABUBU等中国潮玩IP成功案例显示香港设计实力与东莞制造结合的市场潜力 [1][3] 战略意义与发展方向 - 合作从"香港金融+东莞制造"升级为"香港设计+东莞智造"新模式 [7] - 东莞政府推动智能制造与绿色制造 强调设计合作将激发创新灵感 [7] - 合作有望促进区域协同发展 深化文化与经济交流 [6][7]

天眼查App显示，近日，天长市锦辉莱玩具有限公司成立，法定代表人为付怀洁，注册资本1万人民 币，经营范围为一般项目：玩具制造；玩具销售；玩具、动漫及游艺用品销售；日用杂品制造；日用杂 品销售；宠物食品及用品批发；服装制造；服装服饰批发；服装服饰零售；工艺美术品及礼仪用品制造 （象牙及其制品除外）；工艺美术品及礼仪用品销售（象牙及其制品除外）；互联网销售（除销售需要 许可的商品）；普通货物仓储服务（不含危险化学品等需许可审批的项目）；国内货物运输代理（除许 可业务外，可自主依法经营法律法规非禁止或限制的项目）许可项目：城市配送运输服务（不含危险货 物）；道路货物运输（不含危险货物）（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动， 具体经营项目以相关部门批准文件或许可证件为准）。 ...

中美关税政策动态 - 2025年8月12日中美宣布再次暂停24%关税90天，保留此前10%关税，叠加3月芬太尼问题加征的20%关税，中国对美出口产品仍面临30%综合关税[5] - 4月美国对中国商品关税一度升至100%以上，5月12日《日内瓦联合声明》将关税从145%降至30%[5][16] - 特朗普7月明确警告通过第三地转口避税将征收40%关税，并对泰国、印尼等加征19%-40%关税[29] 外贸行业影响与应对 生产与订单节奏 - 汕头玩具厂因关税不确定性将传统8-9月忙季提前至7月结束，美国订单占比超50%，2025年订单总量同比减少10%-20%[16][25] - 工厂为赶在7月20日前发货集中补货，工作量同比增加10%-20%，临时增聘近百名工人[16][19] - 全球贸易旺季前移：2025年Q1北美进口环比激增13.4%，中国3月对美出口同比增长4.5%，但Q2累计同比下滑10.9%[20] 物流与成本压力 - 6月美西航线运价指数达峰值后回落，8月运价接近3月水平，欧洲航线则持续上涨[22] - 5-6月货代预期仓位需求达150%，实际仅恢复至80%，因供需双方主动收缩[24] - 30%关税由贸易商、工厂、消费者三方分担，部分工厂因订单减少裁员并延长生产周期[26] 市场策略调整 - 美国贸易公司转向低价产品采购，高价商品滞销，计划2026年寻找低成本工厂[26] - 跨境电商面临价格内卷，亚马逊会员日销量同比腰斩，部分卖家选择降本降价策略[27][31] - 企业放弃东南亚转口计划，转向欧洲市场：Temu欧盟销售额同比增长62%，美国下降33%；Shein欧盟增45%，美国降20%[29][32] 企业长期战略分化 - 保守策略：贸易公司放缓新品开发，维持畅销款；货代公司维持现有客户观望政策[30] - 创新策略：玩具厂新增技术团队开发新品，同时拓展内销市场[31] - 市场多元化：跨境电商布局东欧和澳洲，产品适配多区域需求[31]

"当时，我带着妻子咬牙拿出全部积蓄，7个人两条生产线，开了一个小作坊接单做玩具代工。"如今已是广东狼博旺实业有限公司董事长的毕 锦铭，说自己当年的创业史，就是从学配色开始的。 新华社广州12月27日电（记者黄浩苑、邓瑞璇、潘禹杰）从毛绒玩具、塑料玩具到宠物玩具、解压玩具，凡是你能想到的玩具，都可以在这 里找到。这就是被称为"潮玩之都"广东省东莞市的石排镇，玩具产业年产值接近120亿元。 从最初的简单小作坊，到后来的贴牌代工厂，经过四十多年的发展，今天的石排玩具，已形成了一批创新孵化自主品牌的龙头企业，成为全 球潮玩的领跑者。 以石排镇为核心的东莞市，聚集了超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。这里出产了全国超八 成的潮玩，全球近三成的动漫衍生品，产品远销美国、日本、法国等多个国家和地区。 小作坊→代工厂→龙头企业 "潮玩"是潮流玩具的简称。石排镇的潮玩产业，始于20世纪80年代。当时，以代加工为主的港台玩具企业，相中了石排镇成熟的劳动力和出 口市场，陆续来到这里，为迪士尼、漫威等知名品牌提供代加工服务。石排镇的玩具制造业由此起步，并打下了产业集群的基础。 石排镇正在 ...

