行业规模与地位 - 行业在用户、内容、产业等规模上已成为广播电视大国、网络视听大国 [1] - 2024年全国广电视听服务业总收入达到1.49万亿元 [1] 用户规模 - 有线电视、IPTV、互联网电视、直播卫星等电视大屏用户合计超过10亿 [1] - 网络视听用户达到10.9亿 [1] 内容产出规模 - “十四五”以来制作发行电视剧（网络剧）超1500部 [1] - “十四五”以来制作发行动画片超3500部 [1] - “十四五”以来制作发行纪录片超35万小时 [1] - “十四五”以来制作发行微短剧约15万部 [1]

行业规模与地位 - 行业在用户、内容、产业等规模上已成为广播电视大国、网络视听大国 [1] - 2024年全国广电视听服务业总收入达到1.49万亿元 [1] 用户规模 - 有线电视、IPTV、互联网电视、直播卫星等电视大屏用户合计超过10亿 [1] - 网络视听用户达到10.9亿 [1] 内容产出规模 - “十四五”以来制作发行电视剧（网络剧）超1500部 [1] - “十四五”以来制作发行动画片超3500部 [1] - “十四五”以来制作发行纪录片超35万小时 [1] - “十四五”以来制作发行微短剧约15万部 [1]

行业趋势与用户行为 - 用户内容消费偏好正从追求即时刺激转向“长观看”与“慢体验” 知识类和纪录片等深度内容价值凸显 [2] - 创作者需要通过系列化、IP化的方式沉淀资产 [2] - 平台需要从流量分发系统升级为“文化资产操作系统” 通过版权保护、商业扶持和人才培训将创作者想象力转化为可持续的文化资本 [2] 上海及杨浦区产业发展现状 - 上海正通过打造创意生态强化文化辐射力 网络视听创作与城市空间深度融合 形成“线上传播—线下落地—再度线上扩散”的循环 [1] - 上海杨浦区是创新浓度与人才密度最高的区域之一 充分发挥“科技创新+数字经济”与“大学+大厂”优势 [2] - 2024年杨浦区数字经济企业数量占比超30% 营收占比超60% 集聚抖音、美团、B站、小红书等数字经济企业8300余家 [2] - 2024年杨浦区软件和信息服务业营收超3200亿元 占上海市总量五分之一 [2] - 黄浦和杨浦两区将打造互联网优质内容集聚区 通过政策扶持、开放公共空间与商业场景为创作者打通多重通道 [2] 产业支持与具体举措 - 上海通过大会、孵化器、产业园区等多元形式为创作者群体提供全链条支持 [2] - 杨浦区在线文娱产业新载体“V聚场”于2024年7月开业 集办公、培训、直播等功能于一体 [3] - “V聚场”开业两个月来已吸引21家优质主体入驻 包括13家头部“大V”工作室以及8家MCN机构 [3] 创作者生态与价值 - 网络视听产业持续释放文化价值、社会价值与经济价值 推动中国式现代化的文化表达走向世界 [1] - 创作者认为上海是取之不尽的灵感宝库 [1] - 在流量时代 观众会支持用心创作和打磨作品的创作者 [1]

