广告市场增长驱动因素 - 娱乐休闲、邮电通讯、交通、个人用品、IT产品及办公服务等行业广告投入保持两位数增长，反映消费者对体验感、悦己性和科技感的核心诉求[1] - 个人健康护理、教学用品、鞋类、娱乐休闲服务等品类广告花费在2025年1-7月实现一倍以上增长，洗衣产品、啤酒、电脑游戏、体育用品等品类品牌数量增长较快[3] - 广告主新品推广费用占整体营销预算比例达35%，较2024年提升3个百分点，手机通讯、家用电器、交通、日用品等行业新品营销费用占比高于平均值[5] AI技术对消费与营销的影响 - AI相关产品广告投放数量和费用在2025年1-7月同比分别增长83.0%和442.8%，77%消费者认为品牌营销中的AI元素提升品牌喜好度[6] - 3C数码、服饰鞋包、美妆护肤等品类购买时AI搜索使用率已达较高水平，31%广告主表示将在2025年增投AI对话式搜索广告[10][13] - AI正成为品牌的"数字员工"和"情感伙伴"，品牌需跟踪AI回答中的可见度与口碑表现[10][13] 品牌营销策略升级 - 品牌营销从功能宣传向体验创造价值转变，需从"认知和交易影响者"转变为"体验舞台的策划者和搭建者"[7] - 品牌通过"体验-共鸣-裂变"闭环提升产品曝光和情感连接，KOL通过沉浸式体验、专业测评等内容场景引发消费者共鸣[8] - 白象、尊界、元气森林等品牌采用"透明工厂"直播形式展示生产流程，通过权威视角建立品质标杆形象[8] 品牌价值建设趋势 - 消费者购买决策中品牌因素排在首位，选择品大于效和品效相当的广告主比例有所上升[14] - 国务院国资委发布《推进中央企业品牌建设指导意见》，强调"六个全面"任务举措推动品牌价值提升[16] - 国家市场监督管理总局将投流认定为广告并纳入广告法管理，引导市场从买流量转向品牌建设[16] 营销发展方向建议 - 通过立体化传播矩阵实现品牌价值在多场景、多语境、多人群中的感知与传播[18] - 以AI技术服务于人性，打造有温度、有趣味、有话题的互动，使AI成为品牌与消费者的情感桥梁[19] - 加大品牌广告投入强化消费者对品牌理念、品质与情感的认同，构建长期竞争力[20]

交易概述 - 佳云科技全资子公司深圳万合以114万元收购北京钰卓持有的北京万合40%股权 [1] - 交易完成后深圳万合将持有北京万合100%股权 [1] - 交易于2025年9月12日通过《股权转让协议》执行 [1] 战略目的 - 收购旨在落实公司发展战略和产业布局方案 [1] - 提升资源整合与业务协同效率 [1] - 加强对互联网广告营销重要子公司的控股权 [1]

板块整体表现 - 广告营销板块当日下跌0.76% 跑输上证指数（下跌0.26%）和深证成指（上涨0.63%）[1] - 板块内个股分化明显 电声股份领涨10.75% 紫天退领跌77.01%[1][2] - 板块主力资金净流出6.4亿元 游资资金净流入9922.36万元 散户资金净流入5.41亿元[2] 个股涨跌情况 - 涨幅居前个股包括电声股份（收盘价13.80元 涨幅10.75%）、ST华扬（收盘价10.47元 涨幅1.55%）和天下秀（收盘价5.44元 涨幅1.30%）[1] - 跌幅居前个股包括紫天退（收盘价0.63元 跌幅77.01%）、元隆雅图（收盘价20.69元 跌幅3.72%）和华媒控股（收盘价4.66元 跌幅2.92%）[2] - 成交额前列个股包括蓝色光标（成交额9.26亿元）、天娱数科（成交额6.31亿元）和电声股份（成交额6.16亿元）[1][2] 资金流向特征 - 电声股份虽涨幅最大但主力资金净流出5411.46万元 主力净占比-8.78%[3] - 紫天退虽跌幅最大但主力资金净流入1134.37万元 主力净占比31.81%[3] - 遥望科技获得主力资金净流入308.97万元 主力净占比1.72%[3] - 三人行遭遇主力资金净流出26.32万元 但游资资金净流入271.38万元[3]