行业活动规模与参与度 - 第七届中国AFOL节暨乐高玩家作品交流展在上海枫泾古镇开幕 为亚洲第二个乐高集团认证玩家展会[1] - 活动吸引全球乐高爱好者参展 展出作品超过500件[1] - 延续往届火热程度 以"颗粒造世界"为主题呈现创意盛宴[1] 核心展品与创作特色 - 河南18名玩家耗时两年打造《风起洛阳城》沙盘 长达3米并使用近3万个乐高颗粒 再现盛唐洛阳繁华景象[1] - 展出100余件1935-1978年间古董乐高藏品 系统呈现乐高近一个世纪创新历程[1] - 《郁欣阁》作品成为最受关注展品之一 灵感源于中式建筑 通过自由拼搭实现创意具象化[1] 创新跨界合作模式 - 《郁欣阁·仙山》以《郁欣阁》为原型 融合手绘、摄影与乐高元素 形成三层立体视觉效果[1] - 创作团队耗时一个月完成跨界作品 采用"乐高前景—照片主体—手绘背景"创新结构[2] - 观众反馈显示跨界作品突破传统说明书拼搭模式 融入动漫和游戏元素引发情感共鸣[2]

公司成立与经营范围 - 东莞钺潮创界社玩具有限公司近日成立，注册资本为50万人民币 [1] - 公司经营范围涵盖玩具制造与销售、动漫及游艺用品销售、文艺创作、工艺美术品制造与销售等 [1] - 业务还包括数字文化创意软件开发、数字内容制作服务、包装服务、货物进出口及技术进出口等 [1] - 公司可自主开展经营活动，无需额外批准的项目 [1] 行业覆盖 - 公司涉足玩具制造与销售行业，包括木制玩具和橡胶制品 [1] - 业务延伸至数字文化创意产业，如动漫游戏开发和数字内容应用服务 [1] - 覆盖文化艺术交流活动组织、专业设计服务和工业设计服务等领域 [1] - 涉及互联网销售、信息技术咨询服务和品牌管理等现代服务业 [1]