活动概况 - 2025上海网络视听内容创作者大会于9月19日至20日在杨浦区大创智公共服务平台举行，主会场活动热力不断，并设有大学路分会场 [1][19][21][17] - 大会旨在为创作者提供经验分享、平台信息交流及了解政策支持与生态机遇的平台 [21] - 活动形式多样，包括公众开放的外场活动、创作者见面会、舞台表演、平台展位、云上访谈、主题演讲及围炉夜话等 [1][6][15][21][29][44] 平台参与与生态展示 - 主要平台如B站、小红书、腾讯视频、抖音、蜻蜓FM、小宇宙等均深度参与，展示其IP、商业模式及对创作者的支持 [7][33][35][52][54][56] - 哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿指出上海是内容创作重镇，B站在上海拥有超过40万粉丝量过万的UP主、500万日活跃用户，并且是百大UP主数量最多的城市 [33] - 小红书副总裁许磊强调“真诚”是社区基石，其种草属性是原生商业模式，未来将提供更多产品工具和策略以链接小众兴趣 [54] - 小宇宙联合创始人罗铮认为播客通过声音建立信任，是一门注重长期价值和陪伴的生意，旨在形成内容社群和口碑循环 [56] 内容创作趋势与行业洞察 - AI技术应用：腾讯视频AI产品负责人指出AI正成为创作者的“生产伙伴”，为内容赋予新维度 [25] - IP价值塑造：叠纸游戏《奇迹暖暖》制作人分享游戏IP历经十年，从换装游戏发展为与文化社群共创的符号；万维猫动画创始人强调长久IP需在时间中沉淀价值与情感 [22][26] - 内容题材创新：恒星引力签约编剧认为幻想题材是蓝海，其魅力在于将真实情感置于虚构世界观，需要影视工业自我革新 [48][50] - 短视频影响力：抖音集团上海公司负责人指出短视频正重塑城市表达方式，超越娱乐属性，成为城市文化的书写者和数字化转型的见证者 [35] 创作者经验与方法论 - 破圈与共鸣：上海本地视频博主展示方言梗如何从本地笑料变为全网社交货币，实现文化破圈；财经、军事、医学等多领域博主探讨内容如何突破圈层壁垒，激发广泛共鸣 [23][59] - 叙事方式创新：“食贫道”主理人认为美食可作为桥梁，连接大众兴趣与沉重社会议题，通过调整叙事方式引人深思 [24] - 国际化表达：B站UP主波士顿圆脸作为拥有1200万粉丝的时事博主，强调中国时事需要快速、到位、精准的国际化表达，其方法包括全方位分析热点、全面辟谣和深度背景补齐 [47] - 小众价值挖掘：UP主“透明梵高”作者坚持讲述小众冷门艺术故事，认为用心创作能使“小透明”发出独特光芒；圆桌讨论探讨创作应从流量逻辑转向真实共鸣 [40][52]

0:00 19日至20日，第二届上海网络视听内容创作者大会在杨浦大创智公共服务平台举行。为期两天的大会 以"众声成乐"为主题，汇聚国内外知名创作者、行业头部平台、专家学者与产业机构，共同探讨网络视 听产业的未来路径。 新华社音视频部制作 统筹：许晓青 记者：孙青 部分画面来源：上海市杨浦区融媒体中心 ...

行业核心观点 - 2025上海网络视听内容创作者大会聚焦优质内容创作与流量共情等核心话题 [1] - 网络视听产业规模突破1.22万亿元，相关企业总数达75.7万家，2024年新增企业12.5万家，新增占比超16% [7] - 技术赋能降低内容生产门槛，商业机制与流量激励制度化，推动内容创作从偶发性灵感输出转向可持续职业路径 [7] 优质内容创作理念 - 优质内容的定义包括有创意且独特、让人有获得感、真诚且触达人心 [3] - 成为优质创作者需具备对内容发自内心的热爱、平台支持以及经历时间检验以沉淀个人风格 [3] - 内容创作需尊重创作本能，并在此基础上打造能与受众沟通和共鸣的内容 [4] - 上海具备优秀的硬件条件、开放包容的文化氛围和一流的政策支持，有利于优质内容被更多用户看见 [3] 流量与共情经济学 - 共情经济学的核心是挖掘真需求、打造真产品、提供真服务，实现与用户的深层连接 [6] - 流量应依托创作者自身特点，匹配用户深层需求以实现共情，而非盲目追求数据 [6] - 真诚是长期吸引并留住真正愿意交流的受众的关键，共情消费者比单纯追求流量更为重要 [6] - 流量和共情未必冲突，通过利他思维理解他人可实现更大程度的共情，从而获得更多流量 [7] - 企业在品牌运营中需注重共情消费者，例如设置休息区、提供合适商品推荐，而非一味卖货 [7] 行业规模与用户数据 - 网络视频用户超过10.7亿，几乎覆盖全民网络用户 [7] - 短视频创作者账号规模达16.2亿，全国每日短视频上传量突破1.3亿条 [7]