战略合作协议签署 - 易点天下与腾讯云计算于2025年中国国际服务贸易交易会现场签署战略合作协议[1] - 双方将协同联动全球生态资源共同助力中企全球化数字浪潮[1][3] - 易点天下首席产品官张奥迪与腾讯云北区云原生总经理田丰分别代表双方签署协议[3] 合作历史与成果 - 双方自2017年起建立紧密合作关系在游戏应用出海与商业化等多个业务领域持续取得成绩[3] - 2019年易点天下携手腾讯旗下WeTV在泰国印尼越南印度等多国上线通过精准营销帮助其迅速建立市场地位[4] - 易点天下程序化广告平台zMaticoo成为WeTV全球商业化变现合作伙伴运用算法与AI技术持续提高广告点击率与转化率[4] - 2024年联合腾讯云七火山等生态合作伙伴共同成立AI助力出海增长合作伙伴联盟[4] AI技术合作与解决方案 - 腾讯云在2025年首次发布面向AI时代的产品应用全景图从基础模型开发平台到原生应用[4] - 易点天下在2024年推出AI+BI+CI出海全链路数字化解决方案基础上升级发布AI Drive2.0数智营销解决方案[5] - 解决方案以自研EC MCP Server智能中枢为核心调度平台整合创意生成投放优化等模块[5] - 双方就AI技术赋能程序化广告效率提升全球化商业生态共建等议题进行深度研讨与实践共创[5] 合作展望与战略意义 - 腾讯云将充分发挥数字技术和全球生态优势为易点天下提供全方位支持[5] - 易点天下认为AI技术应用落地价值在于从模型为中心到任务为中心最终到目标为中心的多智能体协作[5] - 此次合作将为中国企业出海提供从数字基建到营销增长的全方位支持[5]

投资评级 - 维持买入评级 [1][7] 核心观点 - 分众传媒2025年上半年经营稳健 营收同比增长2.43%至61.1亿元 归母净利润同比增长6.87%至26.65亿元 [1] - 公司持续推进点位优化和数字化升级 碰一碰业务呈现快速增长趋势 预计2025年底安装量达105万台 [4] - AI技术有效赋能广告业务 降低中小客户投放门槛 超80%中小合作伙伴使用AI能力进行广告创作 [4] - 收入结构持续优化 互联网与通讯行业成为增长新引擎 收入分别大幅增长88.82%和76.84% [4][5] - 中期分红注重股东回报 拟每10股派发现金1.00元 合计派发现金红利14.44亿元 [7] 财务表现 - 2025年上半年实现营收61.1亿元（同比+2.43%）营业成本19.4亿元（同比-6.8%）归母净利润26.65亿元（同比+6.87%） [1] - 25Q2单季度营收32.55亿元（同比+0.5% 环比+13.9%）归母净利润15.3亿元（同比+5.25% 环比+34.75%） [2] - 25Q2毛利率达71.4%（同比+3.4个百分点 环比+6.72个百分点）归母净利率47%（同比+2.1个百分点 环比+7.3个百分点） [2] - 经营活动现金流净额34.02亿元（同比+15.6%）加权平均ROE14.5%（去年同期13.7%） [1] - 预计2025-2027年营收135.33/144.94/155.43亿元（同比+10.4%/+7.1%/+7.2%）归母净利润55.55/61.44/68.33亿元（同比+7.7%/+10.6%/+11.2%） [7] 业务运营 - 媒体点位总数297.2万台（较2024年底308.7万台减少3.7%）其中电视媒体128.7万台（同比+5.5%）海报媒体168.5万台（同比-9.7%） [4] - 楼宇媒体收入56.3亿元（同比+2.3%）毛利率67.08%（同比+2.77个百分点）影院媒体收入4.69亿元（同比+3.1%） [4] - 碰一碰业务安装留存量达48.8万台（海报媒体28.7万台 电子屏媒体20.1万台）最高DAU突破50万 日碰人次突破100万 [4] - 周复碰率从20.7%提升至32.3%（截至8月29日）月安装能力20万台 计划2026年达到200万台以上目标 [4] 行业结构 - 日用消费品收入占比从59.03%下降至51.59%（同比减少10.46%）仍为最大收入来源 [4][5] - 互联网行业收入占比从8.53%升至15.73% 通讯行业从2.55%提升至4.41% [5] - 娱乐及休闲行业收入同比增长28.84% 商业及服务行业增长9.16% [5] - 房产家居行业收入同比下降33.96% 交通行业下降19.56% [5]