行业动态 - 2025年下半年大厂AI争夺战延伸至玩具赛道 OpenAI与美泰合作 马斯克推出AI伴侣 京东高调进入[1] - 阿里 百度 字节等大厂已布局AI玩具 一级市场繁荣 高管纷纷涌入[2] - AI玩具生态链中大厂主要提供AI技术 该模式是大模型变现最佳路径之一 可打造类似LABUBU的爆款产品获取丰厚商业回报[2] - AI玩具市场面临质疑 需突破传统认知 但大厂进入可能带来变局 市场扩张或复刻下一个LABUBU[2] 公司布局 - 京东超市在首届AI玩具大会上宣布JoyInside率先落子AI玩具产业 基于具身智能提出附身智能[3] - 商汤元萝卜 火火兔 文曲星 Folotoy等数十个知名机器人与早教玩具品牌正陆续接入京东JoyInside[4] - 百度 阿里 字节等大厂选择绑定IP方补足短板 实丰文化与百度智能云合作推出AI魔法星 奥飞娱乐的喜羊羊接入阿里通义模型 字节围绕AIoT终端共建生态[6] - 阿里于2024年3月举行火花大会进行AI玩具孵化计划生态伙伴招募[6] - 汤姆猫基于自身IP推出陪伴型机器人[8] 商业模式 - AI玩具本质是技术下沉加场景扩张的战略组合 推动行业从功能型 智能型向情感型转变[6] - AI玩具是与下一代建立情感连接 认知绑定的入口 正处于抢占用户心智 获取数据训练模型的窗口期[6] - AI玩具可采取硬件一次性收费加软件订阅收费模式 用户生命周期更长 客单价更高[16] - AI玩具毛利率显著高于传统玩具 传统玩具0-30元商品贡献主要销量 10-300元贡献主要GMV 10元以下竞争激烈[15] - AI玩具售价普遍高出数倍甚至数十倍 喜羊羊普通款69.9元 AI款399元为普通款5.7倍 汤姆猫普通故事机69元 AI陪伴机器人1799元为普通版26倍[15] 市场前景 - 全球玩具市场规模2023年达7731亿元 预计2028年增至9937亿元 中国市场2023年规模1049亿元占全球14% 预计2028年增至1655亿元 复合年增长率达9.5%[15] - AI玩具付费周期长 市场增速高 是大模型最佳落地场景之一 场景容错率高与大模型技术现状匹配[15] - AI玩具赛道已吸引96家投资机构参与 包括字节跳动 联想创投 京东科技 可口可乐等头部投资方 2024年以来融资数量和金额大幅增长[8] - 珞博智能旗下AI潮玩芙崽在618首轮开售10分钟内破千单 销量在京东潮玩品类排行榜仅次于泡泡玛特和名创优品旗下单品[12] 挑战与风险 - AI玩具陪伴功能存在争议 数据训练的最优解缺乏真实互动中的生命力 可能削弱真实关系价值[16] - 市场存在蹭热度现象 约80%创业公司可能在2026年淘汰 包括认真做产品的公司[16] - AI玩具定价过高超过大众心理预期 知名产品如FoloToy BubblePal 字节跳动显眼包等官方定价200元已属便宜价位[17] - 出圈产品二手价格更高 Moflin原价2800元炒至上万元 字节跳动显眼包非卖品二手价炒至500元[17] - 大厂与IP公司深度绑定形成风险共振 销量不及预期将冲击上市公司营收利润并影响大厂变现路径[19] - 产品同质化严重 幼儿向产品多为智能音箱加毛绒外衣加大模型加IP组合 成人向产品定价过高如LOVOT达3万元以上[19] - AI玩具核心竞争力在于鲜活人设而非实用性 低成本是潮玩走远的关键因素之一[19]

大厂AI玩具争夺战 - 2025年下半年大厂纷纷布局AI玩具赛道，包括OpenAI与美泰合作、马斯克推出AI伴侣、京东宣布涉足该领域[1][3] - 阿里、百度、字节等科技巨头已有所动作，一级市场开始繁荣，高管纷纷涌入[3][7] - 大厂主要为玩具厂商提供AI技术，这是大模型变现的最佳路径之一，同时争夺用户心智[3][7] 京东的AI玩具布局 - 京东超市在首届AI玩具大会上宣布JoyInside率先落子AI玩具产业[5] - JoyInside基于具身智能提出附身智能概念，商汤元萝卜、火火兔等数十个品牌正陆续接入[5] - 京东与百度、阿里、字节类似，自身有技术但缺乏IP，选择绑定IP方补足短板[7] 大厂与IP合作模式 - 实丰文化与百度智能云合作推出"AI魔法星"，奥飞娱乐的喜羊羊接入阿里通义模型[7] - 字节围绕AIoT终端与合作伙伴共建生态，阿里3月举行火花大会招募AI玩具生态伙伴[7] - 汤姆猫基于自身IP推出陪伴型机器人，IP与技术结合成为行业趋势[9] 市场表现与投资热度 - 一级市场表现活跃，96家投资机构参与AI玩具赛道，包括字节跳动、金沙江创投等[9] - 2024年以来融资数量和金额大幅增长，前高管创业公司如BubblePal等崭露头角[9] - 珞博智能旗下AI潮玩芙崽618首销10分钟破千单，京东品类排名第三[13] 产品定价与市场规模 - AI玩具售价显著高于传统玩具：喜羊羊AI款399元(普通款69.9元)，汤姆猫AI款1799元(普通款69元)[16] - 2023年全球玩具市场规模7731亿元，中国占14%达1049亿元，预计2028年增至1655亿元[18] - AI玩具采取硬件+软件订阅模式，用户生命周期和客单价更高[19] 商业模式与技术变现 - AI玩具是大模型变现最佳路径之一，解决技术突破到商业化的"最后一公里"问题[11][12] - 大厂通过AI玩具维持战略叙事、巩固估值，同时将故事转化为现金流[12] - 中信建投指出AI玩具付费周期长、增速高，技术容错率高匹配当前大模型水平[18] 行业挑战与风险 - AI玩具陪伴功能被质疑是伪命题，可能削弱真实人际关系价值[21] - 业内预计80%创业公司将在明年淘汰，包括认真做产品的公司[21] - 产品同质化严重，幼儿向产品多为智能音箱+毛绒外衣+大模型的组合[24] 核心竞争力与未来方向 - 鲜活人设而非实用性是击中情感缺口的关键，需平衡技术与情感[26] - LABUBU的成功在于情感寄托而非功能，AI玩具需跳出"AI执念"[26] - 大厂与IP公司深度绑定形成"风险共振"，销量不及预期将冲击双方[24]

