营销流量再分配与效果定义 - 营销流量重构，内容流量强化深度触达 [4] - 品牌以用户为核心布局，营销与渠道进一步融合 [4] - 2025营销重点继续连接用户和提高效率，三大关键点构成营销基础 [4] 行业营销趋势与策略 - 营销继续向线上迁移，四大典型类型行业营销观察 [6][11] - 投入不增，多元创新，结构调整，如：汽车、小家电 [6][11] - 投入维稳，渠道融合增强，如：美妆 [6][11] - 投入大幅增长，强曝光突破，如：生活服务、运动服饰 [6][11] - 新行业营销抢市场，如：AIGC [6][11] 营销形态变革与品牌应对 - 竞争加剧、营销形态变革等多维挤压下，品牌营销如何突出重围 [7]

营销流量再分配与效果重新定义 - 营销流量重构，内容流量强化深度触达 [2] - 品牌以用户为核心布局，营销与渠道进一步融合 [2] - 2025营销重点继续连接用户和提高效率，三大关键点构成营销基础 [2] 行业营销策略分化 - 汽车和小家电行业采取投入不增、多元创新、结构调整策略 [3] - 美妆行业投入维稳，渠道融合增强 [3] - 生活服务和运动服饰行业投入大幅增长，强曝光突破 [3] - AIGC作为新兴行业通过营销抢占市场 [3] 营销形态变革趋势 - 营销继续向线上迁移，四大典型类型行业呈现差异化特征 [2] - 竞争加剧背景下品牌需通过深度触达和渠道融合突围 [2]

营销流量再分配与效果定义 - 营销流量重构，内容流量强化深度触达 [4] - 品牌以用户为核心布局，营销与渠道进一步融合 [4] - 2025年营销重点为连接用户和提高效率，三大关键点构成营销基础 [4] 行业营销趋势与线上迁移 - 营销继续向线上迁移，四大行业类型表现分化： 1) 汽车、小家电行业投入不增，侧重多元创新与结构调整 [6][11] 2) 美妆行业投入维稳，渠道融合增强 [6][11] 3) 生活服务、运动服饰行业投入大幅增长，强曝光突破 [6][11] 4) AIGC等新兴行业通过营销抢占市场 [6][11] 营销形态变革与竞争压力 - 竞争加剧与营销形态变革对品牌营销形成多维挤压，需探索突围策略 [7]

财务数据和关键指标变化 - 第四季度净收入达7210万美元，同比增长29.4%；全年净收入达2.739亿美元，同比增长27.5% [18][20] - 第四季度调整后毛利为5260万美元，同比增长30.7%；全年调整后毛利为2.036亿美元，同比增长35.3% [19][20] - 第四季度调整后EBITDA为1120万美元，同比翻倍；全年调整后EBITDA为4030万美元，同比增长65.1% [19][20] - 2024年调整后EBITDA利润率为14.7%，较2023年的11.2%提升350个基点 [20][21] - 2024年调整后EBITDA现金转化率为78.8% [21] - 2024年末现金为1480万美元，循环信贷额度为3000万美元，净债务为1.542亿美元 [23] - 截至2025年2月28日，流通股为1.227亿股 [24] - 2024年资本支出为290万美元 [87] 各条业务线数据和关键指标变化 Milk Makeup - 第四季度净收入为2990万美元，同比增长31.9%；全年净收入为1.246亿美元，同比增长24% [28][29] - 第四季度调整后毛利率为64.9%，同比提升180个基点；全年调整后毛利率为68.2%，同比提升180个基点 [29] - 第四季度调整后EBITDA为480万美元，同比增长340万美元；全年调整后EBITDA为2910万美元，同比增长58% [29] - 第四季度调整后EBITDA利润率为16.1%，同比提升1000个基点；全年调整后EBITDA利润率为23.3%，同比提升500个基点 [29][30] Obagi Medical - 第四季度净收入为4220万美元，同比增长27.7%；全年净收入为1.493亿美元，同比增长30.7% [38][39] - 第四季度调整后毛利率为78.7%，同比下降30个基点；全年调整后毛利率为79.4%，同比提升820个基点 [38][39] - 第四季度调整后EBITDA为980万美元，同比增长23.7%；全年调整后EBITDA为3050万美元，同比增长46.4% [38][39] - 第四季度调整后EBITDA利润率为23.3%，同比下降120个基点；全年调整后EBITDA利润率为20.4%，同比提升270个基点 [38][39] 各个市场数据和关键指标变化 - 2024年高端美妆市场增长7%，其中高端彩妆增长5%，专业护肤品增长8%，高端护肤品增长2% [7] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 公司旨在打造全球一流的美容和健康平台，通过创建、收购、加速和扩展高增长、高利润、有目标的品牌来实现增长 [8] - 公司的“飞轮效应”模式通过提升运营效率、扩大毛利率、再投资销售和营销驱动因素来实现增长和盈利 [12][13] - 2024年公司增速超过三大同类最佳竞争对手，是同行平均增速的3.5倍，调整后毛利率比行业平均水平高430个基点 [14] - Milk Makeup的愿景是成为下一代首选美妆品牌，增长策略聚焦扩大品牌和社区影响力、推出创新产品、拓展线上线下渠道 [30][31] - Obagi Medical的愿景是成为全球第一的皮肤科医生推荐品牌，增长策略聚焦强化品牌DNA、推动创新、提升品牌知名度和拓展市场 [40][42] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 尽管宏观环境变化，但美妆行业消费者依然有韧性，需求受消费升级和产品性能提升驱动 [71][72] - 公司预计2025年全年业绩强劲，净收入将实现中两位数增长，调整后EBITDA利润率将进一步扩大至中高个位数 [25] - 第一季度净收入预计持平，后续将因创新产品和渠道拓展而加速增长 [26] 其他重要信息 - 公司获得了一笔为期5年、总额为2.05亿美元的新信贷额度，包括1.75亿美元的定期贷款和3000万美元的循环信贷额度 [24][25] - 目前公司大量现金用于支付与监管调查相关的非经常性费用，预计调查结束后现金生成将增加 [22][23] 问答环节所有提问和回答 问题1: 2025年业绩指引的创新节奏和销售加速信心来源 - 第一季度业绩受2024年第一季度果冻产品成功推出的基数效应和零售商库存调整影响 Milk Makeup的皮肤色调产品和Ulta渠道拓展将推动后续增长 Obagi Medical在医生渠道、数字渠道和国际市场也将实现显著增长 [50][52][53] 问题2: 果冻产品在第一季度的销售提升幅度以及第四季度Ulta渠道对Milk Makeup的贡献 - 出于竞争原因，公司未披露具体数据 果冻产品是第一季度业绩差异的主要因素，Ulta渠道目前销售情况良好 [55][56][57] 问题3: 2025年营销投入与去年的差异及分配方式，医生渠道消费者需求是否疲软 - 公司将继续加大营销投入，Milk Makeup将增加付费品牌营销活动 Obagi Medical将加强面向消费者的营销 医生渠道表现依然强劲，虽增速从低两位数降至8%，但消费升级和美容健康融合趋势对业务有利 [61][62][65] 问题4: 2025年业绩指引中对宏观环境和消费者健康的考量，以及Milk Makeup在Ulta的初步销售情况 - 美妆行业消费者有韧性，需求受消费升级和产品性能提升驱动 Milk Makeup的皮肤色调产品进入最大的肤色类别市场，具有高忠诚度和高复购率 Ulta渠道拓展带来新客户，但短期内会与Sephora有一定的自然竞争 [70][73][75] 问题5: Milk Makeup的皮肤色调和护肤品推出情况，护肤品是否与彩妆放在一起销售，Ulta渠道拓展潜力及是否进入Target门店，2024年运营现金流和资本支出情况 - 皮肤色调和护肤品将在同一货架销售 有拓展Ulta渠道的潜力，但公司注重门店生产力和品牌知名度匹配，目前未进入Target门店 公司将在完整财务报告中披露2024年运营现金流和资本支出数据 [80][82][84] 问题6: Milk Makeup在Ulta拓展时是否会失去Sephora的货架空间，第一季度业绩持平中行业增长减速和零售库存调整的影响比例，以及公司如何调整策略 - 不会失去Sephora的货架空间 第一季度业绩主要受果冻产品基数效应和零售库存调整影响 公司战略主要受创新和业务拓展能力驱动，与市场情况相对独立 [88][89][97] 问题7: Ulta渠道的产品发货时间 - 出于物流原因，部分产品在2024年第四季度发货，部分在2025年第一季度发货 [99]

财务数据和关键指标变化 第四季度 - 总净收入同比增长7.1%，从10.7亿元增至11.5亿元 [8][24] - 毛利润同比增长13%，从7.901亿元增至8.93亿元，毛利率从73.7%提升至77.8% [25] - 总运营费用同比下降3.5%，从13.3亿元降至12.8亿元，占总净收入的比例从124%降至111.8% [26] - 履行费用为6350万元，占总净收入的比例从5.8%降至5.5% [26] - 销售和营销费用为6.906亿元，占总净收入的比例从66.9%降至60.1% [27] - 一般和行政费用为1.001亿元，占总净收入的比例从14.8%降至8.7% [28] - 研发费用为2630万元，占总净收入的比例从3.4%降至2.3% [29] - 商誉减值为5.031亿元，上年同期为3.54亿元 [30] - 运营亏损为3.907亿元，运营亏损率从50.3%降至34%；非GAAP运营收入为9320万元，非GAAP运营收入率从-11.7%提升至8.1% [32] - 