消费行为碎片化趋势 - 消费者在单个App停留时间降至2.6分钟 较五年前大幅缩减[1] - 快消品购买渠道数量从十年前5个增至2025年8个[1] - 消费者年均选择快消品牌数量从十年前97个增至超过110个[1] 纸品行业增长表现 - 纸品市场规模达到十年前2.4倍[1] - 近三年增长主要来自厨房用纸、洗脸巾等细分新领域[1] - 品类高渗透率持续增长 所有家庭都会购买[1] 品牌增长驱动因素 - 93%的品牌增长源自渗透率提升[1] - 市场从普遍增长转向细分竞争[2] - 对场景需求空间的挖掘成为品牌增长关键[2] 快消市场整体表现 - 2025上半年中国快速消费品市场销售额增长1.8%[2] - 娱乐、悦己、科技类消费成为热点[2] - 个护、娱乐休闲等品类展现强劲韧性与活力[2] 广告营销趋势变化 - 新品广告投入占整体营销费用35% 较2024年提升3%[3] - AI相关产品广告投入增量达83%[3] - AI相关广告花费实现4倍增速[3] AI元素营销效果 - 77%消费者认为AI元素能提升品牌好感度[3] - AI元素增强品牌科技感、好感度和信赖感[3] - 家用电器、手机通讯等行业新品营销预算高于行业平均水平[3] 媒体市场演变 - 主流媒体通过结构化内容实现"再中心化"传播[4] - 全球化叙事从"走出去"向"走进去"转变[4] - AI应用相关用户突破5亿[4] 品牌建设战略建议 - 通过立体化传播矩阵营造多维体验表达[5] - AI应作为连接品牌和消费者的情感桥梁[5] - 加大品牌广告投入强化消费者对品牌理念的认同[5] 行业转型方向 - 从功能创造价值时代转向体验创造价值时代[5] - 品牌需从认知影响者转变为体验策划者[5] - 短剧竞争进入深水区 精品化发展成为主流[4]

财务表现 - 2025H1公司实现营业总收入323.6亿元 同比增长4.87% 毛利率为2.83% 同比下降0.14个百分点 [1] - 出海广告投放业务实现营收270.05亿元 同比增长13.51% 毛利率为1.52% 同比下降0.09个百分点 占整体收入比重达83.45% [1] - 全案推广服务收入36.64亿元 同比下降27% 毛利率9.67% 同比上升2.56个百分点 全案广告代理收入16.9亿元 同比下降17.43% 毛利率8.96% 同比上升0.34个百分点 [1] - 2025Q2实现营业总收入181.0亿元 同比增长20.07% 环比增长26.97% 扣非归母净利润4324万元 同比下降38.27% [1] 业务结构 - 客户结构中游戏类营收占比42.77% 同比下滑0.9% 电商类占比24.24% 同比下滑12.1% 互联网应用类占比21.71% 同比增长57.0% [2] - 互联网应用类增长主要受益于短剧和AI应用等领域广告主加大投放 [2] - 媒体合作方面Meta和Google等头部媒体合作稳健 TikTok For Business在闭环电商和短剧侧发力 Moloco和Amazon Ads等程序化广告平台实现高速增长 [2] AI战略进展 - 2025H1公司AI驱动收入达15.7亿元 超过去年全年12亿元水平 预计2025全年将达到30-50亿元 [3] - 海外程序化平台BlueX和AI云原生增长引擎BlueTurbo DSP持续迭代 BlueX广告变现SDK已完成基础功能建设 支持开发者通过Max、AdMob、TopOn、TradPlus等主流聚合平台接入 [3] - BlueAI平台数据标注量累计超1.8亿 大模型API调用Token量超4000亿 孵化AI Agent达136个 自研AI产品22个 [3] 发展前景 - 公司为出海广告营销头部企业 加速推进全球化2.0战略 新兴媒体合作优化返点 [4] - 自建程序化平台BlueX快速迭代 AI+出海打开成长空间 [4] - 预计2025-2027年营业收入分别为649.33亿元、712.56亿元和780.94亿元 归母净利润分别为1.92亿元、2.49亿元和3.38亿元 [4]