上海网络视听产业规模与增长 - 2024年上海网络视听产业规模达到2418亿元人民币，创历史新高[1] - 截至2024年底，国内网络视听产业总规模突破1.22万亿元，相关企业总数达75.7万家，其中2024年新增企业12.5万家，新增占比超过16%[2] - 上海本地重点平台注册用户数超过5亿，覆盖全国网民一半以上[2] 用户与创作者生态 - 国内网络视频用户超过10.7亿，几乎覆盖全民网络用户，短视频创作者账号规模达16.2亿，全国每日短视频上传量突破1.3亿条[2] - 哔哩哔哩平台全年月均活跃UP主人数超过400万，其中上海地区万粉以上UP主人数超过40万，上海是百大UP主最多的城市[2] - 小红书平台每天新增笔记超过45万条[2] 平台表现与用户活跃度 - 哔哩哔哩日均活跃用户数达到1.09亿[2] - “V聚场”已吸引20余家优质内容创作主体签约入驻，全网粉丝量超过1亿，目前还有300余家意向企业等待申请入驻[3] - 外滩FTC在短短两个多月内对接了300余组MCN机构与内容创作者，吸引23家企业完成注册落地[3] 产业环境与支持措施 - 上海凭借平台集群、政策支持与城市场景优势，成为网络视听产业生态的理想窗口[2] - 上海被描述为互联网创作者最好的舞台，具备优质的硬件条件和开放、包容的文化氛围[2] - 上海通过“沪九条”等政策成为爆款内容的策源地，并为创作者提供施展才华的舞台[3] 内容创作与人才吸引 - 上海是能够产出国内最优质内容创作者的地方，覆盖游戏、科技、AI等各种领域[2] - 大会揭晓了10名优质内容创作者，未来上海将持续为创作者搭建通畅渠道和广阔舞台[3] - 更多内容创作者将以内容创作为终身职业，并安家在上海[2]

行业规模与用户基础 - 中国网络视听用户规模突破10亿 占网民总数九成以上[5] - 短视频 音频 知识分享 直播等细分赛道发展迅猛 成为数字文化产业增长主引擎[5] - 上海本土重点平台注册用户数超过5亿 覆盖全国网民一半以上[5] 政策支持与产业生态 - 上海发布《沪九条》政策 在黄浦 杨浦建设互联网优质内容创作集聚区[5][6] - 杨浦区挂牌中国(上海)网络视听产业基地 集聚抖音 美团 B站 小红书 得物等数字经济企业8300余家[18] - 杨浦数字经济企业数量占比超30% 营收占比超60% 软件和信息服务业连续8年保持两位数增长[18] - 2024年杨浦软件和信息服务业营收超3200亿元 占全市总量五分之一[18] 平台布局与产业集群 - 哔哩哔哩 小红书 喜马拉雅 百视TV等头部平台在上海聚集形成良性生态[5] - 杨浦在线文娱产业链规模超过800亿元 涵盖网络视听 游戏电竞 影视动漫等领域[19] - V聚场作为新产业载体占地2000平方米 已吸引21家优质主体入驻包括13家大V工作室和8家MCN机构[21] 内容创作趋势 - 用户从追求即时刺激转向长观看慢体验 知识类 纪录片类深度内容价值凸显[11] - 生成式人工智能重塑创作流程 实现"一人即工作室"模式[5] - 创作者通过系列化 IP化方式沉淀资产 平台升级为文化资产操作系统[11] 产业活动与成果 - 第二届上海网络视听内容创作者大会汇聚国内外创作者 平台和专家学者[1] - 大会发布《2025网络视听内容创作者白皮书》系统梳理行业趋势[1][11] - 评选出十名优质内容创作者包括oskarpianist 墨韵Moyun等各领域代表[13] 区域发展优势 - 杨浦形成"校区-园区-社区"三区联动战略 打造大型知识型社区[22] - 依托复旦 同济等高校智脑资源与互联网大厂产业势能 构建"大学-大厂-大V"创新大三角[22] - 在线文娱产业涌现抖音 哔哩哔哩 美团 得物 叠纸等平台头部企业[19]