全球玩具市场概况 - 2024年全球玩具市场总价值突破千亿美元，规模超过全球电影市场，约为全球游戏市场的一半[5] - 中国广东汕头市澄海区占据全球近三分之一的玩具产量，成为全球最大玩具生产基地[5] - 国际巨头乐高、万代南梦宫、孩之宝、美泰主导行业利润，中国厂商以代工为主，利润微薄[5][15] 澄海玩具产业历史与现状 - 澄海承接上世纪80年代香港转移的玩具制造业，形成"香港接单、澄海生产"模式[11] - 相比深圳、东莞的高附加值产业，澄海凭借低成本优势（土地与人力）保留劳动密集型玩具制造[11] - 产业以家庭作坊和小厂为主，占比高且本地化程度深，抗风险能力强但转型难度大[11] 产品与技术升级趋势 - 澄海产品覆盖低端注塑玩具（如塑料小车）到可编程STEAM教育玩具，技术跨度显著[6][7] - 行业加速高端化/智能化转型，例如群宇互动推出支持编程和体感操作的智能拼插机甲[14][18] - 高德斯公司提升积木颗粒质量，为国产积木品牌提供关键材料支持[35][38] 国际巨头商业模式分析 - 乐高2024年营收743亿丹麦克朗（约831亿人民币），净利润138亿丹麦克朗（约154亿人民币），创历史新高[17] - 孩之宝（营收41.36亿美元）和美泰（营收53.8亿美元）合计营收不及乐高，净利润差距更大[20][22] - 乐高成功关键在于IP运营（自有+授权）、成人市场开发（18+套组占比提升）及全生态建设（电影/乐园/游戏）[24][26] 国产玩具品牌差异化策略 - 国产积木品牌（森宝/宇星模王等）通过强IP联名（宝可梦/柯南等）、国潮（古建筑）、军武/航天题材实现差异化[26][28][32][33] - 瞄准成年人怀旧需求，选择乐高未覆盖的经典IP（如蜡笔小新、头文字D）[29][32] - 利用民族自豪感推动军武/航天主题销售，填补国际品牌市场空白[33][35] 行业未来发展方向 - 澄海或保留设计与研发环节，制造环节可能向成本更低地区转移[38] - 需培育具备IP运营能力的跨国玩具企业（参考泡泡玛特模式）[38] - 国产积木品牌依托本土供应链（如高德斯）持续提升产品力，抢占细分市场[35][38]

政策利好 - 国家密集出台育儿补贴、免保育教育费政策，利好母婴消费链 [1] - 中共中央办公厅、国务院办公厅印发《育儿补贴制度实施方案》，明确从2025年1月1日起对3周岁以下婴幼儿发放补贴，国家基础标准为每孩每年3600元 [1] - 政策将持续利好乳制品、婴童用品、教育服务、纺织服饰、玩具、母婴医疗器械与健康服务等行业 [1] 市场表现 - 8月7日A股相关概念股集体走强，创源股份大涨15.34%，贝因美、伟思医疗涨超5% [1] - 今年以来奇德新材股价累计上涨187.36%，创源股份上涨102.90%，伟思医疗上涨97.53%，贝因美涨超八成 [1] - 诺邦股份、安正时尚涨近四成，全通教育、凯文教育、孩子王等教育及母婴类个股也有显著涨幅 [1] 公司业务 - 创源股份是玩具制造企业 [1] - 贝因美是婴童食品企业 [1] - 伟思医疗专注于女性康复医学领域 [1]