品牌竞争格局转变 - 品牌竞争从品类竞争进入全域消费场景竞争 [2] 阿里巴巴平台升级与流量增长 - 淘宝通过闪购、红猫计划、大会员体系等实现全域大消费平台升级 [3][4] - 淘宝7月日均活跃用户达4.19亿 较年初增长16% [3] - 闪购推动手淘8月DAU同比增长20% [3] - 小红书与淘宝天猫战略合作推出"红猫计划" 笔记页面可直接跳转淘宝下单 [3] - 淘宝上线大会员体系分六级 新增飞猪入口与旅行订单功能 [3] 闪购业务表现与影响 - 淘宝闪购7月新入驻品牌数环比6月增长110% [5] - 新上线非餐品牌门店超12000家 [5] - 闪购上线后淘宝App月均DAU增长超5000万 [5] - 用户日均使用时长增长超20% [5] - 闪购单周为手淘新增亿级广告曝光流量 [5] 流量转化场景创新 - 迪卡侬618接入闪购后日均订单环比翻两倍 即时配送订单占七成 [6] - 7月66个电商品牌在闪购成交额破千万元 [6] - 近400个电商品牌月成交额突破百万元 [6] - 赵一鸣零食7月通过闪购成交额破千万元 环比涨近240% [7] - 订单量破70万笔 环比涨超310% [7] - 雅诗兰黛集团7月通过红猫计划转化新客成交占比达70%-80% [8] - 广告投放ROI超过15 平均单品ROI提升60%以上 [8] AI技术赋能营销 - 阿里妈妈万相台AI无界实现"找对人、选对词、投对渠道" [9] - 美的空调新品通过AI圈人后转化率提升80% [12] - 新客占比达60% 广告投放ROI提升32% [12] - AI小万智能助手可自动完成人群分析、建计划、选词等全流程 [13] - 采纳推荐ROI的投放计划拿量能力平均提升22% GMV增长达16% [17] 平台运营策略变革 - 淘天启动每月两场"超级88"活动 官方立减8.8折起叠加大额券 [14] - 淘宝月度人均购买天数平均同比提升20% 峰值阶段逼近30% [14] - 7-8月四场超级88大促GMV同比提升35% [14] - 阿里妈妈UD产品打通全域平台生态 覆盖淘内外主流App与线下场景 [16] - 品牌追击触达率提升到60%以上 新客曝光和加购占比较同行双位数提升 [16] 双11战略转型 - 双11从单点爆发转向"快种快收"的高频经营节奏 [14][15] - 全域生态服务"种" AI能力服务"收" [15] - 商家需关注7-15天一轮的"小循环"经营 [15] - 货品全站推增加AI选品能力 支持单品模式和全店托管 [17]

板块整体表现 - 广告营销板块整体下跌0.27% 跑输上证指数(涨0.22%)和深证成指(涨0.13%) [1] - 板块内个股分化明显 10只个股上涨 10只个股下跌 [1][2] 领涨个股表现 - 省广集团涨幅最大达4.89% 收盘价8.58元 成交量225.76万手 成交额19.39亿元 [1] - 新华都上涨4.31% 收盘价8.22元 成交量98.90万手 成交额8.10亿元 [1] - 天龙集团涨2.76% 易点天下涨2.59% 蓝色光标涨1.19% [1] 领跌个股表现 - 分众传媒领跌1.69% 收盘价8.14元 成交量104.76万手 成交额8.60亿元 [2] - ST联合下跌1.56% 天娱数科下跌1.34% 元隆雅图下跌1.27% [2] 资金流向情况 - 板块主力资金净流出1.01亿元 游资资金净流出2.26亿元 散户资金净流入3.26亿元 [2] - 省广集团获主力资金净流入1.58亿元 占比6.43% 但游资净流出1.76亿元 [3] - 新华都获主力净流入8328.15万元 占比8.64% [3] - 蓝色光标获主力净流入6050.46万元 易点天下获主力净流入5951.59万元 [3]

Sharon LinkedIn产品专家 本期类型：Training 提到LinkedIn广告，大多数人脑海里蹦出的第一个词就是"烧钱"。的确，同样的点击，LinkedIn的报价常常让Facebook和Google都"望尘莫及"。 可偏偏这么贵，它依旧是全球B2B市场的座上宾。原因只有两个字：精准。只要打法对路，它带来的线索质量和成交效率，能把其他平台甩出几条街。 LinkedIn 是目前唯一能同时按职位、职能、公司规模、行业四维交叉锁人的社交渠道。只要人群包划得准，线索含金量立刻翻番。不过，真正下场投过 的人都知道：同样的预算，有人赚得盆满钵满，有人却血本无归。 差距到底在哪里？今天我们拎出 3 个实操案例，手把手拆解LinkedIn广告如何做到ROI最大化，让每一分钱都落在高价值客户身上。 很多跨境老板一想到投广告，第一反应就是："让设计部赶张海报，开账户，烧预算。"结局往往是：CTR低、线索贵、预算秒光，只剩财务在群里哀嚎。 我最近把几十个账户跑了一遍，发现LinkedIn 的成交链路其实只有三步：被看见→被信任→被转化。 图源：网络 案例1：欧洲粉丝成本砍到 14.49 块 出海打法拆解： 总结：Lin ...