行业规模与生态 - 截至2024年底网络视听产业规模突破1.22万亿元相关企业总数达75.7万家2024年新增12.5万家新增占比超16% [1] - 网络视频用户超10.7亿短视频创作者账号规模达16.2亿全国每日短视频上传量突破1.3亿条 [1] - 行业从追求用户数量增量转向追求内容质量技术赋能成为重要驱动因素 [4] 平台生态与内容形态演变 - 平台边界拓宽主流平台与创作者携手打造大规模创作体系平台间定义模糊如小红书转战二次元哔哩哔哩尝试转型短视频 [7] - 网络视听创作价值从单一作品扩展至商业就业和公共服务等多元场景创作者角色从内容生产者转变为场景方案设计师 [10] - 平台算法推荐逻辑从推荐你可能喜欢看的内容转向推荐能解决你当下问题的方案 [10] 内容专业化与用户行为 - 哔哩哔哩2024年平台用户日均使用时长达102分钟抖音精选中时长视频（大于等于30分钟）总量同比增长207% [13] - 用户注意力从即看即走的快消内容转向长观看慢体验的深度作品平台更重视播放时长收藏和长链路互动 [16] - 精品内容通过系列化IP化与跨平台复用沉淀为可复看可二创可迁移的抗衰资产 [13][16] 技术赋能与AIGC应用 - 生成式人工智能从实验工具加速转向生产伙伴据预测到2026年全球高达90%的在线内容可能由AI生成 [20] - AIGC正与平台深度结合重塑创作者的身份与能力边界平台通过低门槛模板开放数据建立数字内容生产力系统 [22] 商业模式与创作者收入 - 各平台构建内容型商业生态哔哩哔哩聚焦内容质量+社区关系小红书构建去中心化+生活方式内容生态社区内容贡献者超1亿50%内容曝光来自粉丝数低于1000的用户 [23] - 快手2025年有2600万创作者获得收入月入过千过万过百万的创作者分别同比增长近12%11%和55% [41] - 抖音电商2024年有超200万创作者实现商业变现生活服务类创作者数量同比增长逾100%带动本地商家收入提升近50% [41] - 哔哩哔哩约150万UP主获得收入通过花火平台获得收入的UP主数量同比增长16%用户为优质内容付费意愿增强UP主通过充电计划获得的总收入同比增长200% [41] 内容出海与国际传播 - 中国创作者的国际化从走出去转向留下来短视频微短剧二次元非遗美食与古风等内容在YouTubeTikTok等平台吸引稳定受众 [27] - 滇西小哥以云南美食和民族文化在YouTube吸引超1200万订阅者频道播放量超43亿 [28] - 哔哩哔哩将原国际版App与国内版合并支持多语种适配在泰国菲律宾马来西亚越南Google Play视频应用下载榜位列前5英国位列第8 [45] - 小红书凭借开放注册和内容社区特性吸引大量海外用户入驻美国日活用户一度飙升至120万并登顶美国iOS应用商店免费榜 [45] 政策支持与跨界融合 - 上海市推出关于支持互联网优质内容创作的若干举措明确九条扶持政策从资金扶持金融创新到公共资源与创作场景开放 [24] - 网络视听突破娱乐消费边界成为产业与文化融合接口线上文化作品繁荣带动线下文创产品发展如李子柒回归点燃抖音百Young非遗计划哔哩哔哩UP主小透明明TM解析梵高艺术作品转化为实体出版物《透明梵高》 [8] - 城市文旅与网络创作融合构建线上线下的城市文化IPBilibili World与REDLAND的成功给予业内平台启发 [37][39]