净亏损为3.788亿元，净亏损率从46.1%降至33%；非GAAP净收入为1.07亿元，非GAAP净收入率从-8.7%提升至9.3% [33] 全年 - 总净收入同比下降0.6%，从34.1亿元降至33.9亿元 [11][34] - 毛利润同比增长4.1%，从25.1亿元增至26.2亿元，毛利率从73.6%提升至77.1% [34] - 运营亏损为8.249亿元，运营亏损率从26.7%降至24.3%；非GAAP运营亏损为2.243亿元，非GAAP运营亏损率从12.5%降至6.6% [35] - 净亏损为7.102亿元，净亏损率从22%降至20.9%；非GAAP净亏损为1.282亿元，非GAAP净亏损率从8.7%降至3.8% [36] - 截至2024年12月31日，现金、受限现金和短期投资为13.6亿元，上年同期为20.8亿元 [37] - 第四季度经营活动产生的净现金为2.022亿元，上年同期为9050万元；全年经营活动使用的净现金为2.437亿元，上年同期为1.074亿元 [37] 各条业务线数据和关键指标变化 第四季度 - 三个临床和高端护肤品牌（Galénic、DR. WU和Eve Lom）的合并收入同比增长3% [9] - 彩妆收入同比增长16.4%，主要受Perfect Diary复苏推动 [9] 全年 - 彩妆收入同比小幅下降0.3% [11] - 护肤收入同比增长0.7%，主要受三个临床和高端护肤品牌5.4%的同比增长推动，护肤品牌收入占全年总净收入的41.1%，创历史新高 [11] 各个市场数据和关键指标变化 - 2024年中国美容行业表现低迷，美容销售表现逊于整体零售市场，第四季度和全年社会消费品零售总额分别同比增长3.8%和3.5%，而美容零售总额第四季度同比下降1.5%，全年同比下降1.1% [7][8] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 公司战略转型方向正确，关键举措包括平衡收入组合以支持护肤品牌增长、优化彩妆品牌的产品和渠道组合、加大研发投入开发新产品、实施有效成本削减措施和提高运营效率 [13] - 护肤领域，Galénic全年表现稳健，保持标志性VC精华液领先地位，推出VA精华液，推动Snow RG系列和Michaelmasque系列销售，获行业和消费者认可 [15] - 彩妆领域，Perfect Diary 2024年战略转型取得重大进展，BioLip Essence唇膏及其第二代产品表现出色，在多平台双11销售排名领先，获国际认可，该品牌在抖音渠道实现收入增长，线下分销渠道收入贡献增加 [16][18] - 研发方面，2024年研发费用占总净收入的3.2%，公司第三次参加IFSCC会议，与中山大学合作公布活性微生态成分独家模式，Perfect Diary的抗衰老研究成果发表在世界领先科学期刊，DR. WU团队在全国痤疮学术会议展示研究成果 [18][19] - 未来将继续提高运营效率，战略分配资源，专注实施针对性策略，提升品牌并推动可持续增长 [22] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 展望未来，美容市场逆风将持续，价格竞争将加剧，消费者购买决策将更加理性 [44] - 为平衡增长和盈利能力，公司将通过加强品牌资产和研发投入来维持和提高毛利率，护肤将是关键稳定增长引擎，彩妆方面Perfect Diary的转型已取得巨大成果，高增长、高回购和有竞争力的产品将为彩妆品类带来更可持续的增长 [44][45][46] - 2025年第一季度，公司预计总净收入在7.888亿元至8.662亿元之间，同比增长约2%至12% [38] 其他重要信息 - 会议讨论包含前瞻性陈述，受风险和不确定性影响，公司不承担更新前瞻性信息的义务，除非法律要求 [3][4] - 管理层还将讨论非GAAP财务指标，仅用于比较目的，非GAAP财务指标的定义和GAAP与非GAAP财务结果的调节见今日发布的财报 [5] 总结问答环节所有的提问和回答 问题1: 基于第四季度的表现，如何预期2025年的盈利能力 - 美容市场逆风将持续，价格竞争加剧，消费者更理性，为平衡增长和盈利能力，公司将通过加强品牌资产和研发投入维持和提高毛利率，同时提高运营效率，护肤是关键稳定增长引擎，彩妆也将实现可持续增长 [44][46] 问题2: 未来如何在彩妆和护肤之间分配资源，哪个品类将成为更重要的增长驱动力 - 现阶段聚焦市场上有竞争力的产品，过去几年的研发投入使公司拥有高绩效产品，未来将继续推动这些产品增长并推出新产品，如Galénic从维生素C扩展到维生素A产品线、推出面膜，Perfect Diary从唇部产品扩展到粉底产品，Dr. Wu从痤疮治疗扩展到早期抗衰老和美白领域，公司将平衡护肤和彩妆，将资源投入快速增长且具有长期可持续性的品类 [47][48][49]