行业核心观点 - 网络视听产业正迎来爆发式增长与深刻变革 成为数字经济核心与文化传播主阵地 [1] - 互联网优质内容是讲好中国故事 展示城市形象的重要支撑 是培育文化新质生产力 提升城市软实力的战略布局 [1] - 行业致力于打造具有全球影响力的中国网络视听内容生态 将上海打造成为互联网优质内容的梦工厂 [1] 大会基本信息 - 2025上海网络视听内容创作者大会将于2025年9月19日-20日在上海市杨浦区大创智公共服务平台举行 [1] - 大会以众声成乐为主题 秉持繁荣优质内容创作 弘扬主流价值文化的宗旨 [1] - 汇聚监管机构 头部平台 顶尖创作者及行业领袖 共同探索数字内容产业的未来路径 [1] 开幕式议程（9月19日） - 19:00-19:03开场表演由B站知名音乐UP主oskarpianist 指弹古筝艺术家品的Moyun 非遗音乐大三弦传承人桂梓三弦 中国小提琴演奏家章弓子的波星东联合演出 [6] - 19:14-19:16发布《2025年网络视听内容创作者白皮书》 [7] - 19:16-19:24哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿发表《互联网时代的优质内容》主题演讲 [7] - 19:24-19:32抖音集团上海公司负责人余建军发表《连接与共生：短视频时代的城市叙事创新》主题演讲 [7] - 19:32-19:40脱口秀演员何广程发表《上海 我的灵感房东》演讲 [7][8] - 19:40-19:48B站百大UP主小週明明TM发表《在流量时代 像艺术家一样创作》演讲 [8] - 19:48-19:56上海杨浦科技创新集团有限公司总经理段志刚进行中国(上海)网络视听产业基地杨浦片区推介 [8] - 19:56-19:58举行潮涌2025 听见上海的心跳优质内容创作者揭晓仪式 [8] - 19:58-20:18开展围炉夜话《创计与刻刀·我们该四时代刻在哪儿2》对话 由SMG东方卫视主持人福重主持 嘉宾包括帆书APP创始人季早 上海电影股份公司副总经理日本华 复旦大学新闻学院副院长部上手 上海昆涧数字科技有限公司创始人ASHTON PAUL MICHAEL等 [8][9] - 20:18-20:20举行2025上海网络视听内容创作者大会启动仪式 [10] 主题论坛议程（9月20日） - 14:00-14:05主持人开场 [11][12] - 14:05-14:25B站知名UP主波士顿圆脸发表《让世界听到中国故事》开放麦演讲 [12] - 14:25-14:45恒星引力签约编剧发表《云代三语与演出典学 题材类IP的野望与愿景》主题演讲 [13] - 14:45-15:30开展圆桌对话《共情经济学：当心跳声比流量声更信号》 由第一财经产经频道副主编服玩主持 嘉宾包括蜻蜓FM主播业务总监牛张 B站知名美食UP主官方正版 脱口秀演员UCTED INVES 小红书作者变现及MCN机构管理负责人电影 泰佩思琦企业传播负责人FFF Intig [13][14] - 15:30-15:50小红书副总裁兼总编辑许是发表《在小红书 生活兴趣社区让美好生活人人可书》主题演讲 [14] - 15:50-16:10小宇宙App联合创始人罗伊发表《从声量到声望：用声音陪伴 构建长期影响力》开放麦演讲 [14] - 16:10-16:55开展圆桌对话《我的内容如何击穿圈层结界》 由SMG第一财经主持人徐尚主持 嘉宾包括B站知名UP主钞能力毛毛 世见科技创始人许运峰 知名军事UP主家有神兽 医学博士金H 海岛工位播客主播黄艺琳(迪拜酱) [15][16] 专题访谈环节（9月19日下午） - 14:30-15:00叠纸游戏《奇迹暖暖》制作人与上海本地视频博主钱圣东(G僧东)探讨《方言如何从本地专属变成全网社交货币 实现文化破圈》 [3] - 15:00-15:30B站百大UP主食贫道探讨《美食如何成为连接沉重议题与大众兴趣的桥梁》 [3] - 15:30-16:00腾讯视频AI产品负责人张道旭探讨《AI如何成为连接技术与人性共情的纽带》 [3] - 16:00-16:30万维猫动画创始人王裕仁探讨《IP长跑：如何打造经得起时间考验的国创IP》 [4] - 16:30-17:00小红书遗遗诗书这是中国的from China探讨《网络视听激活非遗新生命》 [4] - 17:00-17:30中国内地脱口秀男演员禹冬探讨《兴趣如何驱动创作》 [4]